Als Content-Vermarkter haben Sie schon unzählige Stunden damit verbracht, herauszufinden, was Sie veröffentlichen sollten. Auch wenn eine SEO-Keyword-Recherche bei der Suche nach relevanten Themen für Ihre Website sehr hilfreich sein kann, müssen Sie sich fragen, ob es Themen gibt, die Sie übersehen haben und die zu einer größeren Anzahl von Website-Besuchern hätten führen können.
Finden Sie die Lücken in Ihrer Inhaltsstrategie und arbeiten Sie daran, sie zu schließen, damit Sie Ihre SEO-Leistung steigern können. Lesen Sie weiter, um mehr über die Analyse von Inhaltslücken zu erfahren und wie Sie diese nutzen können, um die Besucherzahlen und die Einnahmen Ihrer Website zu steigern.
Was ist eine inhaltliche Lückenanalyse?
Das Überprüfen und Auffinden von thematischen Lücken in Ihren bereits vorhandenen Informationen wird als "Inhaltslückenanalyse" bezeichnet. Ein notwendiger Schritt in diesem Prozess ist das Auffinden der Lücken in Ihren Inhalten, die für die verschiedenen Phasen der Customer Journey relevant sind. Zu diesen Lücken gehören Begriffe mit hohem Suchvolumen, die, wenn sie enthalten wären, zu einem höheren Suchergebnis für Ihre Website beigetragen hätten.
Wenn Sie eine Analyse der Inhaltslücken durchführen, wissen Sie besser, welche Inhalte und Themen Sie für jede Stufe des Marketingtrichters entwickeln sollten. Sie werden auch besser verstehen, welche Arten von Inhalten Sie produzieren müssen, um eine Verbindung zu Ihren Leads herzustellen und sie in Kunden zu verwandeln, wenn Sie eine Inhaltslückenanalyse durchführen.
Am besten wäre es, wenn Sie keine Inhaltslückenanalyse durchführen, um Ihr Profil für die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Auch wenn die Verbesserung Ihres Suchrankings immer eine gute Idee ist, sollte sich Ihr Unternehmen in erster Linie darauf konzentrieren, potenziellen Kunden an jedem Punkt der Customer Journey einen effektiven Nutzen zu vermitteln. Folglich muss das von Ihnen bereitgestellte Material den Kunden umsetzbares Wissen vermitteln, das ihren Anforderungen gerecht wird.
Inhaltliche Lückenanalyse - Merkmale und Eigenschaften
Mit einer Analyse der inhaltlichen Lücken können Sie feststellen, in welchen Bereichen Ihr Material nicht ausreicht, insbesondere was die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website betrifft. Auch wenn es für Ihr Unternehmen nicht realistisch ist, alle Bedürfnisse zu befriedigen, sollten Sie zumindest die Anforderungen potenzieller Website-Besucher und Verbraucher an Unternehmen kennen, die in der gleichen Branche wie Sie tätig sind.
Diese Informationen werden beim Online-Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen häufig in Form von Suchbegriffen präsentiert. Wenn Sie zum Beispiel ein Software-as-a-Service (SaaS)-Unternehmen betreiben, entdecken Sie vielleicht eine Reihe von relevanten Verkaufsschlüsselwörtern, die Sie bisher noch nicht ins Visier genommen haben. Sie verpassen potenzielle Möglichkeiten, neue Kunden zu gewinnen, wenn Sie noch keine optimierten Inhalte für diese Schlüsselwörter erstellt haben.
Die Durchführung einer Content-Gap-Analyse bietet mehrere wesentliche Vorteile. Einer davon ist die Möglichkeit zu sehen, wo Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen stehen. So können Sie feststellen, in welchen Bereichen Sie Ihre SEO verbessern müssen, was sehr nützlich ist, wenn Sie auf Augenhöhe mit Ihren Konkurrenten konkurrieren wollen. Gleichzeitig hilft es Ihnen, Schlüsselwörter zu erkennen, auf die Ihre Konkurrenten nicht abzielen, so dass Sie bei diesen Schlüsselwörtern, die nicht beachtet werden, die oberste Suchposition einnehmen können.
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