كيفية تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة: دليل شامل

إدارة تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة من أصعب التحديات التي تواجه الشركات النامية على الإنترنت. فكل موقع يحتاج إلى استراتيجية ومحتوى وحضور خاص به في نتائج البحث المحلية، ولا يُجدي اتباع نهج واحد يناسب الجميع.

إذا أحسنتَ التخطيط، سيحتل كل موقع مكانةً مرموقةً في سوقه الخاص، ويجذب زواره، ويحوّلهم إلى عملاء. يشرح هذا الدليل بالتفصيل كيفية بناء هذه الاستراتيجية من الصفر.

لماذا يصبح تحسين محركات البحث المحلية أكثر تعقيداً مع تعدد المواقع؟

تحسين محركات البحث لموقع واحد أمرٌ سهل. يكفي تحسين ملف تعريف واحد على جوجل للأعمال، وبناء روابط لموقع واحد، واستهداف مدينة واحدة. لكن بإضافة موقع ثانٍ، تتضاعف كل مهمة، ويزداد معها خطر التناقضات.

لكل فرع سوقه الخاص، بمنافسيه وجمهوره. ونادراً ما تنجح حملة واحدة تُطبّق على جميع الفروع.

• تتنافس مواقع متعددة على الظهور: بدون تحسين فردي، تتنافس مواقعك ضد بعضها البعض في نتائج البحث بدلاً من السيطرة على أسواقها الخاصة.

• تختلف التصنيفات المحلية باختلاف المناطق الجغرافية: فالتصنيف القوي في مدينة ما لا يعكس الأداء في مدينة أخرى. كل سوق يحتاج إلى تتبع منفصل.

• يصعب الحفاظ على معلومات الأعمال المتسقة: فوجود مواقع أكثر يعني المزيد من الفرص للعناوين القديمة والأرقام الخاطئة والقوائم غير المتطابقة.

• يحتاج كل موقع إلى تحسين فردي: فالمحتوى العام والصفحات المشتركة لا تعطي محركات البحث إشارات كافية لترتيب الفروع الفردية في النتائج المحلية.

• تختلف نوايا البحث باختلاف المواقع: يبحث العملاء في المدن المختلفة بشكل مختلف ولديهم توقعات مختلفة بناءً على السوق المحلي الخاص بهم.

أنشئ صفحات مواقع تتصدر نتائج البحث المحلي

تُعدّ صفحات المواقع أساس أي استراتيجية لتحسين محركات البحث متعددة المواقع. فهي تُخصّص صفحة لكل فرع لمحركات البحث، وتُقدّم للعملاء صفحة هبوط مناسبة تتوافق مع غرض بحثهم المحلي.

لا تقتصر وظيفة صفحة الموقع المصممة جيداً على مجرد سرد العنوان، بل إنها تُعرّف محركات البحث بمكان عملك، وما تقدمه في تلك المنطقة، ولماذا يجب على العملاء المحليين اختيارك.

أنشئ صفحة مخصصة لكل موقع

يحتاج كل موقع إلى صفحة مستقلة خاصة به، مع عنوان URL فريد ومعلومات اتصال محلية تتطابق تمامًا مع ملف تعريف نشاطك التجاري على جوجل. إن دمج فروع متعددة في صفحة واحدة يُهدر إمكانات كبيرة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

• صفحة واحدة لكل مدينة: امنح كل موقع عنوان URL خاص به بدلاً من سرد جميع الفروع في صفحة مشتركة واحدة.

• عناوين المواقع الفريدة: قم بتنظيم عناوين المواقع بشكل واضح، على سبيل المثال، yourdomain.com/locations/chicago، حتى تتمكن محركات البحث والزوار من التنقل بسهولة.

• معلومات خاصة بالمتجر: قم بتضمين التفاصيل الخاصة بهذا الموقع، مثل مواقف السيارات، وأعضاء الفريق المحليين، أو الخدمات الخاصة بالموقع.

• بيانات الاتصال المحلية: اعرض العنوان الدقيق ورقم الهاتف وساعات العمل لهذا الفرع، وليس معلومات المقر الرئيسي العام.

إضافة محتوى خاص بالموقع

الخطأ الأكثر شيوعًا في صفحات المواقع هو نسخ المحتوى نفسه في جميع الصفحات مع تغيير اسم المدينة فقط. تُصنّف محركات البحث هذا النوع من المحتوى على أنه محتوى ضعيف أو مُكرّر، مما يُؤثر سلبًا على ترتيب موقعك في نتائج البحث.

يجب أن تحتوي كل صفحة على محتوى فريد يعكس منطقة الخدمة المحددة. اذكر الخدمات المحلية ذات الصلة بتلك المنطقة، وتناول احتياجات العملاء المحددة في تلك المدينة، وأشر إلى المشاركة المجتمعية، مثل الرعاية المحلية أو الفعاليات، واعرض شهادات من العملاء في ذلك الموقع.

تتضافر هذه العناصر لتكوين صفحة تبدو محلية حقًا وليست مجرد قالب جاهز.

تحسين كل صفحة موقع لمحركات البحث

كل عنصر، بدءًا من عنوان الصفحة وصولًا إلى بنية الروابط الداخلية، إلى إشارات موقع واضحة. فبدون تحسين مناسب للصفحة، حتى صفحة الموقع المكتوبة بشكل جيد لن تظهر في نتائج البحث المحلية التي تستهدفها.

استخدم الكلمات المفتاحية الخاصة بالمدينة والمنطقة بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى والعناوين. اكتب عناوين فريدة لكل صفحة تتضمن الخدمة الرئيسية واسم المدينة. أضف أوصافًا تعريفية خاصة بالموقع تُشجع العملاء المحليين على النقر. اربط بين صفحات الموقع وصفحات الخدمات ذات الصلة لتعزيز مصداقية موقعك.

تحسين ملفات تعريف جوجل للأعمال لكل موقع

غالباً ما يكون ملفك التجاري على جوجل أول ما يراه العميل المحلي. بالنسبة للشركات متعددة الفروع، يحتاج كل فرع إلى ملف تعريف مُحسّن بالكامل. يؤثر الملف التعريفي غير المكتمل أو غير المتناسق سلباً على ظهورك في نتائج البحث المحلية.

إنشاء ملف تعريف مُحسَّن بالكامل لكل موقع إلى زيادة فرص ظهورك في حزمة الخرائط ويزيد من المكالمات وطلبات الاتجاهات والتحويلات.

أكمل جميع ملفات تعريف الأعمال

يُرسل الملف التعريفي غير المكتمل إشارات ضعيفة لمحركات البحث، ويُقلل من دوافع العملاء المحتملين لاختيارك. يجب استكمال ملف تعريف كل موقع بمعلومات دقيقة ومحدثة.

اختر الفئة الأساسية الأكثر دقة، وأضف فئات فرعية مناسبة لكل موقع. أضف جميع الخدمات التي يقدمها ذلك الموقع حتى يتمكن جوجل من عرض ملفك الشخصي في عمليات البحث المحلية ذات الصلة.

احرص على دقة ساعات العمل، بما في ذلك ساعات العمل الخاصة بالعطلات. أضف دائمًا رقم الهاتف المباشر ورابط الموقع الإلكتروني الخاصين بذلك الموقع تحديدًا، وليس رقم الشركة العام.

حافظ على اتساق المعلومات

يؤدي تضارب المعلومات بين الملفات الشخصية إلى إرباك محركات البحث والعملاء. فإذا ظهر اسم نشاطك التجاري بشكل مختلف في الملفات الشخصية أو كان عنوانك يستخدم تنسيقات مختلفة، فإن ذلك يخلق مشاكل في الثقة ويؤثر سلبًا على ترتيبك في نتائج البحث المحلية.

يجب أن يستخدم كل ملف تعريف نفس اسم النشاط التجاري، وتنسيق العنوان، وبيانات الاتصال الموجودة على موقعك الإلكتروني وفي بياناتك المرجعية. استخدم رقم هاتف محليًا فريدًا لكل موقع بدلاً من رقم وطني مشترك. اربط كل ملف تعريف بصفحة الموقع المحددة على موقعك الإلكتروني، وليس بالصفحة الرئيسية.

تحسين إشارات التفاعل

تستخدم جوجل إشارات التفاعل من ملف تعريف نشاطك التجاري لتقييم مدى ملاءمة نشاطك التجاري وموثوقيته في عمليات البحث المحلية. وتتفوق الملفات الشخصية التي تتميز بنشاط منتظم وتقييمات إيجابية ومعارض صور كاملة باستمرار على تلك المهملة.

• آراء العملاء: شجع العملاء بنشاط في كل موقع على ترك تعليقات حتى يبني كل ملف تعريف سجله الخاص بالتقييمات.

• الصور: قم بتحميل صور عالية الجودة لكل موقع، بما في ذلك الصور الخارجية والداخلية والفريق والمنتجات أو الخدمات.

• التحديثات والمنشورات: استخدم منشورات جوجل لمشاركة العروض أو الأخبار أو الأحداث الخاصة بموقع معين والتي تهم العملاء في تلك المنطقة.

• إدارة الأسئلة والأجوبة: راقب الأسئلة وأجب عنها فوراً لكل ملف تعريف حتى يحصل العملاء المحتملون على معلومات دقيقة منك مباشرة.

حافظ على اتساق معلومات NAP عبر الويب

يشير اختصار NAP إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف. وهو أحد أهم المؤشرات الأساسية في تحسين محركات البحث المحلية، ولكنه في الوقت نفسه من أكثرها عرضةً للخطأ على نطاق واسع. أي تناقض في هذه المعلومات على الإنترنت يُضعف مؤشرات المصداقية المحلية التي يستخدمها جوجل لترتيب مواقعك.

بالنسبة للشركات متعددة المواقع، فإن اتساق معلومات الاسم والعنوان ورقم الهاتف يعني أن كل ذكر لكل موقع عبر كل دليل وملف تعريف اجتماعيومنصة مراجعة يجب أن يتطابق تمامًا.

أين تكمن أهمية اتساق خطة العمل الوطنية؟

قد تظهر تناقضات في معلومات اسم الشركة وعنوانها ورقم هاتفها في أي مكان يُذكر فيه نشاطك التجاري على الإنترنت. لذا، ابدأ بالمواقع والمنصات الرئيسية، ثم انتقل إلى القوائم الخاصة بالقطاع والقوائم المحلية.

• أدلة الأعمال: تحتاج مواقع Yelp و Yellow Pages و Apple Maps و Bing Places إلى معلومات متطابقة لكل موقع.

• الملفات الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي: يجب أن تتطابق ملفات تعريف فيسبوك، وإنستغرام، ولينكدإن، وغيرها لكل موقع مع ملف تعريف جوجل للأعمال وموقعك الإلكتروني تمامًا.

• الاستشهادات المحلية: تساهم أدلة الصناعة وقوائم غرف التجارة والمنصات المتخصصة في تعزيز السلطة المحلية عندما تكون متسقة.

• مواقع المراجعات: غالبًا ما تعرض المنصات التي يترك فيها العملاء مراجعات معلومات الأعمال بشكل مستقل، ويجب تحديثها باستمرار.

أخطاء شائعة في خطة العمل الوطنية

قد يكون للتناقضات الصغيرة التي تبدو بسيطة تأثير ملحوظ على ترتيب المواقع المحلية. فاستخدام رقم شركة عام لبعض القوائم ورقم محلي لقوائم أخرى يُربك محركات البحث. كما أن العناوين القديمة التي لم تُحدّث في جميع الأدلة تستمر في إرسال إشارات متضاربة لفترة طويلة بعد الانتقال.

تُعامل الاختصارات مثل "شارع" بدلاً من "شارع رئيسي" أو "جادة" بدلاً من "جادة" ككيانات مختلفة. يؤدي وجود ملفات تعريف مكررة لنفس الموقع إلى تشتيت سلطتك وإضعاف إشاراتك المحلية.

كيفية تدقيق معلومات الأعمال؟

تتحقق عملية تدقيق بيانات النشاط التجاري (NAP) من جميع المواقع التي يظهر فيها نشاطك التجاري على الإنترنت، وتحدد أي تناقضات تحتاج إلى تصحيح. بالنسبة للشركات متعددة الفروع، ينبغي إجراء هذه العملية مرتين على الأقل سنويًا.

استخدم أداة مثل BrightLocal لإجراء تدقيق شامل للاستشهادات في جميع المواقع، واكشف عن جميع التناقضات في تقرير واحد. تحقق يدويًا من أهم الأدلة لكل موقع لاكتشاف أي أخطاء قد الأدوات الآلية . تأكد من أن منصات التقييم تعرض أحدث المعلومات، إذ غالبًا ما يتم إغفال هذا الأمر.

قم بمراجعة كل حالة عدم اتساق تم الإبلاغ عنها، وقم بتحديث كل قائمة لتتوافق مع معلوماتك الدقيقة المؤكدة.

إنشاء محتوى محلي لكل منطقة خدمة

المحتوى هو ما يحوّل صفحة الموقع المُحسّنة تقنياً إلى صفحة تتصدر نتائج البحث وتجذب الزوار. تُكافئ محركات البحث الصفحات التي تُظهر صلة حقيقية بالمنطقة، وليس مجرد الصفحات التي تذكر اسم المدينة بضع مرات.

إنشاء محتوى خاص بموقع معين على نطاق واسع يستغرق وقتاً، ولكنه أحد الأنشطة ذات العائد الأعلى في تحسين محركات البحث متعدد المواقع.

نشر محتوى مدونة خاص بالموقع

يساعدك محتوى المدونة المُوجّه إلى مواقع جغرافية مُحدّدة على جذب عمليات البحث عن المعلومات من الأشخاص في مناطق خدماتك الذين يبحثون بنشاط. كما أنه يُعزّز مصداقية موقعك في هذا المجال، مما يُقوّي صفحات موقعك بمرور الوقت.

اكتب عن الفعاليات المحلية أو الأنشطة الموسمية في كل مدينة والتي ترتبط بشكل طبيعي بمنتجاتك أو خدماتك. غطِّ التطورات المحلية أو مشاريع المدينة ذات الصلة بقاعدة عملائك. تناول الاتجاهات أو التحديات الخاصة بالسوق المحلي. اعرض دراسات حالة من عملاء في تلك المدينة لإضفاء مصداقية محلية حقيقية على محتواك.

إنشاء صفحات خدمات خاصة بكل مدينة

تتيح لك صفحات الخدمات الخاصة بكل مدينة استهداف نقطة التقاء خدمة معينة بموقع محدد. لا يحتاج سباك في شيكاغو إلى صفحة خاصة بموقعه فقط، بل يحتاج أيضاً إلى صفحة خاصة بخدمات السباكة الطارئة، وصفحة أخرى خاصة بتنظيف المجاري، وهكذا.

تساهم كل صفحة إضافية في توسيع نطاق البحث المحلي الخاص بك، وتلتقط المزيد من عمليات البحث المحددة التي يجريها عملاؤك المحتملون بالفعل.

• استهداف عمليات البحث المحلية: قم ببناء صفحات حول مجموعات الكلمات الرئيسية التي تجمع بين الخدمة والمدينة والتي يبحث عنها عملاؤك في كل موقع.

• تلبية الاحتياجات المحلية: قم بتخصيص المحتوى ليعكس المخاوف أو المتطلبات المحددة للعملاء في تلك المدينة.

• إبراز الخبرة المحلية: تضمين تفاصيل وأمثلة خاصة بالموقع تُظهر معرفة حقيقية بالسوق المحلي.

• تحسين الصلة: كلما كانت الصفحة مطابقة بشكل أدق لاستعلام بحث محلي، زادت احتمالية تصنيفها لهذا الاستعلام في تلك المنطقة.

استخدم الكيانات والمعالم المحلية

يُضفي ذكر المعالم المحلية والأحياء والمنظمات والمراجع المجتمعية سياقًا جغرافيًا، مما يُعزز أهمية صفحاتك محليًا. محركات البحث هذه الإشارات للتحقق من أن الصفحة ترتبط بالفعل بموقع جغرافي محدد.

أشر إلى الأحياء المحددة التي يخدمها موقعك. اذكر المعالم المحلية الشهيرة بشكل طبيعي. أدرج شراكاتك أو علاقاتك مع جمعيات الأعمال أو المؤسسات الخيرية المحلية. أشر إلى المدارس المحلية، والفرق الرياضية، والفعاليات السنوية، أو المؤسسات الثقافية التي يهتم بها جمهورك المستهدف. هذه التفاصيل تجعل صفحاتك تبدو محلية بامتياز وليست عامة.

احصل على تقييمات تُحسّن تصنيفك في مختلف المواقع

تُعدّ التقييمات من أقوى عوامل تحسين ترتيب المواقع في محركات البحث المحلية. فالموقع الذي يحظى بتدفق مستمر من التقييمات الإيجابية يتفوق باستمرار على منافسيه في نتائج البحث المحلية، حتى في حال تشابه العوامل الأخرى.

لا يفكر معظم العملاء في كتابة التقييمات إلا إذا طُلب منهم ذلك. إن وجود عملية منهجية لجمع التقييمات في جميع الفروع هو ما يصنع الفرق.

اطلب من العملاء كتابة تقييماتهم باستمرار

تُسهّل استراتيجيات التقييم الأكثر فعالية على العميل الراضي كتابة تقييمه فور انتهاء تجربته الإيجابية. ويُعدّ التوقيت والراحة عاملين أساسيين في هذا الصدد.

• طلبات البريد الإلكتروني: أرسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة بعد كل معاملة مع رابط مباشر إلى صفحة مراجعة ملف تعريف Google Business الخاص بذلك الموقع.

• متابعة الرسائل النصية: تتميز الرسائل النصية بمعدلات فتح أعلى بكثير من البريد الإلكتروني، كما أن رابط المراجعة المباشر عبر الرسائل النصية يحصل على استجابات أكثر بكثير.

• طلبات مراجعة رمز الاستجابة السريعة: ضع رموز الاستجابة السريعة في منطقة الدفع أو منطقة الخدمة في كل موقع والتي تنقل العملاء مباشرة إلى صفحة المراجعة.

• التوجيهات داخل المتجر: تدريب الموظفين في كل موقع على سؤال العملاء الراضين مباشرةً عن رأيهم كجزء من التجربة القياسية.

إدارة التقييمات لمواقع متعددة

إدارة التقييمات على نطاق واسع تتطلب نظاماً. فبدون نظام، تبقى التقييمات السلبية دون معالجة، وتتضرر سمعتك المحلية في المواقع التي لا تراقبها بنشاط.

استخدم أداة لإدارة التقييمات تجمع جميع تقييمات مواقعك في لوحة تحكم واحدة. فعّل التنبيهات لكل موقع لتلقي إشعارات فورية عند نشر تقييم جديد. ردّ على كل تقييم خلال 24 إلى 48 ساعة.

تعامل مع التعليقات السلبية باحترافية واعرض حل المشكلات خارج نطاق التعليقات. وأقرّ بالتعليقات الإيجابية برد صادق يذكر الموقع بالتحديد.

استخدم التقييمات لتعزيز الثقة المحلية

لا تقتصر فوائد التقييمات على تحسين تصنيف الموقع، بل إنها تؤثر بشكل مباشر على قرار العميل المحتمل باختيار موقعك بدلاً من موقع منافس. إن عرض التقييمات بشكل استراتيجي على صفحة كل موقع يحوّل الدليل الاجتماعي إلى أداة فعّالة لزيادة المبيعات.

اعرض تقييمات قوية خاصة بكل موقع مباشرةً على صفحة كل موقع. استعرض الإشادات المحددة حول فريقك أو جودة الخدمة الخاصة بك، وسلط الضوء عليها بشكل بارز.

إن صفحة الموقع التي تعرض تقييمات حقيقية من عملاء محليين تم التحقق منهم أكثر جدارة بالثقة بكثير من تلك التي تحتوي على نصوص عامة فقط، ومن المرجح بشكل كبير أن تحول الزائر المحلي إلى عميل يدفع.

أخطاء تحسين محركات البحث المحلية التي تضر بالشركات متعددة الفروع

حتى الشركات التي تتمتع بأسس ترتكب أخطاءً متوقعة عند التوسع إلى مواقع متعددة. هذه الأخطاء تُضعف تصنيف المواقع وتمنعها من تحقيق كامل إمكاناتها في البحث المحلي.

إن معرفة ما يجب تجنبه يوفر عليك تشخيص الضرر وإصلاحه بعد مرور أشهر.

إنشاء صفحات مواقع مكررة

قد يؤدي نسخ المحتوى نفسه عبر صفحات متعددة وتغيير اسم المدينة فقط إلى تصنيف محركات البحث لهذه الصفحات على أنها ذات محتوى ضعيف أو مكرر. لذا، يجب أن تختلف كل صفحة موقع اختلافًا جوهريًا في المحتوى والأمثلة وشهادات العملاء والمراجع المحلية.

• المحتوى المعاد استخدامه: يؤدي نسخ نص الصفحة عبر صفحات المواقع وتغيير اسم المدينة فقط إلى إنشاء محتوى مكرر يضر بقدرتك على الترتيب.

• الصفحات الرقيقة: صفحات المواقع ذات المحتوى الأدنى لا تقدم أي قيمة لمحركات البحث أو الزوار ونادراً ما تظهر في نتائج البحث عن الاستعلامات المحلية التنافسية.

• مخاطر التنافس الداخلي: تتنافس صفحات المواقع المتشابهة تقريبًا على نفس الاستعلامات، مما يؤدي إلى تقسيم السلطة وتقليل إمكانية الترتيب بينها.

تجاهل تحسين الموقع الفردي

إن التعامل مع جميع المواقع ككيان واحد وتطبيق استراتيجية واحدة يعني أن أياً منها لا يحصل على الاهتمام الفردي اللازم للتصنيف التنافسي في سوقه الخاص.

إن استخدام نفس أوصاف الخدمة في جميع المواقع يشير إلى ضعف الملاءمة المحلية في كل سوق تعمل فيه. الصفحات التي لا تشير إلى المدينة أو الأحياء أو المجتمع المحلي المحدد تفشل في ترسيخ السلطة الجغرافية اللازمة للتصنيف.

كل موقع تفشل في تحسينه بشكل صحيح يفقد عملاء محتملين لصالح المنافسين الذين قاموا بتحسين مواقعهم محلياً كل يوم.

سوء إدارة قوائم العقارات

إن إهمال إدراج نشاطك التجاري في الأدلة ومنصات التقييم يقوض كل جهد آخر تبذله لتحسين محركات البحث المحلية.

• الملفات الشخصية المكررة: إن وجود ملفات تعريف متعددة على Google Business لنفس الموقع يقلل من تقييماتك وسلطتك ويربك محركات البحث والعملاء على حد سواء.

• البيانات غير المتناسقة: إن اختلاف العناوين وأرقام الهواتف وأسماء الشركات عبر القوائم يضعف إشارات الثقة التي يعتمد عليها تحسين محركات البحث المحلية.

• القوائم غير المطالب بها: قد تعرض القوائم التي لم تطالب بها معلومات قديمة وتفوت إشارات التفاعل التي توفرها الإدارة النشطة.

أفضل الأدوات لإدارة تحسين محركات البحث المحلية متعددة المواقع

إدارة تحسين محركات البحث المحلية في مواقع متعددة دون الأدوات المناسبة تؤدي إلى ضياع التحديثات، وعدم اتساق قوائم المواقع، ونقص في بيانات الأداء. هذه الأدوات تتولى المهام الشاقة بكفاءة عالية.

أداة	الأفضل لـ	فائدة
ملف تعريف جوجل للأعمال	الظهور المحلي	إدارة القوائم مباشرة.
برايت لوكال	إدارة الاستشهادات	تتبع تحسين محركات البحث المحلية عبر المواقع.
سيمرش لوكال	تحسين محركات البحث متعدد المواقع	إدارة قوائم المنتجات على نطاق واسع.
وايتسبارك	بناء الاستشهادات	بناء السلطة المحلية بشكل منهجي.
وحدة تحكم بحث جوجل	تتبع الأداء	رؤى تحسين محركات البحث لكل موقع.

كيف تقيس نجاح تحسين محركات البحث المحلية في مواقع متعددة؟

إن تتبع المقاييس الصحيحة في كل موقع يخبرك بالأسواق التي تحقق أداءً جيدًا، والأسواق التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام، وأين لا تزال أكبر فرصك موجودة.

قم بإعداد نظام تتبع خاص بالموقع منذ البداية حتى يكون لديك دائمًا بيانات نظيفة وقابلة للمقارنة لكل فرع.

تتبع التصنيفات المحلية

يجب تتبع التصنيفات المحلية على مستوى المدينة لكل موقع على حدة. لا يقدم تقرير التصنيف الوطني الواحد أي معلومات مفيدة حول أداء الفروع الفردية في أسواقها المحددة.

استخدم أداة مثل BrightLocal أو Semrush Local لتتبع ترتيب الكلمات المفتاحية ومدى ظهورها في نتائج البحث المحلية لكل موقع على حدة. راقب عدد مرات ظهور كل موقع في نتائج بحث خرائط جوجل، لأن ظهور الموقع في نتائج البحث المحلية هو العامل الرئيسي في الحصول على معظم النقرات المحلية.

تتبع تصنيفات البحث العضوية لصفحات كل موقع على حدة من أداء حزمة البحث المحلية للحصول على صورة كاملة عن مدى الظهور في كل سوق.

مراقبة أداء ملف تعريف الأعمال

توفر إحصاءات ملف تعريف النشاط التجاري على Google بيانات على مستوى الموقع حول كيفية عثور العملاء على كل قائمة وتفاعلهم معها. راجع أداء ملف التعريف لكل موقع شهريًا واستخدم البيانات لتحديد الملفات التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام.

• المكالمات: تتبع عدد المكالمات التي يتلقاها كل موقع مباشرة من ملف تعريف Google Business الخاص به لقياس أداء تحويل المكالمات الهاتفية.

• التعليمات: راقب طلبات التوجيه حسب الموقع لفهم الفروع التي يحاول العملاء زيارتها بنشاط.

• نقرات الموقع الإلكتروني: تتبع النقرات من كل ملف تعريف إلى صفحة الموقع المحددة لقياس مدى نجاح ملف التعريف الخاص بك في جذب الزيارات.

قياس نمو التحويل

تُعدّ التصنيفات وعدد مشاهدات الملف الشخصي مؤشرات رئيسية، لكنّ التحويلات هي الأهمّ. تتبّع النتائج التي تعكس التأثير الحقيقي للأعمال في كلّ موقع.

• العملاء المحتملون: تتبع عمليات إرسال النماذج والمكالمات وطلبات الاتصال المنسوبة إلى كل موقع على حدة.

• زيارات المتاجر: استخدم خاصية تتبع زيارات المتاجر من جوجل، حيثما كانت متاحة، لربط نشاط البحث المحلي بحركة المشاة الفعلية.

• الإيرادات: حيثما أمكن، قم بنسب الإيرادات إلى البحث المحلي حسب الموقع لحساب عائد الاستثمار لاستثمارك في تحسين محركات البحث متعدد المواقع.

• إرسال النماذج: تتبع عمليات إكمال نماذج الاتصال على كل صفحة موقع على حدة لقياس مدى نجاح كل صفحة في تحويل الزيارات المحلية إلى عملاء محتملين.

الخلاصة: قم ببناء استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية التي تناسب كل موقع

يُفيد تحسين محركات البحث المحلي متعدد المواقع الشركات التي تُعامل كل فرع كحضور مستقل في نتائج البحث المحلية. فكلما زاد الاهتمام الفردي الذي توليه لكل موقع، كلما ارتفع ترتيبه في سوقه المحلي.

ابدأ بصفحات مخصصة لكل موقع وملفات تعريف أعمال مُحسّنة بالكامل على جوجل. أضف اتساقًا في معلومات الاسم والعنوان وعنوان الهاتف، ومحتوى خاص بكل موقع، وعملية لجمع التقييمات لكل فرع. تتبّع الأداء حسب الموقع وحسّنه بناءً على البيانات.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث المحلية لمواقع متعددة