Vidste du, at det er muligt at påvirke, hvordan dit websted vises på Google, takket være brugen af strukturerede data (og især fra Schema.org)? For eksempel at vise anmeldelser i form af stjerner, ofte stillede spørgsmål fra internetbrugere, en formateret opskrift.
Disse visuelle forbedringer fanger folks opmærksomhed på resultatsiden og forbedrer dit websteds klikrater. Men hvordan opsætter du strukturerede data i WordPress uden at få fingrene i koden?
Lad os diskutere, hvad strukturerede data er, og hvordan man tilføjer dem med WordPress-plugins som Schema.org.
Googles resultatsider bliver i stigende grad visuelle og rige på information, hvilket repræsenterer en spændende mulighed for en blogger at udnytte.
Hvad er struktureret data?
Strukturerede data er metadata, med andre ord "data, der beskriver data." Det er en måde at fremhæve visse vigtige oplysninger på din side for at hjælpe søgemaskiner som Google, Bing, Yandex og Yahoo med bedre at forstå dit indhold og præsentere det for internetbrugere.
Dette er muligt ved at tilføje HTML-kode eller JavaScript-scripts til siden. De vil identificere disse berømte, kritiske oplysninger og omdanne et klassisk søgeresultat til et rich-resultat, et beriget uddrag, der undertiden kaldes "rich snippet" eller "rich result"
Strukturerede data til hvilken type indhold?
Strukturerede data fra Schema.org kan bruges på forskellige typer indhold. Blandt de mest almindelige er:
Værker – Bøger, film, tv-serier, musikstykker, skulpturer, malerier.
Begivenheder.
Artikler.
Spørgsmål/svar: enten skrevet af webstedet selv eller præsenteret som en interaktiv FAQ, hvor internetbrugere kan svare på spørgsmål stillet af andre, som set på nogle Amazon-produkter.
Medier (lyd, billede, video).
Personer eller organisationer.
Steder (lokal virksomhed, restaurant).
Jobtilbud.
Produkter og specialtilbud.
Vejledninger.
Anmeldelser eller meninger, uanset om de kommer fra én person eller en gruppe personer (med en samlet vurdering)
Derfor kan mange bloggere finde en interesse i det, og på visse områder giver de indholdet en reel merværdi. Tag for eksempel opskriften på chokoladekage. Websteder, der bruger strukturerede data, fremhæves i en meget grådig karrusel over andre søgeresultater! Denne formatering kaldes et "rich card"
Hvorfor bruge Schema.org strukturerede data på WordPress?
Som du sikkert har forstået, er den første fordel ved struktureret data at forbedre dit indhold, med nøglen til at øge klikraten sammenlignet med dine konkurrenter, der ikke benytter denne mulighed.
Den anden fordel ved mikrodata: de hjælper nogle gange med at afklare semantiske tvetydigheder. Schema.org-webstedet tager eksemplet med en side, hvis titel ville være "Avatar". Det er ikke let at vide, om det drejer sig om filmen eller en inkarnation af Vishnu som en virtuel figur, der repræsenterer en internetbrug. De strukturerede data tilføjer et "afklaringslag" til indholdet, hvilket hjælper med at gøre det mere forståeligt.
Denne præcisering tilbyder en tredje fordel: den "sorterer" mellem internetbrugere, der er interesserede i dit indhold, og andre, hvilket giver dig mere kvalificeret trafik.
En sidste fordel på farten? Schema.org-mikrodata kan fungere som social proof, primært når du bruger det til at promovere anmeldelser. Hvis internetbrugeren leder efter et specifikt produkt eller en specifik tjeneste, vil vedkommende sandsynligvis henvende sig til det websted, der viser positive anmeldelser, snarere end det websted, der ikke gør. Ikke kun fordi det fanger deres opmærksomhed, men fordi mennesket stoler på meningen fra det mest betydningsfulde antal.
Det anslås til dato, at strukturerede data ikke har nogen signifikant indflydelse på naturlige referencer. Brugen af Schema.org kan dog give et lille boost i SEO, hvilket kan være indirekte.
Med andre ord får Schema.org-markup flere til at klikke og tiltrækker bedre målrettede personer. Positive signaler kan registreres af søgemaskiner og hjælpe med at give et positivt billede af dit websted.
Schema-pluginet til WordPress
WordPress Schema-pluginnet er nok et af de bedste plugins til at integrere Schema-markup i WordPress.
Den bruger det Google-anbefalede JSON-LD-format og tilbyder understøttelse af forskellige typer markup, afhængigt af den version, du bruger.
Plugin'et tilbyder således at understøtte markeringer af typen "Artikel" og "blogindlæg" i den gratis version. I den betalte version vil du også have markeringer som "Produkt", "LokalVirksomhed" (lokal virksomhed), "Begivenhed" (begivenheder), "FAQ", "Sådan gør du" (vejledninger), "Opskrift" (opskrifter) eller endda "Anmeldelse"
Gratisversionen giver dig mulighed for at identificere dig selv som person eller organisation via strukturerede data (med et logo, link til sociale profiler osv.). Betalingsversionen giver dig også mulighed for at bruge andre formater, såsom breadcrumbs eller "forfatter"
Bemærk at der også findes andre gratis eller freemium-plugins, der er interessante:
WP SEO Struktureret Dataskema – Den gratis version understøtter adskillige Schema Markup (f.eks. events, anmeldelser, videoer, restauranter, samlede anmeldelser baseret på flere vurderinger, lokale virksomheder osv.). Du finder også bøger, jobtilbud, film, madlavningsopskrifter og endda musik i den betalte version – alt sammen i JSON-LD-format.
WPSSO og dets udvidelser – WPSSO er et "multifunktionelt" WordPress-plugin, der giver dig mulighed for at tilføje mange markups til dit websted: Open Graph-markup. Så artikler vises godt på sociale netværk såsom pins beriget med Pinterest, Twitter Cards og struktureret data. Når hovedplugin'et (WPSSO Core) er blevet tilføjet, kan du tilføje udvidelser til det efter behov, primært det meget kraftfulde Schema JSON-LD Markup til Google Rich Results.
FAQ-skema for sider og indlæg – Et specialiseret plugin til at tilføje FAQ til sine sider og få dem til at skille sig ud i søgeresultaterne.
Hvordan tilføjer man strukturerede data til WordPress?
Tilføj struktureret data til WordPress med Yoast SEO.
Yoast SEO-pluginnet tilbyder, inklusive i sin gratis version, en meget grundlæggende Schema-markup til WordPress.
Bemærk at du kan indtaste din identitet i form af strukturerede data (Organisation eller Person) via SEO-indstillingerne > fanen Generelle indstillinger, under "Vidensgraf og Schema.org".
Du kan også indtaste dine sociale profiler via Yoast Social Networks-menuen.
Plugin'et opsætter markup af typen "Artikel" på dine WordPress-artikler og andre passende markups på WordPress-specifikke indholdstyper (f.eks. SearchResultsPage på søgesiden eller CollectionPage på arkivsider).
Hvis du bruger Gutenberg-editoren, har du også mulighed for at tilføje "Yoast Structured Data Blocks", nemlig "FAQ"-blokken og "How-To"-blokken, som direkte integrerer den korrekte Schema-markup til WordPress.
Det er ikke desto mindre meget grundlæggende og utilstrækkeligt, hvis du har mere avancerede behov.
Integrer skemamarkup på WordPress med dit tema
Nogle WordPress-temaer understøtter Schema.org-markup indbygget. Med andre ord er visse typer indhold allerede "planlagt" af dit tema med de korrekte strukturerede data, så du behøver ikke at installere yderligere plugins eller få fat i koden.
Alt du skal gøre er at søge efter elementer som "Schema.org", "strukturerede data" eller endda "mikrodata" i temabeskrivelsen. Hvis du for eksempel skriver "Schema.org" i søgefeltet i WordPress-temakataloget, bliver du ført til et udvalg af temaer, der allerede har markup inkluderet.
Hvis du søger på et engelsktalende websted, så brug termer som "strukturerede data", "schema markup" eller endda "JSON-LD" for hurtigt at identificere kompatible temaer.
Disse temaer inkorporerer ofte bestemte typer indhold som standard, såsom opskrifter, for at optimere fra starten til udvidede resultater.
Tilføjelse af skemamarkup manuelt.
Manuel implementering af strukturerede data: Endelig kan du integrere markup i HTML-koden på dine websider. Medmindre du har udviklingsfærdigheder, anbefaler vi ikke denne mulighed, da den mindste fejl kan forårsage betydelig skade på dit websted.
Nogle værktøjer og ressourcer, der kan hjælpe dig med at implementere strukturerede data
Lyder det kompliceret for dig? Er du ny inden for kodning? Bare rolig; der findes værktøjer, der kan hjælpe dig med at skrive og implementere struktureret data. Her er tre, som du kan bruge hver gang:
Testværktøjet til strukturerede data: udviklet af Google giver dig mulighed for at teste, om søgemaskinen forstår din markup godt.
Hjælp til brugen af strukturerede data fra Google: Værktøjet guider dig gennem oprettelsen af tags til de mest almindelige tjenester.
En struktureret datagenerator: Det kan være udfordrende at skrive strukturerede data fra bunden, og derfor anbefaler vi, at du bruger en struktureret datagenerator.
Test og overvåg dine strukturerede data
Vær endelig opmærksom på, at du kan teste de strukturerede data på dit websted ved hjælp af Googles testværktøj til strukturerede data.
Søgemaskinen tilbyder også at teste, om din side kan give anledning til visning af berigede resultater. Værktøjet kaldes berigede testresultater (Rich Test Results).
Hvis du har brug for at teste en gruppe sider eller et websted og ikke en enkelt side, kan du bruge en crawler som Screaming Frog (gratis op til 500 URL'er).
Endelig, hvis du bruger Google Search Console på dit websted, giver "Forbedringer"-delen af værktøjet (i venstre menu) dig mulighed for at se eventuelle fejl i dit websteds strukturerede data. For eksempel rapporterer Search Console, at der er registreret mere end 400 "anmeldelsesuddrag", uden nogen specifik fejl.
Oversigt
Integrering af Schema-markup på dit WordPress-websted vil forbedre CTR og SEO-rangeringer . Det giver søgemaskiner et klarere billede af, hvilke oplysninger der findes på websiden, og hjælper med at vise rich snippets for dit websted i søgeresultaterne.
Det gør en kæmpe forskel i salget eller webstedets rangering, fordi schema-markup fremhæver de relevante oplysninger for webstedssøgere/crawlere.
Vidste du, at de fleste af dine konkurrenter muligvis ikke bruger Schema-markup, og du vil være foran dem, hvis du tager dig tid til at tilføje det til dit WordPress-websted enten manuelt eller ved at installere et SEO-plugin som Yoast.
Benytter du dig af Schema-markup på din hjemmeside? Fortæl os det i kommentarerne! Eller, hvis du vil udnytte muligheden for at tilføje schema-markup på din WordPress-hjemmeside, så besøg Seahawk Media. Vores dygtige og dedikerede team kan hjælpe!
