Der Begriff "doppelte Inhalte" bezieht sich auf Informationen, die an mehr als einem Ort im Internet zu finden sind. Dieser "eine Ort" ist ein Ort mit einer URL. Sie haben also dasselbe Material, wenn der identische Inhalt unter mehr als einer Webadresse zu finden ist.
Auch wenn es sich nicht unbedingt um eine Strafe handelt, kann die Duplizierung von Material gelegentlich die Platzierung einer Website in den Suchmaschinen beeinflussen. Wenn viele Teile des Materials "merklich ähnlich" sind, wie Google es beschreibt, und an mehr als einer Stelle im Internet zu finden sind, kann es für Suchmaschinen schwierig sein, festzustellen, welche Version für eine bestimmte Suchanfrage relevanter ist.
Wie kommt es zu Problemen mit doppeltem Inhalt?
In den meisten Fällen erstellen die Inhaber von Websites nicht absichtlich Duplikate für ihre Websites. Das bedeutet jedoch nicht, dass es sie nicht gibt. Einigen Schätzungen zufolge werden bis zu 29 % des Materials im Internet vervielfältigt!
Werfen wir einen Blick auf einige der gängigsten Möglichkeiten, wie dasselbe Material ohne das Wissen des Urhebers hergestellt werden kann:
URL-Varianten
URL-Parameter, wie z. B. solche, die für Click-Tracking und Analytics-Code verwendet werden, können manchmal zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen. Dies kann nicht nur ein Problem sein, das durch die Parameter selbst verursacht wird, sondern auch durch die Reihenfolge, in der diese Parameter in der URL selbst erscheinen.
In ähnlicher Weise sind Sitzungskennungen eine der typischsten Ursachen für die Vervielfältigung von Material. Dies geschieht, wenn eine eindeutige Sitzungs-ID für jeden Benutzer, der eine Website besucht, in der URL gespeichert wird. Diese ID wird für jeden Benutzer einzeln vergeben.
Es ist möglich, mithilfe von Sitzungskennungen oder Parametern doppelte Inhalte zu erzeugen.
Wenn zahlreiche Kopien einer Seite indiziert werden, wie es bei der Verwendung druckfreundlicher Versionen von Material der Fall sein kann, kann dies zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen.
Eine Sache, die wir daraus mitnehmen sollten, ist, dass es in der Regel am besten ist, das Hinzufügen von URL-Parametern oder verschiedenen Versionen von URLs zu vermeiden, wo es machbar ist (die Informationen in diesen Containern können normalerweise durch Skripte weitergegeben werden).
Inhalte, die kopiert oder vervielfältigt wurden
Inhalte bestehen nicht nur aus Blogeinträgen und journalistischem Material, sondern auch aus Informationsseiten über Produkte. Die wohl bekannteste Quelle für doppelte Inhalte ist die Praxis von Scrapern, die Ihr Blogmaterial auf ihren Websites neu veröffentlichen; eine weitere häufige Quelle für identische Inhalte auf E-Commerce-Websites sind jedoch Produktinformationen. Wenn viele verschiedene Websites die gleichen Produkte anbieten und alle die Beschreibungen des Herstellers zu diesen Produkten verwenden, wird das gleiche Material in mehreren anderen Bereichen über das Internet verbreitet.
Wie lösen wir Probleme mit doppeltem Inhalt?
Die Lösung von Problemen mit doppeltem Material läuft immer auf dasselbe Grundkonzept hinaus: die Feststellung, welche Kopien die "richtige" Version der Informationen sind.
Es ist wichtig, Informationen für Suchmaschinen zu kanonisieren, wenn sie auf einer Website vorhanden sind und über mehr als eine URL aufgerufen werden können. Im Folgenden werden die drei gebräuchlichsten Ansätze erläutert: eine 301-Weiterleitung zur richtigen URL, das Attribut rel=canonical oder das in der Google Search Console verfügbare Tool zur Parameterbehandlung.
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