Änderungen an einer Website sind üblich; die Marke entwickelt sich weiter oder das Erscheinungsbild der Website wird veraltet. Aber dabei muss man über das Aussehen hinausdenken. Man muss die Positionierung und das bisher Erreichte berücksichtigen. Als SEO-Agentur verraten wir Ihnen, wie Sie die Neugestaltung Ihrer Website unter SEO-Gesichtspunkten planen.
Wann ist eine Neugestaltung des Webs notwendig?
Jeder Websitebesitzer fragt sich irgendwann, ob seine Website einer Überarbeitung bedarf. Im Laufe der Zeit versuchen Unternehmen oder Marken, sich zu erneuern, sich von der Konkurrenz abzuheben oder ihr Erscheinungsbild zu aktualisieren.
Vielleicht ist das Design Ihrer Website veraltet und Sie möchten es an Markttrends anpassen.
Dann kommt Ihnen die Frage in den Sinn: Wann ist der beste Zeitpunkt für die Neugestaltung Ihrer Website? Jede Änderung, die Sie vornehmen möchten, muss geplant sein und ein bestimmtes Ziel haben. Das Ändern erfordert Arbeit, erfordert einen Ressourceneinsatz und birgt auch Risiken. Daher müssen Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie tun möchten und warum.
Zu den Gründen, die dazu führen, dass man sich ein neues Design im Web wünscht, finden wir die folgenden:
- Ihr aktuelles Erscheinungsbild wirkt unprofessionell oder das Design ist veraltet.
- Es gibt Webdesignfehler, die korrigiert werden müssen, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
- Das Design ähnelt dem anderer Websites, möglicherweise aufgrund der Verwendung derselben Vorlage, und Sie müssen sich unterscheiden.
- Sie haben Änderungen am Erscheinungsbild Ihres Unternehmens vorgenommen und diese sollten sich auf der Website widerspiegeln.
- Sie möchten das Web optimieren und die Informationsarchitektur verbessern.
- Das Web verfügt noch nicht über ein responsives Design und man befürchtet eine Strafe von Google.
Welche Risiken birgt die Neugestaltung einer Website?
SEO-orientiertes Web-Redesign Die Änderung der Website ist eine heikle Aufgabe und muss mit größter Sorgfalt durchgeführt werden. Einige Änderungen konzentrieren sich nur auf den ästhetischen Aspekt, dies ist jedoch nicht immer der Fall. Meistens sind Elemente wie Kategorien, URLs und andere betroffen. Dies wird Konsequenzen für Ihre SEO-Positionierung haben.
Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass sie ihre Positionierung verliert, wenn Sie den Inhalt von dort verschieben, wo er sich befindet. Und die URLs verlieren die gewonnene Autorität. Aus diesem Grund ist das Ändern einer der URLs der Website der schwierigste Teil des Prozesses. Sie können jedoch Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass sich dies auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt, beispielsweise durch 301-Weiterleitungen.
Auch beim Hinzufügen neuer Kategorien kann sich die Änderung auf den Datenverkehr zu den anderen auswirken.
In jedem Fall birgt die Neugestaltung nicht nur diese Risiken, sondern ist auch eine Chance, die Website für die Öffentlichkeit attraktiver zu machen. Wenn Sie außerdem die notwendigen Maßnahmen ergreifen, können Sie Ihre aktuelle Positionierung beibehalten und sogar verbessern.
Da es sich um eine heikle Aufgabe handelt, ist es am besten, ein spezialisiertes Webdesign-Unternehmen zu beauftragen. Dies wird Ihnen helfen, eine an Trends angepasste Website zu haben und die SEO-Regeln zu kennen.
Wie planen Sie die Neugestaltung Ihrer Website unter Berücksichtigung von SEO?
Eine Neugestaltung Ihrer Website ohne Positionierungsverlust ist möglich. Um dies zu erreichen, müssen Sie von Anfang an über SEO nachdenken. Bitte nehmen Sie keine Änderungen vor, ohne zu berücksichtigen, welche Auswirkungen dies auf Sie und Ihre Lösungsmöglichkeiten hat. Sicherlich sind einige Änderungen zum Wohle des Webs unvermeidlich.
Wenn Sie ein Redesign anwenden, möchten Sie mehr Besucher anziehen, das Benutzererlebnis verbessern und mehr Conversions erzielen. Wer die Suchmaschinenoptimierung nicht berücksichtigt, wird es nicht schaffen. Vermeiden Sie die SEO-Folgen einer Website-Neugestaltung, indem Sie die folgenden Schritte befolgen.
Berücksichtigen Sie SEO von Anfang an
Um die Besuche und Conversions auf Ihrer Website zu steigern, müssen Sie die Bedeutung von Suchmaschinen verstehen. Von dort kommen die meisten Nutzer, daher muss man auf den Ergebnisseiten sichtbar sein.
Und um sich überhaupt einen Platz zu verdienen, muss man SEO betreiben. Am besten halten Sie sich über die von Google und den übrigen Suchmaschinen empfohlenen Vorgehensweisen auf dem Laufenden. So können Sie sie in der neuen Version Ihrer Website anwenden.
Führen Sie ein SEO-Audit durch
Bevor Sie eine Änderung zur Verbesserung Ihrer Website vornehmen, sollten Sie wissen, wo sie sich gerade befindet. Dadurch wird genau bestimmt, welche Updates Sie durchführen müssen. Analysieren Sie alle notwendigen Details; Es gibt Online-Tools, die Ihnen dabei helfen. Da es sich um eine technische und langwierige Arbeit handelt, ist die Beauftragung eines SEO-Experten die beste Alternative, insbesondere wenn Ihr Fachwissen begrenzt ist.
- Unter den zu bewertenden Elementen finden wir:
- Meist aufgerufene Seiten.
- Bessere Taktiken zur Generierung von Leads.
- Robots.txt-Dateien.
- Backlinks und defekte Links.
- Sitemap.
- Meta-Tags.
- Site-Struktur.
- Die allgemeine Leistung des Webs.
Analyse und Einbeziehung von Schlüsselwörtern
Dies ist der richtige Zeitpunkt, um die Leistung der bisher verwendeten Keywords zu bewerten. Es kann erforderlich sein, die Seiten Ihrer Websites für neue Begriffe zu optimieren. Denken Sie daran, dass sich die Art und Weise ändert, wie Menschen im Internet suchen.
Identifizieren Sie die in Ihrer Branche am häufigsten verwendeten Begriffe und beziehen Sie sie ein, immer auf geplante Weise.
Konfigurieren Sie 301-Weiterleitungen
Das Einrichten von 301-Weiterleitungen ist einer der schwierigsten Schritte3. Wenn sich der Pfad zum Zugriff auf eine der Seiten ändert und Sie die Suchmaschinen nicht benachrichtigen, tritt ein 404-Fehler auf. Das ist nicht gut für SEO und das Benutzererlebnis.
Die 301-Weiterleitung teilt Suchmaschinen mit, dass sich die URL geändert hat, und gibt an, wohin Benutzer weitergeleitet werden sollen, die nach der alten Adresse suchen.
Um Probleme zu vermeiden, erstellen Sie vor der Durchführung der Änderungen eine Liste aller Webseiten und identifizieren Sie diejenigen, die geändert werden sollen. So können Sie die Weiterleitungen auf organisierte Weise durchführen. Sie können dies manuell oder mithilfe von Plugins tun, die dies übernehmen.
Optimieren Sie die URL-Struktur
Optimieren Sie die Struktur der URLs Ihrer Website. Diese sollten die Keywords enthalten, für die Sie optimieren, ohne zu lang zu sein.
URLs müssen freundlich sein. Der Slug, der Teil der URL, der nach dem Domainnamen kommt, darf maximal 5 Wörter enthalten.
Wenn Sie die URL-Struktur bestehender Seiten ändern, müssen Sie 301-Weiterleitungen implementieren.
Eliminieren Sie Phantom-Backlinks
Adressänderungen führen auch dazu, dass Links, die Sie von anderen Websites erhalten, nicht mehr funktionieren. Dazu gehören Banner auf anderen Websites, Werbeanzeigen, Inhalte in sozialen Netzwerken oder Websites, die auf Ihre Website verlinkt haben. Ändern Sie alle unter Ihrer Kontrolle stehenden URLs, indem Sie die neue URL hinzufügen. Und informieren Sie den Webmaster anderer Websites, um die Adressen auf anderen Websites oder Blogs zu aktualisieren.
Nutzen Sie die Gelegenheit, um Backlinks zu entfernen, die von Websites mit geringer Autorität stammen oder Spam sind.
Implementieren Sie Responsive Design
Auf unserer Website haben wir betont, wie wichtig es ist, dass das Web auf jedem Gerät gut aussieht. Der Grund dafür ist, dass Google Websites abstraft, die nicht für Mobilgeräte geeignet sind. Und deshalb werden heute die meisten Suchanfragen auf diesen Geräten durchgeführt.
Wenn Ihre Website auf dem Smartphone-Bildschirm nicht gut aussieht, steigt die Absprungrate und die Suchmaschinen werden sie nicht mögen. Sie haben also keine Entschuldigung, diese Änderung noch länger hinauszuzögern.
Sorgen Sie dafür, dass Suchmaschinen Sie finden.
Suchmaschinen verfügen über Roboter, die das Web nach neuen Seiten durchsuchen. Damit sie Sie finden und Ihre Website indizieren können, müssen Sie ihnen die Arbeit erleichtern. Zu diesem Zweck können Sie ihnen mithilfe von Schema Markup die Informationen anbieten, die sie benötigen. Auf diese Weise werden sie Ihre Inhalte verstehen.
Während Sie das Redesign anwenden, sollten die beiden Versionen nicht im Web verfügbar sein. Sperren Sie die neue Version, während Sie das Design fertigstellen. Sobald es fertig ist, entsperren Sie es unbedingt, damit Bots es finden können.
Nutzen Sie Analysetools
Fügen Sie die neue Version des Webs zur Google Search Console hinzu. Auf diese Weise können Sie die Leistung der Website verfolgen. Nachdem Sie die Änderungen übernommen haben, sind Ihnen der Webverkehr und andere Statistiken bekannt, sodass Sie wissen, wie es funktioniert.
Versetzen Sie sich in die Lage der Besucher
Denken Sie wie Besucher; Versetzen Sie sich in ihre Lage und prüfen Sie, ob die Website einfach zu navigieren ist. Denken Sie daran, dass bei einer komplizierten Struktur die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass der Benutzer die Website verlässt, ohne etwas zu tun.
Steigern Sie Ihr Wertversprechen und bieten Sie potenziellen Kunden ansprechende Inhalte.
Auf diese Weise wissen Sie bereits, wie Sie die Neugestaltung Ihrer Website unter SEO-Gesichtspunkten planen. Sie sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, dass die Positionierung immer auf die eine oder andere Weise beeinflusst wird. Um negative Folgen zu vermeiden, beauftragen Sie Experten damit.
Wenn Sie auf der Suche nach einer führenden Agentur für die Neugestaltung von Websites sind, können Sie bei uns nach einem Budget fragen und wir helfen Ihnen weiter. Unsere engagierten und erfahrenen Designer verfügen über umfassende Grundkompetenzen für die Erstellung einer optisch ansprechenden Website. Kontaktieren Sie uns!
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