Le contenu Web qui varie en fonction du comportement, des choix et des intérêts de l'utilisateur est appelé contenu dynamique (également appelé contenu adaptable). Il est créé lorsqu'un utilisateur demande une page et s'applique aux sites web et au contenu des e-mails. Le contenu dynamique est adapté et s'ajuste aux données et au temps d'accès de l'utilisateur pour offrir au visiteur une expérience en ligne passionnante et gratifiante.
Le contenu dynamique, généralement alimenté par des applications et des scripts, fonctionne en combinaison avec du matériel inerte. Un exemple typique est le contenu HTML d'une page d'accueil ou d'un e-mail qui varie en fonction de l'emplacement de l'internaute ou de ses interactions passées avec le site web pour présenter des informations pertinentes.
Un autre exemple de contenu web interactif est un courrier électronique dans lequel le nom de l'utilisateur est automatiquement récupéré dans une base de données et ajouté via un texte HTML. Il évolue en fonction des préférences, des intérêts et des actions des utilisateurs.
Contenu
Exemples de contenu dynamique
Il existe plusieurs exemples de sites Web qui utilisent le contenu dynamique pour personnaliser l'expérience de l'utilisateur. Booking.com, par exemple, utilise cette technique pour renforcer le caractère urgent d'une annonce en affichant le nombre de visiteurs qui la consultent simultanément. Voici d'autres exemples similaires :
La localisation de l'utilisateur, la météo et la température, les détails du système, le navigateur, etc. sont des exemples de textes qui peuvent être transformés en contenu dynamique. Ces informations peuvent être utilisées immédiatement, même si vous visitez le site web pour la première fois. Supposons que l'utilisateur ait déjà visité le site web et qu'il ait créé un compte. Dans ce cas, d'autres données plus particulières peuvent être utilisées pour personnaliser le contenu, comme le nom, le sexe, les articles consultés, les actions passées, etc.
Contenu dynamique ou statique
Depuis l'aube de l'Internet, le matériel inerte est la norme. Cela s'explique par le fait qu'il est nettement plus facile à mettre en œuvre que l'option du texte dynamique. L'inconvénient est que les informations statiques ne sont pas adaptées, ce qui affecte la vitesse du site web. Le contenu dynamique, bien que plus complexe à mettre en place, offre plusieurs avantages distincts :
- Cela rend l'expérience plus conviviale.
- Il contribue à l'amélioration des indicateurs clés de performance (ICP) critiques tels que les conversions, le taux de rebond et les pages vues.
- Il est transparent et ne perturbera pas la mise en page du site Web une fois qu'il sera opérationnel, vous n'aurez donc pas à vous en soucier.
Comment mettre en œuvre un contenu dynamique ?
Il existe une variété d'options pour mettre en œuvre un contenu dynamique. Vous pouvez le faire de manière personnalisée, mais cela nécessite des ressources en termes de développement et de temps, ce qui fait défaut à la plupart des entreprises. Vous pouvez également utiliser des outils tiers pour créer rapidement des instances de texte dynamique sur votre site Web. Omniconvert.com est un exemple de ce type de logiciel.
Vous devez créer un compte avec Omniconvert pour produire du texte dynamique. Il suffit de lancer un essai de test A/B et de créer le contenu dynamique approprié dans l'éditeur WYSIWYG une fois que vous vous êtes connecté au tableau de bord en décidant ce que vous souhaitez personnaliser.
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