¿Sabías que es posible influir en la apariencia de tu sitio web en Google gracias al uso de datos estructurados (en particular, de Schema.org)? Por ejemplo, puedes mostrar reseñas con estrellas, preguntas frecuentes de los usuarios o una receta con formato.
Estas mejoras visuales captan la atención de los usuarios en la página de resultados y mejoran las tasas de clics de tu sitio. Pero ¿cómo configurar datos estructurados en WordPress sin manipular el código?
Analicemos qué son los datos estructurados y cómo agregarlos con complementos de WordPress como Schema.org.
Las páginas de resultados de Google son cada vez más visuales y ricas en información, lo que representa una oportunidad apasionante que puede aprovechar cualquier blogger.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son metadatos; en otras palabras, "datos que describen datos". Sirven para mostrar información esencial en tu página para ayudar a motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo a comprender mejor tu contenido y mostrarlo a los usuarios de internet.
Esto es posible añadiendo fragmentos de código HTML o scripts JavaScript a la página. Estos identificarán esta información crucial y transformarán un resultado de búsqueda clásico en un resultado enriquecido, un fragmento enriquecido, a veces llamado "fragmento enriquecido" o "resultado enriquecido"
¿Datos estructurados para qué tipo de contenido?
Los datos estructurados de Schema.org se pueden utilizar en diferentes tipos de contenido. Entre los más comunes se encuentran:
Obras – Libros, películas, series de televisión, piezas musicales, esculturas, pinturas.
Eventos.
Artículos.
Preguntas/Respuestas: escritas por el propio sitio o presentadas como preguntas frecuentes interactivas donde los usuarios de Internet pueden responder a preguntas formuladas por otros, como se ve en algunos productos de Amazon.
Medios (audio, imagen, vídeo).
Personas u organizaciones.
Lugares (negocios locales, restaurantes).
Ofertas de trabajo.
Productos y ofertas especiales.
Tutoriales.
Reseñas u opiniones, ya sea que provengan de una persona o de un conjunto de personas (con una calificación agregada)
Por lo tanto, muchos blogueros pueden encontrar interés en él y, en ciertas áreas, aportan un valor añadido real al contenido. Tomemos como ejemplo la receta del pastel de chocolate. Los sitios que utilizan datos estructurados se destacan en un carrusel muy ambicioso por encima de otros resultados de búsqueda. Este formato se conoce como "tarjeta enriquecida"
¿Por qué utilizar datos estructurados de Schema.org en WordPress?
Como habrás comprendido, la primera ventaja de los datos estructurados es potenciar tus contenidos, siendo clave aumentar el click-through rate respecto a tus competidores que no aprovechan esta oportunidad.
La segunda ventaja de los microdatos es que, en ocasiones, ayudan a aclarar ambigüedades semánticas. El sitio Schema.org toma el ejemplo de una página cuyo título sería "Avatar". No es fácil determinar si se trata de la película o de la encarnación de Vishnu de un personaje virtual que representa un uso de internet. Los datos estructurados añaden una capa de clarificación al contenido, lo que ayuda a hacerlo más inteligible.
Esta aclaración ofrece una tercera ventaja: “clasifica” entre los internautas interesados en su contenido y los demás, lo que permite tener tráfico más calificado.
¿Una última ventaja para el camino? Los microdatos de Schema.org pueden actuar como prueba social, principalmente al usarlos para promocionar reseñas. Si un usuario de internet busca un producto o servicio específico, probablemente recurrirá al sitio con reseñas positivas en lugar del que no las tiene. No solo porque les llama la atención, sino porque confían en la opinión de la mayoría.
Hasta la fecha, se estima que los datos estructurados no tienen un impacto significativo en el referenciamiento natural. Sin embargo, el uso de Schema.org podría mejorar ligeramente el SEO, aunque podría ser indirecto.
En otras palabras, el marcado de Schema.org atrae a más usuarios y a perfiles más específicos. Los motores de búsqueda podrían detectar señales positivas y contribuir a una imagen favorable de su sitio web.
El complemento Schema para WordPress
El complemento Schema de WordPress es probablemente uno de los mejores complementos para integrar el marcado Schema en WordPress.
Utiliza el formato JSON-LD recomendado por Google y ofrece soporte para diferentes tipos de marcado, dependiendo de la versión que estés utilizando.
El plugin admite las etiquetas de tipo "Artículo" y "Publicación de blog" en la versión gratuita. En la versión de pago, también encontrarás etiquetas como "Producto", "Negocio local", "Evento", "Preguntas frecuentes", "Cómo hacerlo", "Receta" o incluso "Reseña"
La versión gratuita te permite identificarte como persona u organización mediante datos estructurados (con un logotipo, un enlace a perfiles sociales, etc.). La versión de pago también te permite usar otros formatos, como migas de pan o "autor"
Tenga en cuenta que también hay otros complementos gratuitos o freemium que merecen la pena:
Esquema de datos estructurados de WP SEO: la versión gratuita admite varios esquemas de marcado (como eventos, reseñas, vídeos, restaurantes, reseñas agregadas basadas en múltiples valoraciones, negocios locales, etc.). También encontrarás libros, ofertas de trabajo, películas, recetas de cocina e incluso música en la versión de pago, todo en formato JSON-LD.
WPSSO y sus extensiones: WPSSO es un plugin multifunción para WordPress que te permite añadir diversos tipos de marcado a tu sitio web, como el marcado Open Graph. Esto permite que tus artículos se vean bien en redes sociales como Pinterest enriquecido, Twitter Cards y datos estructurados. Una vez instalado el plugin principal (WPSSO Core), puedes añadirle extensiones según tus necesidades, principalmente el potente marcado Schema JSON-LD para resultados enriquecidos de Google.
Esquema de preguntas frecuentes para páginas y publicaciones : un complemento especializado para agregar preguntas frecuentes a sus páginas y hacer que se destaquen en los resultados de búsqueda.
¿Cómo agregar datos estructurados a WordPress?
Agregue datos estructurados a WordPress con Yoast SEO.
El complemento Yoast SEO ofrece, incluso en su versión gratuita, un marcado de esquema muy básico para WordPress.
Tenga en cuenta que puede ingresar su identidad en forma de datos estructurados (Organización o Persona) a través del menú de configuración de SEO > pestaña Configuración general, parte “Knowledge Graph & Schema.org”.
También puedes ingresar a tus perfiles sociales a través del menú Redes Sociales de Yoast.
El complemento configura el marcado de tipo “Artículo” en sus artículos de WordPress y otros marcados adecuados en tipos de contenido específicos de WordPress (como SearchResultsPage en la página de búsqueda o CollectionPage en las páginas de archivo).
Si está utilizando el editor Gutenberg, también tiene la opción de agregar “Bloques de datos estructurados de Yoast”, es decir, el bloque “Preguntas frecuentes” y el bloque “Cómo hacerlo”, que integran directamente el marcado de esquema correcto para WordPress.
Sin embargo, es muy básico e insuficiente si tienes necesidades más avanzadas.
Integrar el marcado de esquema en WordPress con tu tema
Algunos temas de WordPress son compatibles de forma nativa con el marcado Schema.org. En otras palabras, ciertos tipos de contenido ya están "planificados" por el tema, con los datos estructurados correctos, por lo que no es necesario instalar ningún plugin adicional ni modificar el código.
Solo tienes que buscar elementos como "Schema.org", "datos estructurados" o incluso "microdatos" en la descripción del tema. Por ejemplo, si escribes "Schema.org" en la barra de búsqueda del directorio de temas de WordPress, accederás a una selección de temas que ya incluyen marcado.
Si está buscando en un sitio en inglés, utilice términos como “datos estructurados”, “marcado de esquema” o incluso “JSON-LD” para identificar rápidamente temas compatibles.
Estos temas suelen incorporar ciertos tipos de contenido de forma predeterminada, como recetas, para optimizar desde el principio y obtener resultados enriquecidos.
Agregar marcado de esquema manualmente.
Implementar manualmente datos estructurados: Finalmente, puedes incrustar marcado en el código HTML de las páginas de tu sitio web. A menos que tengas conocimientos de desarrollo, no recomendamos esta opción, ya que el más mínimo error puede dañar significativamente tu sitio.
Algunas herramientas y recursos para ayudarle a implementar datos estructurados
¿Te parece complicado? ¿Eres nuevo en la programación? No te preocupes; existen herramientas para ayudarte a escribir e implementar datos estructurados. Aquí tienes tres que puedes usar siempre:
La herramienta de prueba de datos estructurados: desarrollada por Google, le permite probar si el motor de búsqueda entiende bien su marcado.
Ayuda con el uso de datos estructurados de Google: la herramienta te guía en la creación de etiquetas para los servicios más comunes.
Un generador de datos estructurados: puede resultar complicado escribir datos estructurados desde cero, por eso recomendamos utilizar un generador de datos estructurados.
Pruebe y monitoree sus datos estructurados
Por último, tenga en cuenta que puede probar los datos estructurados en su sitio utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
El motor de búsqueda también ofrece la posibilidad de comprobar si su página puede mostrar resultados enriquecidos. Esta herramienta se denomina Resultados de Prueba Enriquecidos (Rich Test Results).
Si necesita probar un grupo de páginas o un sitio y no una página individual, puede utilizar un rastreador como Screaming Frog (gratis hasta 500 URL).
Finalmente, si usas Google Search Console en tu sitio web, la sección "Mejoras" de la herramienta (en el menú de la izquierda) te permite ver cualquier error en los datos estructurados de tu sitio. Por ejemplo, Search Console informa que se han detectado más de 400 "fragmentos de reseñas", sin ningún error en particular.
Resumen
Incorporar el marcado Schema a tu sitio web de WordPress mejorará tu CTR y tu posicionamiento SEO . Ofrece a los motores de búsqueda una visión más clara de la información disponible en la página web y ayuda a mostrar fragmentos enriquecidos de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Hace una gran diferencia en las ventas o en la clasificación del sitio porque el marcado de esquema resalta la información relevante para los buscadores/rastreadores del sitio.
¿Sabías que la mayoría de tus competidores podrían no usar el marcado de esquema y estarás por delante de ellos si te tomas el tiempo de agregarlo a tu sitio de WordPress, ya sea haciéndolo manualmente o instalando un complemento de SEO como Yoast?.
¿Estás aprovechando el marcado Schema en tu sitio web? ¡Cuéntanoslo en los comentarios! Si quieres aprovechar las ventajas de añadir marcado Schema a tu sitio web de WordPress, visita Seahawk Media. ¡Nuestro equipo experto y dedicado puede ayudarte!
