ببساطة، الشعار هو مزيج من الصور والنصوص و/أو الأشكال التي تُستخدم لتعريف العلامة التجارية.
لكننا في سي هوك ندرك أن الشعار يمكن أن يكون أكثر من مجرد شعار. إنه فرصة لترك انطباع أول رائع، وسرد قصة، وتحديد توجه جميع جهودك التسويقية المستقبلية - وكل ذلك يصبح أسهل إذا كان تصميم شعارك جيدًا.
الخبر السار هو أنه بما أن العلامات التجارية عادةً ما تحتفظ بشعاراتها لفترة طويلة، فإن اتجاهات تصميم الشعارات تميل إلى الاستمرار. لذا، فإن تصميم شعار جيد يعتمد أساساً على اختيار أسلوب قادر على الصمود أمام اختبار الزمن.
إليك بعض اتجاهات تصميم الشعارات لمساعدتك على البدء.
- تقليلية
لا يشترط أن يكون التصميم الأمثل هو الأكثر تعقيدًا أو دقة. في الواقع، يُمكنك استخدام خطوط بسيطة، وألوان محدودة، وخطوط واضحة، ومساحات فارغة لخلق انطباع عصري وأنيق عن علامتك التجارية - شاهد بعض الأمثلة الرائعة هنا . من أهم مزايا الشعار البسيط أنه يُساهم في تحسين استجابة الموقع، وهو ما سنتناوله لاحقًا.
2. الاستجابة
يُعدّ هذا التوجه في تصميم الشعارات ضرورةً لا غنى عنها في عصر الهواتف الذكية. الشعار المتجاوب بتغيير عناصره تبعًا للجهاز أو الشاشة التي يُعرض عليها، دون المساس بهوية العلامة التجارية. ويمكن تحقيق ذلك من خلال تبسيط الأشكال، وتقليل مساحة الشعار عبر تكديس العناصر، واستخدام لون واحد، وحذف الشعارات أو النصوص الوصفية في بعض العروض. إذا كنت تستخدم قنوات تسويق إلكتروني متعددة، فإن جعل شعارك متجاوبًا يضمن تألقه في جميعها.
3. الأنماط القديمة
بالنسبة لبعض العلامات التجارية، لا شيء يضاهي استحضار الماضي. فكّر في اعتماد ألوان كلاسيكية، أو تأثيرات عتيقة، أو حتى عناصر "أثرية" كالمظهر البالي للورق، لإضفاء مصداقية وجاذبية جمالية على علامتك التجارية، ما يجعلها خالدة. هذه الخيارات مفيدة بشكل خاص للعلامات التجارية ذات الطابع غير التقليدي أو الحرفية، أو تلك التي تستهدف جمهورًا من كبار السن، ويمكن أن تُنتج شعارًا مميزًا لا يتقادم.
4. الخطوط المخصصة
تتميز بعض أشهر العلامات التجارية في العالم - مثل كوكاكولا، وإنتل، وبرادا - بشعارات فريدة يمكن تمييزها من خلال الخطوط المخصصة المستخدمة فيها. بدلاً من استخدام الخطوط الجاهزة، يُعدّ تصميم خط مخصص طريقة مثالية لضمان تميز شعار علامتك التجارية عن غيره ! يمكنك تحقيق ذلك بتعديل الخطوط الموجودة أو البدء من الصفر. إذا كان شعارك عبارة عن نص مكتوب ، ففكّر في إضافة لمسة مميزة إلى تصميمك الخطي، واحرص على دمج عناصر بارزة تُبرز جمال الخط وتُؤكد للمشاهدين أنه خط غير مألوف.
5. حروف إبداعية
هل تحتار بين تصميم شعارك كصورة أو نص؟ إليك حلاً ذكياً: اجمع بين الاثنين باستخدام حروف مميزة! يمكنك مثلاً استخدام حرف A يشبه سهماً متجهاً للأعلى، أو حرف O يشبه قطرة ماء... أشكال الأبجدية تحمل إمكانيات لا حصر لها، كما يتضح من بعض الأمثلة الرائعة هنا .
6. الشعارات الهندسية
من الطرق الأخرى لإضفاء البساطة على تصميم شعارك استخدام عناصر هندسية بسيطة . فهناك سلسلة من الأشكال - كالدوائر والمثلثات والمربعات والخطوط المتقاطعة - التي وُجدت منذ فجر التاريخ وظهرت مرارًا وتكرارًا في الفنون والعمارة، فما أفضل من استخدام أحدها لإنشاء شعار خالد؟ ولتمييز شعارك عن غيره، حاول إضافة لمستك الخاصة باستخدام ألوان أو خطوط فريدة تُجسّد هوية علامتك التجارية.
7. الشخصيات
لا، لا نقصد الأحرف النصية... بل نقصد شخصيات حقيقية! إن تضمين وجه أو جسم حيوان أو إنسان في شعار علامتك التجارية يضفي عليها طابعًا إنسانيًا. يُعد هذا خيارًا رائعًا للعلامات التجارية ذات الطابع المرح، ومن الأمثلة المعروفة على شعارات الشخصيات: ستاربكس، وبرينجلز، ومونوبولي.
8. الرسوم المتحركة
من الناحية النفسية، تجذب الحركة انتباهنا أكثر بكثير من الصور الثابتة. فلماذا لا تجعل شعارك يتحرك، أو يدور، أو ينساب، أو ينبض؟ الشعارات المتحركة، عند تنفيذها بشكل صحيح، لا يجب أن تكون مبتذلة - بل يمكن أن تكون أنيقة للغاية، كما هو الحال في بعض الأمثلة المفضلة ، ويمكنها أن تنقل مشاعر أو قصصًا لا تستطيع الصورة الثابتة البسيطة نقلها. يمكن أن تبدو الرسوم المتحركة في الشعارات رائعة على الصفحة الرئيسية لموقع ويب، أو إعلان تلفزيوني، أو فيديو على يوتيوب، أو حتى منشور مميز على وسائل التواصل الاجتماعي.
بالطبع، لا يوجد تصميم شعار واحد يناسب الجميع - ولكن هذا هو الجانب الأفضل! عند تصميم شعارك، تأكد من التفكير في علامتك التجارية والمشاعر التي تريد إيصالها، بالإضافة إلى مدى ملاءمة أماكن عرض شعارك.
نأمل أن تكون نصائحنا قد ألهمتكم بعض الأفكار لإنشاء تصميم لا يُنسى - نتمنى لكم إبداعاً سعيداً!
