أثار تطبيق تيك توك ضجة كبيرة في السنوات القليلة الماضية، ولا يزال يتوسع ويكتسب شعبية متزايدة يوماً بعد يوم! دعونا نعود قليلاً إلى الوراء ونتعرف على بداياته.
أُطلق تطبيق تيك توك من قِبل شركة بايت دانس الصينية عام ٢٠١٦، ووُصف بأنه مزيج من تطبيقات فاين وتويتر وإنستغرام. يُتيح التطبيق لمستخدميه إنشاء مقاطع فيديو قصيرة، وتعديلها باستخدام فلاتر متنوعة وميزات الواقع المعزز. وكان يُعرف في البداية باسم ميوزيكالي.
ظهر تطبيق تيك توك في السوق ليحل محل تطبيق فاين بعد رحيله. ومنذ ذلك الحين، حقق تيك توك شعبية متزايدة، حيث يتهافت المستخدمون على متاجر التطبيقات لتحميل هذا التطبيق الرائج لمعرفة سرّ هذه الضجة.
بحسب البيانات، فإن أكثر من 40% من مستخدمي التطبيق تتراوح أعمارهم بين 10 و 19 عامًا، مما يجعله مركز جذب للعلامات التجارية التي تسعى إلى جذب انتباه جيل زد.
إلى جانب جاذبيتها للشباب، أصبحت منصة تيك توك أداةً مفضلةً للعلامات التجارية. وقد بدأت المنصة مؤخرًا فقط في استكشاف الإعلانات المدفوعة، موفرةً مساحةً مفتوحةً للمؤثرين للتنافس على المراكز الأولى. وتدرس العديد من العلامات التجارية الطرق التي يمكن أن تُسهم بها هذه المنصة في تشكيل الثقافة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. وتُعتبر تيك توك من أسرع المنصات نموًا، إذ تضم قاعدة جماهيرية تضم 800 مليون مستخدم نشط حول العالم، مما يجعلها تتفوق على العديد من المنصات الشهيرة مثل سناب شات وتويتر ولينكد إن. ومع هذا النمو السريع، تتوفر فرص لا حصر لها للعلامات التجارية للترويج لمنتجاتها وخدماتها بفعالية على هذه المنصة.
إذا كنت تفكر في إضافة TikTok إلى مزيج التسويق الرقمي الخاص بك، فتابع القراءة لمعرفة المزيد عنه.
اعرف كيف يعمل
كما هو الحال في أي منصة تواصل اجتماعي أخرى، توجد بعض القواعد الأساسية غير المعلنة التي يجب على كل مستخدم اتباعها. اجعل ملفك الشخصي مميزًا بصورة رائعة، وتابع بعض المستخدمين المشهورين الذين تشعر بالتقارب معهم، ثم أنشئ محتواك الخاص حتى تكتشف ما يساعدك على التفاعل مع مستخدمي هذه المنصة. عند فتح التطبيق، ستلاحظ قسمين رئيسيين: "صفحة لك" و"صفحة المتابعة". صفحة "لك" هي قسم الاستكشاف حيث يمكنك الاطلاع على محتوى منشئي المحتوى الرائجين، والمفاهيم الشائعة، والموسيقى الرائجة. ستستمتع بتجربة رائعة حتى بدون متابعة أي شخص. أما "صفحة المتابعة" فستعرض لك مقاطع الفيديو من منشئي المحتوى الذين تتابعهم على تيك توك.
تذكر دائمًا أن الأصالة هي المفتاح - قم بإنشاء محتوى يتناسب مع العلامة التجارية لشركتك ويساهم في تحقيق أهداف محددة.
أنواع الإعلانات المدفوعة
تُستخدم خمسة أشكال إعلانية رئيسية على المنصة. يُعدّ التسويق المدفوع استراتيجية استثمارية ممتازة. ولتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق المدفوع، يُمكن التعاون مع وكالات متخصصة في TikTok لتوفير استراتيجيات مُخصصة، مما يضمن وصول حملاتك الإعلانية إلى جمهور المنصة المتفاعل والمتنوع.
محتوى أصلي ضمن موجز الأخبار
باستخدام المحتوى المدمج في موجز الأخبار، تستطيع العلامات التجارية إنشاء قصة مصورة مرتبطة بالمنتج، على غرار ما يفعله منشئو المحتوى على تيك توك. سيتم دمج هذا الفيديو في موجز "لك" الخاص بالمستخدمين. عادةً ما تستمر إعلانات الفيديو لأقل من 15 ثانية على الصفحة الرئيسية مع تشغيل الصوت تلقائيًا في وضع ملء الشاشة، تمامًا كما هو الحال في قصص إنستغرام، ويمكن تخطيها. يمكن قياس تأثير الفيديو من خلال عدد النقرات، ومرات الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور، والتفاعل مع الفيديو عبر رابط صفحة الهبوط، أو صفحة تيك توك، أو تنزيل التطبيق.
منظر علوي
يُمكن لمفهوم تيك توك أن يُساعد العلامات التجارية على جذب الانتباه الفوري من خلال الصورة والصوت والكلام. إنّ الجمع بين هذه العناصر يُعزز تذكّر العلامة التجارية والتفاعل معها. إليك استراتيجية مُناسبة للفيديوهات: مدة إجمالية 15 ثانية تتضمن العلامة التجارية، ومحتوى مُدمج في موجز الأخبار، وصوت جذاب، وهاشتاج أو رابط خارجي.
عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية
والآن، دعونا نفهم ما يعنيه الاستحواذ على العلامة التجارية. إنه عرض ديناميكي أو ثابت للعلامة التجارية على كامل الشاشة باستخدام صورة أو صورة متحركة (GIF) أو مقاطع فيديو قصيرة. يجذب الاستحواذ على العلامة التجارية انتباه المستخدمين فورًا، ويمكن الوصول إلى الموقع الإلكتروني من خلال الروابط المضمنة. ومن الملاحظ أنه يضمن تحقيق عدد كبير من المشاهدات.
تحدي الهاشتاج
يُعدّ تحدي الهاشتاغ من أشهر وأكثر الصيغ تفاعلاً. يتيح هذا التحدي للمبدعين إطلاق العنان لإبداعهم والتعبير عن مشاعرهم بحرية. تدعو العلامات التجارية جميع المستخدمين لإنشاء محتوى يتماشى مع موضوع التحدي، مع دمج العلامة التجارية، مما يُسهم في نموّ المحتوى بشكل طبيعي بين الجمهور. لا تزال طبيعة منصة تيك توك قائمة، وهي الإبداع والمشاركة والانتشار الواسع. سيكون لهذا تأثير قوي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، كما أن التفاعل مع المستخدمين سيُحقق نتائج ملموسة. يمكن إعداد هذه العملية بسلاسة من خلال بعض الإرشادات البسيطة، وتحديد أماكن عرض المحتوى، والجداول الزمنية.
عدسات ذات علامات تجارية
يشهد تطبيق تيك توك تطوراً مستمراً منذ انطلاقه في عالم التواصل الاجتماعي، حيث يقدم أدوات تفاعلية تجذب انتباه المستخدمين. ومن أبرز مشاريع تيك توك العدسات ذات العلامات التجارية، المشابهة لعدسات سناب شات ثنائية وثلاثية الأبعاد للصور. يمكن للعلامات التجارية تصميم فلاتر تيك توك خاصة بها تتناسب مع موضوع معين، ويختار المستخدمون العدسة أثناء تسجيل الفيديو. يبقى الفلتر متاحاً لمدة عشرة أيام، ثم تُضاف العدسة تلقائياً إلى قائمة أفضل عشرة تطبيقات رائجة، وهي متوفرة بنسختين ثنائية وثلاثية الأبعاد.
تطوير محتوى من إنشاء المؤثرين على تيك توك
لطالما استخدمت العلامات التجارية التسويق عبر المؤثرين لتعزيز الوعي بعلامتها التجارية لدى الجمهور. ومثل إنستغرام وفيسبوك ويوتيوب، يُعدّ التسويق عبر المؤثرين جزءًا أساسيًا من منصة تيك توك. ينمو عدد المتابعين على تيك توك بوتيرة متسارعة، وبالتالي تتفاوت درجة التأثير باستمرار. ويُعدّ العائد على الاستثمار في اكتساب جمهور أوسع هائلاً على تيك توك.
من أهم العوامل التي يجب مراعاتها أن تتواصل العلامات التجارية مع المؤثرين المناسبين على منصة تيك توك، وأن تبني علاقة استراتيجية تعود بالنفع على علامتها التجارية. على سبيل المثال، ينبغي لشركة سياحية أن تتواصل مع مدوني السفر والمؤثرين الذين لديهم جمهور متخصص مهتم بمحتوى السفر. احرص دائمًا على أن تتوافق قيم علامتك التجارية مع شخصيات المؤثرين.
اختر أساليب المحتوى الإبداعية
شهد تطبيق تيك توك نموًا هائلًا منذ بداية عام 2020. وقد رأينا مشاهير ونجوم رياضيين ومؤثرين يشاركون في إنشاء محتوى أصلي وتقديم أفكار مميزة. العامل الأساسي لانتشار فيديو تيك توك هو الفكرة الأصلية. في النهاية، الأصالة هي المحرك الرئيسي لجذب المستخدمين. وتُعد ردود فعل المستخدمين أفضل دليل لتحديد أفضل طريقة للتأثير على المشترين.
ابتكر تحديات هاشتاج مميزة
تُعدّ تحديات الهاشتاغ جزءًا لا يتجزأ من المنصة ومجتمع المؤثرين أيضًا. تُحفّز هذه التحديات المستخدمين على إعادة إنتاج الفيديوهات وتطويرها بأفكار ومفاهيم جديدة. وقد استغلت علامات تجارية مثل نايكي وأديداس هذه الميزة خير استغلال، حيث وظّفت تحديات الهاشتاغ المناسبة لجذب الجمهور لإطلاق منتجاتها الجديدة.
الخلاصة
ختامًا، نؤكد أن تطبيق تيك توك أثبت جدارته كأداة أساسية يجب دمجها في خطة التسويق الرقمي. باتباع النصائح المذكورة أعلاه، لن تفوتك هذه الفرصة الرائعة، وستحصل على أفضل الموارد التي تناسب علامتك التجارية.
