أكثر من 80% من مستخدمي الإنترنت يستخدمون محركات البحث قبل الوصول إلى أي موقع إلكتروني. إنها عادة متأصلة!
أصبحت محركات البحث واحدة من أقوى الأدوات على الإنترنت وجزءًا أساسيًا لمليارات مستخدمي الإنترنت حول العالم في عصرنا الرقمي الحالي.
لكن هل تعرف كيف تعمل محركات البحث؟ بالنسبة لمتخصصي تحسين محركات البحث، من الضروري فهم آلية عمل هذه المحركات، لأن ذلك يساعدهم في تحديد الخطوات اللازمة لتحقيق أهدافهم. في هذا الدليل، سنشارككم معلومات حول كيفية عمل محركات البحث، بما في ذلك عمليات الزحف والفهرسة والتصنيف.
ما هو محرك البحث؟
باختصار، محرك البحث هو نظام يُشغّل بواسطة برامج حاسوبية تقوم بـ"الزحف" عبر الإنترنت للعثور على أفضل المعلومات من بين عدد لا يحصى من الصفحات، وذلك بناءً على الاستعلام المُدخل في حقل البحث. عندما يكتشف برنامج الزحف مستندًا جديدًا أو تحديثًا، تُخزّن بياناته على خوادم محرك البحث؛ وتُعرف هذه العملية بالتخزين المؤقت. بعد ذلك، يُرتب محرك البحث المستند في صفحة نتائج البحث (SERP) وفقًا لمدى صلته بالموضوع.
في صفحة النتائج، يمكن للمحرك عرض الروابط، ولكن أيضًا مقاطع الفيديو والصور والمنتجات أو أي شيء آخر يعتقد أنه من المحتمل أن يجيب على استعلام بحث المستخدم.
يُعدّ تحسين محركات البحث (SEO) أمراً مهماً للشركات، لماذا؟
81% من الناس يبحثون عبر الإنترنت عن منتج أو خدمة.
تُعدّ محركات البحث بالغة الأهمية لأنها تُحلّل مليارات المحتويات لتحديد المعلومات الدقيقة حول المنتجات والعلامات التجارية والخدمات التي يصل إليها العملاء عبر الإنترنت؛ وهذا يُمثّل فرصة هائلة للشركات. ويُعدّ سهولة العثور على الشركات عبر محركات البحث مثل جوجل وبينج وياهو أمرًا ضروريًا لتعزيز حضورها. وكما نعلم، يعتمد المستهلكون والمؤسسات اليوم بشكل كبير على محركات البحث للعثور على المنتجات والخدمات التي يحتاجونها. لذا، من المرجّح أن تتزايد أهمية محركات البحث للشركات الحالية بوتيرة متسارعة.
وبالتالي، إذا لم تقم شركة ما بتحسين موقعها الإلكتروني لمحركات البحث، فإنها تخاطر بفقدان عملائها المحتملين.
كيف يعمل محرك البحث؟
والآن نأتي إلى الجزء الأكثر أهمية وتقنية، نعم، ولكنه جزء مثير.
سنرى كيف تعمل محركات البحث؛ كيف تعثر على الصفحات؟ وماذا تفعل وكيف تختارها لعرضها في صفحات النتائج.
هناك ثلاث خطوات أساسية لكيفية عمل معظم محركات البحث: الزحف، والفهرسة، والترتيب.
الزحف (ويسمى أيضاً الاستكشاف)
لتقديم أفضل المواقع الإلكترونية في صفحات نتائج البحث، يجب على محركات البحث فهرسة الإنترنت. ولتحقيق ذلك، تستخدم محركات البحث برامج زحف الويب - والتي تُعرف غالبًا باسم الروبوتات أو العناكب - وهي برامج بحثية.
تستكشف الروبوتات شبكة الإنترنت دون توقف بحثاً عن صفحات جديدة، وتقرأ المحتوى الموجود على مليارات صفحات الويب.
لذلك، فإن وظيفتهم الأساسية هي زيارة الصفحات وإعادة زيارتها بحثًا عن محتوى جديد لفهرسته.
الفهرسة
الفهرسة هي عملية تحاول من خلالها محركات البحث فهم محتوى الصفحة. ثم تقوم بتحليل محتوى الصفحة، وفهرسة الصور وملفات الفيديو المضمنة فيها. بعد ذلك، تُخزَّن هذه المعلومات في فهرس، وهو قاعدة بيانات ضخمة تحتوي على مدخل لكل كلمة تظهر في كل صفحة ويب يتم تصفحها.
لتحسين فهرسة صفحاتك، ينبغي إنشاء عناوين صفحات قصيرة وذات معنى واستخدام عناوين الصفحات التي تنقل محتوى الصفحة والنص بدلاً من الصور.
تصنيف
عندما يقوم المستخدم بكتابة استعلام، تقوم محركات البحث بفرز المعلومات المفهرسة وإرجاع الإجابة الأكثر صلة.
لا يتم تحديد ترتيب التصنيف يدويًا (فهذا مستحيل). طورت المحركات صيغًا بالغة التعقيد - خوارزميات - لفصل الجيد عن الرديء، ثم ترتيب الجيد حسب المذاق. غالبًا ما تتكون هذه الخوارزميات من مئات المكونات.
لتحسين ترتيب موقعك:
يُصنّف الموقع بناءً على مئات العوامل المختلفة، لكن تفاصيل هذه العوامل تُعدّ سرًا محفوظًا جيدًا لدى محركات البحث. فهي لا تُفصح إلا عن القليل منها، لكنها بالغة الأهمية، حتى لا يواجه أصحاب المواقع صعوبة في تصنيف محتواهم بالشكل الصحيح.
إليك بعض النصائح لتحسين خدمة موقعك/ترتيبه في محركات البحث:
- اجعل صفحتك سريعة التحميل ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة.
- تجنب المحتوى ذي الجودة المنخفضة
- لا تستخدم الروابط المعطلة
- ساعد الروبوت على فهم موقعك عن طريق إضافة خريطة الموقع حتى يظهر في نتائج البحث.
- لا تسمح بفهرسة صفحات الخطأ 404 في محركات البحث.
الخاتمة
يجب أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) في صميم استراتيجية ظهورك، لأنه يتيح لك التواصل مع عملائك المحتملين. يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) معرفة جيدة بمحركات البحث ووقتاً كافياً، فهو عملية طويلة الأمد لا تنتهي. فالمستخدمون يغيرون سلوكهم، وتتغير الاتجاهات، وبالتالي تتطور محركات البحث. لذا، من الضروري مواكبة هذه التغييرات باستمرار لتحسين الموقع قدر الإمكان.
