LinkedIn tiene más de 500 millones de cuentas registradas en todo el mundo y no muestra signos de desaceleración. Pero con los millennials a punto de convertirse en la mayor cohorte de trabajadores del mundo, ¿están aprovechando la plataforma social hecha para los profesionales?
Según Pew Research, más del 90% de los estadounidenses de entre 18 y 29 años utilizan las redes sociales. Para descubrir a algunos de los mejores y más brillantes que el mundo puede ofrecer, hay que conocerlos en sus plataformas sociales. LinkedIn se ha convertido en el principal lugar para que la gente descubra carreras y se relacione profesionalmente. Sin embargo, según LinkedIn, alrededor del 38% de sus usuarios son millennials. Eso supone más de 250 millones de personas que buscan conectar con otros profesionales. Aunque parece un número elevado, el número de cuentas en otras plataformas sociales como Facebook, Twitter e Instagram eclipsa a LinkedIn por millones. Con un gran número de usuarios de edad avanzada, se tiene la sensación de que LinkedIn es la plataforma estirada y de vainilla del mundo corporativo. Le falta algo del garbo de Twitter e Instagram, y carece del gigantesco alcance publicitario de Facebook.
LinkedIn también es un lugar donde colaboran los que actualmente tienen éxito. Según Sprout Social, casi la mitad de los usuarios de la plataforma ganan más de 75.000 dólares al año. Con el salario medio de los millennials rondando los 35.000 dólares, está claro que esta cohorte busca utilizar LinkedIn como plataforma de lanzamiento para la movilidad ascendente. También es una plataforma de alcance verdaderamente internacional. Más del 70% de sus usuarios totales residen fuera de los Estados Unidos. Así que si eres una empresa que busca contratar millennials en Europa o Asia, LinkedIn es una red mucho más saturada en esos continentes.
Así que parece que los millennials sí están aprovechando LinkedIn, pero quizás no con la velocidad con la que adoptaron Facebook o Instagram. Los millennials que utilizan LinkedIn están claramente orientados a la carrera profesional, pero no han dado el paso a trabajos más fructíferos. Con LinkedIn haciendo más cada año para ayudar a la descubribilidad y el compromiso, debería evolucionar hacia un espacio más social donde la gente está intercambiando información sobre los acontecimientos actuales tanto como intercambiando currículos. Esto es lo que LinkedIn tendrá que seguir haciendo si quiere estar en condiciones de captar a la Generación Z en los próximos años, cuando se incorpore al mercado laboral. Más vídeo, más gifs y más interactividad con líderes de opinión con los que los usuarios más jóvenes se sientan capacitados para participar.
