Google está redefiniendo nuestra experiencia de búsqueda. Lo que antes era una simple búsqueda de palabras clave se ha centrado mucho más en la intención del usuario para responder a lo que los navegadores realmente buscan.
Gracias a los avances en IA, Google es pionero en el primer proceso de búsqueda natural e interactivo, conocido como Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). No solo podremos acceder a respuestas precisas a nuestras consultas en segundos, sino que la SGE de Google espera crear una experiencia de navegación más conversacional, repleta de información valiosa y personalizada.
La pregunta es, ¿qué significa esto para los especialistas en marketing de contenidos y los propietarios de sitios web? Si bien la actualización de la Búsqueda de Google puede beneficiar a sus usuarios, quienes aspiran a alcanzar los primeros puestos de las SERP tienen trabajo por delante si quieren posicionarse bien en SGE.
Con esto en mente, hemos compilado una guía sobre las últimas actualizaciones de SGE y cómo puede esperar que su estrategia de contenido cambie para adaptarse a un futuro generativo.
¿Qué es la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google?
Según Google, «SGE es un paso inicial en la transformación de la experiencia de búsqueda con IA generativa. Al usar SGE, los usuarios verán su página de resultados de búsqueda con resultados web familiares, organizados de una forma innovadora para ayudarles a obtener más de una sola búsqueda»
En otras palabras, Google planea utilizar inteligencia artificial para ayudar a analizar las solicitudes de búsqueda con más profundidad para obtener una respuesta más precisa que nunca.
En lugar de presentar una respuesta basada en una sola fuente, el algoritmo SGE de Google consultará las estadísticas más actualizadas, múltiples sitios web y artículos útiles antes de formular un nuevo resultado personalizado para el usuario.
En palabras de los expertos de Google:
Con SGE, las personas pueden:
- Haz diferentes tipos de preguntas que nunca pensaron que Google Search podría responder
- Obtenga respuestas precisas con enlaces a resultados relevantes para explorar más a fondo
- Haga preguntas de seguimiento en un nuevo modo de conversación
- Realice más tareas directamente en la búsqueda, como generar ideas creativas y borradores.
Google pretende mejorar las consultas de búsqueda para responder preguntas sin saltar de un enlace a otro.
Tomemos como ejemplo esta búsqueda del concierto de Taylor Swift. En lugar de simplemente proporcionar enlaces de búsqueda basados en texto, Google ha formulado una respuesta generada por IA que contiene información procedente de varios resultados web, imágenes e incluso enlaces para profundizar en la búsqueda.
(Fuente de la imagen: Google)
Esto no solo ahorra tiempo al navegador, sino que también crea una experiencia de búsqueda visualmente atractiva y personalizada para cada usuario.
La pregunta es ¿podemos confiar en la exactitud del contenido mostrado?
“Exigimos a SGE un estándar aún más alto cuando se trata de generar respuestas a ciertas consultas donde la calidad de la información es de vital importancia”, afirmó Google en su reciente conferencia I/O.
En la Búsqueda, nos referimos a estos temas como "Tu Dinero o Tu Vida" (YMYL), como finanzas, salud o información cívica, áreas en las que los usuarios buscan un mayor grado de confianza en los resultados. Al igual que en la Búsqueda, para los temas YMYL, SGE pone aún más énfasis en generar respuestas informativas corroboradas por fuentes fiables.
También hemos entrenado el modelo para que incluya descargos de responsabilidad en sus resultados, cuando corresponda. Por ejemplo, en las consultas relacionadas con la salud donde mostramos una respuesta, el descargo de responsabilidad enfatiza que las personas no deben basarse en la información para obtener asesoramiento médico y que deben consultar con profesionales médicos para recibir atención individualizada
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¿Cómo afectará el SGE de Google a su estrategia de contenidos?
La nueva SGE de Google implica que el motor de búsqueda busca comprender la consulta del usuario a un nivel más profundo. Esto significa que es hora de decir adiós a la simple optimización de palabras clave y dar la bienvenida al contenido que informa, atrae y conecta con los potenciales usuarios.
El contenido que produce como marca debe ser rico en intención y palabras clave. Para ello, su de marketing de contenidos debe centrarse en comprender el recorrido de búsqueda de sus usuarios objetivo y, sobre todo, en cómo responder a sus preguntas.
Aquí tienes cinco maneras en que tu estrategia de contenido podría evolucionar tras la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google. Implementar una estrategia de contenido sólida para SaaS puede mejorar significativamente tu visibilidad y participación en este nuevo panorama de búsqueda.
Optimización para fragmentos destacados
Si quieres aparecer en los primeros resultados de búsqueda (SERP), tu contenido debe estar optimizado para aparecer como fragmento destacado . Esto significa que el contenido de tu sitio debe estar escrito en un lenguaje claro y sencillo, e incluir una llamada a la acción en las primeras líneas.
(Fuente de la imagen: Mangools )
Dado que el SGE de Google genera una respuesta basada en varias fuentes, conviene que tu contenido sea fácil de rastrear para tener la posibilidad de aparecer como fuente en los primeros resultados. Esto incluye añadir palabras clave, lenguaje coloquial y, sobre todo, una respuesta sencilla a la consulta de búsqueda para la que te posicionas.
Un enfoque en la experiencia del usuario
¿Sabías que más del 80% de los usuarios tienen menos probabilidades de regresar a un sitio después de una mala experiencia de usuario?
El SGE de Google se centra en brindar la mejor experiencia para sus navegadores, por lo que su contenido debe estar optimizado para ofrecer una experiencia fluida en el sitio web. Esto incluye crear contenido accesible para varios dispositivos, priorizar tiempos de carga más rápidos y crear un diseño coherente dentro de su estrategia de contenido.
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Diversifique su contenido
El SGE de Google insta a los profesionales del marketing de contenidos a diversificar su contenido online. Esto incluye mejorar las entradas de blog con infografías y vídeos para aumentar las posibilidades de aparecer en una búsqueda del SGE. Diversificar los formatos de contenido le sugiere a Google que pueden llegar a un público más amplio, lo que aumenta sus posibilidades de posicionarse mejor.
(Fuente de la imagen: Uberall)
Una plataforma que puedes utilizar en este caso es YouTube. Integrar tu contenido de YouTube en las páginas de destino de tu sitio web y en las entradas de tu blog podría aumentar tus posibilidades de aparecer en el "hype reel" de SGE, donde los elementos visuales se etiquetan en un resultado de búsqueda generado por IA.
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Cuidado con la IA
La actualización de SGE de Google se centra en la IA generativa. Si bien la búsqueda generativa ayuda a alinear el contenido personalizado con la intención del usuario, es importante mantener su cautela en el futuro. Según Forbes, el 73 % de los principales especialistas en marketing de contenido utilizan bots de lenguaje generativo como ChatGPT para mejorar su estrategia de contenido. Si utiliza inteligencia artificial para optimizar su producción de contenido, asegúrese de haber examinado a fondo el contenido y humanizado para una mejor experiencia de usuario. También puede utilizar detectores de IA si es necesario.
Mantenga el contenido actualizado
Por último, pero no menos importante, asegúrate de que tu contenido esté actualizado. Esto significa que debes actualizar tus estadísticas, backlinks y, por supuesto, tu tono de voz para adaptarte a las nuevas tendencias y al dinámico entorno online. El SGE de Google prioriza el contenido con la información más relevante. Por lo tanto, si tu contenido necesita una actualización, ahora es el momento.
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¿Qué debemos esperar del SGE de Google en el futuro?
SGE de Google se lanzó por primera vez en mayo de 2023 y ha recibido críticas positivas de los usuarios de Google desde que comenzó su andadura.
“Lanzamos nuestra experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA (SGE) hace más de tres meses, y nos alienta que los primeros comentarios hayan sido positivos”, dice Rany Ng, vicepresidente de gestión de productos de Google Search .
Desde el lanzamiento inicial, hemos implementado mejoras continuas para que la experiencia sea aún más útil. De hecho, recientemente anunciamos actualizaciones que incluyen más imágenes y videos en las vistas generales, mejoras en la visualización de los enlaces y más
En el futuro, es probable que veamos una experiencia de búsqueda mejorada en Google, impulsada por elementos visuales. A medida que los profesionales del marketing de contenidos cambian sus estrategias hacia la SGE, ¿podríamos ver un futuro en la creación de sitios web como nunca antes? Solo el tiempo lo dirá.
