Taux de rebond

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Vous devez comprendre le taux de rebond pour déterminer dans quelle mesure les utilisateurs s'engagent avec le contenu ou l'expérience utilisateur d'un site web.

Votre taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui visitent une seule page de votre site avant de le quitter. En termes spécifiques, le taux de rebond indique le nombre de personnes qui quittent un site Web sans entreprendre d'action, comme acheter quelque chose, remplir un formulaire ou cliquer sur un lien. 

Vous devez comprendre le taux de rebond si vous êtes un spécialiste du marketing et son impact sur votre stratégie numérique globale. Le temps de chargement de votre page peut être trop long, par exemple, si vous avez un taux de rebond élevé.

Ce guide traite d'un taux de rebond raisonnable et de la façon dont vous pouvez l'améliorer, ce qui vous aidera à obtenir un meilleur classement organique et à augmenter les taux de conversion.

Pourquoi le taux de rebond est-il important ?

Les rebonds se produisent lorsque des personnes visitent votre site Web et le quittent sans avoir interagi davantage. Vous pouvez déterminer votre taux de rebond en examinant le nombre de visiteurs qui quittent votre site après l'avoir visité.

Un utilisateur qui ne visite qu'une seule page de votre site est considéré par défaut comme un rebond par Google. Toutefois, la visite de deux pages ou plus est un bon signe ! Dans le rapport de synthèse de Google Analytics, le taux de rebond représente le taux de rebond global de votre site.

Sur une période donnée, le nombre total de visites est divisé par le nombre moyen de rebonds sur vos pages. Votre site peut également suivre le taux de rebond de pages individuelles, de segments et de sections.

Les taux de rebond pour les pages uniques sont exactement ce qu'ils semblent être. Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de visites sur une page par le nombre de rebonds. Il fournit des conseils pour vous aider à améliorer votre taux de rebond et des réponses aux questions les plus fréquentes sur les taux de rebond.

Qu'est-ce qu'un bon taux de rebond ?

La différence entre un taux de rebond élevé et un taux de rebond faible vous aide à définir un taux de rebond raisonnable pour votre site.

En général, un taux de rebond élevé signifie qu'un visiteur ne reste que peu de temps sur votre site ; il visite une page puis s'en va. Les visiteurs qui ne rebondissent pas sur une page passent plus de temps sur la page et cliquent sur les liens disponibles. 

Ce n'est pas toujours une mauvaise chose d'avoir un taux de rebond élevé. Cependant, dans le contexte des taux de rebond, un excellent et un mauvais taux de rebond sont des termes relatifs qui peuvent être définis différemment en fonction de divers facteurs, y compris subjectifs. 

Pourquoi le taux de rebond est-il important ?

Votre taux de rebond est essentiel, comme mentionné précédemment. Lorsque les utilisateurs quittent votre site Web sans faire grand-chose, vous risquez de vivre une expérience utilisateur déplorable et de voir vos ventes diminuer. Par conséquent, pour optimiser le taux de conversion, vous devez comprendre le taux de rebond.

Les sites doivent être "collants". Si un nouveau prospect trouve votre site par hasard ou s'il y est dirigé, il doit avoir envie d'y rester. Il est plus probable qu'il achète quelque chose s'il reste plus longtemps sur votre site et explore davantage.

Pour déterminer qui voit votre page, Google examine votre taux de rebond. Vous savez donc que quelqu'un a trouvé votre contenu intéressant et utile lorsqu'il a cliqué sur plusieurs pages de votre site.

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