LinkedIn cuenta con más de 500 millones de cuentas registradas en todo el mundo y no muestra signos de desaceleración. Pero, dado que los millennials están a punto de convertirse en la mayor generación de trabajadores del mundo, ¿están aprovechando esta plataforma social diseñada para profesionales?
Según Pew Research, más del 90% de los estadounidenses de entre 18 y 29 años usan redes sociales. Para descubrir a algunos de los mejores talentos del mundo, es necesario conocerlos en sus plataformas sociales. LinkedIn se consolidó como el principal lugar para descubrir carreras y establecer contactos profesionales. Sin embargo, según LinkedIn, alrededor del 38% de sus usuarios son millennials. Esto representa más de 250 millones de personas que buscan conectar con otros profesionales. Si bien esta cifra puede parecer elevada, el número de cuentas en otras plataformas sociales como Facebook, Twitter e Instagram supera con creces al de LinkedIn. Con una gran cantidad de usuarios mayores, existe la percepción de que LinkedIn es la plataforma más anticuada y convencional del mundo empresarial. Carece del dinamismo de Twitter e Instagram, así como del enorme alcance publicitario de Facebook.
LinkedIn también es un lugar donde colaboran las personas exitosas. Según Sprout Social, casi la mitad de los usuarios de la plataforma ganan más de 75.000 dólares al año. Con un salario promedio de los millennials que ronda los 35.000 dólares, es evidente que este grupo busca usar LinkedIn como plataforma de lanzamiento para su ascenso profesional. Además, es una plataforma con un alcance verdaderamente internacional. Más del 70% de sus usuarios residen fuera de Estados Unidos. Por lo tanto, si su empresa busca contratar millennials en Europa o Asia, LinkedIn es una red mucho más consolidada en esos continentes.
Parece que los millennials sí están aprovechando LinkedIn, pero quizás no con la misma velocidad con la que adoptaron Facebook o Instagram. Los millennials que usan LinkedIn tienen una clara vocación profesional, pero no han dado el salto a empleos más productivos. Dado que LinkedIn se esfuerza cada año más por mejorar la visibilidad y la interacción, debería evolucionar hacia un espacio más social donde las personas intercambien información sobre la actualidad tanto como sus currículums. Esto es lo que LinkedIn deberá seguir haciendo si quiere estar en la posición de captar a la Generación Z en los próximos años cuando se incorporen al mercado laboral. Más vídeos, más GIF y más interactividad con líderes de opinión con los que los usuarios más jóvenes se sientan empoderados para interactuar.
