I en mobilannonceringskampagne kaldes forholdet mellem antallet af klik og antallet af visninger for klikraten (CTR). En mobilannonceringskampagnes klikrate (CTR) bestemmes ved at tage det samlede antal klik på drevet og dividere dette tal med det samlede antal visninger. Den resulterende statistik udtrykkes derefter i procent.
Hvis en virksomhed for eksempel lancerer en mobilannoncekampagne, og den kampagne resulterer i 10.000 visninger og 500 klik til App Store, så ville CTR for den pågældende kampagne være 5 %.
Hvorfor er det vigtigt at spore klikrater?
Klikfrekvenser (CTR'er) er en vigtig måleenhed til at evaluere succesen af mobilannoncering. Det er muligt at benchmarke kampagnes succes ved at sætte en kampagnes klikrate (CTR) i kontekst af andre bevægelser. For eksempel kan CTR bruges til at sammenligne succesen af lignende reklamekreativer i A/B-testning. Dette kan hjælpe med at bestemme, om bestemte aspekter øger antallet af interaktioner.
Klikfrekvenser (CTR'er) er en værdifuld måleenhed til at evaluere den relative effektivitet af forskellige annonceringskanaler. For eksempel kan en annoncør måle effektiviteten af forskellige kampagneformer ved at sammenligne klikraterne (CTR'er) for bannere, interstitials, videoer og andre kampagnetyper. Derudover kan det hjælpe annoncøren med at beslutte, hvor de skal bruge det meste af deres mobilannonceringsbudget.
Klikfrekvenser (CTR'er) kan også anvendes i den gigantiske attributionstragt til at evaluere brugerens kvalitet. En annoncør kan finde ud af, om en høj CTR nødvendigvis fører til bedre brugerværdi, ved at forbinde kampagneeffektivitet med aktivitet i appen. Annoncører, der lokkes af kanaler, der leverer høje CTR'er, kan bruge disse oplysninger til at afgøre, om kanalen vil give trafik af høj kvalitet eller et betydeligt antal brugere. De kan derefter ændre deres annonceringsudgifter.
Husk, at en høj klikrate ikke altid stemmer overens med høje konverteringsrater, så det er vigtigt at identificere dine nøgleindikatorer (KPI'er). Tag for eksempel tilfældet, hvor du ejer en e-handelsapp, og købshændelsen er den mest afgørende konvertering for din virksomhed. Du kan se i din statistik, at Netværk A har en klikrate på 10 %, hvorimod Netværk B's klikrate kun er 7 %. På den anden side er konverteringsraten for Netværk A kun 5 %, hvorimod Netværk B's er 20 %. På trods af en lavere klikrate tilbyder Netværk B et højere ROI i dette særlige scenarie.
Klikrater og justering
En enkelt reklamekampagnes klikrate (CTR) har begrænset betydning. En CTR giver marketingfolk ingen information om forholdet mellem performance og karakteristika som kreativitet, kanal, brugerkvalitet og andre faktorer (såsom planlægningen af annoncer). Derfor er det nødvendigt at kontekstualisere CTR'er ved at se på et mere omfattende datasæt. Ved at sammenligne mange kampagner på tværs af forskellige kanaler vil marketingfolk have en klarere forståelse af, hvad der udgør en "god" eller "dårlig" CTR. De vil blive forhindret i at træffe vurderinger baseret på utilstrækkelig information.
Adjust gør det muligt for marketingfolk at overvåge klikrater på tværs af deres kampagner via tracker-links. Annoncører kan præcist vurdere klikfrekvensen for kampagner i forbindelse med hinanden ved at bruge tracker-URL'erne og tracking-arkitekturen fra Adjust til at hjælpe med kampagnemåling. Derudover sikrer det, at metrikken kan sammenlignes på en måde, der er nyttig for dem.
Denne type artikel kan findes mere detaljeret hos Seahawk Media.
