Die besten Branding-Ideen für Ihr Unternehmen im Jahr 2024

Haben Sie jemals das Gefühl gehabt, dass Ihr Unternehmen ein weiteres Gesicht in der Masse ist? Weißt du, als wäre man der Brokkoli auf einem Teller Kartoffelpüree – vollkommen gut, aber niemand achtet wirklich darauf? Denken Sie an all die alltäglichen Branding- Ideen und Marketingstrategien (wir sprechen von den E-Mail-Blastern, die im digitalen Abgrund verschwinden, den Werbebannern, die so aufregend sind, als würde man Farbe beim Trocknen zuschauen, und den Social-Media-Posts, die … könnte ein hyperaktives Kleinkind einschläfern lassen).

In diesem Jahr gehen wir zu einem authentischen, geradlinigen Branding über, das in die WordPress-Entwicklung und einen großen Fokus auf emotionale Bindungen legt. Statt auffälliger Spielereien geht es darum, ehrlich und nachvollziehbar zu sein. Es geht darum, Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass es etwas Authentisches ist, das auf persönlicher Ebene Anklang findet und das auch einem preisgünstigen Branding

Aufschlüsselung der Branding-Grundlagen

Steve Forbes hat es auf den Punkt gebracht, als er die Bedeutung der Markenbildung als ultimative Investition in Ihr Unternehmen hervorhob. Es geht nicht nur darum, ein Logo auf Ihre Produkte zu kleben – es geht darum, eine Erzählung zu entwickeln, die bei Ihrem Publikum Anklang findet, Verbindungen zu knüpfen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die Persönlichkeit, Stimme, Mission und Werte Ihrer Marke bilden den Grundstein Ihrer Identität. Sie müssen standhaft sein wie ein Granitfelsen – authentisch zu Ihrem Kern. Letztendlich ist es die Umsetzung dieser Elemente, in der sich die wahre Magie entfaltet.

• Persönlichkeit : Verleihen Sie Ihrer Marke eine unverwechselbare Persönlichkeit, die Sie von der Masse abhebt. Testen Sie Microsoft: robust, vielseitig, branchenführend und Apple: innovativ, elegant, anspruchsvoll.
• Stimme: Entwickeln Sie einen einheitlichen Ton und eine einheitliche Stimme über alle Ihre Kommunikationskanäle hinweg, seien es soziale Medien, Fernsehwerbung oder Flyer, um die Identität Ihrer Marke zu stärken. Mit Tools wie DesignWiz gelingt die Erstellung professioneller und zusammenhängender Flyer nahtlos und stellt sicher, dass Ihre Markenbotschaft auf allen Plattformen einheitlich bleibt.
• Mission: Klären Sie das Leitbild Ihrer Marke und formulieren Sie den Zweck hinter dem, was Sie tun, und warum es wichtig ist.

Beispiel - 

Walmart: „Wir sparen den Menschen Geld, damit sie besser leben können.“

• Werte: Verankern Sie Ihre Marke in einer Reihe von Werten, die Ihre Entscheidungen und Handlungen leiten und so Vertrauen und Loyalität bei Ihrem Publikum gewinnen.

Denken Sie daran: Ihre Marke ist nicht nur das, was Sie sagen – sie ist das, wofür Ihr Publikum sie wahrnimmt. Stellen Sie also sicher, dass jeder Berührungspunkt die Essenz Ihrer Marke widerspiegelt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt, der bei Ihrem Publikum Anklang findet.

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Die besten neuen Branding-Trends auf dem Markt

Entdecken Sie die neuesten und innovativsten Branding-Trends, die dieses Jahr den Markt dominieren werden:

Verwenden Sie „Archetypen“, um die Markenpersönlichkeit zu definieren

Ein Archetyp ist ein universelles Muster oder ein Charaktertyp, der die grundlegende menschliche Psyche erschließt. Durch die Orientierung an einem Archetyp und die Darstellung der Figur in Markenmaterialien wie Social-Media-Beiträgen, Blog-Themen und Werbeslogans können Marken tiefe emotionale Bindungen zu ihren Kunden aufbauen.

Das gesamte Spektrum der Markenarchetypen umfasst-

• Der Held (mutig, mutig, wegweisend)
• Der Rebell (revolutionär, disruptiv, gegen das Establishment)
• Der Weise (Wissen, Intelligenz, Wahrheit)
• Der Entdecker (Freiheit, Abenteuer, Unabhängigkeit)
• Der Betreuer (mitfühlend, fürsorglich, gebend)
• Der Schöpfer (phantasievoll, innovativ, künstlerisch)
• Der Liebhaber (sinnlich, romantisch, intim)
• Der Narr (lustig, verspielt, humorvoll)
• Die normale Person (zuordenbar, bodenständig, gewöhnlich)

Beispiele:

• Der Held in Nike oder Gatorade . Mit seinen „Just Do It“-Kampagnen verkörpert Nike den Helden-Archetyp, indem es Sportler dazu inspiriert, Herausforderungen zu meistern und neue Wege zu beschreiten. Gatorades „Win From Within“ treibt die Erzählung sportlichen Heldentums durch Entschlossenheit voran.
• Der Outlaw in Harley-Davidson , Virgin und Diesel . Harley-Davidson kultiviert mit seiner Bad-Boy-Biker-Mystik eine rebellische Persönlichkeit. Der Gründer von Virgin, Richard Branson, spielt den eigenwilligen Unternehmer hoch, der gegen Regeln verstößt. Diesel-Jeans versprühen einen ausgefallenen Anti-Establishment-Touch.

Warum die Technik anwenden?

• Sofortige Erkennung – Archetypen stützen sich auf Erzählungen und Qualitäten, mit denen wir bereits auf einer unterbewussten Ebene vertraut sind. Dadurch können Kunden die Persönlichkeit Ihrer Marke sofort verstehen und sich mit ihr identifizieren.
• Gezielte Kommunikation – Verschiedene Archetypen wie Held, Entdecker, Betreuer usw. sprechen unterschiedliche Kernmotivationen an. Wenn Sie das richtige auswählen, können Sie auf eine Weise kommunizieren, die direkt bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
• Anspruch und Identität – Wir kaufen nicht nur Produkte, wir glauben an die Darstellung dessen, wer wir sein wollen. Archetypen liefern ehrgeizige Narrative, die Kunden stellvertretend durch Ihre Marke leben können.

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INKLUSIVITÄT

Inklusivität als Markenstrategie bezieht sich auf die Erstellung von Marketingkampagnen und Markenidentitäten, die bei unterschiedlichen Zielgruppen unterschiedlicher Rassen, Geschlechter, Körpertypen, Fähigkeiten und mehr Anklang finden und diese genau repräsentieren. Es geht über stereotype Darstellungen hinaus, um allen Menschen das Gefühl zu geben, gesehen, geschätzt und willkommen zu sein.

Beispiele:

• In den „Real Beauty“-Kampagnen von Dove wurden Frauen unterschiedlichen Alters, unterschiedlicher Größe und Herkunft vorgestellt, um Schönheitsstandards neu zu definieren.
• Die „Unmask“-Kampagne von Sephora stellte eine Vielzahl von Sprechern mit unterschiedlichen Hauttönen, Stilen und Geschlechtsausdrücken ins Rampenlicht.

Warum die Technik anwenden?

• Baut Markenaffinität und Loyalität bei einem immer vielfältigeren Kundenstamm auf.
• Wird als fortschrittlich, modern und im Einklang mit den gesellschaftlichen Werten der Gleichheit angesehen.

Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass sich die Darstellung authentisch anfühlt und Alibiismus vermieden wird. Wenn es richtig gemacht wird, kann integratives Branding sinnvolle Verbindungen über mehrere Bevölkerungsgruppen hinweg schaffen.

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Umweltfreundlicher Fokus

Umweltfreundliches Branding ist eine Strategie, mit der Unternehmen ihr Engagement für ökologische Nachhaltigkeit und die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks hervorheben. Dieser Ansatz zielt darauf ab, bewusste Verbraucher anzusprechen, die den Kauf bei Marken bevorzugen, die sich an grünen Werten orientieren.

Beispiele:

• Mit der Kampagne „Don't Buy This Jacket“ von Patagonia wurde von übermäßigem Konsum abgeraten und das Recycling von Kleidung gefördert.
• Die Marke Seventh Generation für Haushaltsprodukte basiert auf der Verwendung erneuerbarer, umweltfreundlicher pflanzlicher Inhaltsstoffe.

Warum die Technik anwenden?

• Differenziert die Marke in einem zunehmend überfüllten, umweltbewussten Markt.
• Schafft Vertrauen und Loyalität bei umweltbewussten Verbrauchern.

Durch die Einführung eines umweltfreundlichen Brandings können Unternehmen ihre Verantwortung für die Umwelt unter Beweis stellen, die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen Produkten/Dienstleistungen nutzen und ihr Image als Unternehmen im Bereich der sozialen Verantwortung stärken.

Fehlerhaftes Marketing kann großartig sein!

Unvollkommenes Marketing, auch bekannt als „Human-Centric Branding“, bezieht sich auf die absichtliche Verwendung unvollkommener, handgemachter Bilder und Botschaften, um eine verständlichere, authentischere Markenästhetik zu schaffen. Dies steht im Gegensatz zu traditionellen, hochglanzpolierten Marketingmaterialien und setzt stattdessen auf eine ungefilterte, offene Markenpersönlichkeit. Sie können dieses Thema sogar in Ihre E-Mail-Signatur übernehmen, indem Sie ausgefallene Schriftarten oder handgezeichnete Elemente verwenden, um ein konsistentes und ansprechendes Markenimage zu erhalten.

Beispiele:

• MailChimp verwendet für sein Branding skurrile, handgezeichnete Illustrationen und einfache Strichmännchen.
• Oatlys ausgefallene, selbstironische Social-Media-Persönlichkeit neigt zu unvollkommenem Humor.

Warum die Technik anwenden?

• Bekämpft veraltete Unternehmensvorstellungen für eine transparentere und zugänglichere Markenstimme.
• Fühlt sich persönlicher an und ist so gestaltet, dass es sich von digital perfektionierten Bildern abhebt.

Zu den üblichen unvollkommenen Branding-Stilen gehören handgezeichnete Designs, handgeschriebene Schriftarten, Lo-Fi-Fotografien/-Videos und Konversationstexte, die Mängel ausmerzen. Ziel ist es, eine tiefere menschliche Verbindung herzustellen, indem das „unvollkommene“ Selbst einer Marke wie echte Menschen präsentiert wird.

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Crowd-Craft-Inhalte mit UGC

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) ermutigen Kunden, Inhalte über die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke zu erstellen und zu teilen. Dadurch können Marken authentische Benutzererlebnisse präsentieren und das Engagement der Community stärken.

Beispiele:

• Der Erfolg von GoPro beruht größtenteils darauf, dass seine Kunden spannende Videos und Fotos teilen, die mit GoPro-Kameras aufgenommen wurden.
• In der #PlayInside-Kampagne von Nike während COVID-19 wurden von Sportlern erstellte und geteilte Heimtrainingsvideos vorgestellt.

Warum die Technik anwenden?

• Erhöht die Authentizität und das Vertrauen der Marke durch die Hervorhebung echter Kundengeschichten.
• Generiert kostengünstige Inhalte und erweitert die Marketingreichweite auf organische Weise.

Wenn Kunden ihre positiven Erfahrungen und ihre Kreativität im Zusammenhang mit einer Marke teilen, ist dies ein starker sozialer Beweis und entwickelt eine treue Markengemeinschaft. UGC-Kampagnen können ein wirksames Mittel sein, um Engagement und Resonanz zu steigern.

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Sonic-Branding

Unter Sonic Branding versteht man den strategischen Einsatz von Klang und Musik, um die Identität einer Marke zu stärken und einprägsame akustische Assoziationen zu schaffen. Von eingängigen Jingles bis hin zu einzigartigen Klanglandschaften – der Einsatz von Audioelementen kann die Markenbekanntheit und emotionale Bindungen steigern.

Beispiele:

• Netflix: Der ikonische „Ta-Dum“-Ton, der den Beginn des Netflix-Erlebnisses signalisiert, ist sofort erkennbar.
• Gucci: Die Luxusmarke kuratiert Playlists auf Spotify, einschließlich In-Store-Musik, und bringt so das Markenimage mit anspruchsvollen Sounds in Einklang.

Warum die Technik anwenden?

• Unterstützt die Markenerinnerung durch akustische Logos und unverwechselbare Klangsignaturen.
• Ruft gewünschte emotionale Reaktionen hervor und verbessert multisensorische Markenerlebnisse.

Wenn Ton und Musik gezielt über verschiedene Kundenkontaktpunkte hinweg in die Strategie einer Marke integriert werden, können sie die Bemühungen zur visuellen Markenbildung wirksam ergänzen. Sonic Branding nutzt starke psychologische Assoziationen, um einen bleibenden Eindruck im Gedächtnis der Verbraucher zu hinterlassen.

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Mit Animation Momente einfrieren

Animations- und Stop-Motion-Techniken können leistungsstarke Werkzeuge zur Erstellung wiedererkennbarer und ansprechender Markenvisualisierungen sein. Logos oder Produkte durch Bewegung und Geschichtenerzählen zum Leben erwecken

Beispiele:

• Das animierte Gecko-Maskottchen von GEICO ist durch humorvolle Werbung zu einem ikonischen Markenbotschafter geworden.
• Chipotles satirische Zeichentrickserie „Rad Lands“ wirbt für die Werte seiner Marke rund um nachhaltige Landwirtschaft.

Warum die Technik anwenden?

• Animationen können komplexe Botschaften in unterhaltsame, leicht verdauliche Erzählungen verwandeln.
• Stop-Motion sorgt für eine handwerkliche, greifbare Qualität, die sich authentisch anfühlt.

Ob durch 2D-Animationen im Cartoon-Stil, 3D-Charakterdarstellungen oder sorgfältige Stop-Motion-Produktion – diese visuellen Techniken ermöglichen es Marken, Persönlichkeit und Kreativität zu präsentieren. Bei guter Umsetzung können animierte Branding-Inhalte unglaublich einprägsam und teilbar sein.

Abschluss

Um voranzukommen, probieren Sie diese frischen Branding-Ideen aus, um eine bessere Kundenbindung zu erreichen. Aber vergessen Sie nicht: Echtheit und Treue zu Ihrer Marke sind das Wichtigste. Schaffen Sie echte Erlebnisse, die das ansprechen, was Ihr Publikum wirklich interessiert. Richten Sie Ihre Marke an ihren Werten und Träumen aus. Dadurch wird ein treuer Kundenstamm aufgebaut, der über den bloßen Kauf von Produkten hinausgeht. Der Weg nach vorn besteht darin, den authentischen Kern Ihrer Marke mit neuen ansprechenden Techniken zu verbinden. Beobachten Sie Trends, aber bleiben Sie Ihrer wahren Identität als Marke treu. Ergreifen Sie Strategien, die sich richtig anfühlen, um auf sinnvolle Weise Kontakte zu knüpfen. Dadurch kann sich Ihr Unternehmen von anderen abheben und gleichzeitig echte Kundenbeziehungen pflegen.