Choisir une plateforme pour promouvoir votre entreprise peut être un casse-tête. Le choix devient plus délicat lorsqu'il s'agit de plateformes comme LinkedIn et Facebook, qui semblent imiter leurs caractéristiques de loin. S'il est normal de se demander "Par quelle plateforme dois-je commencer ?", il n'est pas nécessaire de jouer au hasard pour s'en sortir. La réponse réside dans l'identification de votre public cible et de vos objectifs marketing, car ces deux éléments vous mèneront finalement sur la bonne voie.
Voici un aperçu de ce que ces plateformes offrent et qui pourrait vous aider à aligner vos réponses :
Site web qui compte 90 millions d' utilisateurs influents de haut niveau sur une base totale de 675 millions, LinkedIn s'est créé une réputation de réseau de recrutement professionnel. Qu'il s'agisse de propriétaires d'entreprises, d'employeurs ou de candidats potentiels, les gens du monde entier se sont adaptés à l'idée de partager des profils LinkedIn comme moyen d'avancer dans le processus d'embauche.
Un nom connu de tous qui dépasse LinkedIn en termes de base d'utilisateurs, avec un nombre impressionnant de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs. Facebook a commencé comme un outil permettant de communiquer et de partager des mises à jour personnelles et de style de vie entre des communautés, des groupes et des individus, mais il a étendu ses activités à la publicité, aux centres de création, etc. pour attirer de nombreux propriétaires d'entreprises (quelle que soit l'échelle de leur activité).
Qu'est-ce qui est commun ?
- Les deux plateformes permettent de créer et de partager des annonces et des messages.
- Les deux plateformes offrent une variété de modèles d'annonces.
- Les deux plateformes s'adressent à un public plus jeune.
Alors, quel chemin prendre ?
Si votre objectif est de faire connaître votre marque, vous devez vous tourner vers Facebook. La plateforme offre des fonctionnalités telles qu'une portée plus large, un public cible adapté et un taux d'engagement plus élevé - simplement en raison de sa base d'utilisateurs plus importante. En plus des données démographiques, Facebook permet de cibler des publics sur la base de données psychographiques (schémas comportementaux, goûts, dégoûts).
Si vous préférez la publicité B2B et que vous cherchez à toucher davantage d'entreprises avec vos annonces, LinkedIn pourrait être l'espace publicitaire d'entreprise qui vous convient. La plateforme permet de personnaliser les annonces en fonction des titres de poste, de la taille du secteur ou du lieu de travail. Il convient de noter que si les deux plates-formes permettent le ciblage en fonction des titres de poste et des entreprises, LinkedIn tient ces sections davantage à jour.
Si vous souhaitez créer une expérience plus personnalisée pour un public de niche, la fonction Sponsored InMail de LinkedIn permet de créer et d'envoyer des messages humanisés directement dans la boîte de réception des membres de votre public cible.
En termes de création de contenu, si votre activité tourne autour de l'imagerie et est très visuelle, Facebook est une meilleure option, car les publicités avec des images sont beaucoup plus efficaces sur cette plateforme et vous pouvez les intégrer dans le contenu que vous diffusez, contrairement à LinkedIn. D'autre part, si votre activité tourne autour de mises à jour professionnelles, d'informations sur le secteur et de processus B2B, LinkedIn est la solution idéale. En effet, les utilisateurs sont constamment à la recherche de mises à jour sectorielles et le contenu professionnel leur convient mieux.
Résumé
Quelle que soit l'expertise de votre entreprise, il est utile d'identifier vos objectifs et les personnes auxquelles vous vous adressez par le biais de vos stratégies de promotion. Une fois que vous l'aurez fait, vous serez en mesure d'utiliser les services personnalisés offerts par l'une ou l'autre de ces plateformes (ou même les deux) pour mieux répondre à vos exigences en matière de marketing. Pour des idées efficaces sur la façon de tirer parti des médias sociaux pour votre entreprise, contactez notre équipe sociale chez Seahawk.
