En los inicios de Google, el motor de búsqueda se basaba principalmente en datos de texto sin formato y backlinks para crear clasificaciones. Estas se actualizaban mensualmente y periódicamente (el baile de Google).
Desde aquellos primeros días, la búsqueda de Google ha evolucionado hasta convertirse en un producto complejo que utiliza muchos algoritmos para promover contenido y resultados adaptados a los requisitos de los usuarios.
¿A qué se refiere exactamente “Intención del usuario”?
En general, el material aportado por los usuarios tiene un buen rendimiento según estas medidas. Aunque no sea muy sofisticado, cuenta con una base de seguidores fieles. La idea central de la intención del usuario se puede resumir en pocas palabras.
El objetivo no es atraer la mayor cantidad posible de visitantes. Atraer a personas que no están interesadas en lo que ofreces perjudica tu posicionamiento, ya que aumenta tu tasa de rebote. Esos visitantes hacen clic rápidamente en el botón "Atrás" para regresar a las páginas de resultados de búsqueda.
Es fácil perder de vista la función principal de un motor de búsqueda cuando uno está absorto en todos los detalles de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Los motores de búsqueda están diseñados para proporcionar los resultados más relevantes posibles para cualquier consulta.
Descubriendo la intención del usuario
El siguiente es un método sencillo para determinar la intención del usuario en torno a un tema de interés específico. Lo mejor es empezar por pensar en un tema central relacionado con la información que se desea publicar. A continuación, se deben revisar los resultados de las primeras páginas de resultados de búsqueda (SERP). Los sitios web que mejor posicionan para esa búsqueda suelen cumplir el objetivo original del usuario. En otras palabras, responden a las consultas de los usuarios. Sin embargo, hay excepciones para los sitios web con alta autoridad de dominio.
Supongamos que intenta desarrollar artículos centrados en un tema específico, pero estos no se ajustan a la intención del usuario que ha identificado. En ese caso, probablemente necesitará ajustar el contenido.
Dado que la búsqueda por voz se ha vuelto más popular, es más probable que los usuarios realicen sus búsquedas en forma de pregunta. Esto podría influir en el título y el tema en el que se desea centrar la búsqueda.
También son útiles las estrategias que enfatizan el recorrido del comprador. Sin embargo, antes de profundizar en el tema, veamos algunos ejemplos sencillos de técnicas que no funcionan. Se trata de errores bastante frecuentes.
Intención fracturada
Una intención de usuario fragmentada se produce cuando una página de resultados de búsqueda (SERP) contiene artículos escritos por diversas razones. Por muy buena que sea tu publicación, no subirá en las SERP hasta que responda mejor a la intención de usuario más común.
Por lo tanto, asegúrese de que el contenido que crea esté optimizado para tener una buena clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en las que los artículos que aparecen en la parte superior de la página corresponden a la intención del usuario al que intenta dirigirse.
Comprender cómo se planea el contenido es útil si se consideran los diferentes tipos de intención de búsqueda. En primer lugar, es fundamental destacar que existe una distinción entre el propósito explícito del usuario y la intención implícita del usuario.
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