¿Qué es exactamente el long tail en el SEO? ¿Por qué utilizar esta estrategia de palabras clave y cómo ponerla en práctica? Las respuestas.
La caza del mejor posicionamiento dentro de las SERP de Google es una realidad. Debido a esta situación, las palabras clave genéricas se han vuelto altamente competitivas. Las primeras posiciones en los resultados de búsqueda son ahora sinónimo de un SEO impecable, un alto coste en SEA o incluso popularidad en el primer nivel. Sin embargo, este posicionamiento no es fácil de conseguir, especialmente para los sitios nuevos. Para superar este problema, algunos optan por una estrategia de cola larga. Descubra las particularidades de esta técnica de SEO.
El SEO de cola larga es una estrategia de SEO que las personas con un sitio web suelen pasar por alto. Prefieren centrarse en las palabras clave que generan un alto volumen de tráfico para mejorar el posicionamiento de su sitio. Y sin embargo, el SEO de cola larga puede ser una importante fuente de tráfico.
En este blog, lo compartiremos: ¿Qué es concretamente? ¿Cómo detectar las palabras clave de cola larga? ¿Cómo utilizarlas para su SEO?
La larga cola en el SEO: ¿qué es exactamente?
En SEO, la cola larga o long tail se refiere a la técnica de posicionarse bien en los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave que comprenden expresiones de 3 o más palabras.
A diferencia de las palabras clave genéricas, la cola larga se caracteriza por un bajo volumen de búsqueda, que es menos competitivo.
Un concepto descubierto por Chris Anderson, editor de Wired, en 2004, esta estrategia atrae menos visitantes. Sin embargo, según su observación, la acumulación de estas palabras clave constituye una gran mayoría del tráfico de un sitio web. Esta situación se comprueba al observar el tráfico generado por Amazon o Netflix. En términos de comercio electrónico, el SEO de cola larga se refiere a la técnica de vender una gran variedad de productos en pequeñas cantidades.
¿Qué categorías de palabras clave crees que atraerán más tráfico a tu blog?
Estas son, por supuesto, las 100 palabras clave más específicas y menos competitivas. ¿Por qué? Porque generan un tráfico total de alrededor de 12.000 al año, mientras que las palabras clave genéricas sólo generan 6.000 al año. Además, al ser menos competitivas, le aportarán una buena parte de este tráfico total ya que está bien posicionado en ellas.
Y eso sin contar con que le aportarán un tráfico más cualificado ya que corresponden a peticiones más específicas de los internautas.
¿Un escenario erróneo y poco realista? En absoluto.
Porque, como explica muy bien Moz, el 70% de las solicitudes en Google se refieren a palabras clave de cola larga. Y si estás acostumbrado a la investigación de palabras clave, también lo habrás notado.
Se habrá dado cuenta de que la mayoría de las palabras clave de un tema corresponden a peticiones más específicas del internauta y suelen generar muy poco tráfico: del orden de 0 a 10 al mes, a veces mucho más. Estas palabras clave son las de cola larga.
Por ejemplo, cuando un usuario de Internet busca una pantalla de televisión, escribe una palabra clave corta y genérica si escribe "pantalla de televisión" en Google. Si hubiera escrito "pantalla de TV LED barata de 43 pulgadas", habría escrito una palabra clave de cola larga.
Y como las palabras clave de cola larga (pantalla de TV LED barata de 43 pulgadas, por ejemplo) no generan individualmente tanto tráfico como las palabras clave genéricas tomadas por separado (pantalla de TV, por ejemplo), a menudo son ignoradas por la mayoría de sus competidores. Así que recuerde el ejemplo de las 100 palabras clave más específicas y menos competitivas frente a las tres palabras clave cortas y genéricas.
¿Cuáles son los intereses de la larga cola en el SEO?
El uso de la cola larga en el SEO tiene varias ventajas para un sitio web.
Bajo volumen de búsqueda
Las llamadas palabras clave de cola larga tienen, sin duda, un bajo volumen de búsqueda. Aunque a primera vista pueda parecer una desventaja, esta característica es el principal punto fuerte de la cola larga.
De hecho, con un bajo volumen de búsqueda, la cola larga le permitirá dirigirse mejor a sus clientes potenciales. Puede utilizar términos específicos para definir sus ofertas o productos, un método muy eficaz para generar tráfico de calidad en su sitio web.
Una competencia menos dura
A diferencia de las palabras clave genéricas que generan un gran número de consultas, la cola larga garantiza un bajo índice de competencia. Esto permitirá a su sitio web posicionarse mejor ante las solicitudes de los internautas.
Por ejemplo, "hotel de 3 estrellas en París" es menos competitivo que "hotel en París".
Además, esta situación aumentará el número de clics en los enlaces de su sitio para mejorar la calidad de su tráfico.
Un objetivo preciso
Otra ventaja del SEO de cola larga es que permite orientar mejor a los clientes potenciales de forma natural. De hecho, la técnica de segmentación es esencial en el SEO porque garantiza el retorno de la inversión de la empresa. Así, además de los anuncios de pago con un alto potencial de segmentación, la cola larga también le permitirá llegar a sus objetivos con facilidad. Gracias a la larga cola, las consultas son más específicas y sólo los internautas más interesados accederán a su sitio web.
Un coste reducido
En cuanto a Google Ads, los costes de las palabras clave de cola larga son más bajos que los de las palabras clave genéricas.
Una ventaja innegable para las empresas que buscan minimizar sus gastos. Las pymes que buscan un buen compromiso entre el CPC (Coste por Clic) y el ROI pueden optar por el long tail en su estrategia de marketing.
Sin embargo, es esencial saber cómo manejar la cola larga para evitar pérdidas. En efecto, con las palabras clave menos referenciadas, debes optimizar tu contenido para convertir.
Una alta tasa de conversión
Las consultas específicas caracterizan el SEO de cola larga. Así, permite retener mejor a los visitantes que teclean una expresión particular y precisa. Esta fidelidad es sinónimo de una alta tasa de conversión. Esto se debe a que, aunque las consultas no se traduzcan en una compra, es más probable que los visitantes vuelvan a su sitio previamente.
¿Cómo se encuentran las palabras clave de cola larga?
Como hemos visto antes, la cola larga tiene varias ventajas para un negocio. La cuestión ahora es definir sus palabras clave de cola larga. Para ello, he aquí algunos métodos que le permitirán encontrar rápidamente palabras clave de cola larga.
Sugerencias de búsqueda en Google
Para posicionarse bien en las SERP de Google, puede inspirarse en las sugerencias de búsqueda que ofrece Google para definir sus palabras clave. Para ello, basta con escribir las palabras clave genéricas en la barra de búsqueda y ver además las sugerencias que ofrece Google. Un método sencillo para encontrar de forma eficaz palabras clave relevantes de cola larga para poner en sus páginas web.
Investigaciones relacionadas
Otro método razonablemente similar es mirar la sección de "búsquedas relacionadas" en la página de resultados de la búsqueda. En efecto, durante una consulta, Google genera automáticamente expresiones asociadas a tu pregunta. En otras palabras, Google te proporciona preguntas derivadas. Al visualizarlas, puedes encontrar muchas ideas sobre long-tail relacionadas con tu área de experiencia.
SEO local
Las empresas con un campo de acción en una zona geográfica específica pueden utilizar el SEO local para ganar notoriedad.
En efecto, los dispositivos y los navegadores disponen de la función de localización que permite a Google ajustar los resultados en las páginas de búsqueda en función de la zona geográfica del internauta. Para aprovechar las ventajas del SEO local, puede añadir la ubicación de su negocio para obtener un long tail eficaz. Otra estrategia esencial es dirigirse a los clientes potenciales adecuados.
Herramientas de búsqueda de palabras clave
Un método más generalista es utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave para definir sus palabras clave de cola larga. De hecho, en Internet, puede encontrar varias herramientas para encontrar palabras clave gratuitas o de pago.
Para los anunciantes que utilizan una campaña de anuncios, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google.
Otra alternativa gratuita es utilizar Ubersuggest, que puede darte varias colas largas a partir de una palabra clave genérica.
Análisis de la competencia
Otra estrategia para encontrar una long tail eficaz es analizar a la competencia. En efecto, puede encontrar palabras clave específicas poco explotadas por la competencia dentro de sus páginas web. Este análisis le permitirá posicionarse bien en estas palabras clave, gracias a un buen SEO.
¿Cómo utilizar el SEO de cola larga para mejorar su SEO?
En resumen, la forma de aplicar una estrategia de cola larga es incorporar estas palabras clave a su contenido. Así, su objetivo es publicar contenidos de alto valor añadido que respondan a los problemas de los internautas y que ilustren la larga cola en sus respuestas. Los dos elementos esenciales para lograr este objetivo son el plan editorial y el campo léxico/semántico.
Un plan editorial
El objetivo de aplicar un plan editorial es, sobre todo, publicar contenidos que hablen a los internautas. En efecto, la experiencia del usuario se ha convertido en el elemento crítico de una buena indexación. Por lo tanto, necesitará tiempo y experiencia para construir su cola larga y adaptar su plan editorial en torno a estas palabras clave. Póngase en el lugar de sus visitantes respondiendo a sus preguntas con pertinencia y precisión. La claridad de su contenido jugará un papel importante en su calidad.
Un campo léxico/semántico
Después de ofrecer una buena experiencia a sus usuarios, no olvide satisfacer a los algoritmos de búsqueda. En efecto, aunque estos dos conceptos están cada vez más vinculados, el uso de campos léxicos y semánticos contribuye a la buena referenciación de su cola larga. No se conforme con las palabras clave de cola larga; enriquezca su contenido con palabras clave relacionadas con ellas. Para aplicar una estrategia de cola larga en sus páginas web, puede recurrir a los expertos en SEO de Just Search.
Pasemos juntos al siguiente nivel.
¿Quiere mejorar el SEO de cola larga de su empresa?
Su estrategia de marketing digital debe adaptarse a un mayor número de consumidores que confían en los motores de búsqueda para descubrir nuevos productos y servicios. Con una estrategia de SEO de cola larga innovadora y competitiva, puede llegar a las audiencias que más importan a su empresa, lo que le permitirá obtener más ingresos.
¿Está preparado para empezar a utilizar el SEO de cola larga? Nuestro equipo especializado puede ayudarle. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para hablar con un estratega, o rellene nuestro breve formulario de contacto o escriba a nest@seahawkmedia.com
