تُعرف عملية تحديد وتقييم الكلمات المفتاحية التي يُدخلها المستخدمون في محركات البحث، بهدف استخدام هذه البيانات لغرض محدد، غالباً لتحسين محركات البحث (SEO) أو لأغراض التسويق الأساسية، باسم البحث عن الكلمات المفتاحية. على سبيل المثال، قد يكشف البحث عن الكلمات المفتاحية عن الاستعلامات التي يجب استهدافها، ومدى شيوع عمليات البحث هذه، ومدى صعوبة تصدّر نتائج البحث لهذه الاستعلامات، وغير ذلك.
لماذا من المهم إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية؟
يُمكّنك البحث عن الكلمات المفتاحية من تحديد الكلمات الأكثر فعالية للاستهداف، ويُقدّم رؤى قيّمة حول الأسئلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف على جوجل. قد تُساعدك المعلومات التي تحصل عليها من هذه العبارات البحثية البسيطة في توجيه استراتيجية المحتوى وخطة التسويق الشاملة. يمكنك اكتساب هذه المعرفة من خلال البحث.
عند إجراء البحوث عبر الإنترنت، يستخدم الناس الكلمات المفتاحية للعثور على إجابات لمشاكلهم. لذا، ستجذب محتواك المزيد من الزيارات إذا نجح في جذب انتباه جمهورك المستهدف عند البحث في الموقع. ونتيجة لذلك، عليك توجيه اهتمامك نحو عمليات البحث هذه.
فيما يلي بعض المزايا الأكثر شيوعًا التي يمكن الحصول عليها من خلال إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية:
نظرة معمقة على اتجاهات التسويق الحالية
يُمكن أن يُساعدك البحث الفعال عن الكلمات المفتاحية على اكتساب المعرفة والفهم لاتجاهات التسويق الحالية، كما يُساعدك على تركيز محتواك على المواضيع والكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك.
نمو حركة المرور
عندما تختار الكلمات المفتاحية الأنسب للمحتوى الذي تنشره، سترفع ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث، مما سيؤدي إلى زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني.
اكتساب العملاء
لنفترض أن المحتوى الذي تقدمه شركتك هو ما يبحث عنه متخصصون آخرون في مجال الأعمال. في هذه الحالة، ستتمكن من تلبية احتياجاتهم وتقديم دعوة لهم لاتخاذ إجراء ترشدهم خلال رحلة الشراء، بدءًا من مرحلة الوعي وحتى مرحلة إتمام عملية الشراء.
يمكنك معالجة القضايا التي يرغب معظم أفراد جمهورك في الحصول على إجابات عنها إذا قمت بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد مدى شعبيتها وحجم البحث عنها والغرض العام منها.
المكونات التي تشكل البحث عن الكلمات الرئيسية
عند البحث عن الكلمات المفتاحية، يجب أن تركز على هذه الجوانب الأساسية الثلاثة.
1. الصلة
تستخدم جوجل نظام تصنيف يعتمد على مدى ملاءمة المحتوى. ولن يحصل المحتوى الذي تقدمه جوجل على تقييم عالٍ للكلمة المفتاحية إلا إذا كان يلبي متطلبات المستخدمين الذين يبحثون عنها. لذا، يجب أن يكون محتواك هو المصدر الأكثر فائدةً للاستعلام.
2. السلطة
تُولي جوجل أهمية أكبر للمصادر الموثوقة في نتائج البحث. وهذا يعني ضرورة بذل قصارى جهدك لتأسيس نفسك كمصدر موثوق من خلال تزويد موقعك الإلكتروني بمحتوى مفيد وغني بالمعلومات، وتسويق هذا المحتوى لكسب التفاعل الإيجابي والروابط الخارجية.
3. الحجم
قد يظهر موقعك في الصفحة الأولى لكلمة مفتاحية معينة، ولكن إن لم يبحث أحد عن هذه الكلمة، فلن يجلب ذلك أي زوار. الأمر أشبه بفتح متجر في مدينة مهجورة.
هل تبحث عن خبراء تحسين محركات البحث لمنصة ووردبريس ؟ تواصل معنا اليوم لتعزيز نمو أعمالك وتحسين ظهورك في نتائج البحث.
