En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous avez passé d'innombrables heures à vous tourner et à vous retourner, simplement pour essayer de savoir ce que vous devriez publier. Même si la recherche de mots-clés pour le référencement peut vous aider à trouver des sujets de contenu pertinents pour votre site Web, vous ne pouvez vous empêcher de vous demander si vous n'avez pas négligé certains thèmes qui auraient pu attirer un nombre plus important de visiteurs.
Déterminez les lacunes de votre stratégie de contenu et efforcez-vous de les combler afin d'améliorer vos performances de référencement. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l'analyse des lacunes du contenu et sur la manière dont vous pouvez l'utiliser pour augmenter le trafic et les revenus de votre site Web.
Qu'est-ce qu'une analyse des lacunes du contenu ?
L'examen et la localisation des lacunes dans vos informations existantes sont appelés "analyse des lacunes du contenu". L'identification des lacunes dans votre contenu en fonction des différentes phases du parcours du client est une étape nécessaire de ce processus. Ces omissions comprennent des termes à fort volume qui, s'ils avaient été inclus, auraient contribué à un meilleur classement de recherche pour votre site.
Vous connaîtrez mieux le contenu et les sujets que vous devez développer pour chaque étape de l'entonnoir marketing si vous effectuez une analyse des écarts de contenu. Vous comprendrez également mieux les types de contenu que vous devez produire pour établir des liens avec vos prospects et les transformer en clients à l'aide d'une analyse des écarts de contenu.
Il serait préférable que vous ne fassiez pas une analyse des lacunes du contenu pour améliorer votre profil d'optimisation des moteurs de recherche. Si l'amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche est toujours une bonne idée, la priorité de votre entreprise doit être de transmettre efficacement de la valeur aux clients potentiels à chaque étape du parcours client. Par conséquent, le matériel que vous fournissez doit apporter aux clients des connaissances exploitables qui répondent à leurs besoins.
Caractéristiques de l'analyse des écarts de contenu
Effectuer une analyse des lacunes du contenu vous permet de déterminer les domaines dans lesquels votre matériel présente des lacunes, notamment en ce qui concerne le nombre de visiteurs qu'il attire sur votre site Web. Même s'il n'est pas réaliste pour votre entreprise d'essayer de répondre aux besoins de tout le monde, vous devriez au moins être conscient des exigences des visiteurs potentiels et des consommateurs des entreprises qui opèrent dans le même domaine que le vôtre.
Ces informations sont souvent présentées sous forme d'expressions de recherche lors de la vente de produits ou de services en ligne. Par exemple, si vous exploitez une entreprise de logiciels en tant que service (SaaS), vous pouvez découvrir une variété de mots-clés de vente pertinents que vous n'avez pas encore ciblés. Vous perdez des possibilités d'acquérir de nouveaux clients si vous n'avez pas encore produit un contenu optimisé pour ces mots clés.
La réalisation d'une analyse de l'écart de contenu offre plusieurs avantages essentiels, dont l'un est la possibilité de voir où se situent vos rivaux dans les résultats de recherche. Elle vous permet d'identifier les domaines dans lesquels vous devez améliorer votre référencement, ce qui est très utile si vous voulez lutter à armes égales avec vos rivaux. En même temps, il vous aidera à reconnaître les mots-clés qu'ils ne ciblent pas, ce qui vous permettra d'intervenir et de vous emparer de la première position de recherche pour ces mots-clés qui sont ignorés.
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