Para construir un negocio exitoso, es necesario gestionar muchos factores. Desde el diseño del logotipo hasta el marketing, todo contribuye al éxito de la marca.
Pero, ¿qué pasa si el éxito de tu marca proviene de algo más profundo, de algo que describe su propia identidad?
Para aquellos que no lo saben, estoy hablando de arquetipos de marca.
¿Qué son los arquetipos de marca?
Un arquetipo de marca es una forma de presentar una marca, sus valores y mensajes como una personalidad para hacerla más identificable y reconocible para los consumidores que comparten los mismos valores.
¿Cómo influyen los arquetipos de marca en el posicionamiento de la marca?
Su empresa debe encontrar su propio arquetipo de marca y alinearse con él por estas dos razones:
Diferenciación: Los arquetipos y personalidades pueden transmitir y brindar múltiples posibilidades para destacar entre la multitud de competidores porque son únicos y memorables.
Conexión: Los arquetipos crean una conexión más profunda con tu audiencia porque muestran un lado humano de la marca.
Al diferenciarse del resto y conectar con la audiencia a nivel emocional y psicológico, tu marca podrá posicionar tus productos o servicios de una manera única.
Mis dos favoritos son los arquetipos de Mago y Forajido y aquí explico por qué.
El mago
Las marcas Magician hacen realidad los sueños y utilizan métodos que parecen místicos para hacerlos realidad. Prometen un viaje transformador y momentos mágicos.
En su estrategia de marca, las marcas de The Magician confían en sus capacidades transformadoras para atraer a una gama más amplia de personas.
La voz de la marca Magician es:
- Místico
- Tranquilizador
- El mensaje de la marca gira en torno a hacer realidad los sueños.
Estas marcas están impulsadas por:
- Transformación
- Visión
- Creencia
- Descubrimiento
- Desarrollar una visión para vivir
Rechazan:
- Estancamiento
- Consecuencias
- Duda
El forajido
El arquetipo de marca de un Forajido es ligeramente anarquista y refleja un deseo de evolución. Las marcas que utilizan este arquetipo pueden resumir su filosofía como «Las reglas están hechas para romperse».
Estas marcas evitan la conformidad y la regulación, y abrazan la libertad de elección. La marca Rebel exhibe una ligera dosis de ira en su esencia.
La estrategia de marca de The Outlaw consiste en demostrarle al consumidor forajido que comparte su visión del mundo. Conectan con su público rechazando el conformismo y el statu quo, empoderando y fomentando la revolución, y utilizando coraje y actitud en su tono.
Creo que el éxito de una marca radica en su identidad y posicionamiento. Esto se logra presentando la marca de forma coherente y alineando sus valores con los de su público objetivo. Las estadísticas demuestran que, una vez conseguido esto, la marca o empresa experimenta un aumento del 23 % en los ingresos y fideliza al 71 % de sus clientes.
También debes incorporar estas pautas en el diseño de tu logotipo.
Veamos los arquetipos del mago y el forajido.
Al diseñar un logotipo para el arquetipo del mago:
Quiere mostrar los rasgos de transformación, visión, creencia y descubrimiento.
Un gran ejemplo de una marca que adopta el arquetipo del Mago es Disney. Disney es la personificación del arquetipo del Mago, aportando misterio, intriga y magia al mundo real.
Con el arquetipo del forajido, se busca mostrar el deseo de evolución y cambio. Demostrar la libertad de elección y evitar la previsibilidad.
Un gran ejemplo de una marca que adopta el arquetipo del forajido es Harley Davidson.
La compañía de motocicletas crea vehículos que se asocian con todos los rasgos de The Outlaw: independencia, libertad y apego a sus propias reglas. Como una de las marcas arquetípicas más enfocadas, Harley Davidson atrae al forajido interior de su público objetivo.
