Le migliori idee per il branding per la tua attività nel 2024

Hai mai sentito che la tua attività è un'altra faccia tra la folla? Sai, come essere i broccoli su un piatto di purè di patate - perfettamente bene, ma nessuno presta attenzione davvero? di branding run-of-the-mill e strategie di marketing (stiamo parlando di quelle esplosioni e-mail che scompaiono nell'abisso digitale, gli annunci banner che sono eccitanti come guardare la vernice asciutta e i social media pubblicano questo potrebbe mettere a dormire un bambino iperattivo).

Quest'anno ci stiamo spostando verso il marchio autentico e senza fronzoli infuso nello sviluppo di WordPress con una grande attenzione alle connessioni emotive. Invece di espedienti appariscenti, la tendenza consiste nell'essere onesti e riconoscibili. Si tratta di far sentire il tuo pubblico qualcosa di autentico che risuona a livello personale e ciò è possibile anche per il branding con un budget !

Abbattere le basi del branding

Steve Forbes ha colpito l'unghia sulla testa quando ha sottolineato l'importanza del branding come investimento finale nella tua attività. Non si tratta solo di schiaffeggiare un logo sui tuoi prodotti, ma si tratta di creare una narrazione che risuona con il tuo pubblico, forgiando connessioni e distinguersi in un mare di concorrenti.

La personalità, la voce, la missione e i valori del tuo marchio fungono da pietra angolare della tua identità. Devono essere fermi come una roccia di granito - autentica alla tua essenza principale. Fine della giornata, è nell'esecuzione di questi elementi in cui si svolge davvero la magia.

• Personalità : infondi il tuo marchio con una personalità distinta che ti distingue dalla folla. Controlla Microsoft: robusto, versatile, leader del settore e Apple: innovativo, elegante, aspirazionale.
• Voice: sviluppare un tono e una voce coerenti su tutti i tuoi canali di comunicazione, che si tratti di social media, annunci TV o volantini, per rafforzare l'identità del tuo marchio. Con strumenti come DesignWiz , la creazione di volantini professionali e coesi diventa senza soluzione di continuità, garantendo che il messaggio del tuo marchio rimanga uniforme tra le piattaforme.
• Missione: chiarire la dichiarazione di missione del tuo marchio, articolare lo scopo dietro ciò che fai e perché è importante.

Esempio - 

Walmart: "Risparmiamo i soldi delle persone in modo che possano vivere meglio".

• Valori: ancorare il tuo marchio in una serie di valori che guidano le tue decisioni e le tue azioni, guadagnando fiducia e lealtà dal tuo pubblico.

Ricorda, il tuo marchio non è solo quello che dici che è - è ciò che il tuo pubblico lo percepisce. Quindi, assicurati che ogni touchpoint rifletta l'essenza del tuo marchio, lasciando un'impressione duratura che risuona con il tuo pubblico.

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Le migliori nuove tendenze di branding sul blocco

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Usa "Archetipi" per definire la personalità del marchio

Un archetipo è un modello universale o un tipo di carattere che tocca nella psiche umana fondamentale. Allineandosi con un archetipo e presentando il personaggio su materiali di marca come post sui social media, temi del blog e slogan di annunci, i marchi possono creare profonde connessioni emotive con i loro clienti.

Lo spettro completo degli archetipi del marchio include-

• L'eroe (coraggioso, audace, pionieristico)
• Il ribelle (rivoluzionario, dirompente, antiestablishment)
• Il saggio (conoscenza, intelligenza, verità)
• The Explorer (Freedom, Adventure, Independence)
• Il caregiver (compassionevole, nutriente, dando)
• Il creatore (fantasioso, innovativo, artistico)
• L'amante (sensuale, romantico, intimo)
• The Jester (divertente, giocoso, divertente)
• La persona normale (paragonabile, a terra, ordinaria)

Esempi:

• L'eroe in Nike o Gatorade . Con le loro campagne "basta fare", Nike incarna l'archetipo dell'eroe ispirando gli atleti a superare le sfide e sfociare nuovi percorsi. La "vittoria dall'interno" di Gatorade spinge la narrazione dell'eroismo atletico attraverso la determinazione.
• Il fuorilegge di Harley-Davidson , Virgin e Diesel . Harley-Davidson coltiva una persona ribelle con la sua mistica motociclista. Il fondatore di Virgin, Richard Branson, gioca l'imprenditore maverick che infrange le regole. I jeans diesel attingono a un'atmosfera spigolosa e antiestablishment.

Perché adottare la tecnica?

• Riconoscimento istantaneo : gli archetipi attingono a narrazioni e qualità con cui abbiamo già familiarità a livello subconscio. Ciò consente ai clienti di comprendere immediatamente e identificarsi con la personalità del tuo marchio.
• Comunicazione mirata : diversi archetipi come l'eroe, l'esploratore, il caregiver ecc. Parlano a diverse motivazioni di base. La selezione di quella giusta ti consente di comunicare in un modo che risuona direttamente con il tuo pubblico di destinazione.
• Aspirazione e identità : non acquistiamo solo prodotti, acquistiamo rappresentazioni di chi vogliamo essere. Gli archetipi forniscono narrazioni aspirazionali che i clienti possono vivere in modo vicario attraverso il tuo marchio.

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Inclusività

L'inclusività come strategia di branding si riferisce alla creazione di campagne di marketing e identità del marchio che risuonano e rappresentano accuratamente un pubblico diversi in diverse razze, sessi, tipi di corpo, abilità e altro ancora. Si sposta oltre i ritratti stereotipati per far sentire tutte le persone viste, apprezzate e benvenute.

Esempi:

• Le campagne di "Real Beauty" di Dove presentavano donne di varie età, dimensioni e sfondi per ridefinire gli standard di bellezza.
• La campagna di "Unmask" di Sephora ha messo in luce una varietà di portavoce con diversi toni della pelle, stile ed espressioni di genere.

Perché adottare la tecnica?

• Costruisce affinità e fedeltà al marchio con una base di clienti sempre più diversificata.
• Visto come progressivo, moderno e insolito con valori sociali di uguaglianza.

La chiave è garantire che la rappresentazione sia autentica ed evita il tokenismo. Se fatto bene, il marchio inclusivo può guidare connessioni significative attraverso più dati demografici.

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Attenzione ecologica

Il marchio ecologico è una strategia in cui le aziende evidenziano il loro impegno per la sostenibilità ambientale e la riduzione della loro impronta di carbonio. Questo approccio mira a fare appello ai consumatori consapevoli che danno la priorità all'acquisto da marchi allineati a valori verdi.

Esempi:

• La campagna "Non comprare questa giacca" della Patagonia ha scoraggiato il consumo eccessivo e ha promosso l'abbigliamento per il riciclaggio.
• Il marchio di prodotti per la casa di settima generazione è costruito attorno utilizzando ingredienti per piante rinnovabili ed ecologici.

Perché adottare la tecnica?

• Differenzia il marchio in uno spazio di mercato ecologico sempre più affollato.
• Costruisce fiducia e lealtà con i consumatori di fronte all'ambiente.

Adottando il branding ecologico, le aziende possono mostrare la loro gestione ambientale, attingere alla crescente domanda di prodotti/servizi sostenibili e rafforzare la loro immagine di responsabilità sociale aziendale.

Il marketing difettoso può essere fantastico!

Il marketing imperfetto, noto anche come branding incentrato sull'uomo, si riferisce all'uso intenzionale di elementi visivi e messaggistica imperfetti e fatti a mano per creare un'estetica del marchio più riconoscibile e autentica. Ciò contrasta con i materiali di marketing tradizionali e altamente raffinati e abbraccia invece una personalità di marca non filtrata e candida. Puoi anche portare questo tema nella tua firma e-mail usando caratteri eccentrici o elementi disegnati a mano per mantenere un'immagine di marchio coerente e accessibile.

Esempi:

• MailChimp utilizza eccellenti illustrazioni disegnate a mano e semplici figure di bastoncini nel suo marchio.
• La personalità dei social media auto-deprecante di Oatly si appoggia all'umorismo imperfetto.

Perché adottare la tecnica?

• Combatti pretese aziendali obsolete per una voce di marca più trasparente e accessibile.
• Si sente più personale e realizzato per distinguersi dalle immagini perfette.

Gli stili di marchio imperfetti comuni includono disegni disegnati a mano, caratteri scritti a mano, fotografia/video lo-fi e copia conversazionale che abbracciano difetti. L'obiettivo è quello di creare una connessione umana più profonda presentando il sé "imperfetto" di un marchio, proprio come le persone reali.

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Contenuti realizzati con la folla con UGC

I contenuti generati dall'utente (UGC) incoraggiano i clienti a creare e condividere contenuti sui prodotti o servizi di un marchio. Ciò consente ai marchi di mostrare autentiche esperienze utente e costruire il coinvolgimento della comunità.

Esempi:

• Il successo di GoPro è in gran parte guidato dai suoi clienti che condividono video e foto emozionanti catturate con le telecamere GoPro.
• La campagna #playinside di Nike durante i video di allenamento in casa di Covid-19 sono stati creati e condivisi dagli atleti.

Perché adottare la tecnica?

• Aumenta l'autenticità e la fiducia del marchio evidenziando storie di clienti reali.
• Genera contenuti economici e estende il marketing di marketing organicamente.

Quando i clienti condividono le loro esperienze positive e la creatività che coinvolgono un marchio, fornisce potenti prove sociali e sviluppa una comunità di marchio fedele. Le campagne UGC possono essere un modo efficace per aumentare il coinvolgimento e la risonanza.

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Branding sonoro

Sonic Branding è l'uso strategico del suono e della musica per rafforzare l'identità di un marchio e creare memorabili associazioni uditive. Dai jingle accattivanti a paesaggi sonori distinti, sfruttare elementi audio può migliorare il riconoscimento del marchio e le connessioni emotive.

Esempi:

• Netflix: l'iconico suono "Ta-Dum" che segnala l'inizio dell'esperienza Netflix è immediatamente riconoscibile.
• Gucci: il marchio di lusso cura playlist su Spotify, tra cui la musica in negozio, allineando l'immagine del marchio con suoni aspirazionali.

Perché adottare la tecnica?

• Richiamo del marchio AIDS attraverso loghi uditivi e firme sonore distintive.
• Evoca risposte emotive desiderate e migliora le esperienze di marchio multi-sensoriale.

Quando il suono e la musica sono intenzionalmente integrati nella strategia di un marchio su vari punti di contatto dei clienti, può efficacemente integrare gli sforzi di branding visivo. Sonic Branding attinge a potenti associazioni psicologiche per lasciare un'impronta duratura sulle menti dei consumatori.

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Momenti di congelamento con animazione

Le tecniche di animazione e stop-motion possono essere strumenti potenti per creare elementi visivi del marchio riconoscibili e coinvolgenti. Portando a vita personaggi, loghi o prodotti attraverso il movimento e la narrazione, i marchi possono catturare l'attenzione e forgiare connessioni emotive in un modo unico.

Esempi:

• La mascotte geico di Geico è diventata un iconico ambasciatore del marchio attraverso annunci umoristici.
• La serie animata satirica di "Rad Lands" di Chipotle promuove i suoi valori del marchio attorno all'agricoltura sostenibile.

Perché adottare la tecnica?

• L'animazione può semplificare i messaggi complessi in narrazioni divertenti e digeribili.
• Stop-Motion aggiunge una qualità artigianale e tangibile che sembra autentica.

Sia attraverso l'animazione 2D in stile cartone animato, i rendering del personaggio 3D o la scrupolosa produzione di arresto, queste tecniche visive consentono ai marchi di mostrare personalità e creatività. Se eseguito bene, i contenuti di branding animati possono essere incredibilmente memorabili e condivisibili.

Conclusione

Per andare avanti, prova queste nuove idee di branding per connettersi meglio con i clienti. Ma non dimenticare: essere reali e fedele al tuo marchio è molto importante. Crea esperienze autentiche che attingono a ciò che il tuo pubblico si preoccupa davvero. Allinea il tuo marchio con i loro valori e sogni. Questo crea una base di clienti fedele che va oltre l'acquisto di prodotti. Il percorso da seguire è fondere il core autentico del tuo marchio con nuove tecniche coinvolgenti. Guarda le tendenze, ma rimani fedele a chi sei veramente come marchio. Agisci le strategie che si sentono giuste per il collegamento in modi significativi. Ciò consente alla tua azienda di promuovere le relazioni reali dei clienti.