I siti di e-commerce spesso includono diverse categorie, file e sezioni a cui è possibile accedere tramite la navigazione a sezioni presente nelle barre laterali di questi siti. Gli utenti possono personalizzare la propria esperienza di ricerca sul sito in base alle informazioni che stanno cercando.
L'elenco delle produzioni può essere ristretto utilizzando categorie indicizzate note come facet, che fungono anche da estensione delle categorie principali del sito.
Le sfaccettature dovrebbero offrire un valore distinto per ogni selezione nella loro forma ideale. Durante l'indicizzazione, ciascuna sfaccettatura su un sito web dovrebbe inviare segnali di pertinenza ai motori di ricerca, assicurando che tutti gli attributi essenziali siano presenti nel testo della pagina in cui si trovano. Pertanto, le sfaccettature dovrebbero fornire un valore distinto per ogni selezione nella loro forma ottimale.
Navigazione sfaccettata in Google
I clienti hanno a disposizione numerose opzioni, quindi la navigazione a faccette è la scelta migliore. Inoltre, è l'opzione che i team di e-commerce troveranno più preziosa.
Costruire una pagina dopo l'altra, costringendo l'utente a fare clic su clic in un viaggio tortuoso e senza fine. È illogico e controproducente e andrebbe evitato a tutti i costi.
Ed è qui che arriviamo a una stranezza nel campo della SEO , una delle pochissime circostanze in cui offrire un'esperienza utente positiva potrebbe entrare in conflitto con un'eccellente SEO. L'esperienza utente e la navigazione a faccette sono due dei punti di forza più importanti di Google. Tuttavia, i potenziali problemi che potrebbero sorgere a causa della navigazione a faccette sono abbastanza gravi da indurre Google a fornire un avviso completo al riguardo.
Problemi SEO della navigazione sfaccettata
Affinché i sistemi di navigazione a faccette funzionino correttamente, viene generato un nuovo URL per ogni ricerca filtrata. L'URL verrà generato dinamicamente, producendo qualcosa di simile a quello che abbiamo usato come esempio, oppure verrà utilizzato un metodo statico.
Oppure, possono aggiungere parametri che descrivono in dettaglio il funzionamento dell'URL della categoria (ne parleremo più avanti). Ciò implica che, anche se non stai creando nuove landing page per ogni possibile combinazione di caratteristiche, la tua navigazione a faccette le produce comunque man mano che si presentano.
Se non la tieni d'occhio, la ricerca sfaccettata potrebbe riempire il tuo sito web con lo stesso materiale. Inoltre, può rubare budget di scansione e link equity da siti ad alta priorità. Capire questo sarà molto più semplice se consideri la "scansione" più una risorsa che un'azione.
Navigazione sfaccettata senza link interni
Per ottenere la configurazione ottimale della navigazione sfaccettata descritta nella sezione precedente, è necessario creare una pagina per ogni sottocategoria.
Non potrai utilizzare la navigazione sfaccettata per creare queste pagine, poiché non genera link interni, quindi dovrai eseguire questo passaggio autonomamente.
La maggior parte delle piattaforme di e-commerce supporta la creazione di sottocategorie. Tuttavia, potresti anche desiderare più funzionalità per basare i prodotti nelle sottocategorie su una versione filtrata dei prodotti nella categoria principale. Questo per evitare di sovraccaricare ogni sottocategoria di prodotti.
Con questo approccio, è possibile evitare le seccature associate alla SEO e, al contempo, sfruttare i vantaggi della creazione di pagine, come nel caso della navigazione sfaccettata.
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