Les backlinks sont des liens entre des pages de différents sites web. Votre site reçoit un backlink de la part du site qui établit un lien vers le vôtre. Lorsque vous établissez un lien vers un autre site web, vous lui fournissez un backlink.
Quels types de liens sont utiles ?
Tous les liens retour ne se valent pas.
En d'autres termes, privilégiez les backlinks de haute qualité pour un meilleur classement dans les SERP.
Un seul lien retour de haute qualité peut être plus efficace que mille liens de faible qualité.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Parce qu'ils constituent une « preuve de confiance » d'un site web à un autre, les liens retour sont essentiels pour le référencement naturel.
Les liens entrants vers votre site web confirment aux moteurs de recherche que d'autres sites font confiance à votre contenu. Si plusieurs sites web pointent vers un même site, les moteurs de recherche peuvent en déduire que son contenu mérite d'être partagé et qu'il devrait apparaître dans les résultats de recherche. Par conséquent, l'acquisition de ces liens entrants peut améliorer le classement et la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.
Gagner et distribuer des liens
Un aspect crucial du référencement hors site est l'acquisition de backlinks. Le processus d'obtention de ces liens consiste à créer des liens.
Certains backlinks ont plus de valeur que d'autres. Les backlinks provenant de sites web populaires, reconnus et faisant autorité sont les plus intéressants à obtenir, tandis que ceux provenant de sites web à faible autorité, voire potentiellement spammés, sont généralement à l'opposé. La pertinence d'un lien dépend de son contenu (par exemple, si le propriétaire d'un site web demande délibérément aux moteurs de recherche d'ignorer l'autorité du lien). Cependant, ne négligez pas les avantages des liens nofollow. Votre marque pourrait bénéficier d'une mention sur des sites web réputés.
Les liens que vous créez vers d'autres sites web ont des valeurs différentes, tout comme certains backlinks que vous obtenez ont plus de valeur que d'autres. Le choix de la page source (son autorité, son contenu, son accessibilité aux moteurs de recherche, etc.), le texte d'ancrage utilisé, le choix de suivre ou non le lien, et les balises méta supplémentaires associées à la page référente, peuvent avoir un impact significatif sur la valeur que vous apportez en créant un lien externe.
Analyse des backlinks des concurrents
L'acquisition de backlinks peut prendre beaucoup de temps, surtout pour les sites récents ou ceux qui cherchent à améliorer leur référencement. Face à une stratégie de netlinking, il est parfois difficile de savoir par où commencer. C'est là qu'intervient l'analyse concurrentielle des backlinks : en étudiant le profil de backlinks d'un concurrent déjà performant sur vos mots-clés cibles, vous pouvez en apprendre davantage sur les stratégies qui ont permis à ce dernier de réussir. Pour ce faire, vous pouvez analyser l'ensemble des pages et des domaines pointant vers son site web. Afin de trouver ces liens et de cibler ces domaines dans vos actions de netlinking, utilisez un outil d'analyse de backlinks comme Link Explorer.
Pour un bon référencement sur les moteurs de recherche comme Google, les liens entrants sont essentiels. Tous les liens entrants ne se valent pas. Leur qualité et leur utilité dépendent de leur pertinence, de leur emplacement et d'autres facteurs. En règle générale, plus un lien est facile à obtenir, moins il a de valeur.
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