يشير مصطلح "حجم البحث" إلى حجم (أو كمية) عمليات البحث التي تُجرى عن كلمة مفتاحية معينة خلال فترة زمنية محددة. وهذا ما يوحي به الاسم. ولتزويد المسوّقين بفهم أشمل لمنافسة مصطلح البحث وحجمه الإجمالي، يُحسب متوسط حجم البحث عن الكلمات المفتاحية عادةً على مدى فترة زمنية معينة. وتُوضع هذه البيانات في سياق فترات زمنية محددة لتمكين خبراء تحسين محركات البحث والمسوّقين من تحليل كيفية زيادة كلمات مفتاحية معينة لحركة المرور بمرور الوقت.
لماذا يُعد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية مهماً؟
من الضروري أن يحظى موقعك بحجم بحث مرتفع، إذ تُعدّ محركات البحث إحدى أهم الوسائل التي تجذب بها المواقع الإلكترونية مستخدمين جددًا وحركة مرور. على سبيل المثال، في موقع WordStream، يُشكّل البحث العضوي ما يقارب 70% من إجمالي حركة المرور! لذا، من المهم استهداف الكلمات المفتاحية في محتواك بحجم بحث فعلي. فإذا لم يبحث أحد عن الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، فلن يرى أحد محتواك.
ما هي أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها؟
لا يهم إن كنت متخصصًا في إعلانات الدفع لكل نقرة، أو تحسين محركات البحث، أو التسويق الرقمي بشكل عام؛ فحجم البحث عن الكلمات المفتاحية يُعدّ مقياسًا أساسيًا يُتجاهل أحيانًا لصالح مقاييس أخرى مثل نسبة النقر إلى الظهور. مع ذلك، يجب أن يكون عدد مرات البحث عن عبارة معينة عنصرًا أساسيًا في بناء جهودك التسويقية.
موازنة حجم المبيعات مع المنافسة
عند تحديد عدد عمليات البحث عن كلمة مفتاحية معينة، هناك جانبان أساسيان: حجم عمليات البحث ومستوى المنافسة. تشير الكلمات المفتاحية ذات الحجم الأكبر إلى فرصة أكبر للظهور (أو نسبة الظهور)، ولكن في المقابل، يزداد احتمال وجود منافسة أكبر بكثير. وهذا بدوره يجعل تصدّر نتائج البحث لهذه الكلمات أكثر صعوبة، حيث من المفترض أن تتنافس مع مواقع إلكترونية ومنشورات معروفة. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تُزايد على هذه الكلمات ضمن حملة إعلانية مدفوعة، فمن المرجح أن تكون تكلفة النقرة أعلى.
كيفية تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث للكلمات المفتاحية ذات معدلات البحث العالية
يُعدّ اختيار الكلمات المفتاحية ذات معدلات البحث العالية أمرًا بالغ الصعوبة، سواء كنت مبتدئًا في مجال تحسين محركات البحث أو خبيرًا متمرسًا. فمن جهة، قد تُشكّل هذه الكلمات المفتاحية قيمةً هائلةً لشركتك، إذ تُسهم في توليد حركة مرور كبيرة من خلال الإحالات وزيادة عدد العلاقات الخارجية.
محتوى عالي الجودة
على الرغم من أهمية تحسين محتواك لضمان أقصى قدر من الظهور، إلا أن التركيز الأساسي لجهودك عند محاولة تصدّر نتائج البحث لكلمة مفتاحية معينة - بغض النظر عن حجم عمليات البحث عنها أو مستوى المنافسة - يجب أن ينصبّ على إنتاج أفضل محتوى ممكن. دائمًا، وفي كل الأوقات، حاضرًا ومستقبلًا.
عند تحليل موقع ويب أو محتوى ما، لا نفهم تمامًا كيفية عمل خوارزميات جوجل، ولا نعرف إشارات الترتيب الخاصة بها. مع ذلك، عند تحديد الترتيب العضوي، نعلم أن الجودة والملاءمة هما عاملان أساسيان يجب مراعاتهما.
للمزيد من هذه المقالات، يُرجى مراجعة موقع Seahawkmedia
