Webmaterial, das sich je nach Verhalten, Auswahl und Interessen des Nutzers ändert, wird als dynamischer Inhalt bezeichnet (auch anpassungsfähiger Inhalt genannt). Er wird erstellt, wenn ein Nutzer eine Seite anfordert, und gilt für Websites und E-Mail-Inhalte. Dynamische Inhalte sind maßgeschneidert und passen sich den Daten und der Zugriffszeit des Nutzers an, um dem Besucher ein spannendes und erfreuliches Online-Erlebnis zu bieten.
Dynamische Inhalte, die in der Regel von Anwendungen und Skripten unterstützt werden, funktionieren in Kombination mit inertem Material. Ein typisches Beispiel ist der HTML-Inhalt einer Landing Page oder einer E-Mail, der je nach Standort des Betrachters oder früheren Interaktionen mit der Website variiert, um relevante Informationen zu präsentieren.
Ein weiteres Beispiel für interaktive Web-Inhalte ist eine E-Mail, in der der Name des Nutzers automatisch aus einer Datenbank abgerufen und per HTML-Text hinzugefügt wird. Sie entwickelt sich entsprechend den Vorlieben, Interessen und Aktionen der Nutzer.
Inhalt
Beispiele für dynamische Inhalte
Es gibt mehrere Beispiele für Websites, die dynamische Inhalte nutzen, um das Nutzererlebnis anzupassen. Booking.com zum Beispiel nutzt diese Technik, um die Dringlichkeit eines Angebots zu erhöhen, indem es die Anzahl der Besucher anzeigt, die das Angebot gleichzeitig betrachten. Hier sind einige weitere ähnliche Beispiele:
Der Standort des Nutzers, Wetter und Temperatur, Systemdetails, Browser usw. sind Beispiele für Text, der in dynamische Inhalte umgewandelt werden kann. Diese Informationen können sofort verwendet werden, auch wenn Sie die Website zum ersten Mal besuchen. Angenommen, der Nutzer hat die Website schon einmal besucht und möglicherweise ein Konto angelegt. In diesem Fall können andere, spezifischere Daten verwendet werden, um den Inhalt anzupassen, z. B. Name, Geschlecht, durchsuchte Artikel, durchgeführte Aktionen usw.
Dynamische vs. statische Inhalte
Seit den Anfängen des Internets ist inertes Material der Standard. Dies liegt daran, dass es wesentlich einfacher zu implementieren ist als die Option des dynamischen Textes. Der Nachteil ist, dass statische Informationen nicht maßgeschneidert sind, was sich auf die Geschwindigkeit der Website auswirkt. Dynamische Inhalte sind zwar aufwändiger in der Umsetzung, bieten aber mehrere deutliche Vorteile:
- Das macht die Erfahrung benutzerfreundlicher.
- Es hilft bei der Verbesserung wichtiger KPIs wie Konversionen, Absprungrate und Seitenaufrufe.
- Es ist nahtlos und bringt das Layout der Website nicht durcheinander, wenn sie einmal eingerichtet ist und funktioniert, so dass Sie sich keine Sorgen machen müssen.
Wie können dynamische Inhalte implementiert werden?
Für die Implementierung dynamischer Inhalte gibt es eine Reihe von Möglichkeiten. Es kann auf individuelle Weise geschehen, aber dies erfordert sowohl Entwicklungs- als auch Zeitressourcen, die den meisten Unternehmen fehlen. Alternativ können Sie Tools von Drittanbietern verwenden, um schnell dynamische Textinstanzen auf Ihrer Website zu erstellen. Omniconvert.com ist ein Beispiel für eine solche Software.
Sie müssen ein Konto bei Omniconvert einrichten, um dynamischen Text zu erstellen. Starten Sie einfach einen A/B-Test und erstellen Sie den entsprechenden dynamischen Inhalt im WYSIWYG-Editor, nachdem Sie sich im Dashboard angemeldet haben, indem Sie entscheiden, was Sie anpassen möchten.
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