¿Qué es exactamente la cola larga en SEO? ¿Por qué usar esta estrategia de palabras clave y cómo implementarla? Las respuestas.
La búsqueda del mejor posicionamiento en las SERP de Google es una realidad. Debido a esta situación, las palabras clave genéricas se han vuelto altamente competitivas. Las primeras posiciones en los resultados de búsqueda ahora son sinónimo de un SEO impecable, un alto coste en SEA o incluso popularidad en los primeros puestos. Sin embargo, este posicionamiento no es fácil de lograr, especialmente para sitios web nuevos. Para superar este problema, algunos optan por una estrategia de cola larga. Descubre las particularidades de esta técnica de SEO.
El SEO de cola larga es una estrategia de SEO que quienes tienen un sitio web suelen pasar por alto. Prefieren centrarse en las palabras clave que generan un alto volumen de tráfico para mejorar el posicionamiento de su sitio. Sin embargo, el SEO de cola larga puede ser una fuente importante de tráfico.
En este blog, compartiremos: ¿Qué es exactamente? ¿Cómo detectar palabras clave de cola larga? ¿Cómo usarlas para tu SEO?
La larga cola en SEO: ¿qué es exactamente?
En SEO, long tail o cola larga se refiere a la técnica de posicionar bien en los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave que comprenden expresiones de 3 o más palabras.
A diferencia de las palabras clave genéricas, la cola larga se caracteriza por un volumen de búsqueda bajo, lo que la hace menos competitiva.
Un concepto descubierto por Chris Anderson, editor de Wired, en 2004, esta estrategia atrae menos visitantes. Aun así, según su observación, la acumulación de estas palabras clave constituye la gran mayoría del tráfico de un sitio web. Esta situación se demuestra al observar el tráfico generado por Amazon o Netflix. En el ámbito del comercio electrónico, el SEO de cola larga se refiere a la técnica de vender una gran variedad de productos en pequeñas cantidades.
¿Qué categorías de palabras clave crees que generarán más tráfico a tu blog?
Estas son, por supuesto, las 100 palabras clave más específicas y menos competitivas. ¿Por qué? Porque generan un tráfico total de aproximadamente 12 000 al año, mientras que las palabras clave genéricas solo generan 6000 al año. Además, al ser menos competitivas, te aportarán una buena parte de este tráfico total, ya que estás bien posicionado en ellas.
Y eso sin contar que te traerán tráfico más cualificado ya que corresponden a peticiones más específicas de los internautas.
¿Escenario erróneo e irreal? ¡Para nada!
Porque, como bien explica Moz, el 70 % de las solicitudes en Google se relacionan con palabras clave de cola larga. Y si estás acostumbrado a la investigación de palabras clave, seguro que también lo has notado.
Seguramente habrás notado que la mayoría de las palabras clave de un tema corresponden a solicitudes más específicas del usuario de internet y suelen generar muy poco tráfico: entre 0 y 10 al mes, a veces mucho más. Estas palabras clave son de cola larga.
Por ejemplo, cuando un usuario de internet busca una pantalla de televisión, escribe una palabra clave corta y genérica si busca "pantalla de televisión" en Google. Si hubiera buscado "Pantalla de televisión LED de 43 pulgadas barata", habría escrito una palabra clave de cola larga.
Y como las palabras clave de cola larga (por ejemplo, una pantalla de TV LED económica de 43 pulgadas) no generan tanto tráfico individualmente como las palabras clave genéricas por separado (por ejemplo, una pantalla de TV), la mayoría de la competencia suele ignorarlas. Así que recuerde el ejemplo de las 100 palabras clave más específicas y menos competitivas frente a las tres palabras clave cortas y genéricas
¿Cuáles son los intereses del long tail en SEO?
El uso de la cola larga en SEO tiene varias ventajas para un sitio web.
Bajo volumen de búsqueda
Las llamadas palabras clave de cola larga tienen, sin duda, un bajo volumen de búsqueda. Aunque a primera vista pueda parecer una desventaja, esta característica es su principal fortaleza.
De hecho, con un volumen de búsqueda bajo, las estrategias de cola larga te permitirán segmentar mejor a tus clientes potenciales. Puedes usar términos específicos para definir tus ofertas o productos, un método muy eficaz para generar tráfico de calidad en tu sitio web.
Competencia menos dura
A diferencia de las palabras clave genéricas que generan un gran número de consultas, la cola larga garantiza una baja tasa de competencia. Esto permitirá que su sitio web se posicione mejor ante las solicitudes de los usuarios de internet.
Por ejemplo, “hotel de 3 estrellas en París” es menos competitivo que “hotel en París”
Además, esta situación aumentará el número de clics en los enlaces de su sitio para mejorar la calidad de su tráfico.
Un objetivo preciso
Otra ventaja del SEO long tail es que permite llegar a tus clientes potenciales de forma más natural. De hecho, la técnica de segmentación es esencial en SEO, ya que garantiza el retorno de la inversión (ROI) de la empresa. Así, además de los anuncios de pago con alto potencial de segmentación, el SEO long tail también te permitirá llegar a tus objetivos fácilmente. Gracias al long tail, las consultas son más específicas y solo los usuarios más interesados accederán a tu sitio web.
Un coste reducido
En el lado de Google Ads, los costos de las palabras clave de cola larga son más bajos que los de las palabras clave genéricas.
Una ventaja innegable para las empresas que buscan minimizar sus gastos. Las pymes que buscan un buen equilibrio entre CPC (Coste por Clic) y ROI pueden optar por la estrategia de cola larga en su estrategia de marketing.
Sin embargo, es fundamental saber gestionar las palabras clave de cola larga para evitar pérdidas. De hecho, con palabras clave menos referenciadas, es fundamental optimizar el contenido para generar conversiones.
Una alta tasa de conversión
Las consultas específicas caracterizan el SEO long tail. Por lo tanto, permiten fidelizar mejor a los visitantes que escriben una expresión específica y precisa. Esta fidelidad se traduce en una alta tasa de conversión. Esto se debe a que, incluso si las consultas no se traducen en una compra, es más probable que los visitantes regresen a tu sitio web.
¿Cómo encontrar palabras clave de cola larga?
Como vimos antes, las palabras clave de cola larga ofrecen varias ventajas para las empresas. La cuestión ahora es definir tus palabras clave de cola larga. Para ello, aquí tienes algunos métodos que te permitirán encontrarlas rápidamente.
Sugerencias de búsqueda de Google
Para posicionarte bien en las SERP de Google, puedes inspirarte en las sugerencias de búsqueda que ofrece Google para definir tus palabras clave. Para ello, solo tienes que escribir las palabras clave genéricas en la barra de búsqueda y ver las sugerencias de Google. Un método sencillo para encontrar palabras clave long tail relevantes y colocarlas en tus páginas web.
Investigación relacionada
Otro método bastante similar es consultar la sección "Búsquedas relacionadas" en la página de resultados. De hecho, durante una consulta, Google genera automáticamente expresiones asociadas a tu pregunta. En otras palabras, Google te proporciona preguntas derivadas. Al visualizarlas, puedes encontrar muchas ideas sobre long tail relacionadas con tu área de especialización.
SEO local
Las empresas con un campo de acción en un área geográfica específica pueden utilizar el SEO local para ganar notoriedad.
De hecho, los dispositivos y navegadores cuentan con la función de localización que permite a Google ajustar los resultados de las páginas de búsqueda según la zona geográfica del usuario. Para aprovechar el SEO local, puedes añadir la ubicación de tu negocio para obtener una long tail eficaz. Otra estrategia esencial es dirigirte a los leads adecuados.
Herramientas de investigación de palabras clave
Un método más general es utilizar herramientas de investigación de palabras clave para definir tus palabras clave de cola larga. De hecho, en internet puedes encontrar varias herramientas para encontrar palabras clave gratuitas o de pago.
Los anunciantes que utilizan una campaña publicitaria pueden utilizar el Planificador de palabras clave de Google.
Otra alternativa gratuita es usar Ubersuggest, que puede brindarte varios resultados de cola larga a partir de una palabra clave genérica.
Análisis de la competencia
Otra estrategia para encontrar una cola larga eficaz es analizar a la competencia. De hecho, puedes encontrar palabras clave específicas poco explotadas por la competencia en sus páginas web. Este análisis te permitirá posicionarte bien en estas palabras clave gracias a un buen SEO.
¿Cómo utilizar el SEO de cola larga para mejorar tu SEO?
En resumen, la forma de implementar una estrategia de cola larga es incorporar estas palabras clave en tu contenido. Así, tu objetivo es publicar contenido de alto valor añadido que responda a los problemas de los usuarios de internet e ilustre la cola larga en tus respuestas. Los dos elementos esenciales para lograr este objetivo son el plan editorial y el campo léxico/semántico.
Un plan editorial
El objetivo de implementar un plan editorial es, sobre todo, publicar contenido que conecte con los usuarios de internet. De hecho, la experiencia del usuario se ha convertido en un elemento crucial para un buen SEO. Por lo tanto, necesitará tiempo y experiencia para desarrollar su estrategia de cola larga y adaptar su plan editorial a estas palabras clave. Póngase en el lugar de sus visitantes respondiendo a sus preguntas con relevancia y precisión. La claridad de su contenido desempeñará un papel fundamental en su calidad.
Un campo léxico/semántico
Después de brindar una buena experiencia a tus usuarios, no olvides satisfacer los algoritmos de búsqueda. De hecho, aunque estos dos conceptos están cada vez más vinculados, el uso de campos léxicos y semánticos contribuye a un buen posicionamiento de tu long tail. No te conformes con palabras clave long tail; enriquece tu contenido utilizando palabras clave relacionadas con ellas. Para implementar una estrategia long tail en tus páginas web, puedes contactar con los expertos en SEO de Just Search.
Pasemos juntos al siguiente nivel.
¿Quieres mejorar el SEO long tail de tu empresa?
Tu estrategia de marketing digital debe adaptarse a medida que cada vez más consumidores recurren a los motores de búsqueda para descubrir nuevos productos y servicios. Con una estrategia SEO long tail innovadora y competitiva, puedes llegar a las audiencias más importantes para tu empresa, lo que se traduce en mayores ingresos.
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