Il est courant d'apporter des modifications à un site web ; la marque évolue, ou l'apparence du site devient obsolète. Mais ce faisant, vous devez penser au-delà de l'apparence du site. Vous devez prendre en compte le positionnement et ce qui a été réalisé jusqu'à présent. En tant qu'agence de référencement, nous vous dirons comment planifier la refonte de votre site web en tenant compte du référencement.
Quand faut-il redessiner le web ?
Tous les propriétaires de sites Web se demandent à un moment donné si leur site a besoin d'un relooking. Au fil du temps, les entreprises ou les marques cherchent à se renouveler, à se différencier de la concurrence ou à actualiser leur apparence.
Peut-être que la conception de votre site est ancienne et que vous souhaitez l'adapter aux tendances du marché.
Alors cette question vous vient à l'esprit : quel est le meilleur moment pour refaire votre site web ? Toute modification que vous allez apporter doit être planifiée et avoir un objectif précis. Modifier demande du travail, exige un investissement en ressources et comporte également des risques. Par conséquent, vous devez être clair sur ce que vous voulez faire et pourquoi.
Parmi Parmi les raisons qui poussent à vouloir un nouveau design sur le web, nous trouvons les suivantes :
- Votre apparence actuelle n'est pas professionnelle, ou la conception est dépassée.
- Il existe des erreurs de conception de sites web qui doivent être corrigées pour améliorer l'expérience du client.
- Le design est similaire à celui d'autres sites Web, peut-être en raison de l'utilisation du même modèle, et vous devez vous différencier.
- Vous avez apporté des changements à l'image de marque de votre entreprise, et ceux-ci doivent se refléter sur le site.
- Vous voulez optimiser le web et améliorer l'architecture de l'information.
- Le web ne dispose pas encore d'un design réactif, et vous craignez une pénalité de Google.
Quels sont les risques liés à la refonte d'un site web ?
Refonte de sites Web axée sur le référencement La modification d'un site Web est un travail délicat qui doit être effectué avec beaucoup de soin. Certaines modifications sont axées uniquement sur l'aspect esthétique, mais ce n'est pas toujours le cas. La plupart du temps, des éléments tels que les catégories, les URLs, entre autres, sont affectés. Cela aura des conséquences sur votre positionnement SEO.
Lorsque vous remaniez votre site Web, vous devez savoir qu'il perdra son positionnement si vous déplacez le contenu de là où il se trouve. Et les URL perdront l'autorité qu'elles ont acquise. Pour cette raison, la modification de l'une des URL du site est la partie la plus délicate du processus. Cependant, vous pouvez prendre des mesures pour éviter qu'elle n'affecte le référencement, comme les redirections 301.
De même, lorsque vous ajoutez de nouvelles catégories, le trafic vers les autres catégories peut être affecté par ce changement.
D'une manière ou d'une autre, la refonte ne comporte pas seulement ces risques, mais ils sont l'occasion de rendre le site web plus attrayant pour le public. En outre, si vous prenez les mesures nécessaires, vous maintiendrez et même améliorerez votre positionnement actuel.
Comme il s'agit d'un travail délicat, il est préférable de faire appel à une entreprise spécialisée dans la conception de sites web. Cela vous permettra d'avoir un site adapté aux tendances et de connaître les règles de référencement.
Comment planifier la refonte de votre site web en tenant compte du référencement ?
Refaire son site web sans perdre son positionnement, c'est possible. Pour y parvenir, vous devez penser au référencement dès le départ. Ne procédez à aucun changement sans tenir compte de l'impact qu'il aura sur vous et de vos alternatives pour le résoudre. Bien sûr, certaines modifications sont inévitables pour le bien du web.
Si vous appliquez une refonte, vous voulez attirer plus de visites, améliorer l'expérience utilisateur et obtenir plus de conversions. Si vous ne tenez pas compte de l'optimisation pour les moteurs de recherche, vous n'y parviendrez pas. Évitez les conséquences d'une refonte de site web sur le référencement en suivant les étapes suivantes.
Tenir compte du référencement dès le départ
Pour augmenter les visites et les conversions sur votre site web, vous devez comprendre l'importance des moteurs de recherche. C'est de là que viennent la plupart des utilisateurs, vous devez donc être visible sur les pages de résultats.
Et pour gagner une place en première position, il faut faire du référencement. Le mieux serait de rester à jour sur les pratiques recommandées par Google et le reste des moteurs de recherche. Ainsi, vous pourrez les appliquer dans la nouvelle version de votre site.
Faites un audit de référencement
Avant d'effectuer un changement pour améliorer votre site Web, vous devez savoir où il en est actuellement. Cela déterminera précisément les mises à jour que vous devez effectuer. Analysez tous les détails nécessaires ; il existe des outils en ligne qui vous aideront à le faire. Comme il s'agit d'un travail technique et fastidieux, faire appel à un professionnel du référencement est la meilleure solution, surtout si vos connaissances en la matière sont limitées.
- Parmi les éléments à évaluer, on trouve :
- Les pages les plus consultées.
- De meilleures tactiques pour générer des prospects.
- Fichiers Robots.txt.
- Backlinks et liens brisés.
- Plan du site.
- Métabalises.
- Structure du site.
- Les performances générales du web.
Analyse et inclusion de mots-clés
C'est le bon moment pour évaluer les performances des mots-clés que vous avez utilisés jusqu'à présent. Il peut s'avérer nécessaire d'optimiser les pages de vos sites pour de nouveaux termes. N'oubliez pas que la façon dont les gens font leurs recherches sur Internet change.
Identifiez les termes les plus utilisés dans votre secteur et incluez-les, toujours de manière planifiée.
Configurer les redirections 301
La mise en place de redirections 301 est l'une des étapes les plus délicates3. Si le chemin d'accès à l'une des pages change et que vous ne prévenez pas les moteurs de recherche, une erreur 404 se produira. Ce n'est pas bon pour le référencement et l'expérience utilisateur.
La redirection 301 indique aux moteurs de recherche que l'URL a changé et indique où conduire les utilisateurs qui recherchent l'ancienne adresse.
Pour éviter tout problème, avant de procéder aux modifications, dressez une liste de toutes les pages Web et identifiez celles qui vont changer. Vous pourrez ainsi effectuer les redirections de manière organisée. Vous pouvez les faire manuellement ou avec l'aide de plugins qui s'en occupent.
Optimiser la structure de l'URL
Optimisez la structure des URL de votre site. Celles-ci doivent inclure les mots-clés pour lesquels vous êtes optimisé sans être trop longues.
Les URL doivent être conviviales. Le slug, c'est-à-dire la partie de l'URL qui suit le nom de domaine, ne doit pas comporter plus de 5 mots.
Lorsque vous modifiez la structure URL de pages existantes, vous devez mettre en place des redirections 301.
Éliminer les backlinks fantômes
Les changements d'adresse signifient également que les liens que vous recevez d'autres sites cesseront de fonctionner. Il s'agit notamment de bannières sur d'autres sites web, de publicités, de contenus sur les réseaux sociaux ou de sites web qui ont établi un lien avec votre site. Changez tous ceux qui sont sous votre contrôle en ajoutant la nouvelle URL. Et informez le webmaster des autres sites pour qu'il mette à jour les adresses sur d'autres sites web ou blogs.
Profitez-en pour éliminer les backlinks qui proviennent de sites de faible autorité ou qui sont des spams.
Mettre en œuvre le responsive design
Sur notre site, nous avons insisté sur l'importance de rendre le web agréable à regarder sur n'importe quel appareil. La raison en est que Google pénalise les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles. Et c'est pourquoi aujourd'hui, la plupart des recherches sont effectuées sur ces appareils.
Si votre site ne s'affiche pas correctement sur l'écran du smartphone, le taux de rebond augmentera et les moteurs de recherche ne l'apprécieront pas. Vous n'avez donc aucune excuse pour retarder plus longtemps ce changement.
Faites en sorte que les moteurs de recherche vous trouvent.
Les moteurs de recherche ont des robots qui parcourent le Web à la recherche de nouvelles pages. Pour qu'ils vous trouvent et indexent votre site, vous devez leur faciliter la tâche. Pour cela, vous pouvez leur offrir les informations dont ils ont besoin en utilisant le balisage Schema ; de cette façon, ils comprendront votre contenu.
Pendant que vous appliquez le nouveau design, les deux versions ne doivent pas être disponibles sur le web. Verrouillez la nouvelle version pendant que vous terminez la conception. Une fois qu'elle est prête, assurez-vous de la déverrouiller pour que les robots puissent la trouver.
Utiliser des outils d'analyse
Ajoutez la nouvelle version du site à Google Search Console. De cette façon, vous pourrez suivre les performances du site. Après avoir appliqué les changements, vous serez au courant du trafic web et d'autres statistiques pour savoir comment il fonctionne.
Mettez-vous à la place des visiteurs
Pensez comme les visiteurs ; mettez-vous à leur place et voyez si le site est facile à naviguer. N'oubliez pas que si la structure est compliquée, il est fort probable que l'utilisateur quitte le site sans rien faire.
Augmentez votre proposition de valeur et offrez un contenu attrayant aux clients potentiels.
Ainsi, vous savez déjà comment planifier la refonte de votre site web en tenant compte du référencement. Toutefois, vous devez savoir que le positionnement sera toujours affecté d'une manière ou d'une autre. Pour éviter les conséquences négatives, faites appel à des experts pour le faire à votre place.
Si vous êtes à la recherche d'une agence de refonte de sites Web de premier plan, vous pouvez demander un budget à notre société, et nous vous aiderons. Nos concepteurs dévoués et qualifiés ont des compétences fondamentales complètes pour fournir un site Web visuellement attrayant. Contactez nous !
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