Une page d'atterrissage est une page web qui vous permet d'obtenir les coordonnées d'un visiteur au moyen d'un formulaire de capture de prospects. Ce formulaire demande généralement le nom, l'adresse électronique et le numéro de téléphone du visiteur. Les pages d'atterrissage sont utilisées dans les campagnes de marketing en ligne, telles que la publicité par paiement au clic (PPC), pour générer des prospects et des conversions.
L'objectif d'une page d'atterrissage est de convertir les visiteurs en clients potentiels. Un prospect est une personne qui a exprimé son intérêt pour votre produit ou service en fournissant ses coordonnées. Les pages d'atterrissage sont utilisées dans les campagnes de marketing en ligne, telles que la publicité par paiement au clic (PPC), pour générer des prospects et des conversions.
Une bonne page d'atterrissage contient un message clair et concis qui correspond à l'annonce ou au lien qui a amené le visiteur sur la page. La page d'atterrissage doit également comporter un appel à l'action (CTA) fort qui encourage les visiteurs à soumettre leurs coordonnées.
Si vous menez une campagne PPC, vous devez créer une page de destination unique pour chaque annonce ou mot-clé que vous ciblez. Cela vous permet de faire correspondre le message de votre annonce avec le contenu de votre page de destination, ce qui peut augmenter votre taux de conversion.
Les pages d'atterrissage peuvent être utilisées pour d'autres activités de marketing que les campagnes PPC. Par exemple, vous pouvez utiliser une page d'atterrissage pour promouvoir un essai gratuit de votre produit ou service ou offrir une réduction sur le premier achat.
Pourquoi une page d'atterrissage est-elle importante ?
Une page d'atterrissage est un outil essentiel dans toute campagne de marketing numérique. C'est la première page qu'un utilisateur voit lorsqu'il clique sur une annonce ou un résultat de recherche, et il est essentiel de faire bonne impression.
Une page d'atterrissage bien conçue sera pertinente par rapport à la requête de recherche ou au clic publicitaire de l'utilisateur et contiendra des informations claires et concises sur ce que l'utilisateur peut s'attendre à trouver sur votre site web. L'objectif d'une page de renvoi est d'encourager l'utilisateur à agir, par exemple en s'abonnant à une lettre d'information, en téléchargeant un livre blanc ou en effectuant un achat.
Si vous menez une campagne de marketing numérique, il est essentiel de disposer d'une page d'atterrissage bien conçue qui représente fidèlement votre marque et offre aux utilisateurs quelque chose de précieux.
Comment concevoir une page d'atterrissage ?
Lors de la conception d'une page d'atterrissage, il convient de garder à l'esprit quelques éléments clés. Le premier est de s'assurer que la page est claire et concise. Cela signifie qu'il faut utiliser un minimum de texte et d'images et veiller à ce que le message soit facile à comprendre.
Le deuxième élément consiste à se concentrer sur un appel à l'action unique. L'objectif d'une page d'atterrissage est de convertir les visiteurs en prospects ou en clients, il est donc essentiel d'avoir un appel à l'action solide qui se démarque.
Enfin, vous devez tenir compte de la conception générale de la page. Veillez à ce qu'elle soit simple et épurée et à ce qu'elle soit cohérente avec votre marque. Ces conseils vous permettront de créer une page d'atterrissage efficace qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.
Conseils pour utiliser l'optimisation des conversions sur votre page d'atterrissage
Si vous souhaitez augmenter le taux de conversion de votre page d'atterrissage, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour l'optimiser. Voici quelques conseils :
1. Veillez à ce que votre titre soit clair et concis.
Votre titre est la première chose que les visiteurs verront lorsqu'ils arriveront sur votre page ; veillez donc à ce qu'il soit clair et concis. Veillez à ce qu'il soit court et précis : personne n'a envie de lire un titre long et décousu.
2. Utilisez des appels à l'action percutants.
Votre appel à l'action doit être clair et direct et indiquer aux visiteurs ce que vous attendez d'eux. Utilisez un langage fort qui incite les visiteurs à agir, comme "Télécharger maintenant" ou "S'inscrire aujourd'hui".
3. Utiliser des images et des vidéos.
Les images et les vidéos permettent d'alléger le texte et d'ajouter un intérêt visuel à votre page. Elles peuvent également aider à expliquer plus efficacement des concepts ou des produits complexes. Veillez à ce que les images que vous utilisez soient pertinentes et apportent une valeur ajoutée à votre page.
4. Faites en sorte que vos formulaires soient courts et faciles à remplir.
Si vous demandez aux visiteurs de remplir un formulaire sur votre page d'atterrissage, veillez à ce qu'il soit aussi court et simple que possible. Personne n'a envie de passer du temps à remplir un formulaire long et fastidieux, alors faites en sorte qu'il soit court et agréable si vous voulez que les gens se convertissent.
