Apporter des modifications à un site Web est courant ; la marque évolue, ou l'apparence du site devient obsolète. Mais ce faisant, vous devez penser au-delà de ce à quoi cela ressemble. Il faut tenir compte du positionnement et de ce qui a été réalisé jusqu'à présent. En tant qu’agence SEO, nous vous expliquerons comment planifier la refonte de votre site internet en pensant au SEO.
Quand est-il nécessaire de repenser le web ?
Tous les propriétaires de sites Web se demandent à un moment donné si leur site Web a besoin d’une refonte. Au fil du temps, les entreprises ou les marques cherchent à se renouveler, à se différencier de la concurrence ou à moderniser leur apparence.
Peut-être que le design de votre site est ancien et que vous souhaitez l'adapter aux tendances du marché.
Alors cette question vous vient à l’esprit : quel est le meilleur moment pour repenser votre site Web ? Tout changement que vous allez apporter doit être planifié et avoir un objectif précis. Modifier demande du travail, nécessite un investissement de ressources et comporte également des risques. Par conséquent, vous devez être clair sur ce que vous voulez faire et pourquoi.
Parmi les raisons qui poussent à vouloir un nouveau design sur le web, on retrouve les suivantes :
- Votre apparence actuelle ne semble pas professionnelle ou le design est obsolète.
- Il existe des erreurs de conception Web qui doivent être corrigées pour améliorer l’expérience client.
- Le design est similaire à celui d’autres sites Web, peut-être en raison de l’utilisation du même modèle, et vous devez vous différencier.
- Vous avez apporté des modifications à l'image corporative de votre entreprise et celles-ci doivent être reflétées sur le site.
- Vous souhaitez optimiser le web et améliorer l’architecture de l’information.
- Le web n’a pas encore de responsive design, et vous craignez une pénalité de la part de Google.
Quels sont les risques liés à la refonte d’un site internet ?
Refonte Web orientée SEO La modification du site Web est un travail délicat et doit être effectué avec le plus grand soin. Certains changements se concentrent uniquement sur l’aspect esthétique, mais ce n’est pas toujours le cas. La plupart du temps, des éléments tels que les catégories, les URL, entre autres, sont concernés. Cela aura des conséquences sur votre positionnement SEO.
Lorsque vous refondez votre site Web, sachez qu’il perdra son positionnement si vous déplacez le contenu d’où il se trouve. Et les URL perdront l’autorité qu’elles ont acquise. Pour cette raison, la modification de l'une des URL du site est la partie la plus délicate du processus. Cependant, vous pouvez prendre des mesures pour éviter que cela n’affecte le référencement, comme les redirections 301.
De plus, lors de l'ajout de nouvelles catégories, le trafic vers les autres peut être affecté par le changement.
Quoi qu’il en soit, la refonte implique non seulement ces risques, mais elle constitue également une opportunité de rendre le site Web plus attractif pour le public. Aussi, si vous prenez les mesures nécessaires, vous maintiendrez et même améliorerez votre positionnement actuel.
Parce qu’il s’agit d’un travail délicat, il est préférable de faire appel à une entreprise spécialisée dans la conception de sites Web. Cela vous aidera à avoir un site adapté aux tendances et à connaître les règles du SEO.
Comment planifier la refonte de votre site Web en pensant au référencement ?
Repenser votre site Web sans perdre en positionnement est possible. Pour y parvenir, vous devez penser au référencement dès le début. Veuillez ne procéder à aucun changement sans réfléchir à la manière dont cela vous affectera et aux alternatives possibles pour le résoudre. Bien sûr, certaines modifications sont inévitables pour le bien du Web.
Si vous appliquez une refonte, vous souhaitez attirer plus de visites, améliorer l'expérience utilisateur et obtenir plus de conversions. Si vous ne tenez pas compte de l’optimisation des moteurs de recherche, vous n’y parviendrez pas. Évitez les conséquences SEO d’une refonte de site Web en suivant les étapes suivantes.
Prendre en compte le SEO dès le départ
Pour augmenter les visites et les conversions sur votre site Web, vous devez comprendre l'importance des moteurs de recherche. C’est de là que viennent la plupart des utilisateurs, il faut donc être visible sur les pages de résultats.
Et pour gagner une place en premier lieu, il faut faire du référencement. Il serait préférable de se tenir au courant des pratiques recommandées par Google et les autres moteurs de recherche. Vous pourrez donc les appliquer dans la nouvelle version de votre site.
Faire un audit SEO
Avant d’apporter une modification pour améliorer votre site Web, vous devez savoir où il se trouve actuellement. Cela déterminera précisément les mises à jour que vous devez effectuer. Analyser tous les détails nécessaires ; il existe des outils en ligne qui vous aideront à le faire. Il s’agit d’un travail technique et fastidieux, donc faire appel à un professionnel du référencement est la meilleure alternative, surtout si vos connaissances sur le sujet sont limitées.
- Parmi les éléments à évaluer, on retrouve :
- Pages les plus consultées.
- De meilleures tactiques pour générer des prospects.
- Fichiers robots.txt.
- Backlinks et liens brisés.
- Plan du site.
- Balises méta.
- Structure du site.
- La performance générale du web.
Analyse et inclusion de mots-clés
C’est le bon moment pour évaluer les performances des mots-clés que vous avez utilisés jusqu’à présent. Il peut être nécessaire d'optimiser les pages de vos sites pour les nouveaux termes. N'oubliez pas que la façon dont les gens effectuent des recherches sur Internet change.
Identifiez les termes les plus utilisés dans votre secteur et incluez-les, toujours de manière planifiée.
Configurer les redirections 301
La configuration des redirections 301 est l’une des étapes les plus délicates3. Si le chemin d'accès à l'une des pages change et que vous n'en informez pas les moteurs de recherche, une erreur 404 se produira. Ce n'est pas bon pour le référencement et l'expérience utilisateur.
La redirection 301 indique aux moteurs de recherche que l'URL a changé et indique où diriger les utilisateurs recherchant l'ancienne adresse.
Pour éviter les problèmes, avant d'effectuer les modifications, faites une liste de toutes les pages Web et identifiez celles qui vont changer. Vous pouvez ainsi effectuer les redirections de manière organisée. Vous pouvez les faire manuellement ou à l'aide de plugins qui s'en chargent.
Optimiser la structure des URL
Optimisez la structure des URL de votre site. Ceux-ci doivent inclure les mots-clés pour lesquels vous optimisez sans être trop longs.
Les URL doivent être conviviales. Le slug, la partie de l’URL qui vient après le nom de domaine, doit comporter au maximum 5 mots.
Lors de la modification de la structure URL des pages existantes, vous devez implémenter des redirections 301.
Éliminez les backlinks fantômes
Les changements d'adresse signifient également que les liens que vous recevez d'autres sites cesseront de fonctionner. Il s'agit notamment des bannières sur d'autres sites Web, des publicités, du contenu sur les réseaux sociaux ou des sites Web liés à votre site. Modifiez tous ceux sous votre contrôle en ajoutant la nouvelle URL. Et informez le webmaster des autres sites pour mettre à jour les adresses sur d’autres sites ou blogs.
Profitez-en pour éliminer les backlinks qui proviennent de sites peu fiables ou qui sont du spam.
Mettre en œuvre une conception réactive
Sur notre site Web, nous avons insisté sur l’importance de donner une belle apparence au Web sur n’importe quel appareil. La raison en est que Google pénalise les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles. Et c’est pourquoi aujourd’hui, la plupart des recherches sont effectuées sur ces appareils.
Si votre site n’apparaît pas bien sur l’écran du smartphone, le taux de rebond augmentera et les moteurs de recherche ne l’apprécieront pas. Vous n’avez donc aucune excuse pour retarder davantage ce changement.
Faites en sorte que les moteurs de recherche vous trouvent.
Les moteurs de recherche ont des robots qui explorent le Web à la recherche de nouvelles pages. Pour qu’ils vous trouvent et indexent votre site, vous devez leur faciliter le travail. Pour cela, vous pouvez leur offrir les informations dont ils ont besoin à l'aide de Schema Markup ; de cette façon, ils comprendront votre contenu.
Pendant que vous appliquez la refonte, les deux versions ne devraient pas être disponibles sur le Web. Verrouillez la nouvelle version pendant que vous terminez la conception. Une fois qu'il est prêt, assurez-vous de le déverrouiller pour que les robots puissent le trouver.
Utiliser des outils d'analyse
Ajoutez la nouvelle version du Web à Google Search Console. De cette façon, vous pouvez suivre les performances du site. Après avoir appliqué les modifications, vous serez informé du trafic Web et d'autres statistiques pour savoir comment cela fonctionne.
Mettez-vous à la place des visiteurs
Pensez comme des visiteurs ; mettez-vous à leur place et voyez si le site est facile à naviguer. N'oubliez pas que si la structure est compliquée, il est fort probable que l'utilisateur parte sans rien faire.
Augmentez votre proposition de valeur et proposez du contenu engageant aux clients potentiels.
De cette façon, vous savez déjà comment planifier la refonte de votre site Web en pensant au référencement. Cependant, vous devez être clair sur le fait que le positionnement sera toujours affecté d’une manière ou d’une autre. Pour éviter des conséquences négatives, engagez des experts pour le faire à votre place.
Si vous recherchez une agence leader en refonte de sites Web, vous pouvez demander un budget à notre entreprise et nous vous aiderons. Nos concepteurs dévoués et compétents possèdent des compétences fondamentales complètes pour créer un site Web visuellement attrayant. Contactez-nous!
Si vous avez des questions liées au sujet, n'hésitez pas à nous les poser. Posez vos questions dans la zone de commentaires ci-dessous !
