قد يكون اختيار منصة مناسبة للترويج لعملك أمرًا محيرًا. ويزداد الأمر تعقيدًا عند استخدام منصات مثل لينكدإن وفيسبوك، التي تبدو وكأنها تحاكي خصائصها من بعيد.
مع أن السؤال "ما هي المنصة التي يجب أن أبدأ بها؟" أمر طبيعي، إلا أنه ليس من الضروري أن تخاطر وتجرب حظك. يكمن الحل في تحديد جمهورك المستهدف وأهدافك التسويقية ، فهذان العاملان سيقودانك في النهاية إلى المسار الصحيح.
إليكم نبذة مختصرة عما تقدمه هذه المنصات والذي قد يساعد في مواءمة إجاباتكم.
لينكد إن
موقع لينكدإن، الذي يضمّ 90 مليون مستخدم من المؤثرين ذوي المناصب العليا من أصل 675 مليون مستخدم، منصةً رائدةً في مجال التوظيف الاحترافي. وقد تبنّى المستخدمون حول العالم فكرة مشاركة ملفاتهم الشخصية على لينكدإن كوسيلةٍ للتقدّم في عملية التوظيف، بدءًا من أصحاب الأعمال وأصحاب العمل وصولًا إلى الباحثين عن عمل.
فيسبوك
اسمٌ مألوفٌ يتفوق على لينكدإن من حيث قاعدة المستخدمين، إذ يضم 2.5 مليار مستخدم نشط. بدأ فيسبوك كأداةٍ للتواصل وتبادل التحديثات الشخصية ونمط الحياة بين المجتمعات والمجموعات والأفراد، ثم توسع ليشمل الإعلانات والمنصات الإبداعية وغيرها، جاذباً بذلك شريحةً واسعةً من أصحاب الأعمال (بغض النظر عن حجم أعمالهم).
ما هو الشيء المشترك؟
- تتيح كلتا المنصتين إنشاء ومشاركة الإعلانات والمنشورات.
- توفر كلتا المنصتين مجموعة متنوعة من قوالب الإعلانات.
- كلا المنصتين تستهدفان جمهوراً أصغر سناً.
إذن، أي طريق يجب أن تسلك؟
إذا كان هدفك هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، فإن فيسبوك هو الخيار الأمثل. توفر هذه المنصة ميزات مثل الوصول الأوسع، واستهداف الجمهور بدقة، ومعدل تفاعل أعلى، وذلك ببساطة بفضل قاعدة مستخدميها الضخمة. بالإضافة إلى البيانات الديموغرافية، يتيح فيسبوك استهداف الجمهور بناءً على السمات النفسية (الأنماط السلوكية، والميول، وعدم الميول).
إذا كنت تفضل الإعلان بين الشركات (B2B) وتسعى للوصول إلى المزيد من الشركات بإعلاناتك، فقد يكون لينكدإن هو المنصة الإعلانية الأمثل لك. تتيح لك هذه المنصة تخصيص الإعلانات باستخدام المسميات الوظيفية، أو حجم القطاع، أو مكان العمل. تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن كلا المنصتين تتيحان الاستهداف بناءً على المسميات الوظيفية والشركات، إلا أن لينكدإن يحرص على تحديث هذه الأقسام بشكل أسرع.
إذا كنت ترغب في إنشاء تجربة أكثر تخصيصًا لجمهور متخصص، فإن ميزة الرسائل الدعائية على LinkedIn تساعدك في إنشاء وإرسال رسائل إنسانية مباشرة إلى صندوق البريد الوارد الخاص بأفراد جمهورك المستهدف.
فيما يتعلق بإنشاء المحتوى ، إذا كان نشاطك التجاري يعتمد على الصور ويعتمد بشكل كبير على الجانب البصري، فإن فيسبوك يُعد خيارًا أفضل، حيث تحقق الإعلانات التي تتضمن صورًا نتائج أفضل بكثير على هذه المنصة، مما يتيح لك دمجها في المحتوى الذي تنشره، على عكس لينكدإن. من ناحية أخرى، إذا كان نشاطك التجاري يتمحور حول التحديثات المهنية، ورؤى القطاع، وعمليات الشركات (B2B)، فإن لينكدإن هو الخيار الأمثل. وذلك لأن المستخدمين يبحثون باستمرار عن تحديثات القطاع، ويحقق المحتوى الاحترافي نتائج أفضل عند عرضها.
باختصار
بغض النظر عن خبرتك في مجال الأعمال، من المفيد تحديد أهدافك والجمهور المستهدف من خلال استراتيجياتك الترويجية. بمجرد القيام بذلك، ستتمكن من الاستفادة بشكل أفضل من الخدمات المُخصصة التي تُقدمها أي من هذه المنصات (أو كلتيهما) لتلبية متطلباتك التسويقية. للحصول على رؤى فعّالة حول كيفية الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لأعمالك، تواصل مع فريقنا المختص بوسائل التواصل الاجتماعي في سي هوك.
