Meilleures idées de marque pour votre entreprise en 2024

Avez-vous déjà eu l’impression que votre entreprise est un autre visage dans la foule ? Vous savez, comme être le brocoli sur une assiette de purée de pommes de terre – parfaitement bon, mais personne n'y prête vraiment attention ? de marque banales (nous parlons de ces envois d'e-mails qui disparaissent dans l'abîme numérique, des bannières publicitaires aussi excitantes que de regarder la peinture sécher et des publications sur les réseaux sociaux qui pourrait endormir un tout-petit hyperactif).

Cette année, nous nous dirigeons vers une image de marque authentique et pragmatique, infusée dans le développement WordPress, en mettant l’accent sur les liens émotionnels. Au lieu de gadgets tape-à-l’œil, la tendance est d’être honnête et accessible. Il s'agit de faire ressentir à votre public quelque chose d'authentique qui résonne à un niveau personnel et c'est également possible pour une stratégie de marque avec un budget limité !

Décomposer les bases de la marque

Steve Forbes a mis le doigt sur la tête lorsqu'il a souligné l'importance de l'image de marque comme investissement ultime dans votre entreprise. Il ne s'agit pas seulement d'apposer un logo sur vos produits, il s'agit de créer un récit qui résonne auprès de votre public, d'établir des liens et de se démarquer dans un océan de concurrents.

La personnalité, la voix, la mission et les valeurs de votre marque constituent la pierre angulaire de votre identité. Ils doivent être inébranlables comme un roc de granit – authentiques à votre essence profonde. En fin de compte, c’est dans l’exécution de ces éléments que la magie opère véritablement.

• Personnalité : Donnez à votre marque une personnalité distincte qui vous distingue de la foule. Vérifiez Microsoft : robuste, polyvalent, leader du secteur, et Apple : innovant, élégant et ambitieux.
• Voix : développez un ton et une voix cohérents sur tous vos canaux de communication, qu'il s'agisse des réseaux sociaux, des publicités télévisées ou des dépliants, pour renforcer l'identité de votre marque. Avec des outils comme DesignWiz , la création de dépliants professionnels et cohérents devient transparente, garantissant que le message de votre marque reste uniforme sur toutes les plateformes.
• Mission : Clarifiez l'énoncé de mission de votre marque, en expliquant le but de ce que vous faites et pourquoi c'est important.

Exemple - 

Walmart : « Nous économisons de l’argent aux gens pour qu’ils puissent vivre mieux. »

• Valeurs : ancrez votre marque dans un ensemble de valeurs qui guident vos décisions et vos actions, gagnant ainsi la confiance et la fidélité de votre public.

N'oubliez pas que votre marque n'est pas seulement ce que vous dites qu'elle est, c'est ce que votre public la perçoit. Assurez-vous donc que chaque point de contact reflète l’essence de votre marque, laissant une impression durable qui résonne auprès de votre public.

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Utilisez des « archétypes » pour définir la personnalité de la marque

Un archétype est un modèle universel ou un type de caractère qui puise dans la psyché humaine fondamentale. En s'alignant sur un archétype et en présentant le personnage sur des supports de marque tels que des publications sur les réseaux sociaux, des thèmes de blog et des slogans publicitaires, les marques peuvent nouer des liens émotionnels profonds avec leurs clients.

La gamme complète des archétypes de marque comprend :

• Le héros (courageux, audacieux, pionnier)
• The Rebel (révolutionnaire, perturbateur, anti-establishment)
• Le Sage (connaissance, intelligence, vérité)
• L'Explorateur (liberté, aventure, indépendance)
• Le soignant (compatissant, attentionné, généreux)
• Le Créateur (imaginatif, innovant, artistique)
• L'Amant (sensuel, romantique, intime)
• The Jester (amusant, ludique, humoristique)
• La personne ordinaire (comparable, terre-à-terre, ordinaire)

Exemples :

• Le héros en Nike ou Gatorade . Avec ses campagnes « Just Do It », Nike incarne l’archétype du héros en inspirant les athlètes à surmonter les défis et à ouvrir de nouvelles voies. « Win From Within » de Gatorade pousse le récit de l'héroïsme athlétique à travers la détermination.
• Le hors-la-loi en Harley-Davidson , Virgin et Diesel . Harley-Davidson cultive une personnalité rebelle avec sa mystique de motard bad-boy. Le fondateur de Virgin, Richard Branson, joue le rôle de l'entrepreneur non-conformiste qui enfreint les règles. Les jeans Diesel s'inspirent d'une ambiance avant-gardiste et contestataire.

Pourquoi adopter la technique ?

• Reconnaissance instantanée – Les archétypes s'appuient sur des récits et des qualités que nous connaissons déjà à un niveau subconscient. Cela permet aux clients de comprendre et de s'identifier immédiatement à la personnalité de votre marque.
• Communication ciblée – Différents archétypes comme le héros, l’explorateur, le soignant, etc. répondent à différentes motivations fondamentales. Choisir le bon vous permet de communiquer d'une manière qui résonne directement avec votre public cible.
• Aspiration et identité – Nous n'achetons pas seulement des produits, nous adhérons aux représentations de qui nous voulons être. Les archétypes fournissent des récits ambitieux que les clients peuvent vivre par procuration à travers votre marque.

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INCLUSIVITÉ

L'inclusivité en tant que stratégie de marque fait référence à la création de campagnes marketing et d'identités de marque qui trouvent un écho auprès et représentent avec précision divers publics de différentes races, sexes, types de corps, capacités, etc. Cela va au-delà des représentations stéréotypées pour que chacun se sente vu, valorisé et bienvenu.

Exemples:

• Les campagnes « Real Beauty » de Dove mettaient en vedette des femmes d'âges, de tailles et d'horizons différents pour redéfinir les normes de beauté.
• La campagne « Unmask » de Sephora a mis en lumière une variété de porte-parole avec des tons de peau, des styles et des expressions de genre différents.

Pourquoi adopter la technique ?

• Renforce l'affinité et la fidélité à la marque auprès d'une clientèle de plus en plus diversifiée.
• Considéré comme progressiste, moderne et en phase avec les valeurs sociétales d’égalité.

La clé est de garantir que la représentation soit authentique et évite le symbolisme. Lorsqu’elle est bien appliquée, une image de marque inclusive peut créer des liens significatifs entre plusieurs données démographiques.

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Focus écologique

L'image de marque respectueuse de l'environnement est une stratégie par laquelle les entreprises soulignent leur engagement en faveur de la durabilité environnementale et de la réduction de leur empreinte carbone. Cette approche vise à séduire les consommateurs conscients qui privilégient les achats auprès de marques alignées sur les valeurs vertes.

Exemples:

• La campagne « Don't Buy This Jacket » de Patagonia décourageait la consommation excessive et encourageait le recyclage des vêtements.
• La marque de produits ménagers Seventh Generation est construite autour de l'utilisation d'ingrédients végétaux renouvelables et respectueux de l'environnement.

Pourquoi adopter la technique ?

• Différencie la marque dans un espace de marché de plus en plus encombré et soucieux de l'environnement.
• Renforce la confiance et la fidélité des consommateurs soucieux de l’environnement.

En adoptant une image de marque respectueuse de l'environnement, les entreprises peuvent mettre en valeur leur gestion de l'environnement, exploiter la demande croissante de produits/services durables et renforcer leur image de responsabilité sociale d'entreprise.

Un marketing avec des défauts peut être génial !

Le marketing imparfait, également connu sous le nom de branding centré sur l'humain, fait référence à l'utilisation intentionnelle de visuels et de messages imparfaits et faits à la main pour créer une esthétique de marque plus authentique et plus pertinente. Cela contraste avec les supports marketing traditionnels et très soignés et embrasse plutôt une personnalité de marque non filtrée et franche. Vous pouvez même intégrer ce thème dans votre signature électronique en utilisant des polices originales ou des éléments dessinés à la main pour conserver une image de marque cohérente et accessible.

Exemples:

• MailChimp utilise des illustrations originales dessinées à la main et de simples bonhommes allumettes dans sa stratégie de marque.
• La personnalité décalée et autodérisive d'Oatly sur les réseaux sociaux se penche sur un humour imparfait.

Pourquoi adopter la technique ?

• Combat les prétentions dépassées des entreprises pour une voix de marque plus transparente et plus accessible.
• Cela semble plus personnel et conçu pour se démarquer des visuels perfectionnés numériquement.

Les styles de marque imparfaits courants incluent les dessins dessinés à la main, les polices manuscrites, les photographies/vidéos lo-fi et les copies conversationnelles intégrant les défauts. L'objectif est de forger un lien humain plus profond en présentant le moi « imparfait » d'une marque, tout comme de vraies personnes.

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Contenu créé par le public avec UGC

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) encourage les clients à créer et à partager du contenu sur les produits ou services d'une marque. Cela permet aux marques de présenter des expériences utilisateur authentiques et de renforcer l'engagement de la communauté.

Exemples:

• Le succès de GoPro repose en grande partie sur le partage de vidéos et de photos passionnantes capturées avec les caméras GoPro par ses clients.
• La campagne #PlayInside de Nike pendant la pandémie de COVID-19 présentait des vidéos d'entraînement à domicile créées et partagées par des athlètes.

Pourquoi adopter la technique ?

• Augmente l'authenticité et la confiance de la marque en mettant en évidence de véritables témoignages de clients.
• Génère du contenu rentable et étend la portée marketing de manière organique.

Lorsque les clients partagent leurs expériences positives et leur créativité concernant une marque, cela fournit une preuve sociale puissante et développe une communauté de marque fidèle. Les campagnes UGC peuvent être un moyen efficace de stimuler l'engagement et la résonance.

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Image de marque sonique

Le branding Sonic est l'utilisation stratégique du son et de la musique pour renforcer l'identité d'une marque et créer des associations auditives mémorables. Des jingles accrocheurs aux paysages sonores distincts, l’exploitation des éléments audio peut améliorer la reconnaissance de la marque et les liens émotionnels.

Exemples:

• Netflix : Le son emblématique « Ta-Dum » signalant le début de l'expérience Netflix est immédiatement reconnaissable.
• Gucci : La marque de luxe organise des listes de lecture sur Spotify, y compris de la musique en magasin, alignant ainsi l'image de la marque sur des sons ambitieux.

Pourquoi adopter la technique ?

• Favorise le rappel de la marque grâce à des logos auditifs et des signatures sonores distinctives.
• Évoque les réponses émotionnelles souhaitées et améliore les expériences multisensorielles de la marque.

Lorsque le son et la musique sont délibérément intégrés dans la stratégie d'une marque sur différents points de contact avec les clients, ils peuvent compléter efficacement les efforts de branding visuel. La marque Sonic exploite de puissantes associations psychologiques pour laisser une empreinte durable dans l’esprit des consommateurs.

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Moments figés avec animation

Les techniques d’animation et de stop-motion peuvent être des outils puissants pour créer des visuels de marque reconnaissables et attrayants. En donnant vie à des personnages, des logos ou des produits par le mouvement et la narration, les marques peuvent capter l'attention et forger des liens émotionnels d'une manière unique.

Exemples:

• La mascotte gecko animée de GEICO est devenue une ambassadrice emblématique de la marque à travers des publicités humoristiques.
• La série animée satirique « Rad Lands » de Chipotle promeut les valeurs de sa marque autour de l'agriculture durable.

Pourquoi adopter la technique ?

• L'animation peut simplifier des messages complexes en récits amusants et digestes.
• Le stop-motion ajoute une qualité artisanale et tangible qui semble authentique.

Qu'il s'agisse d'une animation 2D de style dessin animé, de rendus de personnages 3D ou d'une production minutieuse en stop motion, ces techniques visuelles permettent aux marques de mettre en valeur leur personnalité et leur créativité. Lorsqu’il est bien exécuté, le contenu de marque animé peut être incroyablement mémorable et partageable.

Conclusion

Pour aller de l'avant, essayez ces nouvelles idées de marque pour mieux vous connecter avec les clients. Mais n’oubliez pas : être réel et fidèle à votre marque est le plus important. Créez des expériences authentiques qui exploitent ce qui intéresse vraiment votre public. Alignez votre marque avec leurs valeurs et leurs rêves. Cela permet de créer une clientèle fidèle qui va au-delà du simple achat de produits. La voie à suivre consiste à mélanger le noyau authentique de votre marque avec de nouvelles techniques engageantes. Surveillez les tendances, mais restez fidèle à qui vous êtes vraiment en tant que marque. Agissez sur les stratégies qui vous semblent appropriées pour vous connecter de manière significative. Cela permet à votre entreprise de se démarquer tout en favorisant de véritables relations clients.