Google omdefinerer, hvordan vi oplever søgeprocessen. Det, der plejede at være en simpel sammenstilling af søgeord, er blevet meget mere fokuseret på brugerens intention for at imødekomme, hvad browsere virkelig søger.
På baggrund af AI-fremskridt er Google pioner inden for den første naturlige, interaktive søgeproces, kendt som Search Generative Experience (SGE). Ikke alene vil vi kunne få adgang til præcise svar på vores forespørgsler på få sekunder, men Googles SGE håber også at skabe en mere samtalebaseret browseroplevelse fyldt med omfattende, personlig indsigt.
Spørgsmålet er, hvad dette betyder for indholdsmarkedsførere og webstedsejere? Selvom Google Search-opdateringen kan gavne brugerne, har de, der håber at nå toppen af SERP'erne, noget arbejde at gøre, hvis de vil rangere højt under SGE.
Med dette i tankerne har vi samlet en guide om de nyeste SGE-opdateringer, og hvordan du kan forvente, at din indholdsstrategi ændrer sig for at tilpasse sig en generativ fremtid.
Hvad er Googles søgegenerative oplevelse (SGE)?
Ifølge Google er "SGE et tidligt skridt i at transformere søgeoplevelsen med generativ AI. Når man bruger SGE, vil folk bemærke deres søgeresultatside med velkendte webresultater, organiseret på en ny måde for at hjælpe dem med at få mere ud af en enkelt søgning."
Med andre ord planlægger Google at bruge kunstig intelligens til at analysere søgeforespørgsler mere dybdegående for at opnå et svar, der er mere præcist end nogensinde før.
I stedet for at præsentere et svar baseret på én kilde, vil Googles SGE-algoritme konsultere den mest opdaterede statistik, flere websteder og nyttige artikler, før den formulerer et nyt resultat, der er personligt tilpasset brugeren.
Med Googles eksperters ord:
Med SGE kan folk:
- Stil forskellige typer spørgsmål, som de aldrig troede, at Google Søgning kunne besvare
- Få præcise svar med links til relevante resultater, så du kan udforske dem yderligere
- Stil opfølgende spørgsmål i en ny samtaletilstand
- Få mere fra hånden i søgningen, f.eks. at generere kreative idéer og udkast.
Google sigter mod at forbedre søgeforespørgsler, så de besvarer spørgsmål uden at man skal springe fra link til link.
Tag for eksempel denne søgning efter Taylor Swift-koncerten . I stedet for blot at levere tekstbaserede søgelinks har Google formuleret et AI-genereret svar, der indeholder information fra adskillige webresultater, billeder og endda links for at dykke dybere.
(Billedkilde: Google)
Dette sparer ikke kun browseren tid, men skaber også en visuelt tiltalende og personlig søgeoplevelse for hver bruger.
Spørgsmålet er, om vi kan stole på nøjagtigheden af det viste indhold?
"Vi sætter en endnu højere standard for SGE, når det kommer til at generere svar på bestemte forespørgsler, hvor informationskvalitet er afgørende," sagde Google på deres nylige I/O-konference.
På Søgning omtaler vi disse emner som "Dine penge eller dit liv" (YMYL) – såsom finans, sundhed eller samfundsinformation – områder, hvor folk ønsker en endnu større grad af tillid til resultaterne. Ligesom vi gør på Søgning, lægger SGE for YMYL-emner endnu mere vægt på at producere informative svar, der er bekræftet af pålidelige kilder.
"Vi har også trænet modellen til at inkludere ansvarsfraskrivelser i sit output, hvor det er relevant. For eksempel, på sundhedsrelaterede forespørgsler, hvor vi viser et svar, understreger ansvarsfraskrivelsen, at folk ikke bør stole på oplysningerne til medicinsk rådgivning, og at de bør samarbejde med sundhedspersonale for at få individuel pleje."
Læs mere : Googles opdaterede version af opdateringen om nyttigt indhold 2023
Hvordan vil Googles SGE påvirke din indholdsstrategi?
Googles nye SGE betyder, at søgemaskinen aktivt sigter mod at forstå en brugers forespørgsel på et dybere niveau. Det betyder, at det er tid til at sige farvel til simpel søgeordsoptimering og goddag til indhold, der informerer, engagerer og resonerer med potentielle målsøgere.
Det indhold, du producerer som brand, skal være rigt på intentioner og søgeord. For at opnå dette bør din indholdsmarkedsføringsstrategi fokusere på at forstå dine målsøgendes rejse og, vigtigst af alt, hvordan du besvarer de spørgsmål, de stiller.
Her er fem måder, hvorpå din indholdsstrategi kan udvikle sig i kølvandet på Googles Search Generative Experience. Implementering af en robust indholdsstrategi til SaaS kan forbedre din synlighed og dit engagement i dette nye søgelandskab betydeligt.
Optimering til fremhævede uddrag
Hvis du vil vises øverst i søgeresultaterne (SERPS), skal dit indhold optimeres til at blive vist som et featured snippet . Det betyder, at dit webstedsindhold skal være skrevet i et klart og enkelt sprog og indeholde en opfordring til handling i blot de første par linjer.
(Billedkilde: Mangools )
Da Googles SGE genererer et svar baseret på flere kilder, er det vigtigt at gøre dit indhold nemt at crawle for at have en chance for at blive inkluderet som en kilde helt øverst. Dette inkluderer at tilføje søgeord, samtalesprog og, vigtigst af alt, et forenklet svar på den søgeforespørgsel, du rangerer for.
Fokus på brugeroplevelse
Vidste du, at over 80 % af brugerne er mindre tilbøjelige til at vende tilbage til et websted efter en dårlig brugeroplevelse?
Googles SGE fokuserer på at give den bedste oplevelse til deres browsere, så dit indhold skal optimeres for at give en strømlinet rejse på webstedet. Dette inkluderer at skabe tilgængeligt indhold til flere enheder, prioritere hurtigere indlæsningstider og skabe et ensartet layout i din indholdsstrategi.
Optimer din hjemmeside og dit indhold for forbedrede søgerangeringer
Vi tilbyder omfattende SEO-tjenester, der kan hjælpe dig med at tilpasse din hjemmeside til de seneste ændringer og opdateringer af Googles algoritme.
Diversificer dit indhold
Googles SGE opfordrer indholdsmarkedsførere til at diversificere deres indhold online. Dette inkluderer at forbedre blogindlæg med infografik og videoer for at øge chancen for at blive vist i en SGE-søgning. Diversificering af dine indholdsformater antyder for Google, at du kan henvende dig til en bredere målgruppe og dermed øge dine chancer for at rangere højere.
(Billedkilde: Uberall)
En platform at bruge i dette tilfælde er YouTube. Integrering af dit YouTube-indhold på dine landingssider og i dine blogindlæg kan øge dine chancer for at blive vist på SGE's 'hype reel', hvor visuelle elementer tagges på et generativt AI-søgeresultat.
Relateret : De vigtigste grunde til at undgå at hoste dine egne videoer
Pas på med AI
Googles SGE-opdatering fokuserer på generativ AI. Selvom generativ søgning hjælper med at tilpasse personligt indhold til brugerens intention, er det stadig vigtigt at være forsigtig med det fremadrettet. Ifølge Forbes 73 % af de førende indholdsmarkedsførere generative sprogrobotter som ChatGPT til at forbedre deres indholdsstrategi. Hvis du bruger kunstig intelligens til at forbedre din indholdsproduktion, skal du sørge for at have grundigt gennemgået indholdet og 'humaniseret' det for en bedre brugeroplevelse. Du kan også bruge AI-detektorer, hvis det er nødvendigt.
Hold indholdet opdateret
Sidst men ikke mindst, sørg for at dit indhold er opdateret. Det betyder, at du bør opdatere dine statistikker, backlinks og selvfølgelig din tonefald for at følge med nye trends og et hurtigt onlinemiljø. Googles SGE prioriterer indholdet med de mest relevante oplysninger. Derfor, hvis dit indhold trænger til en opdatering, er det nu, du skal gøre det.
Læs : Guide til SEO-optimering af Google Nyheder
Hvad kan vi forvente af Googles SGE i fremtiden?
Googles SGE blev første gang udgivet i maj 2023 og har fået positive anmeldelser fra Google-brugere siden dens rejse startede.
"Vi lancerede vores generative AI-drevne søgeoplevelse (SGE) for mere end tre måneder siden, og vi er glade for, at den første feedback har været positiv," siger Rany Ng, VP for produktstyring hos Google Search .
"Siden den første udrulning har vi løbende foretaget forbedringer for at gøre oplevelsen endnu mere brugbar. Faktisk har vi for nylig annonceret opdateringer, herunder flere billeder og videoer i oversigter, forbedringer af, hvordan links vises, og meget mere."
Fremadrettet vil vi sandsynligvis se en forbedret Google-søgeoplevelse drevet af visuelle elementer. I takt med at indholdsmarkedsførere ændrer deres strategier til fordel for SGE, kan vi så se en fremtid for hjemmesideoprettelse som aldrig før? Kun tiden vil vise det.
