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Long-Tail SEO : Qu'est-ce que le référencement longue traîne, et comment pouvez-vous l'utiliser ?

Long-Tail SEO : Qu'est-ce que le référencement longue traîne, et comment pouvez-vous l'utiliser ?

Qu'est-ce que la longue traîne dans le référencement ? Pourquoi utiliser cette stratégie de mots-clés, et comment la mettre en place ? Les réponses.

La chasse au meilleur positionnement dans les SERP de Google est une réalité. En raison de cette situation, les mots-clés génériques sont devenus très concurrentiels. Les premières positions dans les résultats de recherche sont désormais synonymes d'un référencement impeccable, d'un coût élevé en SEA, voire d'une popularité de premier plan. Cependant, ce positionnement n'est pas facile à atteindre, surtout pour les nouveaux sites. Pour pallier ce problème, certains optent pour une stratégie de longue traîne. Découvrez les spécificités de cette technique de référencement.

Le référencement à longue traîne est une stratégie de référencement que les personnes possédant un site web négligent généralement. Ils préfèrent se concentrer sur les mots-clés qui génèrent un fort volume de trafic pour améliorer le positionnement de leur site. Et pourtant, le référencement longue traîne peut être une source de trafic importante.

Dans ce blog, nous allons partager : Qu'est-ce que c'est concrètement ? Comment détecter les mots-clés à longue traîne ? Comment les utiliser pour votre référencement ?

La longue traîne dans le référencement : de quoi s'agit-il exactement ?

Dans le domaine du référencement, la longue traîne ou long tail désigne la technique permettant d'obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche en utilisant des mots clés comprenant des expressions de 3 mots ou plus.

Contrairement aux mots-clés génériques, la longue traîne se caractérise par un faible volume de recherche, ce qui rend la concurrence moins vive.

Concept découvert par Chris Anderson, le rédacteur en chef de Wired, en 2004, cette stratégie attire moins de visiteurs. Pourtant, selon son observation, l'accumulation de ces mots-clés constitue une grande majorité du trafic d'un site web. Cette situation est prouvée en observant le trafic généré par Amazon ou Netflix. En termes de commerce électronique, le référencement longue traîne désigne donc la technique consistant à vendre une grande variété de produits en petites quantités.

Quelles sont les catégories de mots-clés qui, selon vous, génèrent le plus de trafic sur votre blog ?

Il s'agit, bien entendu, des 100 mots-clés les plus spécifiques et les moins concurrentiels. Pourquoi ? Parce qu'ils génèrent un trafic total d'environ 12 000 par an alors que les mots-clés génériques n'en génèrent que 6 000 par an. De plus, comme ils sont moins concurrentiels, ils vous apporteront une bonne part de ce trafic total puisque vous êtes bien positionné dessus.

Et c'est sans compter le fait qu'ils vous apporteront un trafic plus qualifié puisqu'ils correspondent à des demandes plus spécifiques des internautes.

Un scénario erroné et irréaliste ? Pas du tout !

Car comme l'explique si bien Moz, 70% des requêtes sur Google concernent des mots-clés à longue traîne. Et si vous êtes habitué à la recherche de mots-clés, vous avez dû le remarquer aussi.

Vous avez dû remarquer que la plupart des mots-clés d'une thématique correspondent à des demandes plus spécifiques de l'internaute et génèrent souvent très peu de trafic : de l'ordre de 0 à 10 par mois, parfois beaucoup plus. Ces mots-clés sont les mots-clés de longue traîne.

Par exemple, lorsqu'un internaute recherche un écran de télévision, il tape un mot clé court et générique s'il tape "écran de télévision" dans Google. S'il avait tapé "Écran TV LED 43 pouces pas cher", il aurait tapé un mot clé à longue traîne.

Et comme les mots-clés à longue traîne (écran TV LED 43 pouces bon marché, par exemple) ne génèrent pas individuellement autant de trafic que les mots-clés génériques pris séparément (écran TV, par exemple), ils sont souvent négligés par la plupart de vos concurrents. Retenez donc l'exemple des 100 mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels par rapport aux trois mots-clés courts et génériques !

Quels sont les intérêts de la longue traîne dans le référencement ?

L'utilisation de la longue traîne dans le référencement présente plusieurs avantages pour un site web.

Faible volume de recherche

Les mots-clés dits de longue traîne ont sans aucun doute un faible volume de recherche. Bien que cela puisse sembler un inconvénient à première vue, cette caractéristique constitue le principal atout de la longue traîne.

En effet, avec un faible volume de recherche, la longue traîne vous permettra de mieux cibler vos prospects. Vous pouvez utiliser des termes spécifiques pour définir vos offres ou vos produits - une méthode très efficace pour générer un trafic de qualité sur votre site web.

Une concurrence moins rude

Contrairement aux mots-clés génériques qui génèrent un grand nombre de requêtes, la longue traîne assure un faible taux de concurrence. Cela permettra à votre site web de mieux se positionner face aux requêtes des internautes.

Par exemple, "hôtel 3 étoiles à Paris" est moins compétitif que "hôtel à Paris".

De plus, cette situation augmentera le nombre de clics sur les liens de votre site pour améliorer la qualité de votre trafic.

Une cible précise

Un autre avantage du référencement longue traîne est de mieux cibler naturellement vos prospects. En effet, la technique de ciblage est essentielle en SEO car elle garantit le retour sur investissement de l'entreprise. Ainsi, en dehors des annonces payantes à fort potentiel de ciblage, la longue traîne vous permettra également d'atteindre facilement vos cibles. Grâce à la longue traîne, les requêtes sont plus spécifiques, et seuls les internautes les plus intéressés accéderont à votre site web.

Un coût réduit

Du côté de Google Ads, les coûts des mots-clés à longue portée sont inférieurs à ceux des mots-clés génériques.

Un avantage indéniable pour les entreprises qui cherchent à minimiser leurs dépenses. Les PME à la recherche d'un bon compromis entre CPC (coût par clic) et ROI peuvent opter pour la longue traîne dans leur stratégie marketing.

Cependant, il est essentiel de savoir comment gérer la longue traîne pour éviter les pertes. En effet, avec des mots-clés moins bien référencés, vous devez optimiser votre contenu pour convertir.

Un taux de conversion élevé

Les requêtes spécifiques caractérisent le référencement longue traîne. Ainsi, il permet de mieux fidéliser les visiteurs qui tapent une expression particulière et précise. Cette fidélisation est synonyme d'un taux de conversion élevé. En effet, même si les requêtes ne se traduisent pas par un achat, les visiteurs sont plus susceptibles de revenir sur votre site auparavant.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne ?

Comme nous l'avons vu précédemment, la longue traîne présente plusieurs avantages pour une entreprise. Il s'agit maintenant de définir vos mots-clés de longue traîne. Pour cela, voici quelques méthodes qui vous permettront de trouver rapidement des mots-clés de longue traîne.

Suggestions de recherche Google

Pour bien vous positionner dans la SERP de Google, vous pouvez vous inspirer des suggestions de recherche proposées par Google pour définir vos mots-clés. Pour cela, il suffit de taper les mots-clés génériques dans la barre de recherche et de visualiser les suggestions données par Google en complément. Une méthode simple pour trouver efficacement des mots-clés pertinents à longue traîne à placer sur vos pages web.

Recherche connexe

Une autre méthode assez similaire consiste à consulter la section "recherches connexes" de la page de résultats de recherche. En effet, lors d'une requête, Google génère automatiquement des expressions associées à votre question. En d'autres termes, Google vous fournit des questions dérivées. En les visualisant, vous pouvez trouver de nombreuses idées de longue traîne liées à votre domaine d'expertise.

Référencement local

Les entreprises ayant un champ d'action dans une zone géographique spécifique peuvent utiliser le référencement local pour gagner en notoriété.

En effet, les appareils et les navigateurs disposent de la fonctionnalité de localisation permettant à Google d'ajuster les résultats dans les pages de recherche en fonction de la zone géographique de l'internaute. Pour profiter du référencement local, vous pouvez ajouter la localisation de votre entreprise afin d'obtenir une longue traîne efficace. Une autre stratégie essentielle consiste à cibler les bons prospects.

Outils de recherche de mots-clés

Une méthode plus généraliste consiste à utiliser des outils de recherche de mots-clés pour définir vos mots-clés à longue traîne. En effet, sur internet, vous pouvez trouver plusieurs outils pour trouver des mots-clés gratuits ou payants.

Pour les annonceurs utilisant une campagne publicitaire, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google.

Une autre alternative gratuite est l'utilisation d'Ubersuggest, qui peut vous donner plusieurs longue traîne à partir d'un mot-clé générique.

Analyse de la concurrence

Une autre stratégie pour trouver une longue traîne efficace consiste à analyser votre concurrence. En effet, vous pouvez trouver des mots-clés spécifiques peu exploités par la concurrence au sein de leurs pages web. Cette analyse vous permettra de bien vous classer sur ces mots-clés, grâce à un bon référencement.

Comment utiliser le référencement à longue traîne pour améliorer votre référencement ?

En résumé, la manière de mettre en place une stratégie de longue traîne est d'intégrer ces mots-clés dans votre contenu. Ainsi, votre objectif est de publier des contenus à forte valeur ajoutée qui répondent aux problématiques des internautes et illustrent la longue traîne dans vos réponses. Les deux éléments essentiels pour atteindre cet objectif sont le plan éditorial et le champ lexical/sémantique.

Un plan éditorial

L'objectif de la mise en place d'un plan éditorial est, avant tout, de publier des contenus qui parlent aux internautes. En effet, l'expérience utilisateur est devenue l'élément critique d'un bon référencement. Ainsi, vous aurez besoin de temps et d'expertise pour construire votre longue traîne et adapter votre plan éditorial autour de ces mots-clés. Mettez-vous à la place de vos visiteurs en répondant à leurs questions avec pertinence et précision. La clarté de votre contenu jouera un rôle important dans sa qualité.

Un champ lexical/sémantique

Après avoir offert une bonne expérience à vos utilisateurs, n'oubliez pas de satisfaire les algorithmes de recherche. En effet, même si ces deux notions sont de plus en plus liées, l'utilisation de champs lexicaux et sémantiques contribue au bon référencement de votre longue traîne. Ne vous contentez pas des mots-clés de longue traîne, enrichissez votre contenu en utilisant des mots-clés qui leur sont liés. Pour mettre en place une stratégie de longue traîne au sein de vos pages web, vous pouvez faire appel aux experts SEO de Just Search.

Passons au niveau supérieur ensemble.

Vous souhaitez améliorer le référencement à long terme de votre entreprise ?

Votre stratégie de marketing numérique doit s'adapter au fait que de plus en plus de consommateurs se fient aux moteurs de recherche pour découvrir de nouveaux produits et services. Grâce à une stratégie de référencement longue traîne innovante et compétitive, vous pouvez atteindre les publics qui comptent le plus pour votre entreprise, ce qui se traduit par une augmentation des revenus pour votre entreprise.

Prêt à commencer à utiliser le référencement à longue traîne ? Notre équipe dévouée et compétente peut vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour parler avec un stratège - ou remplissez notre court formulaire de contact ou écrivez à nest@seahawkmedia.com.

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