هل تعلم أنه بإمكانك التأثير على طريقة ظهور موقعك على جوجل، بفضل استخدام البيانات المنظمة (وخاصةً من Schema.org)؟ لعرض، على سبيل المثال، التقييمات على شكل نجوم، والأسئلة الشائعة من مستخدمي الإنترنت، ووصفة طعام منسقة.
تُساهم هذه التحسينات البصرية في جذب انتباه الزوار على صفحة النتائج، مما يُحسّن معدلات النقر على موقعك. ولكن كيف يُمكنك إعداد بيانات مُهيكلة في ووردبريس دون الحاجة إلى تعديل الكود البرمجي؟
دعونا نناقش ماهية البيانات المنظمة وكيفية إضافتها باستخدام إضافات ووردبريس مثل Schema.org.
تتميز صفحات نتائج جوجل بأنها غنية بالمعلومات وذات طابع بصري متزايد، مما يمثل فرصة مثيرة للمدونين لاستغلالها.
ما هي البيانات المنظمة؟
البيانات المنظمة هي بيانات وصفية، أي "بيانات تصف البيانات". إنها طريقة لإبراز معلومات أساسية معينة على صفحتك لمساعدة محركات البحث مثل جوجل وبينج وياندكس وياهو على فهم محتواك بشكل أفضل وعرضه لمستخدمي الإنترنت.
يُمكن تحقيق ذلك بإضافة أجزاء من كود HTML أو نصوص JavaScript إلى الصفحة. ستحدد هذه الأجزاء المعلومات المهمة والشهيرة، وتحول نتيجة البحث التقليدية إلى نتيجة غنية، أو مقتطف مُثرى يُطلق عليه أحيانًا "المقتطف الغني" أو "النتيجة الغنية"
البيانات المنظمة لأي نوع من المحتوى؟
يمكن استخدام البيانات المنظمة من Schema.org مع أنواع مختلفة من المحتوى. ومن بين أكثرها شيوعًا ما يلي:
الأعمال – الكتب، الأفلام، المسلسلات التلفزيونية، المقطوعات الموسيقية، المنحوتات، اللوحات.
الفعاليات.
مقالات.
الأسئلة / الأجوبة: إما مكتوبة من قبل الموقع نفسه أو يتم تقديمها كأسئلة وأجوبة تفاعلية حيث يمكن لمستخدمي الإنترنت الرد على الأسئلة التي يطرحها الآخرون، كما هو الحال في بعض منتجات أمازون.
الوسائط (الصوت، الصورة، الفيديو).
الأفراد أو المنظمات.
الأماكن (المتاجر المحلية، المطاعم).
عروض عمل.
المنتجات والعروض الخاصة.
دروس تعليمية.
التقييمات أو الآراء، سواء كانت صادرة عن شخص واحد أو مجموعة من الأشخاص (مع تقييم إجمالي)
لذا، يجد العديد من المدونين اهتمامًا بهذا الأمر، وفي بعض المجالات، يُضيفون قيمة حقيقية للمحتوى. خذ وصفة كعكة الشوكولاتة كمثال. تُبرز المواقع التي تستخدم البيانات المنظمة في شريط تمرير مُزدحم للغاية أعلى نتائج البحث الأخرى! يُشار إلى هذا التنسيق باسم "البطاقة الغنية"
لماذا نستخدم البيانات المنظمة من Schema.org على ووردبريس؟
كما فهمت، فإن الميزة الأولى للبيانات المنظمة هي تحسين المحتوى الخاص بك، مع كون المفتاح هو زيادة معدل النقر مقارنة بمنافسيك الذين لا يستغلون هذه الفرصة.
الميزة الثانية للبيانات الجزئية: أنها تساعد أحيانًا في توضيح الغموض الدلالي. على سبيل المثال، يأخذ موقع Schema.org صفحةً بعنوان "Avatar". ليس من السهل تحديد ما إذا كان المقصود الفيلم أم تجسيدًا للإله فيشنو في شخصية افتراضية تمثل استخدامًا للإنترنت. تُضيف البيانات المنظمة "طبقةً من التوضيح" للمحتوى، مما يُسهّل فهمه.
يوفر هذا التوضيح ميزة ثالثة: فهو "يصنف" مستخدمي الإنترنت المهتمين بمحتواك وغيرهم، مما يسمح لك بالحصول على حركة مرور أكثر جودة.
ميزة أخيرة للطريق؟ يمكن لبيانات Schema.org الجزئية أن تعمل كدليل اجتماعي، خاصةً عند استخدامها للترويج للتقييمات. إذا كان مستخدم الإنترنت يبحث عن منتج أو خدمة معينة، فمن المرجح أن يتجه إلى الموقع الذي يعرض تقييمات إيجابية بدلاً من الموقع الذي لا يعرضها. ليس فقط لأنه يلفت انتباهه، بل لأن الإنسان يثق برأي الأغلبية.
حتى الآن، تشير التقديرات إلى عدم وجود تأثير يُذكر للبيانات المنظمة على الإحالة الطبيعية. مع ذلك، قد يُسهم استخدام Schema.org في تحسين محركات البحث بشكل طفيف، وربما يكون هذا التأثير غير مباشر.
بمعنى آخر، تُسهم علامات Schema.org في زيادة عدد النقرات وجذب جمهور أكثر استهدافًا. ويمكن لمحركات البحث رصد هذه الإشارات الإيجابية، مما يُساعد في تحسين صورة موقعك.
إضافة المخطط لـ WordPress
ربما تكون إضافة WordPress Schema واحدة من أفضل الإضافات لدمج ترميز Schema في WordPress.
يستخدم تنسيق JSON-LD الموصى به من قبل جوجل ويوفر دعمًا لأنواع مختلفة من الترميز، اعتمادًا على الإصدار الذي تستخدمه.
وبالتالي، توفر الإضافة دعمًا لعلامات "المقالات" و"منشورات المدونات" في النسخة المجانية. أما في النسخة المدفوعة، فستجد علامات أخرى مثل "المنتج"، و"النشاط التجاري المحلي"، و"الفعاليات"، و"الأسئلة الشائعة"، و"الدروس التعليمية"، و"الوصفات"، وحتى "التقييمات"
تتيح لك النسخة المجانية تعريف نفسك كشخص أو مؤسسة عبر بيانات منظمة (مثل الشعار، وروابط حسابات التواصل الاجتماعي، إلخ). كما تتيح لك النسخة المدفوعة استخدام تنسيقات أخرى، مثل مسارات التنقل أو "المؤلف"
تجدر الإشارة إلى وجود إضافات أخرى مجانية أو مجانية جزئياً تستحق الاهتمام:
مخطط بيانات WP SEO المهيكلة يدعم الإصدار المجاني العديد من علامات Schema (مثل الأحداث، والتقييمات، والفيديوهات، والمطاعم، والتقييمات المجمعة بناءً على تقييمات متعددة، والشركات المحلية، وما إلى ذلك). ستجد أيضًا في الإصدار المدفوع كتبًا، وعروض عمل، وأفلامًا، ووصفات طبخ، وحتى موسيقى – وكلها بتنسيق JSON-LD.
WPSSO وملحقاته - WPSSO إضافة ووردبريس متعددة الوظائف تتيح لك إضافة العديد من العلامات إلى موقعك، مثل علامة Open Graph. وبذلك تظهر المقالات بشكل جيد على الشبكات الاجتماعية، مثل منشورات Pinterest المُثرية، وبطاقات Twitter، والبيانات المنظمة. بعد تثبيت الإضافة الرئيسية (WPSSO Core)، يمكنك إضافة ملحقات إليها حسب احتياجاتك، وأهمها علامة Schema JSON-LD القوية جدًا لنتائج بحث Google الغنية.
مخطط الأسئلة الشائعة للصفحات والمنشورات - إضافة متخصصة لإضافة الأسئلة الشائعة إلى صفحاتها وجعلها تبرز في نتائج البحث.
كيفية إضافة بيانات منظمة إلى ووردبريس؟
أضف بيانات منظمة إلى ووردبريس باستخدام Yoast SEO.
يوفر المكون الإضافي Yoast SEO، بما في ذلك في نسخته المجانية، ترميز Schema أساسي للغاية لـ WordPress.
لاحظ أنه يمكنك إدخال هويتك في شكل بيانات منظمة (مؤسسة أو شخص) عبر قائمة إعدادات تحسين محركات البحث > علامة التبويب الإعدادات العامة، قسم "مخطط المعرفة و Schema.org".
يمكنك أيضًا إدخال ملفات تعريفك على مواقع التواصل الاجتماعي عبر قائمة Yoast Social Networks.
يقوم الملحق بإعداد ترميز من نوع "Article" على مقالات WordPress الخاصة بك وعلامات أخرى مناسبة على أنواع المحتوى الخاصة بـ WordPress (مثل SearchResultsPage على صفحة البحث أو CollectionPage على صفحات الأرشيف).
إذا كنت تستخدم محرر Gutenberg، فلديك أيضًا خيار إضافة "Yoast Structured Data Blocks"، وتحديدًا كتلة "FAQ" وكتلة "How-To"، والتي تدمج مباشرة ترميز Schema الصحيح لـ WordPress.
ومع ذلك، فهو أساسي للغاية وغير كافٍ إذا كانت لديك احتياجات أكثر تقدماً.
دمج ترميز المخطط في ووردبريس مع قالبك
تدعم بعض قوالب ووردبريس ترميز Schema.org بشكلٍ أصلي. بمعنى آخر، يقوم القالب بتخطيط أنواع معينة من المحتوى مسبقًا، مع البيانات المنظمة الصحيحة، لذا لن تحتاج إلى تثبيت أي إضافات أو تعديل الشفرة البرمجية.
كل ما عليك فعله هو البحث عن عناصر مثل "Schema.org" أو "البيانات المنظمة" أو حتى "البيانات الجزئية" في وصف القالب. على سبيل المثال، إذا كتبت "Schema.org" في شريط البحث في دليل قوالب ووردبريس، فسيتم توجيهك إلى مجموعة مختارة من القوالب التي تتضمن بالفعل ترميزًا.
إذا كنت تبحث في موقع ناطق باللغة الإنجليزية، فاستخدم مصطلحات مثل "البيانات المنظمة" أو "ترميز المخطط" أو حتى "JSON-LD" لتحديد السمات المتوافقة بسرعة.
غالباً ما تتضمن هذه القوالب أنواعاً معينة من المحتوى بشكل افتراضي، مثل وصفات الطعام، وذلك لتحقيق نتائج غنية منذ البداية.
إضافة ترميز المخطط يدويًا.
تطبيق البيانات المنظمة يدويًا: أخيرًا، يمكنك تضمين ترميز HTML ضمن كود صفحات موقعك الإلكتروني. ما لم تكن لديك مهارات برمجية، لا ننصح بهذا الخيار لأن أدنى خطأ قد يُلحق ضررًا كبيرًا بموقعك.
بعض الأدوات والموارد لمساعدتك في تطبيق البيانات المنظمة
هل يبدو هذا معقدًا بالنسبة لك؟ هل أنت جديد في عالم البرمجة؟ لا تقلق؛ تتوفر أدوات لمساعدتك في كتابة البيانات المنظمة وتطبيقها. إليك ثلاثة منها يمكنك استخدامها دائمًا:
تتيح لك أداة اختبار البيانات المنظمة، التي طورتها جوجل، اختبار ما إذا كان محرك البحث يفهم ترميزك جيدًا.
مساعدة في استخدام البيانات المنظمة من جوجل: ترشدك الأداة خلال إنشاء علامات للخدمات الأكثر شيوعًا.
مولد البيانات المهيكلة: قد يكون من الصعب كتابة البيانات المهيكلة من الصفر، ولهذا السبب نوصي باستخدام مولد البيانات المهيكلة.
اختبر وراقب بياناتك المنظمة
وأخيرًا، اعلم أنه يمكنك اختبار البيانات المنظمة على موقعك باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من جوجل.
يُتيح محرك البحث أيضًا اختبار ما إذا كانت صفحتك قادرة على عرض نتائج مُحسّنة. تُسمى هذه الأداة "نتائج الاختبار المُحسّنة" (Rich Test Results).
إذا كنت بحاجة إلى اختبار مجموعة من الصفحات أو موقع وليس صفحة فردية، فيمكنك استخدام برنامج زحف مثل Screaming Frog (مجاني حتى 500 عنوان URL).
أخيرًا، إذا كنت تستخدم Google Search Console على موقعك، فإن قسم "التحسينات" في الأداة (في القائمة الجانبية) يتيح لك عرض أي أخطاء في البيانات المنظمة لموقعك. على سبيل المثال، يُشير Search Console إلى اكتشاف أكثر من 400 "مقتطف مراجعة"، دون وجود خطأ محدد.
ملخص
سيؤدي دمج ترميز Schema في موقع ووردبريس الخاص بك إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور وترتيب موقعك في محركات البحث . فهو يمنح محركات البحث صورة أوضح للمعلومات الموجودة على صفحة الويب، ويساعد في عرض مقتطفات مميزة لموقعك في نتائج البحث.
يُحدث ذلك فرقًا هائلاً في المبيعات أو ترتيب الموقع لأن ترميز Schema يُبرز المعلومات ذات الصلة لباحثي الموقع / برامج الزحف.
هل تعلم أن معظم منافسيك قد لا يستخدمون ترميز Schema، وستكون متقدماً عليهم إذا خصصت بعض الوقت لإضافته إلى موقع WordPress الخاص بك إما عن طريق القيام بذلك يدويًا أو عن طريق تثبيت إضافة SEO مثل Yoast.
هل تستفيد من ترميز البيانات المنظمة (Schema Markup) على موقعك؟ شاركنا رأيك في التعليقات! أو إذا كنت ترغب في إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى موقع ووردبريس الخاص بك، فتفضل بزيارة Seahawk Media. فريقنا الماهر والمتفاني جاهز لمساعدتك!
