Brandarketyper humaniserer brands, giver dem ægte personligheder og skaber en stærk identitet. De understøtter dermed menneskelige egenskaber som empati, karisma og mod, som skaber en følelsesmæssig forbindelse med deres kunder.
Har du nogensinde spekuleret over, hvorfor du tiltrækkes af ét mærke frem for et andet? Tror du, at når du foretager køb, er det på grund af din fornuft? I modsætning til hvad du måske tror, har interaktionen mellem et mærke og dets forbrugere intet at gøre med logik. Zaltman-professoren fra Harvard University viste, at 95% af vores købsbeslutninger træffes ud fra vores underbevidsthed.
Således har brands, der forbinder sig følelsesmæssigt med deres publikum, en enorm fordel i forhold til deres konkurrenter. Så hvordan skaber du dette bånd mellem dit brand og dine kunder? Helt enkelt ved hjælp af brandets arketyper!
Uanset om du er et institutionelt eller virksomhedsbrand, eller om du ønsker at forbedre din branding, er de nøglen til denne forbindelse. Dine kunder vil genkende sig selv, skabe forbindelse, købe og tale om dit brand.
HVAD ER MÆRKEARKETYPER?
Dit brand-DNA er den følelsesmæssige forbindelse, der forbinder dig med dine kunder. Du skal være fuldstændig ærlig for at tiltrække kunder, der deler de samme værdier som dit brand. Hvis du vil have folk til at købe fra dig, skal de kende, elske og stole på dig.
Brandarketyper giver dig mulighed for at skabe den følelsesmæssige forbindelse. Med Forfører-arketypen vil de føles glamourøse, ligesom mærker som Chanel eller Häagen-Dazs antyder. Klovnen, farvet med humor, minder sine kunder om ikke at tage livet for alvorligt, sådan som M & Ms eller Oasis gør. Mærker som Johnson & Johnson eller Toms støtter Beskytterens kvaliteter om at tage sig af dem omkring ham.
Brandarketyper vil vække menneskelige følelser hos dine kunder. De vil føle sig værdsatte, begejstrede, kreative, selvsikre, dristige, rebelske, nostalgiske, karismatiske, og det er det, der vil tiltrække dem til dit brand. Arketyperne har et psykologisk grundlag. De repræsenterer overbevisninger, personlighedstræk, værdier, metaforer, svagheder, motivationer og frygt, der definerer en karakter. De er universelle adfærdsmønstre indskrevet i din kollektive underbevidsthed. Deres budskaber er instinktivt forståelige for dig, som om du var blevet programmeret til at genkende dem.
De giver universel anerkendelse af specifikke adfærdsmønstre, der:
- Skab en følelse af tilhørsforhold
- Skab transformerende momentum
- Gengiv et ønske om præstation
- Svar på en søgen efter lykke
De repræsenterer udtrykket af dine primære ønsker, indlejret i din underbevidste .ax-magiker brandarketype. Uanset hvad du gør, påvirker din brandarketype dine instinktive adfærdsmønstre. Du kan prale af at være rationel, du forbliver et menneske, der styres af dine følelser, og arketyperne er på en måde nøglen til at afkode din psyke. Vil du skabe en stærk forbindelse med dit publikum? Så vil brandarketyperne være formidable allierede! Brugt i årtier af store brands som Nike, Google, Coca-Cola, eBay osv., skaber de denne solide følelsesmæssige forbindelse mellem brands og deres kunder, mellem købsmotivation og salg.
Brandarketyper giver dig mulighed for at:
- At positionere sig unikt i et mættet marked.
- At tilbyde et sammenhængende fokus i din kommunikation.
- Tiltræk dine ideelle kunder og fasthold dem.
- Udtryk din personlighed autentisk.
- Vejlede dig i beslutningstagning og den strategi, der skal anvendes.
Med arketyperne humaniserer du dit brand. Du giver det en ægte karakter, som dine kunder kan identificere sig med.
HVORFOR BRUGE BRANDARKETYPER I DIN VIRKSOMHED?
At udnytte kraften i sin brandarketype som en masterplan er en garanti:
- At respektere din autenticitet
- At give ensartet retning i al din kommunikation
- For at tiltrække dine ideelle kunder.
- At give mening til dit brand
- For at styrke budskaberne.
Som en differentiator
Udbuddet oversteg efterspørgslen betydeligt.
Markedet er mættet med næsten alle lignende produkter. Du konkurrerer med virksomheder over hele verden. Din eneste udvej: at skille dig ud! Jo mere din virksomhed adskiller sig fra andre, desto bedre er dine chancer for at skille dig ud fra dine konkurrenter. Hvis du bruger en traditionel markedsføringsstrategi, har du to muligheder:
- Sænk dine priser for at forblive konkurrencedygtig, med risiko for overbud af "lavere priser" fra andre udbydere, indtil dine marginer forsvinder.
- Reducer kvaliteten af dine tjenester, med risiko for at dine kunder går til dine konkurrenter.
Heldigvis er der en tredje mulighed, som er at arbejde på din brandingstrategi. Og hvad kunne være bedre end at formulere din kommunikation omkring en stærk brandarketype? For at dine kunder kan forbinde sig med dit brand og instinktivt forstå dit budskab, skal du give det et sammenhængende fokus og velkendte karakteristika. Dit brand har brug for en ægte personlighed med en tone of voice. Brandarketyper med veldefinerede karakterer, trossystemer og specifikke værdier vil hjælpe dig med at humanisere dit brand. Hvis du ikke blot ønsker at være endnu en virksomhed på markedet, der konkurrerer på pris, fordele og funktioner, skal du forbinde dig med dit publikum på et dybere niveau.
Forenkl din kommunikation
Brug af brandarketyper i din digitale marketingstrategi vil give dig konsistens og konsistens i at udtrykke dit brands identitet. Du vil opbygge din redaktionelle indholdsstrategi med dets tone og dets specifikke vinkel på sociale medier.
Når et brand, som Nike, hævder at være helten i sin branche, ser man straks, hvad det kan og ikke kan dele på sine digitale medier. At vælge en arketype vil hjælpe dig med at strukturere dit brands personlighed. Din tone, din identitet og dit indhold vil blive tydeligt. Du vil lettere kommunikere om, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvordan du præsenterer det. Dine kunder vil opfatte dine budskaber bedre; de vil vide, hvad de kan forvente af dig med hensyn til produkter, praksis og tjenester.
Ved at opbygge et sammenhængende brand vil dine medarbejdere forstå brandets DNA og kunne acceptere din vision. Dine serviceudbydere vil forstå dit brand fuldt ud og nemt kunne definere dine kommunikationsmedier. Brandarketyperne vil være den løftestang, der vil hjælpe dig med bedre at kommunikere med din målgruppe og udvikle din berømmelse.
Klientoplevelse
En stærk brandpersonlighed kan få kunderne til at føle sig trygge, værdsatte, begejstrede, selvsikre, glamourøse og rebelske. Og som vi tidligere har set, køber forbrugerne ikke logisk; deres følelser styrer deres køb. Når de ubevidst føler, at et brand vil opfylde grundlæggende behov, vil de købe den opfattede værdi. Mercedes mestrer perfekt arketypen for Leader-brandet: kontrol, lederskab og ekspertise. Du ved, at selvom dens finish er fremragende, vil denne bil give dig en privilegeret status.
Dine omgivelser vil ikke længere se dig på samme måde. Og det er sikkert, at du vil føle dig anderledes. Ubevidst tror du, at du er en del af en elite, af en privat klub. Brandarketyper hjælper dig med at opbygge ægte relationer med dine kunder.
Og når de lærer at stole på dig og forstå, hvad du kan tilbyde dem, implementerer du alle elementerne af loyalitet og mund-til-mund-metoden for at fremme dit brandimage.
HVORDAN BRUGER DU ARKETYPER TIL AT DEFINERE DIT BRAND?
At værdsætte dit brand image gennem din arketype vil give dig mulighed for at holde dig foran dine konkurrenter. Nogle mennesker vil tænke på at indgyde nogle karakteristika fra hver arketype for at appellere til det største antal. Men det er umuligt at "behage alle er at behage ingen"
Det ville være bedst, hvis du fokuserede på din primære brandarketype for at tale direkte til dine idealkunders kerneønsker. Når dit image, din tone, dine meninger og dit ordforråd er afstemt og arbejder sammen for at fremkalde de ønsker, dit brand opfylder, får du et brand med en menneskelig og mindeværdig personlighed, som dine kunder nemt kan relatere til.
For at opbygge en brandidentitet omkring din arketype skal flere vigtige trin overholdes (du skal altid basere din tænkning på din brandarketype):
- Inkorporer din arketypes karakteristika i dit brandunivers, dit grafiske charter, din hjemmeside og din digitale markedsføring.
- Definer hvordan dit brand kan imødekomme dine kunders ubevidste behov
- Identificér dit brands "følelsesmæssige" ordforråd for at reagere på dem.
- Brug nøgleord, der humaniserer dit brand med en tone, der afspejler det i brandets diskurs og bekræfter dets positionering
- Vælg ensartede billeder, farver, relevant typografi osv. for visuelt at repræsentere dit brands personlighed.
- Gennemsyre alle dit brands kommunikationsmedier: ordforråd, meninger, tonefald og visuel identitet
- Få dit brand til at skinne hver dag, kontakt dine potentielle kunder, og styrk regelmæssigt din identitet.
Hvis du vil have, at dine kunder forbinder sig med dit brand, skal du give det de mest menneskelige egenskaber for at skabe et stærkt brandimage. For at hjælpe dig med at "personalisere" dit brand, kan du finde alle attributterne for brandarketyperne nedenfor.
DE 12 MÆRKEARKETYPER
Arketyperne falder i fire brede kategorier, der opfylder forskellige grundlæggende behov:
Orden og struktur -> Skaber, leder, beskytter
Social tilhørsforhold -> Klovn, Realistisk, Forfører
Forandring og risiko -> Helt, tryllekunstner, rebel
Præstation -> Udforsker, Uskyldig, Vismand
Vil du opdage dine arketyper for at styrke din brandidentitet? Kontakt venligst vores entusiaster og dedikerede teammedlemmer! Seahawk Medias team er altid klar til at hjælpe dig!
