Realizar cambios en un sitio web es común; la marca evoluciona o la apariencia del sitio se vuelve obsoleta. Pero al hacerlo, hay que pensar más allá de la apariencia. Hay que tener en cuenta el posicionamiento y los logros alcanzados hasta el momento. Como agencia SEO, te explicaremos cómo planificar el rediseño de tu sitio web teniendo en cuenta el SEO.
¿Cuándo es necesario rediseñar la web?
Todos los propietarios de sitios web se preguntan en algún momento si su sitio web necesita una renovación. Con el tiempo, las empresas o marcas buscan renovarse, diferenciarse de la competencia o actualizar su imagen.
Quizás el diseño de tu sitio sea antiguo y quieras adaptarlo a las tendencias del mercado.
Entonces te surge la pregunta: ¿cuándo es el mejor momento para rediseñar tu sitio web? Cualquier cambio que vayas a realizar debe ser planificado y tener un objetivo específico. Modificar requiere trabajo, inversión de recursos y también conlleva riesgos. Por lo tanto, debes tener claro qué quieres hacer y por qué.
Entre las razones que llevan a querer un nuevo diseño en la web, encontramos las siguientes:
- Su apariencia actual parece poco profesional o el diseño está anticuado.
- Hay errores de diseño web que deben corregirse para mejorar la experiencia del cliente.
- El diseño es similar al de otros sitios web, quizás por utilizar la misma plantilla, y necesitas diferenciarte.
- Has realizado cambios en la imagen corporativa de tu negocio y estos deberían verse reflejados en el sitio.
- Quiere optimizar la web y mejorar la arquitectura de la información.
- La web aún no tiene un diseño responsive y se teme una penalización por parte de Google.
¿Cuáles son los riesgos de rediseñar un sitio web?
Rediseño web orientado al SEO. Modificar un sitio web es una tarea delicada que debe realizarse con sumo cuidado. Algunos cambios se centran únicamente en el aspecto estético, pero no siempre es así. La mayoría de las veces, elementos como categorías y URLs, entre otros, se ven afectados. Esto tendrá consecuencias para tu posicionamiento SEO.
Al rediseñar tu sitio web, debes saber que perderá su posicionamiento si mueves el contenido. Además, las URL perderán la autoridad que han adquirido. Por eso, modificar cualquiera de las URL del sitio es la parte más complicada del proceso. Sin embargo, puedes tomar medidas para evitar que afecte al SEO, como las redirecciones 301.
Además, al agregar nuevas categorías, el tráfico hacia las demás puede verse afectado por el cambio.
En cualquier caso, el rediseño no solo implica estos riesgos, sino que también representa una oportunidad para hacer el sitio web más atractivo para el público. Además, si se toman las medidas necesarias, se mantendrá e incluso mejorará el posicionamiento actual.
Dado que es un trabajo delicado, lo mejor es contratar una empresa de diseño web especializada. Esto te ayudará a tener un sitio web adaptado a las tendencias y a conocer las reglas del SEO.
¿Cómo planificar el rediseño de tu sitio web teniendo en cuenta el SEO?
Rediseñar tu sitio web sin perder posicionamiento es posible. Para lograrlo, debes considerar el SEO desde el principio. No realices cambios sin considerar cómo te afectarán y las alternativas disponibles. Sin duda, algunas modificaciones son inevitables para el bien de la web.
Si aplicas un rediseño, buscas atraer más visitas, mejorar la experiencia del usuario y obtener más conversiones. Si no consideras la optimización para motores de búsqueda (SEO), no lo conseguirás. Evita las consecuencias SEO del rediseño de un sitio web siguiendo estos pasos.
Tenga en cuenta el SEO desde el principio
Para aumentar las visitas y las conversiones en tu sitio web, debes comprender la importancia de los motores de búsqueda. De ahí provienen la mayoría de los usuarios, por lo que debes estar visible en las páginas de resultados.
Para posicionarte en el primer lugar, primero debes hacer SEO. Es recomendable mantenerse al día con las prácticas recomendadas por Google y el resto de los motores de búsqueda para poder aplicarlas en la nueva versión de tu sitio.
Realizar una auditoría SEO
Antes de realizar un cambio para mejorar tu sitio web, debes saber cuál es su situación actual. Esto determinará con precisión qué actualizaciones necesitas realizar. Analiza todos los detalles necesarios; existen herramientas en línea que te ayudarán a hacerlo. Es un trabajo técnico y tedioso, por lo que contratar a un profesional de SEO es la mejor alternativa, especialmente si tus conocimientos sobre el tema son limitados.
- Entre los elementos a evaluar encontramos:
- Páginas más vistas.
- Mejores tácticas para generar clientes potenciales.
- Archivos Robots.txt.
- Backlinks y enlaces rotos.
- Mapa del sitio.
- Etiquetas meta.
- Estructura del sitio.
- El rendimiento general de la web.
Análisis e inclusión de palabras clave
Este es el momento ideal para evaluar el rendimiento de las palabras clave que ha utilizado hasta ahora. Puede que sea necesario optimizar las páginas de sus sitios para nuevos términos. Recuerde que la forma en que las personas buscan en internet cambia.
Identifica los términos más utilizados en tu sector e inclúyelos, siempre de forma planificada.
Configurar redirecciones 301
Configurar redirecciones 301 es uno de los pasos más complicados. Si la ruta de acceso a alguna página cambia y no se notifica a los motores de búsqueda, se generará un error 404. Esto perjudica el SEO y la experiencia del usuario.
La redirección 301 le dice a los motores de búsqueda que la URL ha cambiado y les indica dónde llevar a los usuarios que buscan la dirección anterior.
Para evitar problemas, antes de realizar los cambios, haz una lista de todas las páginas web e identifica las que cambiarán. Así podrás realizar las redirecciones de forma organizada. Puedes hacerlo manualmente o con plugins que se encarguen de ello.
Optimizar la estructura de la URL
Optimiza la estructura de las URL de tu sitio. Estas deben incluir las palabras clave que estás optimizando, sin ser demasiado largas.
Las URL deben ser fáciles de entender. El slug, la parte de la URL que viene después del nombre de dominio, debe tener un máximo de 5 palabras.
Al cambiar la estructura de URL de páginas existentes, debe implementar redirecciones 301.
Eliminar backlinks fantasmas
Los cambios de dirección también implican que los enlaces que recibe de otros sitios dejarán de funcionar. Esto incluye banners en otros sitios web, anuncios, contenido en redes sociales o sitios web que enlazan con el suyo. Cambie todos los que estén bajo su control añadiendo la nueva URL. E informe al webmaster de otros sitios para que actualice las direcciones en otros sitios web o blogs.
Aprovecha para eliminar los backlinks que provienen de sitios de poca autoridad o que son spam.
Implementar un diseño responsivo
En nuestro sitio web, hemos insistido en la importancia de que la web se vea bien en cualquier dispositivo. Esto se debe a que Google penaliza los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles. Por eso, hoy en día, la mayoría de las búsquedas se realizan en estos dispositivos.
Si tu sitio web no se ve bien en la pantalla del smartphone, la tasa de rebote aumentará y los motores de búsqueda no lo verán con buenos ojos. Así que ya no tienes excusa para retrasar este cambio.
Haz que los motores de búsqueda te encuentren.
Los motores de búsqueda tienen robots que rastrean la web en busca de nuevas páginas. Para que te encuentren e indexen tu sitio, debes facilitarles el trabajo. Para ello, puedes ofrecerles la información que necesitan mediante el marcado de esquema; así, comprenderán tu contenido.
Mientras aplicas el rediseño, las dos versiones no deberían estar disponibles en la web. Bloquea la nueva versión mientras terminas el diseño. Una vez lista, asegúrate de desbloquearla para que los bots la encuentren.
Utilice herramientas de análisis
Añade la nueva versión web a Google Search Console. De esta forma, podrás monitorizar el rendimiento del sitio. Tras aplicar los cambios, podrás consultar el tráfico web y otras estadísticas para saber cómo funciona.
Ponte en el lugar del visitante
Piensa como los visitantes; ponte en su lugar y comprueba si el sitio es fácil de navegar. Recuerda que si la estructura es compleja, lo más probable es que el usuario se vaya sin hacer nada.
Aumente su propuesta de valor y ofrezca contenido atractivo a los clientes potenciales.
De esta manera, ya sabes cómo planificar el rediseño de tu sitio web teniendo en cuenta el SEO. Sin embargo, debes tener claro que el posicionamiento siempre se verá afectado de una forma u otra. Para evitar consecuencias negativas, contrata a expertos para que lo hagan por ti.
Si busca una agencia líder en rediseño web, puede solicitar un presupuesto en nuestra empresa y le ayudaremos. Nuestros diseñadores, dedicados y cualificados, cuentan con las competencias fundamentales para crear un sitio web visualmente atractivo. ¡ Contáctenos!
Si tienes alguna pregunta sobre este tema, no dudes en preguntarnos. ¡Deja tus dudas en el cuadro de comentarios a continuación!
