Qu’est-ce que la longue traîne exactement en SEO ? Pourquoi utiliser cette stratégie de mots clés et comment la mettre en place ? Les réponses.
La recherche du meilleur positionnement au sein du SERP de Google est une réalité. En raison de cette situation, les mots-clés génériques sont devenus très compétitifs. Les premières positions dans les résultats de recherche sont désormais synonymes d’un référencement impeccable, d’un coût élevé en SEA, voire d’une popularité au plus haut niveau. Cependant, ce positionnement n’est pas simple à réaliser, surtout pour les nouveaux sites. Pour surmonter ce problème, certains optent pour une stratégie à longue traîne. Découvrez les spécificités de cette technique SEO.
Le référencement à longue traîne est une stratégie de référencement que les personnes possédant un site Web négligent généralement. Ils préfèrent se concentrer sur les mots-clés qui génèrent un fort volume de trafic pour améliorer le positionnement de leur site. Et pourtant, le référencement longue traîne peut être une source de trafic non négligeable.
Dans ce blog, nous partagerons : Qu’est-ce que c’est concrètement ? Comment détecter les mots-clés à longue traîne ? Comment les utiliser pour votre référencement ?
La longue traîne en SEO : de quoi s’agit-il exactement ?
En SEO, la longue traîne ou longue traîne désigne la technique permettant de bien se positionner sur les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés comprenant des expressions de 3 mots ou plus.
Contrairement aux mots-clés génériques, la longue traîne se caractérise par un faible volume de recherche, ce qui est moins compétitif.
Concept découvert par Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired, en 2004, cette stratégie attire moins de visiteurs. Pourtant, selon son observation, l'accumulation de ces mots-clés constitue une grande majorité du trafic d'un site Web. Cette situation est prouvée en regardant le trafic généré par Amazon ou Netflix. En matière d’e-commerce, le référencement longue traîne désigne ainsi la technique de vente d’une grande variété de produits en petites quantités.
Selon vous, quelles catégories de mots-clés généreront plus de trafic vers votre blog ?
Ce sont bien entendu les 100 mots-clés les plus spécifiques et les moins compétitifs. Pourquoi? Parce qu’ils génèrent un trafic total d’environ 12 000 par an alors que les mots clés génériques n’en créent que 6 000 par an. De plus, étant moins compétitifs, ils vous apporteront une bonne part de ce trafic total puisque vous êtes bien positionné dessus.
Et c’est sans compter qu’ils vous apporteront un trafic plus qualifié puisqu’ils correspondent à des demandes plus précises des internautes.
Scénario erroné et irréaliste ? Pas du tout!
Car comme l’explique si bien Moz, 70 % des requêtes sur Google concernent des mots-clés de longue traîne. Et si vous êtes habitué à la recherche de mots clés, vous devez l’avoir remarqué aussi.
Vous avez dû remarquer que la plupart des mots-clés d'un thème correspondent à des demandes plus précises de l'internaute et génèrent souvent très peu de trafic : de l'ordre de 0 à 10 par mois, parfois bien plus. Ces mots-clés sont les mots-clés à longue traîne.
Par exemple, lorsqu’un internaute recherche un écran de télévision, il tape un mot-clé court et générique s’il tape « écran de télévision » dans Google. S'il avait tapé « Écran TV LED 43 pouces bon marché », il aurait tapé un mot-clé à longue traîne.
Et comme les mots-clés de longue traîne (écran TV LED 43 pouces pas cher par exemple) ne génèrent pas individuellement autant de trafic que les mots-clés génériques pris séparément (écran TV par exemple), ils sont souvent négligés par la plupart de vos concurrents. Retenez donc l’exemple des 100 mots-clés plus spécifiques et moins compétitifs versus les trois mots-clés courts et génériques !
Quels sont les intérêts de la longue traîne en SEO ?
Utiliser la longue traîne en SEO présente plusieurs avantages pour un site internet.
Faible volume de recherche
Les mots-clés dits de longue traîne ont sans aucun doute un faible volume de recherche. Même si cela peut sembler un inconvénient à première vue, cette caractéristique constitue le principal point fort de la longue queue.
En effet, avec un faible volume de recherche, la longue traîne vous permettra de mieux cibler vos prospects. Vous pouvez utiliser des termes spécifiques pour définir vos offres ou produits : une méthode très efficace pour générer un trafic de qualité au sein de votre site Web.
Une concurrence moins rude
Contrairement aux mots-clés génériques qui génèrent un grand nombre de requêtes, la longue traîne assure un faible taux de concurrence. Cela permettra à votre site internet de mieux se positionner face aux demandes des internautes.
Par exemple, « hôtel 3 étoiles 3 étoiles à Paris » est moins compétitif que « hôtel à Paris ».
De plus, cette situation va augmenter le nombre de clics sur les liens de votre site pour améliorer la qualité de votre trafic.
Une cible précise
Un autre avantage du SEO longue traîne est de mieux cibler vos prospects de manière naturelle. En effet, la technique de ciblage est essentielle en SEO car elle garantit le retour sur investissement de l’entreprise. Ainsi, outre les publicités payantes à fort potentiel de ciblage, la longue traîne vous permettra également d’atteindre facilement vos cibles. Grâce à la longue traîne, les requêtes sont plus précises, et seuls les internautes les plus intéressés accéderont à votre site internet.
Un coût réduit
Du côté de Google Ads, les coûts des mots clés de longue traîne sont inférieurs à ceux des mots clés génériques.
Un avantage indéniable pour les entreprises cherchant à minimiser leurs dépenses. Les PME recherchant un bon compromis entre CPC (Coût par Clic) et ROI peuvent opter pour la longue traîne dans leur stratégie marketing.
Il est cependant essentiel de savoir manier la longue traîne pour éviter les pertes. En effet, avec des mots-clés moins bien référencés, vous devez optimiser votre contenu pour convertir.
Un taux de conversion élevé
Des requêtes spécifiques caractérisent le référencement longue traîne. Ainsi, cela permet de mieux fidéliser les visiteurs qui tapent une expression particulière et précise. Cette fidélité est synonyme d’un taux de conversion élevé. En effet, même si les requêtes ne se traduisent pas par un achat, les visiteurs sont plus susceptibles de revenir sur votre site auparavant.
Comment trouver des mots-clés à longue traîne ?
Comme nous l’avons vu précédemment, la longue traîne présente plusieurs avantages pour une entreprise. La question est maintenant de définir vos mots-clés de longue traîne. Pour cela, voici quelques méthodes qui vous permettront de trouver rapidement des mots-clés à longue traîne.
Suggestions de recherche Google
Pour bien vous positionner dans les SERP de Google, vous pouvez vous inspirer des suggestions de recherche proposées par Google pour définir vos mots-clés. Pour cela, il suffit de taper les mots-clés génériques dans la barre de recherche et de consulter en complément les suggestions données par Google. Une méthode simple pour trouver efficacement une longue traîne pertinente à mettre sur vos pages Web.
Recherche connexe
Une autre méthode raisonnablement similaire consiste à consulter la section « recherches associées » sur la page des résultats de recherche. En effet, lors d'une requête, Google génère automatiquement des expressions associées à votre question. En d’autres termes, Google vous propose des questions dérivées. En les visualisant, vous pourrez trouver de nombreuses idées sur la longue traîne liées à votre domaine d'expertise.
Référencement local
Les entreprises ayant un champ d’action dans une zone géographique précise peuvent utiliser le référencement local pour gagner en notoriété.
En effet, les appareils et les navigateurs disposent de la fonctionnalité de localisation permettant à Google d'ajuster les résultats dans les pages de recherche en fonction de la zone géographique de l'internaute. Pour profiter du référencement local, vous pouvez ajouter l’emplacement de votre entreprise pour obtenir une longue traîne efficace. Une autre stratégie essentielle consiste à cibler les bons leads.
Outils de recherche de mots clés
Une méthode plus généraliste consiste à utiliser des outils de recherche de mots-clés pour définir vos mots-clés à longue traîne. En effet, sur internet, vous pouvez trouver plusieurs outils pour trouver des mots clés gratuits ou payants.
Pour les annonceurs utilisant une campagne publicitaire, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner.
Une autre alternative gratuite consiste à utiliser Ubersuggest, qui peut vous donner plusieurs longues traînes à partir d'un mot-clé générique.
Analyse des concurrents
Une autre stratégie pour trouver une longue traîne efficace consiste à analyser vos concurrents. En effet, vous pouvez retrouver des mots-clés spécifiques peu exploités par la concurrence au sein de leurs pages web. Cette analyse vous permettra de bien vous positionner sur ces mots-clés, grâce à un bon référencement.
Comment utiliser le référencement longue traîne pour améliorer votre référencement ?
Bref, la manière de mettre en œuvre une stratégie longue traîne est d’incorporer ces mots-clés dans votre contenu. Ainsi, votre objectif est de publier du contenu à forte valeur ajoutée qui réponde aux problématiques des internautes et illustre la longue traîne dans vos réponses. Les deux éléments essentiels pour atteindre cet objectif sont le plan éditorial et le champ lexical/sémantique.
Un projet éditorial
L’objectif de la mise en œuvre d’un plan éditorial est avant tout de publier du contenu qui parle aux internautes. En effet, l’expérience utilisateur est devenue l’élément critique d’un bon référencement. Ainsi, vous aurez besoin de temps et d’expertise pour construire votre longue traîne et adapter votre plan éditorial autour de ces mots-clés. Mettez-vous à la place de vos visiteurs en répondant à leurs questions avec pertinence et précision. La clarté de votre contenu jouera un rôle important dans sa qualité.
Un champ lexical/sémantique
Après avoir offert une bonne expérience à vos utilisateurs, n'oubliez pas de satisfaire les algorithmes de recherche. En effet, même si ces deux notions sont de plus en plus liées, l’utilisation de champs lexicaux et sémantiques participe au bon référencement de votre longue traîne. Ne vous contentez pas de mots-clés à longue traîne ; enrichissez votre contenu en utilisant des mots-clés qui leur sont liés. Pour mettre en œuvre une stratégie longue traîne au sein de vos pages web, vous pouvez faire appel aux experts SEO de Just Search.
Passons ensemble au niveau supérieur.
Vous souhaitez améliorer le référencement longue traîne de votre entreprise ?
Votre stratégie de marketing numérique doit s'adapter à un nombre croissant de consommateurs qui s'appuient sur les moteurs de recherche pour découvrir de nouveaux produits et services. Avec une stratégie de référencement à longue traîne innovante et compétitive, vous pouvez atteindre les publics qui comptent le plus pour votre entreprise, ce qui générera plus de revenus pour votre entreprise.
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