“Si no se puede medir, no existe” es una frase que hemos escuchado en muchas conferencias sobre comercio electrónico y proyectos digitales a nivel mundial.
La importancia de medir lo que ocurre en nuestras webs va más allá de instalar un simple contador, como hacíamos en los años 90. Una métrica de vanidad que nos hacía más felices cuanto más aumentaba el número.
Pero ahora todo ha cambiado y los contadores han pasado a llamarse datos. Los informes de herramientas como Google Analytics, Amplitude, o las alternativas Open Sources Matomo y Open Source OWA son imprescindibles para demostrar tu solvencia como negocio digital.
Más allá de la herramienta, debemos preocuparnos a la hora de tomar datos de nuestros visitantes para establecer el modelo de negocio que estamos creando, conocer el embudo del producto, establecer KPI, fijarnos en las métricas que importan y toda esa metodología de software de análisis que cualquier startup conoce y ama. . Saldremos de la nube y comenzaremos a implementar el primer paso de tu nueva política de datos en tu web hecha con WordPress: instalar Google Analytics.
¿Qué es Google Analytics?
Es una herramienta analítica que rastrea los clics realizados por una persona que visita su sitio web. Es cuantitativo; te ofrece datos numéricos sobre el comportamiento de tus usuarios.
Conoceremos toda una serie de comportamientos que seguro nos vendrán muy bien para tomar decisiones basadas en datos. Aquí te traemos una lista de las principales cosas que puedes saber con Analytics:
- Cuántos visitantes ingresan a tu sitio web y lo esencial: desde o dónde acceden.
- Cuando entren en tu sitio web, sabrás cuáles de esas personas que te visitan son recurrentes y sabrás con qué frecuencia regresan. También puedes configurar filtros temporales, entre otras cosas.
- Elabora informes personalizados con los datos que más te interesan para tu proyecto online.
- Conozca sus ventas y relacionelas con el resto de datos que vaya recopilando. Con WooCommerce la conexión es directa y, efectivamente, puedes hacerlo fácilmente siguiendo este otro tutorial que te proponemos.
Además, con Google Analytics 4 podrás hacer muchas más cosas de las que antes necesitabas desde Google Tag Manager para configurarlas finamente. Algunas de estas mejoras son:
- No más análisis dobles: Google Analytics y Firebase. Si tienes una aplicación, ahora puedes relacionarla con Google Analytics y tener todos los datos unificados.
- Todos los comportamientos se tratan como eventos; no hay visitas a la página, ni eventos personalizados establecidos por nosotros, ni nada por el estilo. Todos son eventos, y eso es todo.
- Los objetivos desaparecen; ahora se llaman conversiones.
- Ya no hay rebote; en su lugar, tendrás que crear una métrica específica para calcularla.
- Los usuarios que interactúan con su sitio ahora se denominan "Usuarios activos", que es en gran medida una recopilación de una métrica predominante de DAU, WAU, MAU, etc. (Usuarios activos diarios, Usuarios activos mensuales, en inglés).
- Pierde su historial de datos si anteriormente ya tenía instalado Google Analytics. Pero puedes mantener activo tu Universal Analytics para seguir viendo esos datos.
- Añade una serie de eventos por defecto que antes teníamos que añadir manualmente con Tag Manager. Uno de los más valiosos es la búsqueda interna. Ahora sabremos qué buscan nuestros usuarios en la web.
Crea tu primera cuenta en Google Analytics
El primer paso que debes dar es crear una cuenta en Google Analytics si aún no lo has hecho. Al ser un producto de Google, necesitarás una cuenta de Google (Gmail).
- Accede a https://analytics.google.com/
- Inicia sesión con tu cuenta de Google.
- Si tienes acceso a alguna cuenta, te aparecerá directamente el panel de administración. Si aún no tienes acceso a ninguno, te pedirá que crees tu primera cuenta.
- Ingrese el nombre de su cuenta.
- Seleccione "Web" como tipo de medición.
- Especifique un nombre para su propiedad de Google Analytics (normalmente, la propiedad corresponde a una página web).
- Ingrese la URL de su sitio web.
- Seleccione una categoría de industria.
- Seleccione la zona horaria en la que desea que se muestren sus informes.
- Acepta la ley de protección de datos y condiciones de servicio.
- ¡Y listo! Su primera cuenta de Google Analytics se ha creado correctamente.
La primera pantalla que aparece es el panel de administración de tu propiedad (esta primera propiedad se crea automáticamente).
La propiedad se encuentra dentro de Google Analytics, y es la que tiene asociado el código y el ID de seguimiento. Normalmente se configura una propiedad por página web.
Agregue Google Analytics a su sitio web de WordPress.
Después de crear tu cuenta en Google Analytics, ahora es el momento de agregar el código de tu propiedad a tu sitio web. Si tu sitio web está hecho en WordPress, tienes tres opciones diferentes para hacerlo:
Opción A: agregue el script de Google Analytics.
Opción B: usar Google Tag Manager (recomendado).
Opción C: usar un complemento.
a) Opción A: Agregar el script
En esta opción, tendrás que buscar el fragmento de código JavaScript que posee Google Analytics y copiarlo y pegarlo directamente en el código fuente de tu sitio web para que se ejecute en todas las páginas de tu sitio web.
Aunque se trata de una web hecha a medida, será prácticamente la única opción que lleva adelante que en WordPress; No lo recomendamos en absoluto.
La razón es que estamos tocando el código fuente de WordPress. Es como cavar en el motor de tu coche sin conocimientos de mecánica. La probabilidad de que acabes cargando tu web es alta. Por eso te lo contamos aquí para que sepas que este camino existe, pero no profundizamos en él.
El código del que hablamos lo podrás encontrar en el panel de administración de tu propiedad de Google Analytics.
¿Cómo agregar el script de Google Analytics en WordPress?
- Copie el script de su propiedad de Google Analytics.
- Accede al panel de administrador de tu sitio web WordPress.
- Navegue hasta "Apariencia - Editor de temas".
- En el menú de la derecha, seleccione el archivo “header. PHP”.
- Pegue su código de propiedad justo después del<head> etiqueta.
- Haga clic en “Actualizar archivo”. “
- ¡Listo! Ya ha agregado Google Analytics a su sitio web. Ahora sólo queda comprobar que todo está correcto.
b) Opción B: Usar Google Tag Manager (recomendado)
Google Tag Manager es un administrador o contenedor de etiquetas que le permite insertar nuevas etiquetas en su sitio web sin saber programar.
Estas etiquetas también se conocen como “píxeles” como Google Analytics, Google Ads, Facebook, etc. Es decir, son pequeños fragmentos de código que se utilizan para enviar información a diferentes herramientas.
Por ejemplo, una vez que haya agregado Google Tag Manager (GTM) a las páginas de su sitio web, si desea agregar el seguimiento de una nueva propiedad de Google Analytics, puede hacerlo todo desde la interfaz de GTM sin tocar nada más en su Web. O, si necesitas añadir el código de seguimiento de conversiones de Facebook Ads o Google Ads o cualquier otro evento de Google Analytics, también puedes hacerlo desde la propia interfaz de GTM.
Cree un contenedor de Google Tag Manager (GTM) y agréguelo a su página web:
- Cree su primera cuenta y contenedor de Google Tag Manager.
- Agregue la etiqueta 'Página vista' de Google Analytics a todas las páginas.
- Añade el código GTM a tu página web.
- Vista previa del contenedor.
- Haz clic en el botón “vista previa” de tu contenedor, ubicado en la parte superior, al lado del botón “Enviar”.
- Accede a tu sitio web y comprueba que tu etiqueta salta correctamente.
- Publicar la etiqueta.
- Haga clic en "Enviar" y luego agregue un nombre descriptivo que indique que ha agregado una nueva etiqueta de Google Analytics y haga clic en "Publicar":
c) Opción C: Usar un complemento
- Descargue e instale el complemento de Google Analytics para WordPress.
- Navegue hasta "Google Analytics" en el menú de la izquierda de su panel de administración de WordPress.
- Haga clic en autorizar el complemento.
- Siga los pasos para obtener un código de acceso.
- Copia y pega el código de acceso.
- Seleccione su vista principal de Google Analytics.
- Haga clic en la opción "Guardar cambios".
- ¡Listo! Ya ha agregado Google Analytics a su sitio web.
¿Cuál es la mejor opción para agregar Google Analytics a su sitio web?
Todas son igualmente válidas, pero siempre debes comprobar que la instalación se realizó correctamente.
¡IMPORTANTE! Debe utilizar solo una forma de agregar Google Analytics a su sitio web. De lo contrario estarás registrando visitas duplicadas a tu propiedad de Google Analytics ya que cada una de las formas que lo hace es agregar el código de tu propiedad de Google Analytics a tu página web.
Continúe leyendo para comprobar que ha agregado todo correctamente y que no tiene su código de seguimiento duplicado.
Comprueba que has añadido correctamente Google Analytics a tu sitio web.
Una vez que hayas implementado Google Analytics para registrar todas las páginas vistas que se producen en tu página web, debes asegurarte de que todo esté correctamente implementado.
Así como existen diferentes opciones para implementar el código de seguimiento de Google Analytics, existen otras formas de verificar que has realizado la implementación correctamente y asegurarte de que estás registrando efectivamente el tráfico en tu sitio web.
Los cuatro métodos para verificar si has agregado Google Analytics son:
- Informes en tiempo real.
- Asistente de etiquetas de Google.
- Depurador de Google Analytics (opción avanzada).
- Consola de Google Chrome u otro navegador (opción avanzada).
a) Informes en tiempo real
Para ver si estás registrando visitas a tu propiedad de Google Analytics, puedes ir a una de tus vistas en Google Analytics y abrir el informe 'En Tiempo Real', indicando cuántos usuarios hay actualmente en tu sitio web. Y también puede ver desde qué país acceden, a través de qué fuente y qué páginas de su sitio web están viendo actualmente.
b) Asistente de etiquetas de Google
Google Tag Assistant es una extensión disponible en el navegador Google Chrome a través de la cual puedes ver qué etiquetas se están ejecutando en el sitio web que estás viendo (independientemente de si tienes acceso a él o no).
Después de instalarlo, aparecerá un icono al lado de la barra de herramientas que, después de hacer clic, y si actualmente estás navegando por tu sitio web, te mostrará qué etiquetas se están ejecutando en tu sitio web.
Si ve la etiqueta de Google Analytics con su ID de propiedad, significa que se están registrando las visitas a su sitio web.
c) Depurador de Google Analytics
Otra extensión de Google Chrome que se utiliza para verificar si el código de seguimiento de su propiedad de Google Analytics se ha implementado correctamente es “Google Analytics Debugger”:
Después de instalarlo, debes:
- Abra la consola de Google Chrome.
- Haga clic derecho y seleccione "Inspeccionar elemento".
- Seleccione la pestaña "Consola".
- Haga clic en el botón en la barra de extensión para activar el "GA Debug" (modo "ON").
- Después de cargar la página, verá la información enviada a Google Analytics (qué propiedad y el tipo de Hit).
Envolver
Google Analytics es una herramienta potente con toneladas de funciones excelentes. Algunos son bastante obvios y fáciles de usar, mientras que otros requieren más esfuerzo, incluidas fases adicionales de configuración y desmontaje.
Google Analytics funciona muy bien con Google Search Console para ayudarle a medir el tráfico y el rendimiento de búsqueda de su sitio, solucionar problemas y hacer que su sitio prospere en los resultados de la Búsqueda de Google.
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Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender cómo instalar Google Analytics en WordPress. Si le gustó nuestro artículo y pensó que podría ayudar a alguien, compártalo en sus perfiles de redes sociales.
