En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous avez passé d'innombrables heures à vous tourner et à vous retourner, essayant simplement de comprendre ce que vous devriez publier. Même si la recherche de mots clés SEO peut grandement aider à localiser les sujets de contenu pertinents pour votre site Web, vous ne pouvez pas vous empêcher de vous demander s'il existe des thèmes que vous avez négligés et qui auraient pu entraîner un nombre plus important de visiteurs sur votre site Web.
Trouvez les lacunes de votre stratégie de contenu, puis travaillez à les combler afin d'améliorer vos performances de référencement. Continuez à lire pour en savoir plus sur l'analyse des lacunes de contenu et sur la manière dont vous pouvez l'utiliser pour augmenter le trafic et l'argent que votre site Web reçoit.
Qu'est-ce qu'une analyse des lacunes de contenu ?
L'examen et la localisation des lacunes en matière de sujets dans vos informations déjà existantes sont appelés « analyse des lacunes dans le contenu ». Trouver les lacunes de votre contenu pertinentes aux différentes phases du parcours client est une étape nécessaire dans ce processus. Ces omissions incluent des termes volumineux qui, s'ils étaient inclus, auraient contribué à un classement de recherche plus élevé pour votre site.
Vous connaîtrez mieux le contenu et les sujets que vous devez développer pour chaque étape de l'entonnoir marketing si vous effectuez une analyse des lacunes de contenu. Vous comprendrez également mieux les types de contenu que vous devez produire pour établir des liens avec vos prospects et les transformer en clients à l'aide d'une analyse des lacunes de contenu.
Il serait préférable que vous n'effectuiez pas d'analyse des lacunes dans le contenu pour améliorer votre profil d'optimisation des moteurs de recherche. Bien qu'améliorer votre classement dans les recherches soit toujours une bonne idée, l'objectif principal de votre entreprise doit être de transmettre efficacement de la valeur aux clients potentiels à chaque étape du parcours client. Par conséquent, le matériel que vous fournissez doit fournir aux clients des connaissances exploitables qui répondent à leurs exigences.
Caractéristiques et fonctionnalités de l'analyse des lacunes dans le contenu
Effectuer une analyse des lacunes dans le contenu vous permet de déterminer les domaines qui manquent à votre contenu, en particulier le nombre de visiteurs qu'il attire sur votre site Web. Même s'il n'est pas réaliste pour votre entreprise d'essayer de répondre aux besoins de chacun, vous devez au moins être conscient des exigences des visiteurs potentiels du site et des consommateurs des entreprises qui opèrent dans le même domaine que le vôtre.
Ces informations sont souvent présentées sous forme d’expressions de recherche lors de la vente de produits ou de services en ligne. Par exemple, si vous exploitez une entreprise de logiciels en tant que service (SaaS), vous découvrirez peut-être une variété de mots-clés de vente pertinents que vous n'aviez pas ciblés auparavant. Vous perdez des possibilités potentielles d'acquérir de nouveaux clients si vous n'avez pas encore produit de contenu optimisé pour ces mots-clés.
Effectuer une analyse des lacunes dans le contenu offre plusieurs avantages essentiels, dont l'un est la possibilité de voir où se trouvent vos concurrents dans les résultats de recherche. Il vous permet d'identifier les domaines dans lesquels vous devez améliorer votre référencement, ce qui est très utile si vous souhaitez rivaliser sur un pied d'égalité avec vos concurrents. Dans le même temps, il vous aidera à reconnaître les mots-clés qu'ils ne ciblent pas, vous permettant ainsi d'intervenir et de prendre la première position de recherche pour les mots-clés qui sont ignorés.
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