Le contenu Web qui varie en fonction du comportement, des choix et des intérêts de l'utilisateur est appelé contenu dynamique (également appelé contenu adaptable). Il est créé lorsqu'un utilisateur demande une page et s'applique aux sites Web et au contenu des e-mails. Le contenu dynamique est personnalisé et s'adapte aux données et au temps d'accès de l'utilisateur pour offrir une expérience en ligne passionnante et gratifiante au visiteur.
Le contenu dynamique, généralement alimenté par des applications et des scripts, fonctionne en combinaison avec du matériel inerte. Un exemple typique est le contenu HTML d'une page de destination ou d'un e-mail qui varie en fonction de l'emplacement du spectateur ou des interactions passées avec le site Web pour présenter des informations pertinentes.
Un autre exemple de contenu Web interactif est un courrier électronique dans lequel le nom de l'utilisateur est automatiquement extrait d'une base de données et ajouté via du texte HTML. Il évolue en fonction des préférences, des intérêts et des actions des utilisateurs.
Exemples de contenu dynamique
Il existe plusieurs exemples de sites Web qui utilisent du contenu dynamique pour personnaliser l'expérience utilisateur. Booking.com utilise par exemple cette technique pour booster l’urgence d’une annonce en affichant le nombre de visiteurs qui la consultent simultanément. Voici quelques exemples :
L'emplacement de l'utilisateur, la météo et la température, les détails du système, le navigateur, etc. sont des exemples de texte pouvant être transformés en contenu dynamique. Ces informations peuvent être utilisées immédiatement, même si vous visitez le site Internet pour la première fois. Supposons que l’utilisateur ait déjà visité le site Web et puisse créer un compte. Dans ce cas, d'autres données plus particulières peuvent être utilisées pour personnaliser le contenu, telles que le nom, le sexe, les éléments consultés, les actions passées effectuées, etc.
Contenu dynamique ou statique
Depuis l’aube d’Internet, les matériaux inertes sont la norme. En effet, elle est nettement plus facile à mettre en œuvre que l’option de texte dynamique. L'inconvénient est que les informations statiques ne sont pas adaptées, ce qui affecte la vitesse du site Web. Le contenu dynamique, bien que plus complexe à mettre en place, offre plusieurs avantages distincts :
- Cela rend l’expérience plus conviviale.
- Il contribue à l'amélioration des KPI critiques tels que les conversions, le taux de rebond et les pages vues.
- Il est transparent et ne perturbera pas la mise en page du site Web une fois qu'il sera opérationnel, vous n'aurez donc pas à vous en soucier.
Comment mettre en œuvre du contenu dynamique ?
Il existe une variété d'options pour implémenter du contenu dynamique. Cela peut être fait de manière personnalisée, mais cela nécessite à la fois du développement et des ressources en temps, ce qui manque à la plupart des entreprises. Vous pouvez également utiliser des outils tiers pour créer rapidement des instances de texte dynamique sur votre site Web. Omniconvert.com est un exemple d'un tel logiciel.
Vous devez créer un compte avec Omniconvert pour produire du texte dynamique. Démarrez simplement un essai de test A/B et créez le contenu dynamique approprié dans l'éditeur WYSIWYG une fois connecté au tableau de bord en décidant de ce que vous souhaitez personnaliser.
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