Las mejores ideas de marca para su empresa en 2024

¿Alguna vez ha sentido que su empresa es una cara más entre la multitud? Ya sabes, como ser brócoli en un plato de puré de patatas: perfectamente bien, pero ¿realmente nadie presta atención? de marca comunes y corrientes (estamos hablando de esas ráfagas de correos electrónicos que desaparecen en el abismo digital, los anuncios publicitarios que son tan emocionantes como ver pintura secarse y las publicaciones en las redes sociales que podría poner a dormir a un niño hiperactivo).

Este año, estamos avanzando hacia una marca auténtica y sensata infundida en el desarrollo de WordPress con un gran enfoque en las conexiones emocionales. En lugar de trucos llamativos, la tendencia es ser honesto y relacionable. Se trata de hacer que tu audiencia sienta algo genuino que resuene a nivel personal y que también sea posible para la marca con un presupuesto limitado .

Desglosando los conceptos básicos de la marca

Steve Forbes dio en el clavo cuando enfatizó la importancia de la marca como la máxima inversión en su negocio. No se trata sólo de colocar un logotipo en sus productos, sino de crear una narrativa que resuene con su audiencia, forjar conexiones y destacarse en un mar de competidores.

La personalidad, la voz, la misión y los valores de su marca sirven como piedra angular de su identidad. Deben ser firmes como una roca de granito: auténticos en su esencia fundamental. Al fin y al cabo, es en la ejecución de estos elementos donde realmente se desarrolla la magia.

• Personalidad : Infunde a tu marca una personalidad distintiva que te distinga de la multitud. Consulte Microsoft: robusto, versátil, líder en la industria y Apple: innovador, elegante y aspiracional.
• Voz: desarrolle un tono y una voz consistentes en todos sus canales de comunicación, ya sean redes sociales, anuncios de televisión o folletos, para reforzar la identidad de su marca. Con herramientas como DesignWiz , la creación de folletos profesionales y coherentes se vuelve fluida, lo que garantiza que el mensaje de su marca se mantenga uniforme en todas las plataformas.
• Misión: aclarar la declaración de la misión de su marca, articulando el propósito detrás de lo que hace y por qué es importante.

Ejemplo - 

Walmart: "Ahorramos dinero a las personas para que puedan vivir mejor".

• Valores: Ancla tu marca en un conjunto de valores que guían tus decisiones y acciones, ganándote la confianza y lealtad de tu audiencia.

Recuerde, su marca no es sólo lo que usted dice que es, es lo que su audiencia percibe que es. Por lo tanto, asegúrese de que cada punto de contacto refleje la esencia de su marca, dejando una impresión duradera que resuene en su audiencia.

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Utilice 'arquetipos' para definir la personalidad de la marca

Un arquetipo es un patrón universal o tipo de carácter que aprovecha la psique humana fundamental. Al alinearse con un arquetipo y presentar el personaje en materiales de marca, como publicaciones en redes sociales, temas de blogs y eslóganes publicitarios, las marcas pueden forjar conexiones emocionales profundas con sus clientes.

El espectro completo de arquetipos de marca incluye:

• El héroe (valiente, audaz, pionero)
• El Rebelde (revolucionario, disruptivo, antisistema)
• El Sabio (conocimiento, inteligencia, verdad)
• El Explorador (libertad, aventura, independencia)
• El cuidador (compasivo, cariñoso, generoso)
• El Creador (imaginativo, innovador, artístico)
• El Amante (sensual, romántico, íntimo)
• The Jester (divertido, juguetón, humorístico)
• La persona normal (identificable, con los pies en la tierra, corriente)

Ejemplos:

• El héroe en Nike o Gatorade . Con sus campañas “Just Do It”, Nike encarna el arquetipo del héroe al inspirar a los atletas a superar desafíos y abrir nuevos caminos. “Win From Within” de Gatorade impulsa la narrativa del heroísmo atlético a través de la determinación.
• The Outlaw en Harley-Davidson , Virgin y Diesel . Harley-Davidson cultiva una personalidad rebelde con su mística de motociclista de chico malo. El fundador de Virgin, Richard Branson, juega con el empresario inconformista que rompe las reglas. Los jeans Diesel aprovechan un ambiente vanguardista y antisistema.

¿Por qué adoptar la técnica?

• Reconocimiento instantáneo : los arquetipos se basan en narrativas y cualidades con las que ya estamos familiarizados a nivel subconsciente. Esto permite a los clientes comprender e identificarse inmediatamente con la personalidad de su marca.
• Comunicación dirigida : diferentes arquetipos, como el héroe, el explorador, el cuidador, etc., hablan de diferentes motivaciones centrales. Seleccionar el correcto le permite comunicarse de una manera que resuene directamente con su público objetivo.
• Aspiración e identidad : no solo compramos productos, compramos representaciones de quiénes queremos ser. Los arquetipos proporcionan narrativas aspiracionales que los clientes pueden vivir indirectamente a través de su marca.

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INCLUSIVIDAD

La inclusión como estrategia de marca se refiere a la creación de campañas de marketing e identidades de marca que resuenan y representan con precisión audiencias diversas de diferentes razas, géneros, tipos de cuerpo, habilidades y más. Va más allá de las representaciones estereotipadas para hacer que todas las personas se sientan vistas, valoradas y bienvenidas.

Ejemplos:

• Las campañas de “Belleza Real” de Dove presentaron mujeres de diversas edades, tamaños y orígenes para redefinir los estándares de belleza.
• La campaña "Unmask" de Sephora destacó una variedad de portavoces con diferentes tonos de piel, estilos y expresiones de género.

¿Por qué adoptar la técnica?

• Genera afinidad y lealtad de marca con una base de clientes cada vez más diversa.
• Visto como progresista, moderno y en contacto con los valores sociales de igualdad.

La clave es garantizar que la representación se sienta auténtica y evitar el simbolismo. Cuando se hace correctamente, la marca inclusiva puede generar conexiones significativas entre múltiples grupos demográficos.

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Enfoque ecológico

El branding ecológico es una estrategia donde las empresas resaltan su compromiso con la sostenibilidad ambiental y la reducción de su huella de carbono. Este enfoque tiene como objetivo atraer a consumidores conscientes que priorizan la compra de marcas alineadas con valores ecológicos.

Ejemplos:

• La campaña “No compres esta chaqueta” de Patagonia desalentó el consumo excesivo y promovió el reciclaje de ropa.
• La marca de productos para el hogar Seventh Generation se basa en el uso de ingredientes vegetales renovables y ecológicos.

¿Por qué adoptar la técnica?

• Diferencia la marca en un espacio de mercado cada vez más concurrido y con conciencia ecológica.
• Genera confianza y lealtad con consumidores preocupados por el medio ambiente.

Al adoptar una marca ecológica, las empresas pueden mostrar su gestión ambiental, aprovechar la creciente demanda de productos/servicios sostenibles y fortalecer su imagen de responsabilidad social corporativa.

¡El marketing con algunos defectos puede ser fantástico!

El marketing imperfecto, también conocido como marca centrada en el ser humano, se refiere al uso intencional de imágenes y mensajes imperfectos hechos a mano para crear una estética de marca más identificable y auténtica. Esto contrasta con los materiales de marketing tradicionales y muy pulidos y, en cambio, adopta una personalidad de marca sincera y sin filtros. Incluso puedes incluir este tema en tu firma de correo electrónico utilizando fuentes extravagantes o elementos dibujados a mano para mantener una imagen de marca coherente y accesible.

Ejemplos:

• MailChimp utiliza ilustraciones extravagantes dibujadas a mano y muñecos de palitos simples en su marca.
• La personalidad poco convencional y autocrítica de Oatly en las redes sociales se inclina hacia el humor imperfecto.

¿Por qué adoptar la técnica?

• Combate las obsoletas pretensiones corporativas de una voz de marca más transparente y accesible.
• Se siente más personal y diseñado para destacarse de las imágenes perfeccionadas digitalmente.

Los estilos de marca imperfectos comunes incluyen diseños dibujados a mano, fuentes escritas a mano, fotografías/videos de baja fidelidad y textos conversacionales que abarcan defectos. El objetivo es forjar una conexión humana más profunda presentando el yo "imperfecto" de una marca, como personas reales.

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Contenido elaborado colectivamente con UGC

El contenido generado por el usuario (CGU) anima a los clientes a crear y compartir contenido sobre los productos o servicios de una marca. Esto permite a las marcas mostrar experiencias de usuario auténticas y generar participación comunitaria.

Ejemplos:

• El éxito de GoPro se debe en gran medida a que sus clientes comparten vídeos y fotografías emocionantes capturados con cámaras GoPro.
• La campaña #PlayInside de Nike durante el COVID-19 incluyó videos de ejercicios en casa creados y compartidos por atletas.

¿Por qué adoptar la técnica?

• Aumenta la autenticidad y la confianza de la marca al resaltar historias reales de clientes.
• Genera contenido rentable y amplía el alcance del marketing de forma orgánica.

Cuando los clientes comparten sus experiencias positivas y su creatividad con respecto a una marca, se proporciona una prueba social poderosa y se desarrolla una comunidad de marca leal. Las campañas de UGC pueden ser una forma eficaz de impulsar el compromiso y la resonancia.

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Marca sónica

Sonic branding es el uso estratégico del sonido y la música para reforzar la identidad de una marca y crear asociaciones auditivas memorables. Desde jingles pegadizos hasta paisajes sonoros distintos, aprovechar los elementos de audio puede mejorar el reconocimiento de la marca y las conexiones emocionales.

Ejemplos:

• Netflix: El icónico sonido “Ta-Dum” que señala el inicio de la experiencia Netflix es reconocible al instante.
• Gucci: la marca de lujo selecciona listas de reproducción en Spotify, incluida música de la tienda, alineando la imagen de marca con sonidos aspiracionales.

¿Por qué adoptar la técnica?

• Ayuda a recordar la marca a través de logotipos auditivos y firmas sonoras distintivas.
• Evoca respuestas emocionales deseadas y mejora las experiencias de marca multisensoriales.

Cuando el sonido y la música se integran intencionalmente en la estrategia de una marca a través de varios puntos de contacto con el cliente, pueden complementar de manera efectiva los esfuerzos de marca visual. El branding sónico aprovecha poderosas asociaciones psicológicas para dejar una huella duradera en la mente de los consumidores.

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Momentos congelados con animación

Las técnicas de animación y stop-motion pueden ser herramientas poderosas para crear imágenes de marca reconocibles y atractivas. Al dar vida a personajes, logotipos o productos a través del movimiento y la narración, las marcas pueden captar la atención y forjar conexiones emocionales de una manera única.

Ejemplos:

• La mascota gecko animada de GEICO se ha convertido en una embajadora icónica de la marca a través de anuncios humorísticos.
• La serie animada satírica “Rad Lands” de Chipotle promueve los valores de su marca en torno a la agricultura sostenible.

¿Por qué adoptar la técnica?

• La animación puede simplificar mensajes complejos y convertirlos en narrativas divertidas y digeribles.
• El stop-motion añade una cualidad artesanal y tangible que se siente auténtica.

Ya sea a través de animaciones 2D al estilo de los dibujos animados, renderizados de personajes en 3D o una minuciosa producción stop-motion, estas técnicas visuales permiten a las marcas mostrar personalidad y creatividad. Cuando se ejecuta bien, el contenido de marca animado puede ser increíblemente memorable y compartible.

Conclusión

Para seguir adelante, pruebe estas nuevas ideas de marca para conectarse mejor con los clientes. Pero no lo olvide: ser real y fiel a su marca es lo más importante. Cree experiencias genuinas que aprovechen lo que realmente le importa a su audiencia. Alinea tu marca con sus valores y sueños. Esto crea una base de clientes leales que va más allá de la simple compra de productos. El camino a seguir es combinar el núcleo auténtico de su marca con nuevas técnicas atractivas. Observe las tendencias, pero manténgase fiel a quién es realmente como marca. Tome medidas sobre estrategias que le parezcan adecuadas para conectarse de manera significativa. Esto permite que su empresa se destaque y al mismo tiempo fomenta relaciones reales con los clientes.