Hacer cambios en un sitio web es algo habitual; la marca evoluciona o el aspecto del sitio se queda obsoleto. Pero al hacerlo, hay que pensar más allá de su aspecto. Hay que tener en cuenta el posicionamiento y lo que se ha conseguido hasta ahora. Como agencia SEO, te contamos cómo planificar el rediseño de tu web pensando en el SEO.
¿Cuándo es necesario rediseñar la web?
Todos los propietarios de sitios web se preguntan en algún momento si su sitio web necesita un cambio de imagen. Con el tiempo, las empresas o marcas buscan renovarse, diferenciarse de la competencia o actualizar su aspecto.
Tal vez el diseño de su sitio sea antiguo y quiera adaptarlo a las tendencias del mercado.
Entonces le viene a la mente la pregunta: ¿cuándo es el mejor momento para rediseñar su sitio web? Cualquier cambio que vaya a realizar debe estar planificado y tener un objetivo concreto. Modificar lleva trabajo, requiere una inversión de recursos y también tiene sus riesgos. Por lo tanto, debe tener claro qué quiere hacer y por qué.
Entre las razones que llevan a querer un nuevo diseño en la web, encontramos las siguientes:
- Su apariencia actual parece poco profesional, o el diseño está anticuado.
- Hay errores de diseño web que deben corregirse para mejorar la experiencia del cliente.
- El diseño es similar al de otros sitios web, quizá por utilizar la misma plantilla, y hay que diferenciarse.
- Ha realizado cambios en la imagen corporativa de su empresa, y estos deben reflejarse en el sitio.
- Quiere optimizar la web y mejorar la arquitectura de la información.
- La web aún no tiene un diseño responsivo, y temes una penalización de Google.
¿Cuáles son los riesgos de rediseñar un sitio web?
Rediseño web orientado al SEO Modificar la página web es un trabajo delicado y debe hacerse con mucho cuidado. Algunos cambios se centran sólo en el aspecto estético, pero no siempre es así. La mayoría de las veces se ven afectados elementos como las categorías, las URL, entre otros. Esto tendrá consecuencias en su posicionamiento SEO.
Cuando rediseñe su sitio web, debe saber que perderá su posicionamiento si mueve el contenido de donde está. Y las URLs perderán la autoridad que han ganado. Modificar cualquiera de las URL del sitio es la parte más complicada del proceso por esa razón. Sin embargo, puedes tomar medidas para evitar que afecte al SEO, como las redirecciones 301.
Además, al añadir nuevas categorías, el tráfico de las demás puede verse afectado por el cambio.
En cualquier caso, el rediseño no sólo conlleva estos riesgos, sino que son una oportunidad para hacer la web más atractiva para el público. Además, si toma las medidas necesarias, mantendrá e incluso mejorará su posicionamiento actual.
Como es un trabajo delicado, lo mejor es contratar a una empresa de diseño web especializada. Esto le ayudará a tener un sitio adaptado a las tendencias y a conocer las reglas de SEO.
¿Cómo planificar el rediseño de su sitio web teniendo en cuenta el SEO?
Rediseñar su sitio web sin perder posicionamiento es posible. Para conseguirlo, debes pensar en el SEO desde el principio. No hagas ningún cambio sin tener en cuenta cómo te va a afectar y tus alternativas para solucionarlo. Claro, algunas modificaciones son inevitables por el bien de la web.
Si aplicas un rediseño, quieres atraer más visitas, mejorar la experiencia del usuario y conseguir más conversiones. Si no tiene en cuenta la optimización para los motores de búsqueda, no lo conseguirá. Evite las consecuencias para el SEO de un rediseño del sitio web siguiendo los siguientes pasos.
Tener en cuenta el SEO desde el principio
Para aumentar las visitas y las conversiones en su sitio web, debe comprender la importancia de los motores de búsqueda. De ahí vienen la mayoría de los usuarios, así que tienes que ser visible en las páginas de resultados.
Y para ganarse un lugar en el primer lugar, hay que hacer SEO. Lo mejor es que te mantengas actualizado sobre las prácticas recomendadas por Google y el resto de los buscadores. Así podrás aplicarlas en la nueva versión de tu sitio.
Realice una auditoría SEO
Antes de realizar un cambio para mejorar su sitio web, debe saber en qué punto se encuentra actualmente. Esto determinará con precisión las actualizaciones que debe realizar. Analiza todos los detalles necesarios; existen herramientas online que te ayudarán a hacerlo. Es un trabajo técnico y tedioso, por lo que contratar a un profesional del SEO es la mejor alternativa, sobre todo si tus conocimientos en la materia son limitados.
- Entre los elementos a evaluar, encontramos:
- Las páginas más vistas.
- Mejores tácticas para generar clientes potenciales.
- Archivos Robots.txt.
- Backlinks y enlaces rotos.
- Mapa del sitio.
- Metaetiquetas.
- Estructura del sitio.
- El rendimiento general de la web.
Análisis e inclusión de palabras clave
Este es el momento adecuado para evaluar el rendimiento de las palabras clave que ha utilizado hasta ahora. Puede ser necesario optimizar las páginas de sus sitios para nuevos términos. Recuerde que la forma en que la gente busca en Internet cambia.
Identifique los términos más utilizados en su sector e inclúyalos, siempre de forma planificada.
Configurar redireccionamientos 301
La configuración de los redireccionamientos 301 es uno de los pasos más complicados3. Si la ruta de acceso a alguna de las páginas cambia y no se notifica a los motores de búsqueda, se producirá un error 404. Esto no es bueno para el SEO ni para la experiencia del usuario.
La redirección 301 indica a los motores de búsqueda que la URL ha cambiado y les dice adónde llevar a los usuarios que buscan la antigua dirección.
Para evitar problemas, antes de hacer los cambios, haz una lista de todas las páginas web e identifica las que van a cambiar. Así podrás hacer las redirecciones de forma organizada. Puedes hacerlas manualmente o con la ayuda de plugins que se encargan de ello.
Optimizar la estructura de la URL
Optimice la estructura de las URL de su sitio. Éstas deben incluir las palabras clave para las que se está optimizando sin ser demasiado largas.
Las URLs deben ser amigables. El slug, la parte de la URL que viene después del nombre del dominio, debe tener un máximo de 5 palabras.
Al cambiar la estructura de la URL de las páginas existentes, debe implementar redireccionamientos 301.
Eliminar los backlinks fantasma
Los cambios de dirección también significan que los enlaces que reciba de otros sitios dejarán de funcionar. Entre ellos se encuentran los banners de otros sitios web, los anuncios, el contenido de las redes sociales o los sitios web que han enlazado con tu sitio. Cambie todos los que estén bajo su control añadiendo la nueva URL. E informa al webmaster de otros sitios para que actualice las direcciones en otros sitios web o blogs.
Aprovecha para eliminar los backlinks que provienen de sitios de poca autoridad o que son spam.
Implementar el diseño responsivo
En nuestra web hemos insistido en la importancia de que la web se vea bien en cualquier dispositivo. La razón es que Google penaliza los sitios que no son amigables con los móviles. Y es por eso que hoy en día, la mayoría de las búsquedas se hacen en estos dispositivos.
Si su sitio no se ve bien en la pantalla del Smartphone, la tasa de rebote aumentará, y a los motores de búsqueda no les gustará. Así que no tienes excusa para retrasar más este cambio.
Haz que los motores de búsqueda te encuentren.
Los motores de búsqueda tienen robots que rastrean la web en busca de nuevas páginas. Para que te encuentren e indexen tu sitio, debes facilitarles el trabajo. Para ello, puedes ofrecerles la información que necesitan utilizando Schema Markup; de este modo, entenderán tu contenido.
Mientras aplicas el rediseño, las dos versiones no deben estar disponibles en la web. Bloquea la nueva versión mientras terminas el diseño. Una vez que esté lista, asegúrate de desbloquearla para que los bots la encuentren.
Utilizar herramientas de análisis
Añade la nueva versión de la web a Google Search Console. De esta forma, podrás hacer un seguimiento del rendimiento de la web. Después de aplicar los cambios, estarás al tanto del tráfico de la web y de otras estadísticas para saber cómo funciona.
Póngase en el lugar de los visitantes
Piense como los visitantes; póngase en su lugar y compruebe si el sitio es fácil de navegar. Recuerde que si la estructura es complicada, lo más probable es que el usuario se vaya sin hacer nada.
Aumente su propuesta de valor y ofrezca contenidos atractivos a los clientes potenciales.
De este modo, ya sabes cómo planificar el rediseño de tu web pensando en el SEO. Sin embargo, debe tener claro que el posicionamiento siempre se verá afectado de una forma u otra. Para evitar consecuencias negativas, contrate a expertos para que lo hagan por usted.
Si busca una agencia líder en rediseño de páginas web, puede pedir presupuesto en nuestra empresa y le ayudaremos. Nuestros dedicados y hábiles diseñadores cuentan con amplios conocimientos básicos para ofrecer un sitio web visualmente atractivo. Póngase en contacto con nosotros.
Si tienes alguna duda relacionada con el tema, no dudes en preguntarnos. Haz tus preguntas en el cuadro de comentarios que aparece a continuación.
