I Googles tidlige dage brugte søgemaskinen primært almindelig tekstdata og backlinks til at skabe rangeringer. Disse blev opdateret månedligt og periodisk (Google Dance).
Siden de tidlige dage har Google-søgning udviklet sig til et komplekst produkt, der bruger mange algoritmer til at promovere indhold og resultater, der er skræddersyet til brugernes behov.
Hvad refererer "brugerintention" præcist til?
Generelt set klarer brugernes bidrag med materiale sig ret godt ifølge disse målinger. Selvom det måske ikke er særlig sofistikeret, har det en loyal følgerskare. Kerneideen bag brugerintention kan opsummeres med få ord.
Målet er ikke at tiltrække det størst mulige antal besøgende. At tiltrække folk, der ikke er interesserede i det, du tilbyder, er dårligt for dine placeringer, da det øger din afvisningsprocent. Disse besøgende klikker hurtigt på "tilbage"-knappen for at vende tilbage til søgemaskinernes resultatsider.
Det er nemt at miste en søgemaskines primære funktion af syne, når man er optaget af alle finesserne ved søgemaskineoptimering. Søgemaskiner er designet til at give de mest relevante resultater for enhver given forespørgsel.
Opdagelse af brugerintention
Følgende er en ligetil metode til at bestemme brugerens intention omkring et bestemt emne af interesse. Det ville være bedst at starte med at udtænke et "fokusemne" relateret til de oplysninger, du ønsker at offentliggøre. Kig derefter på resultaterne i søgemaskinens topresultater (SERP). De websteder, der rangerer højest for den søgning, opfylder ofte brugerens oprindelige mål. Med andre ord svarer de på de forespørgsler, som søgere stiller. Der er dog situationer, hvor der gøres undtagelser for websteder, der har høj domæneautoritet.
Forestil dig, at du forsøger at udvikle artikler, der fokuserer på et bestemt emne, men disse artikler passer ikke til den brugerhensigt, du har identificeret. I så fald skal du sandsynligvis justere indholdet.
Siden stemmesøgning er blevet mere populært, er brugerne mere tilbøjelige til at udføre deres søgninger i form af et spørgsmål. Det kan påvirke titlen og emnet, du vil fokusere på.
Strategier, der lægger vægt på køberrejsen, er også nyttige. Men før vi går i dybden, lad os se på et par enkle eksempler på teknikker, der ikke virker. Disse er ret hyppige fejltagelser.
Brudt hensigt
En fragmenteret brugerintention opstår, når en søgemaskineresultatside (SERP) indeholder artikler skrevet af forskellige årsager. Uanset hvor fremragende dit indlæg er, vil det ikke komme højere op i disse SERP'er, før det bedst opfylder den mest almindelige brugerintention.
Sørg derfor for, at det indhold, du opretter, er optimeret til at rangere godt på søgemaskineresultatsider (SERP'er), hvor de artikler, der vises øverst på siden, svarer til den brugerintention, du forsøger at målrette mod.
Det er nyttigt at forstå, hvordan du vil planlægge indhold, hvis du overvejer de mange forskellige typer søgeintentioner. For det første er det vigtigt at bemærke, at der er en skelnen mellem det eksplicitte brugerformål og den implicitte brugerintention.
Se Seahawk Media for flere artikler af denne type.
