Types de marketing de contenu: alimenter le contenu qui convertit

Soyons réalistes : le marketing de contenu est aujourd’hui devenu l’épine dorsale de toute stratégie commerciale réussie. Mais qu’est-ce que le marketing de contenu exactement ? du contenu précieux, rentable et pertinent pour attirer et engager votre public cible. Imaginez-le comme un récit utile, conçu pour gagner la confiance, fidéliser et inspirer des actions qui apportent de la valeur et du profit à vos clients et à votre entreprise. Passons maintenant directement au fait : quels sont les types de marketing de contenu ?

Savoir par où commencer peut sembler écrasant, avec de nombreuses façons d' aborder le marketing de contenu . C'est là qu'intervient ce guide. Nous vous guiderons à travers les différents types de marketing de contenu, des articles de blog aux podcasts, vidéos et tout le reste. À la fin de cet article, vous serez en mesure d'élaborer une stratégie de marketing de contenu aussi unique que votre marque. Allons-y !

Types écrits de marketing de contenu

Le marketing de contenu écrit est au cœur de la narration dans le monde du marketing numérique. Il s'agit de créer des mots qui informent, engagent et inspirent, en transformant un simple texte en un puissant outil de connexion. Qu'il s'agisse d'articles de blog, d'articles ou de livres électroniques de haute qualité, le contenu écrit permet aux marques de partager leur expertise, de répondre aux questions et d'établir la confiance avec leur public au fil du temps.

La beauté du contenu écrit long réside dans sa polyvalence : selon le message, il peut éduquer, divertir ou persuader. Cela incite les gens à revenir pour en savoir plus, renforce les relations et génère des actions significatives qui génèrent des prospects.

Articles et articles de blog

Les blogs ne sont pas seulement une tendance, c'est une puissance de marketing de contenu. Les articles de blog sont le pain quotidien du référencement, aidant votre site Web à être mieux classé dans les moteurs de recherche tout en mettant en valeur votre expertise. Vous voulez garder votre public cible accro et revenir pour en savoir plus ? Partagez des idées significatives, répondez à leurs questions brûlantes et gardez votre ton vivant et pertinent.

Pour maximiser l'impact de vos articles de blog:

• Assurez-vous de rédiger des articles de blog bien documentés et optimisés pour les mots clés.
• Incluez les titres accrocheurs. Faites éclater votre contenu précieux en ajoutant des images et des vidéos pour briser le texte et garder les choses faciles à lire. 
• N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action solide et solide (CTA) dans vos articles de blog pour pousser vos lecteurs vers leur prochain mouvement.

Apprenez à: 

• Démarrer un blog de mode
• Démarrer un blog de cuisine
• Démarrer un blog de voyage 

Livres électroniques et livres blancs

Lorsque votre public a faim de connaissances approfondies, les livres électroniques et les livres blancs sont les apéritifs parfaits. Ces éléments de contenu longs sont idéaux pour la génération de leads , offrant des informations précieuses en échange de l'adresse e-mail d'un visiteur.

Conseil de pro: gardez votre contenu détaillé mais digestible - vos lecteurs vous remercieront.

Les livres électroniques peuvent être utilisés pour partager des guides étape par étape, des informations de l'industrie ou des tutoriels complets. Lespapistes, en revanche, sont parfaits pour présenter la recherche basée sur les données, les tendances de l'industrie ou les solutions à des problèmes complexes. Pour rendre ces documents plus attrayants, concentrez-vous sur les dispositions propres, les visuels professionnels et les plats à emporter.

Études de cas et histoires de réussite

Qui n'aime pas une bonne réussite? Ils font essentiellement partie de la stratégie de marketing de contenu. Les études de cas représentent votre portée et votre confiance dans l'industrie. Il présente des exemples réels de la façon dont vous êtes arrivé là où vous êtes aujourd'hui et de la façon dont vous et votre équipe excellent dans le succès de la table et de vos clients. Ils sont comme des preuves en action, montrant aux clients potentiels ce que vous pouvez vraiment livrer.

Pour faire ressortir vos études de cas:

• Considérez-les comme des histoires ou des épisodes puissants et percutants. 
• Commencez par résoudre le problème du client, puis expliquez comment votre solution a fait une différence et concluez avec des résultats mesurables.
• Ajoutez une touche personnelle avec des citations de clients heureux et donnez vie à l'histoire avec des visuels comme des graphiques ou des prises de vue dramatiques avant et après. Il s'agit de rendre vos histoires de réussite relatables et mémorables.

Newsletters par courrier électronique

Le marketing par e-mail n'est pas mort; En fait, c'est florissant. Les newsletters sont un excellent moyen de garder votre public cible accroché, mais pour vraiment faire une différence:

• Faites-les se sentir personnels et pertinents.
• Commencez par segmenter votre liste de diffusion afin que chaque groupe obtienne un contenu qui parle directement de ses intérêts.
• Écrivez comme si vous avez une conversation amicale - elle établit une véritable connexion.
• Partagez les bonnes choses: des liens vers vos derniers articles de blog, des mises à jour de produits passionnantes ou des événements à venir.
• Ne craignez pas un peu d'expérimentation! A / B Test des lignes d'objet et des conceptions pour déterminer ce qui permet à ces taux d'ouverture d'escalade et de cliquer sur.

Apprenez à corriger: Impossible d'envoyer des e-mails après la migration WordPress

Types visuels de marketing de contenu

Imaginez faire défiler votre plate-forme sociale préférée. Qu'est-ce qui vous arrête? Une image audacieuse? Une vidéo vibrante? Un mème intelligent? Le contenu visuel parle plus fort que les mots, vous attirant et vous faisant faire une pause dans une mer de bruit sans fin. C'est le rythme cardiaque de la stratégie de marketing de contenu moderne, où la créativité répond à une stratégie pour engager le public d'une manière qui se sent personnelle et puissante.

Les visuels ne sont pas seulement attirés par l'attention - ils le gardent. Ils communiquent sans effort des idées complexes, évoquent des émotions instantanément et inspirent des actions que les mots seuls ne peuvent souvent pas. Que la marque présente son identité grâce à un logo élégant ou à un support de cause avec une campagne frappante, les types visuels de marketing de contenu sont devenus le pont entre les idées et l'impact. Il ne s'agit pas seulement de jolies images - il s'agit de narration, d'émotion d'émotions et de laisser un impact en un clin d'œil. Parce que quand il s'agit de se démarquer avec un marketing de contenu engageant, voir vraiment croire.

Infographie

Parfois, une image vaut vraiment mille mots. Vos données sont présentées à travers des visuels convaincants. Ils sont faciles à digérer, très partageables et parfaits pour simplifier les informations complexes.

• Lorsque vous concevez des infographies, concentrez-vous sur la clarté et l'attrait esthétique. 
• Faites éclater vos visuels avec des couleurs contrastées audacieuses, des polices propres et faciles à lire et une disposition qui guide les téléspectateurs de manière transparente à travers votre contenu. 
• Les infographies fonctionnent comme Magic sur des plates-formes comme Pinterest et LinkedIn - donc ne vous retenez pas.
• Partagez-les loin pour attirer l'attention et avoir un impact!

Connexes: Comment créer des infographies pour LinkedIn

Vidéos et webinaires

Le marketing de contenu vidéo est populaire pour une raison. Qu'il s'agisse d'une vidéo pratiques, d'une histoire de marque ou d'un webinaire en direct, la vidéo engage des publics comme aucun autre support. Par exemple, consultez cette vidéo sur la façon de convertir PSD en WordPress : c'est simple, informatif et vers le point. Les webinaires jouent également un rôle crucial dans la stratégie de marketing de contenu. De plus, les webinaires vous permettent de positionner votre marque comme une autorité dans votre domaine tout en vous connectant avec votre public cible en temps réel.

• Investissez dans un bon éclairage, un bon son et un montage pour créer des vidéos percutantes. 
• Alignez-vous avec de bons récits - en démontrant un produit ou en expliquant un concept, assurez-vous que le récit est engageant. 
• Pour les webinaires, incluez des éléments interactifs comme des sondages, des séances de questions-réponses ou des discussions en direct pour garder les participants engagés.

Publications sur les réseaux sociaux avec des visuels

Le défilement des publications sur les réseaux sociaux peut être une fête visuelle lorsqu'elle est bien faite. Les graphiques, les mèmes et les vidéos courtes accrocheurs peuvent aider votre marque à se démarquer et à stimuler l'engagement. Ne sous-estimez jamais la magie du contenu généré par les utilisateurs - il est réel, relatable et résonne avec votre public.

• Gardez vos visuels sur la marque en collant à votre palette de couleurs, polies et logo .
• Des outils comme Canva ou Adobe Spark peuvent vous aider à déterminer rapidement des graphiques professionnels.
• hashtags très importants - ils sont la clé pour stimuler la découvre et faire briller votre contenu!

Types audio de marketing de contenu

Le marketing de contenu audio puise dans le pouvoir unique de l'artisanat qui engage l'esprit et l'imagination. Que ce soit la voix apaisante d'un hôte de podcast, l'énergie d'un jingle accrocheur, ou l'authenticité d'une note vocale franche, l'audio a une façon de se connecter avec nous à un niveau profondément personnel.

Partout où vous pourriez être, il murmure des histoires, partage des connaissances et déclenche même le rire - tout sans exiger votre attention visuelle. Le marketing de contenu audio renforce la confiance à travers le ton, offre l'intimité par la narration et favorise un sentiment de connexion qui se sent en tête-à-tête, même lorsqu'il est partagé avec des millions. Des podcasts de marque aux publicités audio et aux technologies assistées par voix, cela fait partie intégrante de la façon dont les marques résonnent avec leur public.

Baladodiffusions

Les podcasts sont en plein essor pour une bonne raison - ils sont intimes, informatifs et pratiques. Que votre public se rende, ne transpire pas ou se retire, un podcast bien conçu peut les maintenir à l'écoute. Créez des épisodes autour de thèmes ou de séries engageants pour leur donner une raison de jouer à plusieurs reprises.

• Planifiez et planifiez vos podcasts et scripts qui font revenir vos fidèles auditeurs. 
• Investissez dans un bon équipement audio pour assurer un son de haute qualité.
• Promouvez vos épisodes par le biais de newsletters par e-mail et de publications sur les réseaux sociaux. 
• Pensez à inviter les conférenciers invités à fournir de nouvelles perspectives et à élargir votre portée.

Découvrez: les podcasts de Seahawk

Annonces audio et recherche vocale

Le contenu audio a pris une nouvelle dimension avec la montée en puissance d'assistants vocaux comme Alexa et Siri . La création de publicités audio courtes et accrocheuses ou l'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale peut aider votre marque à rester en avance sur la courbe.

Pour l'optimisation de la recherche vocale:

• Concentrez-vous sur les mots clés conversationnels et le langage naturel. 
• Incluez les FAQ sur votre site Web pour correspondre à la façon dont les utilisateurs expliquent généralement les requêtes vocales.
• Lors de la fabrication de publicités audio, gardez-les en moins de 30 secondes et assurez-vous qu'ils incluent un CTA clair.

Types interactifs de marketing de contenu

Imaginez la différence entre regarder une vidéo et entrer dans une seule fois où vos choix façonnent l'histoire. C'est la magie de l'interactivité. Des quiz qui révèlent votre destination de voyage idéale aux calculatrices interactives qui mappent le budget de votre rêve, cette forme de stratégie de marketing de contenu met l'utilisateur en contrôle. C'est personnel, immersif et inoubliable. Les gens ne consomment pas seulement du contenu interactif; Ils en font l'expérience. Les marques qui l'embrassent ne sont pas seulement attirant l'attention; Ils suscitent la curiosité, renforcent la confiance et créent des impressions durables.

Quiz et enquêtes

Créer des quiz sur votre site Web est une excellente idée car qui n'aime pas prendre un quiz amusant ou partager son opinion dans une enquête? Ces outils interactifs sont fantastiques pour engager votre public tout en recueillant des données précieuses. Assurez-vous que vos quiz sont pertinents et divertissants pour stimuler la participation.

Utilisez des quizz, tels que «quel type de stratégie de contenu convient à votre entreprise?» pour personnaliser des recommandations pour votre public. Les enquêtes peuvent vous aider à recueillir des commentaires ou à évaluer la satisfaction des clients. Les promouvoir par les médias sociaux et les campagnes par e-mail pour maximiser la portée.

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Publications engageantes pour le public cible

Augmenter vos messages en ajoutant des éléments cliquables et des animations accrocheuses - ils garderont votre public engagé et désireux d'explorer! Les infographies interactives encouragent un engagement plus profond et rendent votre contenu plus mémorable.

Par exemple, créez une infographie chronologique où les utilisateurs peuvent cliquer sur des dates spécifiques pour en savoir plus. Utilisez des outils comme Tableau ou Visme pour ajouter de l'interactivité et assurez-vous que votre contenu est adapté aux mobiles pour répondre au public sur le pouce.

Sondages et concours

Vous voulez créer un buzz? Exécuter un sondage ou un concours. Le contenu interactif est un actif de marketing de contenu pour déclencher l'engagement des médias sociaux et créer un véritable sens de la communauté autour de votre marque.

Les sondages peuvent être utilisés pour crowdsource des opinions ou déclencher des conversations. Les concours, en revanche, peuvent encourager le contenu généré par les utilisateurs. Demandez aux participants de partager des photos ou des histoires pour avoir une chance de gagner un prix. Assurez-vous que vos concours s'alignent sur les directives de la plate-forme et les valeurs fondamentales de la marque. 

Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Avantages de l'UGC dans le marketing de contenu

Le contenu généré par les utilisateurs est une mine d'or pour les spécialistes du marketing. Des avis des clients aux cris des médias sociaux, UGC renforce la confiance et la crédibilité. Encouragez votre public à partager leurs histoires et leurs expériences avec votre marque - c'est un excellent moyen d'amplifier leurs voix et de célébrer leur lien avec vous.

Présentation du contenu généré par les utilisateurs (UGC) avant et au centre de votre site Web et de vos médias sociaux. Les hashtags de marque leur facilitent leur adhésion, et vous pouvez aller plus loin en exécutant des campagnes qui encouragent les clients à soumettre des photos, des vidéos ou des témoignages. Il s'agit de créer une communauté et de laisser briller leur créativité!

Preuve sociale et témoignages

Rien ne parle plus que les clients satisfaits. Présentez les témoignages et les avis en bonne place sur votre site Web et vos réseaux sociaux pour rassurer les clients potentiels et renforcer la confiance.

Pour renforcer la crédibilité, incluez le nom, la photo ou l'entreprise du client (avec autorisation). Utilisez des témoignages vidéo et intégrez des avis de plateformes comme Google ou Yelp directement sur votre site pour une touche plus personnelle.

Curation de contenu

Les efforts de marketing de contenu sont incomplets sans cela. Considérez la curation de contenu comme la création d'une liste de lecture pour votre public : il ne s'agit pas seulement de rassembler des morceaux aléatoires, mais de sélectionner des chansons qui résonnent, inspirent ou éduquent. Il s'agit de passer à travers le bruit pour mettre en lumière ce qui est pertinent et significatif, en faisant gagner du temps à votre public tout en vous positionnant comme une source d'informations et de fiabilité. 

En présentant un mélange de votre contenu original et d'éléments soigneusement choisis par d'autres, vous tenez non seulement votre public informé, mais vous démontrez également votre expertise et votre point de vue. C'est l'art de dire : « Voici ce qui compte le plus et voici pourquoi ».

Qu’est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu implique de partager le contenu le meilleur et le plus pertinent provenant d'autres sources avec votre public. C'est une excellente façon de mettre en valeur la marque d'un point de vue stimulant sans investir de temps dans la création de nouveau contenu.  

La qualité plutôt que la quantité domine cette sphère. Partagez des articles, des vidéos ou des infographies qui correspondent aux intérêts de votre public. Ajoutez vos commentaires ou vos idées pour rendre le contenu plus précieux et établir votre voix unique.

Actualités et tendances du secteur de la conservation

Une autre manière perspicace consiste à envoyer à votre public des connaissances brutes, vérifiées et lucides. Pour rendre le contenu organisé encore plus précieux, ajoutez vos informations uniques.

Créez des publications hebdomadaires ou mensuelles mettant en évidence les principales actualités et développements dans votre domaine. La clé est de rester organisé et de rationaliser votre processus de curation.

Lorsqu'il s'agit d'organiser l'actualité et les tendances du secteur, il ne s'agit pas seulement de sélectionner les derniers titres : il s'agit également de garder une longueur d'avance, de comprendre ce qui compte vraiment et de le présenter d'une manière qui ajoute de la valeur.

SEO et marketing de contenu

Le référencement (Search Engine Optimization) et le marketing de contenu forment comme le couple de puissance ultime : chacun étant fort en soi mais imparable ensemble. Considérez le référencement comme la boussole qui guide votre contenu vers sa destination et le marketing de contenu comme le carburant qui maintient le voyage. Il ne s'agit pas de remplir les pages de mots-clés, mais de créer une véritable valeur qui trouve un écho auprès de votre public tout en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu mérite d'être vu.

Importance du référencement dans la stratégie de marketing de contenu

Le référencement est la magie qui garantit que votre contenu atteint le bon public. 

• Utilisez les mots-clés de manière stratégique, optimisez vos méta descriptions et gardez votre structure de contenu conviviale.
• Effectuez une recherche par mots clés pour identifier les termes de recherche de haut rang pertinents pour votre niche. Incorporez naturellement ces mots-clés dans votre contenu et vos métadonnées.
• Mettez régulièrement à jour les anciens articles pour maintenir leur pertinence et améliorer le classement des moteurs de recherche.

Structure de contenu pour le succès du référencement

Les titres, sous-titres et puces ne sont pas seulement destinés à l’esthétique : ils sont essentiels à la lisibilité et au référencement. Facilitez la navigation des lecteurs et des moteurs de recherche dans votre contenu.

• Divisez le contenu de votre blog en paragraphes courts et incluez des liens internes vers des articles connexes. 
• Utilisez le texte alternatif pour les images afin d' améliorer l'accessibilité et de booster vos efforts de référencement.
• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux appareils mobiles et offre des vitesses de chargement rapides .

Fondamentalement, il ne s'agit pas seulement de ce que vous dites, mais aussi de la manière dont vous le dites et de la manière dont cela est organisé. Un contenu bien structuré et convivial pour les moteurs de recherche guide sans effort les lecteurs tout au long de votre message. Considérez-le comme une feuille de route : des titres clairs, des paragraphes concis et un flux logique garantissent que les visiteurs trouvent exactement ce dont ils ont besoin tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre la valeur du contenu de votre blog. Cette structure améliore la lisibilité, maintient l'engagement des utilisateurs et améliore les classements. 

Canaux de distribution de contenu

Créer un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille du marketing de contenu ; le présenter au bon public est la vraie magie. C'est là qu'interviennent les canaux de distribution de contenu : un mélange de plates-formes et de stratégies qui relient votre message et votre public. Considérez-les comme le système de diffusion qui garantit que votre contenu atteint son plein potentiel, que ce soit via les réseaux sociaux, les e-mails, les sites Web ou les publicités payantes.

Chaque chaîne offre une manière unique de se connecter, du monde trépidant de X à la portée intime d'une newsletter bien conçue. Il ne s'agit pas de diffuser votre contenu partout, mais de comprendre où vos clients potentiels passent leur temps et de les y rencontrer.

Portée organique vs portée payante

Toutes les distributions de contenu ne sont pas égales. Comprenez les différences entre la portée organique et payante pour prendre des décisions éclairées sur où investir votre temps et votre budget.

La portée organique implique de tirer parti du référencement, des médias sociaux et du courrier électronique pour distribuer du contenu sans coûts supplémentaires. La portée payante, telle que les publicités ou les publications sponsorisées, peut amplifier vos efforts et toucher un public plus large. Trouvez un équilibre entre les deux pour maximiser votre retour sur investissement.

Plateformes de médias sociaux pour la distribution de contenu

Différentes plateformes s'adressent à différents publics. Choisissez ceux qui correspondent à vos objectifs et adaptez votre contenu en conséquence.

Par exemple, utilisez Instagram pour la narration visuelle, LinkedIn pour le contenu professionnel et TikTok pour des vidéos courtes et attrayantes. Les équipes marketing doivent analyser les analyses de la plateforme pour identifier les canaux qui génèrent le plus d'engagement et ajuster leur stratégie si nécessaire.

Campagnes par e-mail et newsletters

Le courrier électronique reste l'un des moyens les plus efficaces de diffuser du contenu. Pour maximiser vos résultats, concentrez-vous sur la segmentation et la personnalisation.

Utilisez des outils d'automatisation pour envoyer des e-mails opportuns et pertinents en fonction du comportement des utilisateurs. Par exemple, déclenchez un e-mail de suivi après que quelqu'un ait téléchargé votre e-book ou abandonné son panier. Suivez des mesures telles que les taux d'ouverture et les taux de clics pour optimiser les futures campagnes.

Types de marketing de contenu pour différentes étapes du parcours d'achat

Une stratégie universelle ne fonctionne pas ici. Le marketing de contenu organique nécessite que vous adaptiez votre contenu à chaque étape et que vous guidiez votre public à travers un parcours personnel, utile et, surtout, pertinent.

Contenu haut de l'entonnoir (ToFu)

Attirez et éduquez votre public avec des articles de blog, des infographies et des vidéos. L’objectif ici est de sensibiliser et de susciter l’intérêt.

Concentrez-vous sur la résolution des problèmes courants et sur la fourniture de solutions. Utilisez la narration pour rendre votre contenu pertinent et engageant. Le contenu ToFu doit être facile à partager, vous aidant ainsi à toucher un public plus large.

Contenu du milieu de l'entonnoir (MoFu)

Engagez les prospects avec des webinaires, des livres électroniques et des études de cas qui abordent leurs problèmes. Montrez-leur comment votre solution répond à leurs besoins.

À ce stade, concentrez-vous sur la démonstration de la valeur et la confiance. Fournir des comparaisons de produits détaillées, des guides approfondis ou des témoignages pour aider les prospects à évaluer leurs options. Personnalisez vos communications pour répondre aux préoccupations individuelles.

Contenu du bas de l'entonnoir (BOFU)

C'est là que vous scellez l'accord. Utilisez des démos de produits, des témoignages et des revues pour pousser les prospects à prendre des décisions.

Offrez des rabais à durée limitée, des essais gratuits ou des consultations pour créer un sentiment d'urgence. Utilisez des CTA clairs et convaincants pour guider les prospects pour franchir la dernière étape, que ce soit un achat ou la planification d'une démo.

Connexes: façons d'augmenter votre fond des conversions de l'entonnoir

Le rôle des influenceurs dans le marketing de contenu

Considérez les influenceurs comme des voisins sympathiques qui ont toujours les meilleures recommandations ou des amis inspirants qui vous présentent de nouvelles idées. Ils comblent l'écart entre les marques et le public en ajoutant l'authenticité et la relatibilité aux messages marketing. Le marketing de contenu, autrefois dominé par des publicités polies et des voix d'entreprise, prospère désormais sur une touche plus personnelle - et c'est là que les influenceurs brillent.

Types de contenu d'influence

Des articles sponsorisés à la déballage des vidéos, les influenceurs apportent l'authenticité et la portée à votre marque. Collaborez avec des influenceurs dont les valeurs s'alignent sur les vôtres.

Expérimentez avec différents types de contenu, tels que les prises de contrôle Instagram, les critiques YouTube ou les défis Tiktok. Assurez-vous que le partenariat est réel de résonner avec le public de l'influenceur.

Établir des relations avec des influenceurs

Approchez les influenceurs en tant que partenaires, pas seulement les outils promotionnels. L'établissement de relations authentiques peut conduire à des collaborations plus percutantes.

Engagez avec des influenceurs sur les médias sociaux en aimant, en commençant et en partageant leur contenu. Offrez de la valeur en retour, comme l'accès exclusif à vos produits ou vos opportunités de co-création de contenu. Les partenariats à long terme donnent souvent de meilleurs résultats que les campagnes ponctuelles.

Conclusion

Le marketing de contenu n'est pas une taille unique - c'est un domaine polyvalent et en constante évolution. En explorant les types de marketing de contenu décrit dans ce guide, vous pouvez élaborer une stratégie qui résonne avec votre public et stimule les résultats réels. N'ayez pas peur d'expérimenter, de mesurer vos efforts et d'affiner votre approche au fil du temps. Rappelez-vous, un grand contenu raconte une histoire - rendez le vôtre inoubliable.