Costruire un'interfaccia utente e un'esperienza utente web accattivanti può essere un traguardo piuttosto impegnativo, ma porterà sicuramente il tuo sito a un livello superiore, così alto che i tuoi concorrenti avranno più difficoltà a raggiungerlo e a raggiungere il tuo livello di esperienza web di altissima qualità. Quando la tua interfaccia utente (UI) contiene una tipografia personalizzata per il tuo brand, aggiunge stile, personalità e valore all'esperienza utente complessiva del tuo sito web. Probabilmente è la prima volta che senti questo gergo, ma la tipografia per il tuo brand può essere reciprocamente gratificante sia per il brand che per gli utenti. I font specializzati possono essere un modo avvincente per alterare la psiche del lettore, perché hanno proprio la capacità di influenzare l'attenzione dell'acquirente. Scegliendo i tuoi font, stai praticando un branding visivo eminente e provocatorio al suo meglio.
Cos'è la tipografia del marchio?
La tipografia di marca dà vita al tuo testo attraverso la pratica di organizzare, progettare e trattare caratteri tipografici e font, insieme ai simboli, come una forma d'arte, su tutti i canali mediatici tradizionali e digitali. Si tratta di personalizzare il testo con tale precisione da renderlo chiaro, nitido e vivido; questo ti garantirà l'aspetto, lo stile e la struttura complessiva ottimali del font. Tale personalizzazione è vantaggiosa perché contribuisce all'aspetto visivo unico del tuo sito e suscita determinate emozioni nei clienti, comunicando al meglio il messaggio del tuo brand e rendendolo apprezzabile al tuo pubblico.
Partendo dal presupposto che tu abbia già definito la personalità del marchio aziendale, sei pronto a creare con successo la tipografia del tuo marchio, contribuendo così ad aumentare la riconoscibilità del tuo marchio nella sua interezza:
Cinque classificazioni di base dei caratteri tipografici e i loro font
#1 Serif
Una leggera conclusione del tratto di una lettera.
Tipi di Serif
- Serif vecchio stile: alcuni font: Adobe Jenson, Bembo e Calisto MT.
- Serif di transizione: alcuni font: Baskerville, Century type family e Fournier MT.
- Serif neoclassici e Didone: alcuni caratteri: Bodoni Classico, Marconi e Walbaum.
- Slab Serifs: alcuni font: Adelle, Clarendon e Sentinel.
- Serif glifici: alcuni font: Americana, Bourbon e Gin.
#2 Sans Serif
Sans, che significa "senza", non presenta caratteristiche estese chiamate "serif" alla fine dei tratti. Questo approccio è spesso utilizzato per una tipografia minimalista, moderna e semplicistica.
Tipi di script
- Humanistic Sans Serif: alcuni font: Adelle Sans, Freight Sans e Whitney.
- Sans Serif geometrico: alcuni font: Avenir, Futura e Proxima Nova.
- Grotesque Sans serif: alcuni caratteri: Apercu, Dia e Founders Grotesk.
- Sans Serif quadrati: alcuni font: Eurostile, Controller e Industry.
#3 Sceneggiatura
Basato maggiormente su tratti fluidi creati dalla calligrafia e dalla scrittura a mano.
Tipi di script
- Scrittura gotica e lombarda: alcuni font: Chomsky, Dearest e Zenda.
- Scritture calligrafiche: alcuni font: Cherolina, Dandelions Bloom e Margetha.
- Scritture casuali: alcuni font: Beloved, Blooming Elegant e Mustang.
- Caratteri formali: alcuni font: Dopkin, England Hand DB e Great Vibes.
#4 Monospaziato
Un carattere a larghezza fissa in cui i caratteri e le lettere occupano ciascuno la stessa quantità di spazio orizzontale. Alcuni font sono Apercu Mono, Courier e Maison Mono.
#5 Visualizzazione
Questo carattere è pensato principalmente per titoli di grandi dimensioni. I caratteri display presentano spesso elementi di design meno convenzionali e fluidi, rispetto ai caratteri conservativi generalmente utilizzati per il corpo del testo. Alcuni font sono Acherus Militant, Air America e Sketsa Ramadhan.
Abbina il tuo nuovo carattere tipografico alla personalità del tuo marchio
Ora che hai letto e compreso i cinque caratteri tipografici di base, questo ti aiuterà a iniziare in pochissimo tempo. Quindi, vai avanti e scegli il carattere tipografico che meglio rispecchia la personalità del tuo brand. Assicurati di esaminare le famiglie di font associate ai tuoi caratteri per prendere una decisione molto più consapevole. In effetti, puoi essere il più tecnico possibile quando scegli il tuo carattere tipografico. Per alcuni brand, combinare determinati caratteri con altri può essere un vantaggio maggiore rispetto all'utilizzo di un solo carattere. Secondo Vengage.com , abbinare un'intestazione con grazie in grassetto a un sottotitolo sans-serif anonimo contribuirà a far apparire il tuo brand più affidabile. Ad esempio, queste variazioni possono essere osservate combinando determinati stili di font come Abril Fatface (intestazione) + Montserrat (sottotitolo) e Rozha One (intestazione) + Raleway (sottotitolo).
Assicurati che i tuoi font soddisfino questi requisiti
Il tuo carattere tipografico dovrebbe avere alcune caratteristiche comuni, ma essenziali, che i tuoi clienti apprezzeranno. Dovrebbe puntare a essere contrastante, versatile e vivace.
- Esigenze contrastanti: ogni volta che si sceglie tra numerosi caratteri tipografici, tutti dovrebbero avere un particolare grado di contrasto che li distingua leggermente. I diversi font selezionati per il sito devono presentare differenze armoniose. Bisogna cercare due caratteri che abbiano un dettaglio di design in comune, ma allo stesso tempo cercare font che presentino anche uno o due elementi di design distinti. La regola pratica da seguire quando si combinano due font è: stabilire una gerarchia. Infatti, secondo sitepoint.com, il contrasto non significa solo una cosa, ma può significare diverse cose diverse quando si va al tavolo da disegno. Bisogna considerare il contrasto tra diversi caratteri tipografici, poiché il contrasto può variare tra quelli più grandi e quelli più piccoli, così come il colore del carattere e lo sfondo.
- Requisiti versatili: assicurati che i tuoi font siano sufficientemente fluidi da adattarsi a tutti i media tradizionali ed elettronici, compresi tutti i canali digitali. Non vorrai trovarti impreparato in una situazione difficile, come dover prolungare un progetto di un'altra settimana perché avevi uno stile di font per una maglietta, ma non uno specifico per un poster; o perché avevi uno stile di font per un modello di email, ma non per una pubblicità online.
- Requisiti vividi: i tuoi caratteri e font devono essere chiari e leggibili da ogni punto di vista. Dalle dimensioni del testo più grandi a quelle più piccole, fino alle intestazioni, tutto deve essere impeccabile, in modo che il tuo brand venga presentato nel miglior modo possibile.
È il tuo marchio, quindi prenditi il tempo necessario e scegli con saggezza. Non avere fretta nella scelta del carattere tipografico e dei relativi font, perché potrebbe costarti un occhio della testa. Abbina questi caratteri alla voce e alla personalità del tuo marchio e assicurati che il font soddisfi determinati requisiti, in modo che, se commetti un errore, non dovrai spendere troppo tempo o denaro. Se hai bisogno di aiuto con la tipografia del tuo marchio, contattaci e un rappresentante di Seahawk Media ti contatterà il prima possibile.
