Meilleurs outils de recherche de mots-clés en 2025 (payants et gratuits)

Si vous souhaitez générer davantage de trafic organique vers votre site web, la recherche de mots clés est une étape essentielle. Avec les bons outils SEO , vous pouvez identifier les mots clés les plus susceptibles d'attirer des visiteurs de qualité et optimiser votre contenu en conséquence. Mais avec autant d'options disponibles, comment choisir le bon outil de recherche de mots clés ? Nous avons tout prévu. Lisez la suite pour découvrir les meilleurs outils de recherche de mots clés en 2025, dont certaines gratuites !

Comprendre la recherche de mots clés

Avant d’utiliser un outil de recherche de mots clés, il faut comprendre les bases de la recherche de mots clés. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti des outils et à mieux décider quels mots-clés cibler.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est un mot ou une expression qu'une personne peut utiliser pour effectuer une recherche en ligne. Par exemple, une personne recherchant une nouvelle voiture pourrait rechercher « meilleures voitures 2025 » ou « avis sur les voitures ».

Comment les mots-clés sont-ils utilisés ?

Les mots clés sont utilisés dans les moteurs de recherche comme Google et Bing pour aider les internautes à trouver les sites Web et les informations qu'ils recherchent. Lorsque vous effectuez une recherche par mots clés, vous essayez de trouver les bons mots clés que les gens utilisent. Cela vous aide à optimiser votre site Web et votre contenu pour être bien classé dans les moteurs de recherche.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle nécessaire ?

La recherche de mots clés est essentielle car elle vous aide à comprendre ce que les gens recherchent en ligne. Cela vous permet de créer du contenu plus susceptible d’être trouvé par votre public cible. Cela conduit ainsi à plus de trafic et de conversions.

Que rechercher dans un outil de recherche de mots clés

Choisir le bon outil de recherche de mots clés peut faire toute la différence dans la planification de votre contenu et la génération de trafic. Que vous soyez débutant ou expert en SEO, voici les points clés à prendre en compte :

• Facilité d'utilisation : Soyons honnêtes, personne n'a envie de passer des heures à comprendre le fonctionnement d'un outil. Un bon outil de recherche de mots clés doit avoir une interface claire, une navigation simple et présenter les données de manière claire et compréhensible.

• Données précises sur le volume de recherche et la concurrence : C'est un point crucial. L'objectif de la recherche de mots clés est de trouver les termes recherchés par les internautes ; les données doivent donc être fiables. Privilégiez les outils qui offrent des données actualisées sur le volume de recherche et qui montrent clairement la compétitivité d'un mot clé.

• Suggestions et variantes de mots-clés : Vous pouvez commencer avec un seul mot-clé en tête, mais un bon outil vous ouvrira la voie à des dizaines d'opportunités connexes. Recherchez des plateformes qui génèrent des variantes de mots-clés, des mots-clés de longue traîne, des suggestions basées sur des questions et même des données de saisie semi-automatique provenant de sources comme Google ou YouTube.

• Analyse SERP : Comprendre ce qui est déjà bien classé est tout aussi important que de trouver le mot-clé lui-même. SERP (Search Engine Results Page) vous montre qui sont vos concurrents, le type de contenu sur lequel ils sont bien classés (blogs, vidéos, pages produits) et la difficulté de les surpasser.

• Intégration avec d'autres outils : Les outils compatibles avec des plateformes comme Google Analytics, Google Search Console, Surfer SEO ou même des rédacteurs de contenu IA vous font gagner du temps et simplifient votre flux de travail. L'important est de tout centraliser et de simplifier la gestion de votre activité.

Meilleurs outils de recherche de mots-clés pour 2025 (gratuits et payants)

Voici quelques-uns des meilleurs outils de recherche de mots clés, idéaux pour les utilisateurs débutants et avancés en matière de référencement.

Le planificateur de mots clés de Google

Le Google Keyword Planner est un outil gratuit pour vous aider dans votre recherche de mots clés. Il vous permet de voir à quelle fréquence des mots clés spécifiques sont recherchés et d'estimer le volume de trafic que vous pourriez en tirer.

Le Google Keyword Planner est particulièrement utile lors de la création de contenu et de l’optimisation de votre site Web. Il peut vous aider à identifier des mots-clés liés à votre sujet et fournir des suggestions sur d'autres sujets sur lesquels vous souhaiterez peut-être écrire. Vous pouvez également l’utiliser pour déterminer le degré de compétitivité d’un mot clé. Cela peut vous permettre de savoir si cela vaut la peine d'être ciblé.

Grâce au Google Keyword Planner, vous pouvez vous assurer que votre contenu et votre site Web sont optimisés pour que les bons mots-clés apparaissent plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Cela signifie que davantage de personnes trouveront ce qu'elles recherchent sur votre site. Ainsi, vous améliorez vos chances de réaliser des ventes ou de générer des prospects.

Lire : Comment se classer pour des mots-clés difficiles et dominer votre marché

Console de recherche Google (GSC)

Google Search Console est un autre outil gratuit qui vous aide dans la recherche de mots clés et fournit des données, telles que le nombre de clics et d'impressions pour votre site web. Outre la résolution des problèmes d'indexation de votre site, vous pouvez utiliser GSC pour votre recherche de mots clés et la planification de votre contenu.

Ubersuggestion

Ubersuggest est un outil de recherche de mots clés complet, conçu pour la simplicité. Créé par Neil Patel, il est idéal pour les débutants, les petites entreprises et les freelances qui souhaitent se lancer dans le SEO sans se laisser submerger. Son interface claire et intuitive couvre parfaitement les bases, comme les suggestions de mots clés, les estimations de trafic, la difficulté SEO et même les données de backlinks.

L'une de ses fonctionnalités phares est le taux de clics organiques (CTR), qui vous permet de comprendre si les internautes sont susceptibles de cliquer sur les résultats d'un mot clé donné. Certains mots clés peuvent avoir un volume élevé mais un CTR faible en raison de fonctionnalités SERP comme les annonces, les extraits optimisés ou les vidéos qui attirent les clics. Ubersuggest vous offre cette visibilité.

Serpstat

Serpstat est un outil de recherche de mots clés payant qui fournit des informations détaillées sur n'importe quel mot clé, y compris son volume de recherche, son CPC et son niveau de concurrence.

Il fournit également des informations sur le type de contenu performant dans les classements des moteurs de recherche et sur les mots-clés générant le plus de trafic sur le site web. Ces informations peuvent contribuer à créer des campagnes SEO plus efficaces, augmentant ainsi la visibilité dans les résultats de recherche organiques et améliorant les taux de clics dans SERP .

Serpstat propose des outils complets des backlinks et des données sur les campagnes publicitaires AdWords. Dans l’ensemble, Serpstat est un outil incroyablement puissant pour la recherche de mots clés. Il permet aux utilisateurs d’identifier rapidement les opportunités rentables au sein de leur niche ou de leur secteur. C'est également un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de se tenir au courant des tendances. De plus, cela peut les aider à trouver de nouvelles opportunités de croissance dans leurs efforts de marketing numérique.

Lire : Outils de suivi des meilleurs classements et de gestion des mots clés

Explorateur de mots clés Moz

Le Moz Keyword Explorer est un outil de recherche de mots-clés payant qui vous permet de trouver de nouveaux mots-clés et de suivre leurs performances au fil du temps.

Il peut être utilisé pour rechercher des termes et expressions associés, découvrir des opportunités inexploitées et comprendre les meilleures questions de vos clients. Le Moz Keyword Explorer vous donne accès à des milliards de résultats de recherche par mots clés provenant de diverses sources. Cela inclut Google Ads, les données d'enquête, les études de marché, etc.

Avec cet outil, vous pouvez rapidement identifier les mots-clés à volume élevé et à faible concurrence qui contribueront à générer du trafic vers votre site Web ou votre blog. Il fournit également des informations sur les pages de votre site bien classées pour des mots clés spécifiques afin que vous puissiez optimiser davantage ces pages. Combiné avec son interface intuitive, il constitue l’un des outils les plus puissants de tout arsenal SEO.

Répondre à cepublique

AnswerThePublic se distingue par ses suggestions de mots-clés présentées de manière visuelle et unique. Plutôt que de les répertorier sous forme de tableur, il génère une carte mentale des questions que les internautes recherchent sur le sujet que vous avez choisi. Celles-ci incluent les requêtes « qui », « quoi », « où », « quand », « pourquoi » et « comment », ainsi que des comparaisons, des prépositions et des termes associés.

Cela le rend incroyablement puissant pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing qui souhaitent créer des articles de blog, des FAQ, des descriptions de produits ou des vidéos YouTube qui répondent directement à ce que les utilisateurs veulent savoir.

Semrush

Semrush est une suite marketing tout-en-un payante

Son outil de recherche de mots-clés comprend diverses fonctionnalités pour vous aider à analyser et sélectionner les meilleurs mots-clés pour votre site Web ou votre blog. Vous pouvez l'utiliser pour découvrir quels mots-clés les concurrents utilisent et déterminer les plus efficaces pour vos efforts. Il fournit également une analyse détaillée des performances de mots-clés spécifiques dans les résultats de recherche organiques. De plus, il fournit leur valeur estimée de coût par clic (CPC). 

Semrush offre des informations sur les tendances des mots clés, vous permettant d'ajuster rapidement vos stratégies en fonction de ces informations. Enfin, avec sa vaste base de données de plus de 40 millions de domaines et 140 millions de mots-clés principaux, Semrush est un excellent outil pour trouver les bons mots pour amener les visiteurs directement sur votre site.

Connexes : SEMrush contre Ahrefs

Outils gratuits ou payants : lequel choisir ?

Les outils de recherche de mots clés gratuits comme Ubersuggest (version basique), AnswerThePublic (recherches quotidiennes limitées) ou Google Keyword Planner sont d'excellents points de départ, notamment pour les blogueurs, les propriétaires de petites entreprises ou les marketeurs au budget serré. Ils vous fournissent des données de base comme le volume de recherche, les suggestions de mots clés et parfois le niveau de concurrence. Si vous effectuez du SEO léger ou que vous expérimentez, des outils gratuits peuvent faire l'affaire.

Les outils gratuits offrent souvent des fonctionnalités limitées. Vous risquez d'accéder à des données obsolètes, à moins d'idées de mots clés ou à un accès limité aux études de la concurrence. De plus, certains outils verrouillent des informations essentielles (comme les scores de difficulté des mots clés ou l'analyse SERP) derrière un paywall.

Si vous dirigez une agence, travaillez sur des stratégies de contenu sérieuses ou gérez plusieurs sites Web, un outil payant vaut généralement l'investissement. 

Des outils premium comme SEMrush, Ahrefs ou LowFruits (Pro) offrent des données en temps réel, des analyses de la concurrence, des tendances historiques et des suggestions de contenu basées sur l'intention de recherche. Ils vous permettent d'économiser des heures de recherche et de planifier des campagnes plus intelligentes.

Lectures complémentaires : Liste de contrôle SEO de votre site Web

Conclusion

Dans le paysage numérique actuel, choisir le bon outil de recherche de mots clés n'est pas seulement une question de préférence : il peut avoir un impact direct sur la visibilité, le trafic et le succès de votre contenu. Les meilleurs outils de recherche de mots clés en 2025 vont au-delà du volume de recherche ; ils vous aident à comprendre l'intention de recherche, à évaluer la difficulté des mots clés, à suivre la concurrence et à élaborer une stratégie de contenu adaptée aux besoins des utilisateurs.

Si vous débutez ou avez un budget serré, des outils comme Ubersuggest, KeywordTool.io et Google Keyword Planner constituent une base solide. Pour les utilisateurs expérimentés ou les agences gérant de grandes campagnes, Ahrefs, Semrush et Moz offrent des fonctionnalités performantes comme l'analyse des backlinks, le suivi des SERP et la veille concurrentielle.

N'oubliez pas qu'aucun outil n'est parfait. De nombreux professionnels utilisent une combinaison d'outils pour croiser les données et obtenir des informations plus précises. Que vous créiez du contenu pour un blog, gériez le référencement d'un client ou gériez une boutique en ligne, disposer des bons outils peut rendre la recherche de mots clés plus rapide, plus intelligente et plus efficace.

FAQ sur les outils de recherche de mots clés