Un fragmento destacado es una breve muestra de un sitio web que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, en una sección denominada "Posición Cero". El motor de búsqueda realiza esto para responder a la consulta del usuario lo más rápido posible. El material que aparece en los fragmentos destacados proviene de sitios web indexados por Google. Los formatos más comunes para los fragmentos destacados son definiciones, listas, instrucciones paso a paso y tablas.
¿Qué se entiende exactamente por un “fragmento destacado”?
Google experimenta constantemente con nuevas funciones en las páginas que muestran resultados de búsqueda ( SERP ). Es poco probable que la apariencia en capas que Google ofrece actualmente a los visitantes del sitio le resulte familiar a un usuario que lleva usando el motor de búsqueda desde sus inicios. El fragmento destacado fue la primera de muchas funciones de búsqueda que desde entonces se han vuelto comunes, como enlaces a recetas seleccionadas, artículos destacados y paneles informativos. Sin embargo, todo comenzó con el fragmento destacado.
Cuando se introdujeron en 2014, los fragmentos destacados causaron un gran revuelo en la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO). Parecía que, de repente, los consumidores iban a quedarse en el motor de búsqueda en lugar de visitar su sitio web, que ocupaba el primer puesto. Google estaba tomando clics de otros sitios web sin permiso. ¡Eso no es bueno para el resultado final!
¿Qué hace que los fragmentos destacados sean valiosos para la optimización de motores de búsqueda?
El sensor utilizado por SEMRush indica que solo el 6 % de las SERP tienen un fragmento destacado. La tasa de clics en un fragmento destacado puede ser mucho mayor que la de los enlaces orgánicos que se muestran debajo. Esto dependerá del tipo de consulta, la intención del usuario y el contenido del fragmento.
Se muestran diferentes tipos de extractos.
Definiciones, listas, instrucciones paso a paso y tablas son los fragmentos destacados que aparecen con más frecuencia. Probablemente puedas entender cómo funcionan con solo mirar los nombres, pero por si acaso, analicemos cada uno con más detalle.
Definiciones
El tipo más común de fragmentos destacados son las explicaciones o definiciones. Suelen ser breves y se centran en el texto de la página. Se muestran con mayor frecuencia en respuesta a consultas que empiezan por "¿Qué es…?" o que contienen la palabra "definición"
Liza
En una tabla de contenido o una etiqueta de encabezado, se toman de las listas ordenadas o desordenadas del sitio web. Por ello, es fundamental asegurarse de utilizar HTML semántico correcto, algo que facilitan los sistemas de gestión de contenido.
Pasos
Estos se suelen extraer de listas ordenadas, pero también se pueden eliminar mediante etiquetas de encabezado, especialmente cuando se utilizan términos como "Paso 1", "Paso 2", etc. En la mayoría de los casos, se extraen de listas ordenadas.
Tablas
Probablemente hayas adivinado correctamente que estos datos se extraen de las tablas que se muestran en la página. Las tablas son una de las formas más efectivas de organizar datos complejos para los usuarios, y Google las extrae directamente de la página para mostrarlas en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
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