في إعلانات جوجل، يتم محاسبة المعلنين إما على أساس عدد النقرات أو عدد مرات الظهور (CPM) للإعلان. وهو نوع من الإعلانات المدفوعة يندرج ضمن فئة الدفع مقابل النقرة (PPC).
لنفترض أن شركتك تقدم منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه. في هذه الحالة، تُعدّ إعلانات جوجل وسيلة فعّالة لجذب زوار مؤهلين لشركتك، يُعرفون أيضًا بالعملاء المحتملين. يمكنك زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني، وزيادة عدد المتصلين بشركتك، وزيادة عدد العملاء الذين يزورون متجرك باستخدام إعلانات جوجل.
يمكنك تصميم إعلانات مُلائمة التوقيت ونشرها لجمهورك المستهدف باستخدام إعلانات جوجل، المتوفرة على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. هذا يعني أن شركتك ستظهر في صفحة نتائج محرك البحث ( SERP ) في الوقت الذي يستخدم فيه عملاؤك المستهدفون بحث جوجل أو خرائط جوجل للبحث عن سلع وخدمات مشابهة لتلك التي تقدمها شركتك. بهذه الطريقة، يمكنك التواصل مع جمهورك المستهدف في الوقت الأنسب لهم لمشاهدة إعلانك.
لماذا يجب عليك الإعلان على جوجل؟
يُعدّ جوجل محرك البحث الأكثر شعبية، إذ يُجري أكثر من 5 مليارات عملية بحث يوميًا. ناهيك عن أن منصة إعلانات جوجل تعمل منذ حوالي عشرين عامًا، ما يمنحها خبرةً واسعةً ومكانةً مرموقةً في مجال الإعلانات المدفوعة.
يستخدم الناس من جميع أنحاء العالم جوجل كمصدر لطرح الاستفسارات، وتستجيب الشركة بمزيج من الإعلانات المدفوعة والنتائج العضوية.
لا تعرض إعلانات غير ذات صلة.
إذا لم يتوافق إعلانك مع أهداف الباحث، فلن تحصل على عدد كافٍ من النقرات لتبرير المبلغ الذي تنفقه على الإعلان. يجب أن يكون عنوان إعلانك ومحتواه وثيق الصلة بالكلمات المفتاحية التي تتنافس عليها، كما يجب أن يُسهم المنتج أو الخدمة التي يُسوّق لها إعلانك في حل مشكلة المستخدم التي دفعته لإجراء البحث.
إنها توليفة ستمنحك النتائج المرجوة، وكل ما يفصلك عنها الآن هو بعض التعديلات البسيطة. يمكنك إنشاء عدة إعلانات لكل حملة؛ استخدم هذه الخاصية لإجراء اختبار مقارنة لمعرفة أي الإعلانات تحقق أفضل أداء.
كيف تعمل إعلانات جوجل؟
ستعرض إعلانات جوجل إعلانك للعملاء المحتملين أو المستهلكين المهتمين بشراء منتجك أو خدمتك. يقدم المعلنون عروض أسعار على عبارات البحث، المعروفة أيضًا بالكلمات المفتاحية . تظهر الإعلانات التي تحصل على أعلى إجمالي عروض الأسعار بشكل بارز في صفحات نتائج محركات البحث، ومقاطع الفيديو ذات الصلة على يوتيوب، أو مواقع الويب، وذلك حسب الحملة الإعلانية المختارة.
إعادة استهداف إعلانات جوجل
في إعلانات جوجل، يُعدّ الاستهداف المُعاد، أو إعادة التسويق ، أسلوبًا لعرض الإعلانات للأشخاص الذين تفاعلوا مع موقعك الإلكتروني سابقًا ولكنهم لم يشتروا منتجًا أو خدمةً منك بعد. تسمح لك ملفات تعريف الارتباط، التي تتعقب تحركات المستخدمين عبر الإنترنت، بتوجيه إعلاناتك إلى أشخاص محددين. ولأن العملاء المحتملين يحتاجون إلى التعرّض لتسويقك سبع مرات على الأقل قبل أن يصبحوا عملاءً فعليين، فإن إعادة التسويق تُعدّ استراتيجية ناجحة.
للمزيد من هذه المقالات، يُرجى مراجعة موقع Seahawk Media
