TikTok ha generado mucha expectación en los últimos años y su alcance y popularidad siguen creciendo día a día. Retrocedamos un poco y conozcamos cuándo empezó todo.
TikTok fue lanzado por la empresa china ByteDance en 2016 y se describió como una fusión de Vine, Twitter e Instagram. Permitía a sus usuarios crear vídeos cortos, editarlos con diversos filtros y numerosas funciones de realidad aumentada (RA). Originalmente se conocía como Musical.ly.
TikTok llegó al mercado y sustituyó a Vine tras su salida. Desde entonces, TikTok ha ido escalando posiciones en popularidad, con la gente acudiendo a sus tiendas de aplicaciones y descargando la app de moda para descubrir de qué se trata todo el revuelo.
Según los datos, más del 40% de los usuarios de la aplicación tienen entre 10 y 19 años, lo que la convierte en un centro de atracción para las marcas que buscan la atención de la Generación Z.
Además de su atractivo para los jóvenes, TikTok se ha convertido en una herramienta predilecta para el branding. La aplicación apenas ha comenzado a explorar la publicidad pagada y ofrece un espacio abierto para que los influencers compitan por posicionarse. Sin embargo, muchas marcas están considerando cómo esta plataforma puede ayudar a moldear la cultura y aumentar el conocimiento relevante sobre la marca. Se considera una de las plataformas de más rápido crecimiento y cuenta con una base de fans de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que la sitúa por delante de muchas plataformas populares como Snapchat, Twitter y LinkedIn. Con una tasa de crecimiento tan alta, existen infinitas oportunidades para que las marcas anuncien activamente sus productos y servicios en esta plataforma.
Si está pensando en agregar TikTok a su combinación de marketing digital, siga leyendo para obtener más información al respecto.
Sepa cómo funciona
Como en cualquier otra red social, existen algunas reglas básicas que todo usuario debe seguir. Haz que tu perfil destaque con una buena foto, sigue a usuarios populares con los que te sientas identificado y crea tu propio contenido hasta que descubras qué te ayudará a conectar con la gente de esta plataforma. Al abrir la aplicación, verás dos secciones principales: "Para ti" y "Siguiendo". "Para ti" es la sección de exploración, donde encontrarás contenido de los creadores, conceptos o música en tendencia. Disfrutarás de una gran experiencia incluso sin seguir a nadie. "Siguiendo", por otro lado, te mostrará los vídeos de los creadores que sigues en TikTok.
Recuerde siempre que la autenticidad es la clave: cree contenido que coincida con la marca de su empresa y contribuya al cumplimiento de objetivos específicos.
Tipos de publicidad pagada
La plataforma implementa cinco formatos publicitarios principales. Los medios de pago siempre son una excelente estrategia en la que invertir. Para maximizar el impacto de las iniciativas de medios de pago, colaborar con agencias de TikTok puede brindar estrategias personalizadas, asegurando que tus campañas conecten con la dinámica audiencia de la plataforma.
Contenido nativo en el feed
Con contenido in-feed, las marcas pueden crear un storyboard relacionado con el producto, como un creador de TikTok. Este video se integrará en el feed "Para Ti" de los usuarios. La mayoría de los anuncios de video duran menos de 15 segundos en la página de inicio con sonido automático en pantalla completa, al igual que las historias de Instagram, que se pueden omitir. El impacto del video se puede medir por la cantidad de clics, impresiones, CTR e interacción a través de la URL de la página de destino, la página de TikTok o la descarga de la aplicación.
Vista superior
El concepto de TikTok puede ayudar a las marcas a captar la atención instantánea con imágenes, sonidos y palabras. Integrarlos a todos mejorará el recuerdo y la interacción de la marca. Planteamos una estrategia precisa para el video: 15 segundos de duración con la marca + contenido en el feed + sonido atractivo + hashtag o URL externa.
Adquisiciones de marca
Ahora entendamos qué significa realmente una toma de control de marca. Se trata de una presentación dinámica o estática de la marca a pantalla completa mediante una imagen, un GIF o vídeos cortos. La toma de control de marca capta inmediatamente la atención de los usuarios y, mediante enlaces integrados, permite conectar con el sitio web. Se ha comprobado que garantiza impresiones.
Desafío de hashtag
El formato más famoso y atractivo es el reto de hashtag. Los creadores pueden desarrollar su propia creatividad y expresar libremente sus emociones con el hashtag. Las marcas invitan a todos los usuarios a crear contenido en torno a la temática que integra la marca, lo que generará un crecimiento orgánico entre la audiencia. La tendencia natural de TikTok sigue vigente: crear, compartir y viralizarse. Esto tendrá un gran impacto en el aumento del conocimiento de marca y la interacción con los usuarios será muy significativa. La configuración puede ser sencilla con solo unas pocas pautas, ubicación en los medios y horarios.
Lentes de marca
TikTok ha mejorado desde su debut en el mundo de las redes sociales, incorporando herramientas atractivas para captar la atención del usuario. Uno de los proyectos potenciales de TikTok son los lentes de marca. Son similares a los lentes 2D y 3D de Snapchat para fotos. Las marcas pueden diseñar su propio filtro de TikTok relacionado con la temática y los usuarios pueden seleccionar el lente mientras graban el video. El filtro está activo durante 10 días y, posteriormente, se incluye automáticamente en la lista de las 10 tendencias principales, disponible en 2D y 3D.
Desarrollar contenido creado por influencers en TikTok
Las marcas llevan mucho tiempo utilizando el marketing de influencers para ampliar el conocimiento de su marca entre su audiencia. Al igual que en Instagram, Facebook y YouTube, el marketing de influencers es una parte fundamental de TikTok. El número de seguidores en TikTok crece a un ritmo vertiginoso, por lo que el grado de influencia varía constantemente. El retorno de la inversión (ROI) al conseguir una mayor audiencia en TikTok es enorme.
Un factor clave a tener en cuenta es que las marcas contacten con un influencer relevante de TikTok y construyan una relación estratégica que beneficie a su marca. Por ejemplo, una agencia de viajes debería contactar con blogueros/influencers de viajes que tengan un público nicho interesado en contenido de viajes. Asegúrese siempre de que el valor de la marca esté alineado con la personalidad del influencer.
Opte por tácticas de contenido creativo
TikTok ha experimentado un auge masivo desde principios de 2020. Hemos visto a celebridades, deportistas e influencers participar en la creación de contenido original y compartir ideas de calidad. El factor clave para que un vídeo de TikTok se viralice es el concepto original. En definitiva, la originalidad es el motor que atrae a los usuarios. Las reacciones de los usuarios son la mejor guía para determinar cuál es la mejor perspectiva para influir en los compradores.
Piensa en desafíos de hashtags originales
Los retos de hashtag son parte integral de la plataforma y también de la comunidad de influencers. Estos retos generan interés entre los usuarios para recrear y repetir el video con nuevos conceptos e ideas. Marcas como Nike y Adidas han aprovechado al máximo la oportunidad de lanzar el reto de hashtag de marca adecuado y captar la atención de la audiencia para sus nuevos lanzamientos.
Resumiendo
Para concluir, queremos decir que TikTok ha demostrado ser una herramienta esencial para integrar en tu plan de marketing digital. Con los consejos anteriores, no te pierdas esta increíble oportunidad y consigue los mejores recursos para tu marca.
