Clean Juice - Estudio de caso

Estudio de caso de Clean Juice

Resumen

Clean Juice fue fundado en 2014 por Kat y Landon Eckles en Lake Norman y abrió su primer local en Birkdale Village. En Clean Juice, todos creen de todo corazón en un CUERPO SANO Y UN ESPÍRITU FUERTE y tienen como objetivo proporcionar la oportunidad de utilizar Clean Juice para aplicar esto a su vida cotidiana. Ahora tienen más de 100 tiendas al por menor y una de las franquicias de más rápido crecimiento en los Estados Unidos hoy en día. Ah, y por no hablar de la única empresa de zumos con certificación orgánica de la USDA.

Con un crecimiento y una expansión tan rápidos, Clean Juice se propuso crear la mejor experiencia móvil y web para sus millones de clientes. Clean Juice se asoció con Seahawk para diseñar un sitio web y móvil alineado con su misión de hacer el mundo más saludable. Seahawk asignó su mejor equipo, el proyecto dirigido por Jake Geller, y nuestros equipos de diseño y desarrollo en Polonia e India.

El proyecto se dividió en 5 fases:

  1. Descubrimiento y fijación de objetivos
  2. Diseño de la interfaz de usuario
  3. Desarrollo de WordPress
  4. Reflexión y lanzamiento del proyecto
  5. Crecimiento

El desafío

Clean Juice tenía una excelente aplicación móvil, pero necesitaba una nueva página web profesional que la acompañara. Hoy en día, las marcas pueden ser incoherentes en todas las plataformas, y es muy importante mantener un frente unificado para mantener la confianza de los clientes.

CJ-Project-Mobile-copy
Cleanjuice Original Website UI

La página web original de Clean Juice era bastante tosca, lenta y tenía un diseño muy recortado. Su SEO técnico tampoco estaba correctamente configurado y no tenía una infraestructura de publicación de contenidos configurada con WordPress. En general, carecían de un sitio web de WordPress personalizado de alto rendimiento, bien diseñado, optimizado para el SEO y apto para dispositivos móviles. El equipo de marketing de Clean Juice se asoció con Seahawk para crear el mejor sitio web del sector.

La solución

El objetivo del proyecto era diseñar y construir Clean Juice, un sitio web de primera clase y premiado como una de las franquicias de mayor crecimiento. Para lograrlo, dividimos el proyecto en cinco fases y asignamos a algunos de nuestros diseñadores de interfaz de usuario, desarrolladores y gestores de proyectos líderes en el sector.

Descubrimiento y fijación de objetivos

El inicio del proyecto comenzó con un descubrimiento de todo lo relacionado con la marca Clean Juice en su conjunto. Estudiamos a fondo la historia y la voz de la marca. También realizamos una auditoría completa de los datos de sus analíticas y elaboramos un informe de conclusiones con información.

El jefe de crecimiento de Seahawk, Jake Geller, que también fue el primer empleado de Clean Juice y acuñó el término "CashewLatte", fue el encargado de dirigir el proyecto. La profunda visión de Geller sobre la fundación de Clean Juice y su estrecha colaboración con el equipo de marketing le permitieron extraer ideas fundamentales que impulsaron el proyecto. Una de esas ideas condujo a un cambio en la página del menú del sitio, que les proporcionó un 30% más de ingresos en línea al instante. Él y nuestro equipo de SEO realizaron una auditoría en profundidad que daría forma a la funcionalidad y el flujo del sitio web por completo.

Esta fase del proyecto también incluyó la fijación de objetivos. Geller definió el alcance del proyecto en ClickUp por etapas para asegurarse de que las cosas se mantuvieran en el buen camino y cumpliéramos nuestros objetivos para el proyecto. No sólo queríamos alcanzar nuestros objetivos de finalización, sino también ofrecer los mejores resultados, aunque nos costara amor y paciencia.

Diseño de la interfaz de usuario

Cuando Seahawk realiza un proyecto, no lo tomamos a la ligera y nos enorgullecemos de diseñar con intención. Todo lo que hacemos en un diseño tiene el propósito de impulsar la conversión y evocar la emoción, incluso cosas simples como los elementos y la selección de fotos.

Esta fase fue un proceso muy largo, pero queríamos asegurarnos de que Clean Juice viera muchas direcciones de diseño y tomas de diferentes diseños. Asignamos a 5 de nuestros mejores diseñadores de interfaz de usuario en Polonia para que hicieran un par de sugerencias creativas. En total, hicimos unos diez diseños personalizados en varias direcciones. Al final, nuestro diseñador Arkadiusz Spiralski se decantó por uno de ellos.

Había algunas versiones que les gustaban de colores suaves y pastel, pero en general el sentimiento era hacia un diseño simple, ecléctico y moderno que aprovechara las encimeras de mármol blanco, que tiene un propósito, ya que se conoce como una piedra de limpieza. La fotografía de la página web sería una combinación de estilo de vida y fotos limpias de encimeras de mármol blanco que mostraran sus productos.

Desarrollo de WordPress

Clean Juice eligió un constructor de páginas con el que están familiarizados llamado Divi. Resulta ser uno de los constructores de páginas de WordPress más populares del mercado actual. Dado que están muy familiarizados con él y que Seahawk es un constructor de páginas de WordPress agnóstico, pudimos utilizar Divi y aún así eliminar la torpeza de su antiguo sitio, afinar todo y mejorar el diseño con microinteracciones suaves.

Sanjay, nuestro desarrollador de interfaz de usuario, comenzó a aprovechar los módulos HTML/CSS en Divi y convirtió los diseños personalizados de alta calidad proporcionados por Arkadiusz Spiralski de Figma y los importó en el Divi Builder. Además de hacer que todas las páginas fueran perfectas en cuanto a píxeles, configuramos Clean Juice para el éxito con la capacidad de edición de blogs de Gutenberg y cuentas de editor para que su equipo produjera contenido a escala. También configuramos una estructura adecuada de URL, categorías y enlaces permanentes y establecimos redirecciones en los enlaces que necesitábamos cambiar. Tratamos de mantener el sitio lo más ligero posible con unos pocos plugins.

Reflexión y lanzamiento del proyecto

Tras un exhaustivo control de calidad, ¡lanzamos el sitio de Clean Juice en sus servidores! Fue un acontecimiento inspirador, ya que se trata de uno de los mejores proyectos en los que hemos disfrutado trabajando. Reflexionamos con su equipo de marketing sobre el proyecto e hicimos algunos ajustes menores. También establecimos un plan para la presentación de informes y la estrategia de contenidos, y creamos paneles para que tuvieran una visibilidad completa de lo que ocurría en su sitio.

Crecimiento

Tal y como se discutió con el equipo de Clean Juice, empezamos a ejecutar los planes de crecimiento tras el lanzamiento, incluyendo el trabajo de SEO y la estrategia de contenidos. Gracias a los cuadros de mando, a los gritos en LinkedIn y a las reseñas y opiniones de los expertos, supervisamos cómo percibían los usuarios el contenido y el sitio web.

Testimonio

Clean-Juice-Testimonial

Visite el sitio web de Clean Juice

Asociación

Ha sido un honor trabajar con el equipo de marketing de Clean Juice en este proyecto. Su marca representa mucho bien, y nos sentimos honrados de formar parte del proyecto con su talentoso equipo de marketing.

Créditos

Seahawk

Jake Geller - Jefe de proyecto

Arkadiusz Spiralski - Diseñador jefe de interfaz de usuario

Japheth Miranda - Director de Proyectos

Maria Keller - Ilustraciones

Sanjay Kumar - Desarrollador de UI

Zumo limpio

Shelby Dworek Cabrera

Robert Kisiah

Jenna

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