Was genau ist der Long Tail in der SEO? Warum sollte man diese Keyword-Strategie verwenden, und wie setzt man sie ein? Die Antworten.
Die Jagd nach der besten Positionierung in der SERP von Google ist eine Realität. Aufgrund dieser Situation sind generische Schlüsselwörter sehr wettbewerbsfähig geworden. Die ersten Positionen in den Suchergebnissen sind jetzt gleichbedeutend mit tadelloser SEO, hohen Kosten für SEA oder sogar Popularität auf höchster Ebene. Diese Positionierung ist jedoch nicht leicht zu erreichen, insbesondere für neue Websites. Um dieses Problem zu lösen, entscheiden sich einige für eine Long-Tail-Strategie. Entdecken Sie die Besonderheiten dieser SEO-Technik.
Long-Tail-SEO ist eine SEO-Strategie, die Menschen mit einer Website in der Regel übersehen. Sie ziehen es vor, sich auf die Keywords zu konzentrieren, die ein hohes Traffic-Volumen generieren, um die Positionierung ihrer Website zu verbessern. Und doch kann die Long-Tail-SEO eine wichtige Quelle für Besucher sein.
In diesem Blog werden wir darüber sprechen: Was ist das konkret? Wie erkennt man Long-Tail-Keywords? Wie können Sie sie für Ihre SEO nutzen?
Der Long Tail in der SEO: Was genau ist das?
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich der Begriff "Long Tail" oder "langer Schwanz" auf die Technik, mit der man durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen, eine gute Platzierung in den Suchmaschinen erreicht.
Im Gegensatz zu generischen Suchbegriffen zeichnet sich der Long Tail durch ein geringes Suchvolumen aus, das weniger wettbewerbsintensiv ist.
Dieses Konzept wurde 2004 von Chris Anderson, dem Herausgeber von Wired, entdeckt und zieht weniger Besucher an. Seiner Beobachtung nach macht die Häufung dieser Schlüsselwörter jedoch einen großen Teil des Verkehrs einer Website aus. Dies wird durch einen Blick auf den von Amazon oder Netflix generierten Traffic belegt. In Bezug auf den elektronischen Handel bezieht sich Long-Tail-SEO also auf die Technik, eine große Vielfalt von Produkten in kleinen Mengen zu verkaufen.
Welche Kategorien von Schlüsselwörtern werden Ihrer Meinung nach mehr Besucher auf Ihren Blog bringen?
Dies sind natürlich die 100 spezifischsten und am wenigsten umkämpften Schlüsselwörter. Warum? Weil sie einen Gesamtverkehr von etwa 12.000 pro Jahr erzeugen, während generische Schlüsselwörter nur 6.000 pro Jahr erzeugen. Da sie außerdem weniger umkämpft sind, werden sie Ihnen einen guten Anteil an diesem Gesamtverkehr bringen, da Sie auf ihnen gut positioniert sind.
Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass sie Ihnen mehr qualifizierten Traffic bringen, da sie spezifischeren Anfragen von Internetnutzern entsprechen.
Ein falsches und unrealistisches Szenario? Ganz und gar nicht!
Denn wie Moz so schön erklärt, beziehen sich 70 % der Anfragen bei Google auf Long-Tail-Keywords. Und wenn Sie mit der Keyword-Recherche vertraut sind, haben Sie das sicher auch schon bemerkt.
Sie haben sicher schon bemerkt, dass die meisten Schlüsselwörter eines Themas spezifischeren Anfragen der Internetnutzer entsprechen und oft nur sehr wenig Traffic erzeugen: in der Größenordnung von 0 bis 10 pro Monat, manchmal auch viel mehr. Diese Schlüsselwörter sind die Long-Tail-Schlüsselwörter.
Wenn ein Internetnutzer beispielsweise nach einem Fernsehbildschirm sucht, gibt er ein kurzes und allgemeines Schlüsselwort ein, wenn er bei Google "TV-Bildschirm" eingibt. Hätte er "Günstiger 43-Zoll-LED-Fernsehbildschirm" eingegeben, hätte er ein Long-Tail-Keyword getippt.
Und da Long-Tail-Keywords (z. B. billiger 43-Zoll-LED-Fernseher) einzeln betrachtet nicht so viel Traffic erzeugen wie generische Keywords (z. B. Fernseher), werden sie von den meisten Ihrer Konkurrenten vernachlässigt. Denken Sie also an das Beispiel mit den 100 spezifischeren und weniger wettbewerbsfähigen Schlüsselwörtern im Vergleich zu den drei kurzen und generischen Schlüsselwörtern!
Was sind die Interessen des Long Tail in der SEO?
Die Verwendung des Long Tail in der Suchmaschinenoptimierung hat mehrere Vorteile für eine Website.
Geringes Suchvolumen
Die so genannten Long-Tail-Keywords haben zweifelsohne ein geringes Suchvolumen. Auch wenn dies auf den ersten Blick wie ein Nachteil erscheinen mag, ist diese Eigenschaft die größte Stärke der Long-Tail-Keywords.
Da das Suchvolumen gering ist, können Sie mit Long-Tail-Suchbegriffen Ihre potenziellen Kunden besser ansprechen. Sie können spezifische Begriffe verwenden, um Ihre Angebote oder Produkte zu definieren - eine sehr wirksame Methode, um hochwertigen Traffic auf Ihrer Website zu generieren.
Weniger harter Wettbewerb
Im Gegensatz zu generischen Schlüsselwörtern, die eine große Anzahl von Suchanfragen generieren, sorgt der Long Tail für eine niedrige Wettbewerbsrate. Dadurch kann sich Ihre Website besser positionieren, wenn es um die Anfragen der Internetnutzer geht.
Zum Beispiel ist "3-Sterne-Hotel in Paris" weniger wettbewerbsfähig als "Hotel in Paris".
Außerdem erhöht sich dadurch die Zahl der Klicks auf die Links Ihrer Website, was die Qualität Ihres Traffics verbessert.
Ein präzises Ziel
Ein weiterer Vorteil von Long-Tail-SEO besteht darin, dass Sie Ihre potenziellen Kunden auf natürliche Weise besser ansprechen können. Die Technik der Zielgruppenansprache ist in der Tat von entscheidender Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung, da sie den Return on Investment des Unternehmens garantiert. Abgesehen von bezahlten Anzeigen mit hohem Targeting-Potenzial können Sie also mit Long-Tail-Anzeigen Ihre Ziele leicht erreichen. Dank des Long Tail sind die Suchanfragen spezifischer, und nur die am meisten interessierten Internetnutzer werden Ihre Website besuchen.
Geringere Kosten
Bei Google Ads sind die Kosten für Long-Tail-Keywords niedriger als für generische Keywords.
Ein unbestreitbarer Vorteil für Unternehmen, die ihre Ausgaben minimieren wollen. KMU, die einen guten Kompromiss zwischen CPC (Cost per Click) und ROI suchen, können sich für den Long Tail in ihrer Marketingstrategie entscheiden.
Es ist jedoch wichtig zu wissen, wie man mit dem Long Tail umgeht, um Verluste zu vermeiden. Bei weniger gut referenzierten Schlüsselwörtern müssen Sie Ihre Inhalte optimieren, damit sie konvertieren.
Eine hohe Konversionsrate
Spezifische Suchanfragen kennzeichnen die Long-Tail-SEO. So können Besucher, die einen bestimmten und präzisen Begriff eingeben, besser gehalten werden. Diese Loyalität ist gleichbedeutend mit einer hohen Konversionsrate. Denn selbst wenn die Suchanfragen nicht zu einem Kauf führen, ist es wahrscheinlicher, dass die Besucher zu einem früheren Zeitpunkt auf Ihre Website zurückkehren.
Wie findet man Long-Tail-Keywords?
Wie wir bereits gesehen haben, hat der Long Tail mehrere Vorteile für ein Unternehmen. Die Frage ist nun, wie Sie Ihre Long-Tail-Keywords definieren. Dafür gibt es einige Methoden, mit denen Sie schnell Long-Tail-Keywords finden können.
Google-Suchvorschläge
Um sich in der SERP von Google gut zu positionieren, können Sie sich bei der Definition Ihrer Keywords von den Suchvorschlägen von Google inspirieren lassen. Dazu müssen Sie nur die generischen Schlüsselwörter in die Suchleiste eingeben und sich die Vorschläge von Google dazu ansehen. Eine einfache Methode, um effizient relevante Long-Tail-Keywords für Ihre Webseiten zu finden.
Verwandte Forschung
Eine andere, recht ähnliche Methode besteht darin, sich den Abschnitt "Verwandte Suchanfragen" auf der Seite mit den Suchergebnissen anzusehen. Während einer Suchanfrage generiert Google nämlich automatisch Ausdrücke, die mit Ihrer Frage in Verbindung stehen. Mit anderen Worten: Google liefert Ihnen abgeleitete Fragen. Wenn Sie diese visualisieren, können Sie viele Ideen zu Longtails finden, die mit Ihrem Fachgebiet zusammenhängen.
Lokale SEO
Unternehmen, die in einem bestimmten geografischen Gebiet tätig sind, können lokale SEO nutzen, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern.
In der Tat verfügen Geräte und Browser über eine Lokalisierungsfunktion, die es Google ermöglicht, die Ergebnisse auf den Suchergebnisseiten entsprechend dem geografischen Gebiet des Internetnutzers anzupassen. Um die Vorteile der lokalen SEO zu nutzen, können Sie Ihren Unternehmensstandort hinzufügen, um einen effektiven Long Tail zu erhalten. Eine weitere wichtige Strategie besteht darin, die richtigen Leads anzusprechen.
Tools für die Schlüsselwortsuche
Eine allgemeinere Methode ist die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools, um Ihre Long-Tail-Keywords zu definieren. Im Internet finden Sie verschiedene Tools, mit denen Sie kostenlose oder kostenpflichtige Schlüsselwörter finden können.
Für Werbetreibende, die eine Ads-Kampagne verwenden, können Sie den Google Keyword-Planer nutzen.
Eine weitere kostenlose Alternative ist die Verwendung von Ubersuggest, das Ihnen mehrere Longtail-Suchanfragen zu einem generischen Suchbegriff liefern kann.
Analyse der Wettbewerber
Eine weitere Strategie, um einen effektiven Long Tail zu finden, ist die Analyse Ihrer Konkurrenz. In der Tat können Sie bestimmte Schlüsselwörter finden, die von der Konkurrenz auf deren Webseiten wenig genutzt werden. Diese Analyse wird es Ihnen ermöglichen, dank guter SEO bei diesen Keywords gut zu ranken.
Wie kann man Long-Tail-SEO zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung nutzen?
Kurz gesagt, die Umsetzung einer Long-Tail-Strategie besteht darin, diese Schlüsselwörter in Ihre Inhalte einzubauen. Ihr Ziel besteht also darin, Inhalte mit hohem Mehrwert zu veröffentlichen, die auf die Probleme der Internetnutzer eingehen und den Long Tail in Ihren Antworten abbilden. Die beiden wesentlichen Elemente zur Erreichung dieses Ziels sind der Redaktionsplan und das lexikalisch-semantische Feld.
Ein Redaktionsplan
Das Ziel der Umsetzung eines Redaktionsplans besteht vor allem darin, Inhalte zu veröffentlichen, die die Internetnutzer ansprechen. Das Nutzererlebnis ist in der Tat zum entscheidenden Element einer guten SEO geworden. Sie brauchen also Zeit und Fachwissen, um Ihren Longtail aufzubauen und Ihren Redaktionsplan an diese Schlüsselwörter anzupassen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Besucher und beantworten Sie deren Fragen mit Relevanz und Präzision. Die Klarheit Ihrer Inhalte wird eine wichtige Rolle für deren Qualität spielen.
Ein lexikalisches/semantisches Feld
Nachdem Sie Ihren Nutzern ein gutes Erlebnis geboten haben, sollten Sie nicht vergessen, die Suchalgorithmen zufrieden zu stellen. Auch wenn diese beiden Konzepte mehr und mehr miteinander verbunden sind, trägt die Verwendung von lexikalischen und semantischen Feldern zu einer guten Referenzierung Ihres Longtails bei. Geben Sie sich nicht mit Long-Tail-Schlüsselwörtern zufrieden, sondern bereichern Sie Ihre Inhalte durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die mit ihnen in Zusammenhang stehen. Um eine Long-Tail-Strategie auf Ihren Webseiten umzusetzen, können Sie sich an die SEO-Experten von Just Search wenden.
Lassen Sie uns gemeinsam die nächste Stufe erklimmen.
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Ihre digitale Marketingstrategie muss sich anpassen, denn immer mehr Verbraucher verlassen sich auf Suchmaschinen, um neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Mit einer innovativen und wettbewerbsfähigen Long-Tail-SEO-Strategie können Sie die Zielgruppen erreichen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, was zu mehr Umsatz für Ihr Unternehmen führt.
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