ما المقصود تحديدًا بالكلمات المفتاحية الطويلة في تحسين محركات البحث؟ ولماذا تُستخدم هذه الاستراتيجية، وكيف يتم تطبيقها؟ إليكم الإجابات.
يُعدّ السعي لتحقيق أفضل موقع في نتائج بحث جوجل واقعًا لا مفر منه. ونتيجةً لذلك، أصبحت الكلمات المفتاحية العامة شديدة التنافس. باتت المراكز الأولى في نتائج البحث مرادفةً لتحسين محركات البحث (SEO) المتقن، أو تكلفة عالية في إعلانات محركات البحث (SEA)، أو حتى الشهرة الواسعة. مع ذلك، ليس من السهل الوصول إلى هذا الموقع، خاصةً للمواقع الجديدة. وللتغلب على هذه المشكلة، يلجأ البعض إلى استراتيجية الكلمات المفتاحية الطويلة. اكتشف تفاصيل هذه التقنية في تحسين محركات البحث.
يُعدّ تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الطويلة استراتيجيةً غالبًا ما يتجاهلها أصحاب المواقع الإلكترونية، إذ يُفضّلون التركيز على الكلمات المفتاحية التي تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات لتحسين ترتيب مواقعهم. مع ذلك، يُمكن أن يُشكّل تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الطويلة مصدرًا هامًا للزيارات.
سنتناول في هذه المدونة ما يلي: ما هي الكلمات المفتاحية الطويلة تحديداً؟ وكيف نكتشفها؟ وكيف نستخدمها في تحسين محركات البحث؟
مفهوم الذيل الطويل في تحسين محركات البحث: ما هو بالضبط؟
في مجال تحسين محركات البحث، يشير مصطلح "الذيل الطويل" أو "الذيل الطويل" إلى أسلوب الحصول على تصنيف جيد في محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية التي تتكون من 3 كلمات أو أكثر.
بخلاف الكلمات الرئيسية العامة، تتميز الكلمات الرئيسية الطويلة بانخفاض حجم البحث، مما يجعلها أقل تنافسية.
ابتكر كريس أندرسون، محرر مجلة Wired، هذا المفهوم عام ٢٠٠٤، ورغم أنه يجذب عددًا أقل من الزوار، إلا أنه لاحظ أن تراكم هذه الكلمات المفتاحية يشكل غالبية حركة المرور على الموقع الإلكتروني. ويتضح هذا من خلال النظر إلى حركة المرور التي تولدها مواقع مثل أمازون ونتفليكس. وبالتالي، في مجال التجارة الإلكترونية، يشير مصطلح "تحسين محركات البحث بالكلمات المفتاحية الطويلة" إلى أسلوب بيع مجموعة واسعة من المنتجات بكميات صغيرة.
ما هي فئات الكلمات المفتاحية التي تعتقد أنها ستزيد من عدد الزيارات إلى مدونتك؟
هذه، بالطبع، هي أكثر 100 كلمة مفتاحية تحديدًا وأقلها تنافسية. لماذا؟ لأنها تجذب حوالي 12,000 زائر سنويًا، بينما لا تجذب الكلمات المفتاحية العامة سوى 6,000 زائر سنويًا. إضافةً إلى ذلك، ولأنها أقل تنافسية، ستجلب لك حصة جيدة من إجمالي الزيارات نظرًا لموقعك المتميز فيها.
وذلك دون احتساب حقيقة أنهم سيجلبون لك حركة مرور أكثر تأهيلاً لأنهم يتوافقون مع طلبات أكثر تحديدًا من مستخدمي الإنترنت.
سيناريو خاطئ وغير واقعي؟ ليس كذلك على الإطلاق!
لأن كما يوضح موقع Moz بشكلٍ ممتاز، فإن 70% من عمليات البحث على جوجل تتعلق بالكلمات المفتاحية الطويلة. وإذا كنت معتادًا على البحث عن الكلمات المفتاحية، فلا بد أنك لاحظت ذلك أيضًا.
لا شك أنك لاحظت أن معظم الكلمات المفتاحية في أي موضوع تتوافق مع طلبات أكثر تحديدًا من مستخدمي الإنترنت، وغالبًا ما تولد حركة مرور ضئيلة جدًا: تتراوح بين صفر إلى عشرة زيارات شهريًا، وأحيانًا أكثر من ذلك بكثير. هذه الكلمات المفتاحية هي الكلمات المفتاحية الطويلة.
على سبيل المثال، عندما يبحث مستخدم الإنترنت عن شاشة تلفزيون، فإنه يكتب كلمة مفتاحية قصيرة وعامة إذا كتب "شاشة تلفزيون" في جوجل. أما إذا كتب "شاشة تلفزيون LED رخيصة 43 بوصة"، فسيكون قد كتب كلمة مفتاحية طويلة.
ولأن الكلمات المفتاحية الطويلة (مثل "شاشة تلفزيون LED رخيصة 43 بوصة") لا تجذب وحدها نفس القدر من الزيارات التي تجذبها الكلمات المفتاحية العامة (مثل "شاشة تلفزيون")، فإن معظم منافسيك يتجاهلونها. لذا، تذكر مثال المئة كلمة مفتاحية الأكثر تحديدًا والأقل تنافسية مقابل الكلمات المفتاحية الثلاث القصيرة والعامة!
ما هي فوائد الكلمات المفتاحية الطويلة في تحسين محركات البحث؟
استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة في تحسين محركات البحث له العديد من المزايا لموقع الويب.
حجم بحث منخفض
لا شك أن الكلمات المفتاحية الطويلة تتميز بانخفاض حجم البحث عنها. ورغم أن هذا قد يبدو عيباً للوهلة الأولى، إلا أنه في الواقع نقطة قوتها الرئيسية.
في الواقع، مع انخفاض حجم البحث، ستُمكّنك الكلمات المفتاحية الطويلة من استهداف عملائك المحتملين بشكل أفضل. يمكنك استخدام مصطلحات محددة لوصف عروضك أو منتجاتك، وهي طريقة فعّالة للغاية لجذب زوار ذوي جودة عالية إلى موقعك الإلكتروني.
منافسة أقل حدة
على عكس الكلمات المفتاحية العامة التي تولد عددًا كبيرًا من الاستعلامات، تضمن الكلمات المفتاحية الطويلة معدل منافسة منخفضًا. وهذا سيُمكّن موقعك الإلكتروني من تحسين ترتيبه في نتائج بحث مستخدمي الإنترنت.
على سبيل المثال، فإن عبارة "فندق 3 نجوم في باريس" أقل تنافسية من عبارة "فندق في باريس"
علاوة على ذلك، ستؤدي هذه الحالة إلى زيادة عدد النقرات على روابط موقعك لتحسين جودة حركة المرور الخاصة بك.
هدف دقيق
من مزايا تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail SEO) استهداف عملائك المحتملين بشكل أفضل وبطريقة طبيعية. في الواقع، تُعدّ تقنية الاستهداف أساسية في تحسين محركات البحث لأنها تضمن عائدًا على استثمار الشركة. لذا، فإلى جانب الإعلانات المدفوعة ذات الإمكانات العالية للاستهداف، تُمكّنك الكلمات المفتاحية الطويلة من الوصول إلى جمهورك المستهدف بسهولة. بفضل هذه الكلمات، تصبح الاستفسارات أكثر تحديدًا، ولن يصل إلى موقعك الإلكتروني إلا مستخدمو الإنترنت الأكثر اهتمامًا.
تكلفة مخفضة
أما بالنسبة لإعلانات جوجل، فإن تكاليف الكلمات الرئيسية الطويلة أقل من تكاليف الكلمات الرئيسية العامة.
ميزة لا جدال فيها للشركات التي تسعى إلى تقليل نفقاتها. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تبحث عن حل وسط جيد بين تكلفة النقرة وعائد الاستثمار أن تختار التركيز على المنتجات ذات الذيل الطويل في استراتيجيتها التسويقية.
مع ذلك، من الضروري معرفة كيفية التعامل مع الكلمات المفتاحية الطويلة لتجنب الخسائر. في الواقع، مع الكلمات المفتاحية الأقل استخدامًا، يجب تحسين المحتوى لزيادة التحويلات.
معدل تحويل مرتفع
تتميز استراتيجية تحسين محركات البحث ذات الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Team SEO) بالاستعلامات المحددة. وهذا يُسهم في الاحتفاظ بالزوار الذين يستخدمون عبارات بحث دقيقة ومحددة. ويرتبط هذا الولاء بمعدل تحويل مرتفع، لأنه حتى لو لم تُترجم الاستعلامات إلى عملية شراء، فمن المرجح أن يعود الزوار إلى موقعك مرة أخرى.
كيف تجد الكلمات المفتاحية الطويلة؟
كما رأينا سابقًا، تتمتع الكلمات المفتاحية الطويلة بمزايا عديدة للشركات. والسؤال الآن هو تحديد هذه الكلمات. ولتحقيق ذلك، إليك بعض الطرق التي ستساعدك على إيجادها بسرعة.
اقتراحات بحث جوجل
لتحسين ترتيب موقعك في نتائج بحث جوجل، يمكنك الاستعانة باقتراحات البحث التي يقدمها جوجل لتحديد كلماتك المفتاحية. كل ما عليك فعله هو كتابة الكلمات المفتاحية العامة في شريط البحث، ثم الاطلاع على الاقتراحات التي يقدمها جوجل. إنها طريقة بسيطة وفعّالة للعثور على كلمات مفتاحية طويلة ومناسبة لصفحات موقعك.
الأبحاث ذات الصلة
هناك طريقة أخرى مشابهة إلى حد كبير، وهي الاطلاع على قسم "عمليات البحث ذات الصلة" في صفحة نتائج البحث. ففي الواقع، أثناء البحث، يقوم جوجل تلقائيًا بإنشاء عبارات مرتبطة بسؤالك. بعبارة أخرى، يقدم لك جوجل أسئلة مشتقة. ومن خلال عرض هذه الأسئلة، يمكنك العثور على العديد من الأفكار حول الكلمات المفتاحية الطويلة المتعلقة بمجال خبرتك.
تحسين محركات البحث المحلية
يمكن للشركات التي تعمل في منطقة جغرافية محددة استخدام تحسين محركات البحث المحلي لاكتساب الشهرة.
في الواقع، تتمتع الأجهزة والمتصفحات بخاصية تحديد الموقع الجغرافي، مما يسمح لجوجل بتعديل نتائج البحث وفقًا للموقع الجغرافي لمستخدم الإنترنت. وللاستفادة من تحسين محركات البحث المحلية، يمكنك إضافة موقع نشاطك التجاري للحصول على نتائج بحث طويلة وفعّالة. ومن الاستراتيجيات الأساسية الأخرى استهداف العملاء المحتملين المناسبين.
أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
تتمثل إحدى الطرق الأكثر شمولية في استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد كلماتك المفتاحية الطويلة. في الواقع، يمكنك العثور على العديد من الأدوات على الإنترنت للعثور على كلمات مفتاحية مجانية أو مدفوعة.
بالنسبة للمعلنين الذين يستخدمون حملة إعلانية، يمكنكم استخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية من جوجل.
هناك بديل مجاني آخر وهو استخدام Ubersuggest، والذي يمكنه أن يمنحك العديد من الكلمات المفتاحية الطويلة من كلمة مفتاحية عامة.
تحليل المنافسين
تتمثل إحدى الاستراتيجيات الأخرى للعثور على كلمات مفتاحية طويلة فعّالة في تحليل منافسيك. إذ يمكنك العثور على كلمات مفتاحية محددة لم يستغلها المنافسون بشكل كافٍ في صفحات مواقعهم الإلكترونية. سيُمكّنك هذا التحليل من تحقيق ترتيب متقدم في نتائج البحث لهذه الكلمات المفتاحية، بفضل تحسين محركات البحث (SEO) الجيد.
كيف تستخدم تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية الطويلة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث؟
باختصار، تكمن طريقة تطبيق استراتيجية الكلمات المفتاحية الطويلة في دمج هذه الكلمات في محتواك. وبالتالي، فإن هدفك هو نشر محتوى ذي قيمة مضافة عالية يُجيب على مشاكل مستخدمي الإنترنت ويُبرز أهمية الكلمات المفتاحية الطويلة في إجاباتك. ويُعدّ كلٌّ من الخطة التحريرية والمجال المعجمي/الدلالي عنصرين أساسيين لتحقيق هذا الهدف.
خطة تحريرية
الهدف الأساسي من تطبيق خطة تحريرية هو نشر محتوى يخاطب مستخدمي الإنترنت. في الواقع، أصبحت تجربة المستخدم عنصرًا حاسمًا في تحسين محركات البحث. لذا، ستحتاج إلى وقت وخبرة لبناء كلماتك المفتاحية الطويلة وتكييف خطتك التحريرية حولها. ضع نفسك مكان زوارك من خلال الإجابة على أسئلتهم بدقة ووضوح. سيؤثر وضوح محتواك بشكل كبير على جودته.
حقل معجمي/دلالي
بعد توفير تجربة مميزة لمستخدميك، لا تنسَ مراعاة خوارزميات البحث. فمع تزايد الترابط بين هذين المفهومين، يُسهم استخدام الحقول المعجمية والدلالية في تحسين ظهور الكلمات المفتاحية الطويلة في نتائج البحث. لا تكتفِ بالكلمات المفتاحية الطويلة، بل أثرِ محتواك باستخدام كلمات مفتاحية ذات صلة. لتطبيق استراتيجية الكلمات المفتاحية الطويلة على صفحات موقعك، يمكنك الاستعانة بخبراء تحسين محركات البحث في "جست سيرش".
لننتقل إلى المستوى التالي معًا.
هل ترغب في تحسين محركات البحث الطويلة لشركتك؟
يجب أن تتكيف استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك مع تزايد اعتماد المستهلكين على محركات البحث لاكتشاف المنتجات والخدمات الجديدة. من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث المبتكرة والتنافسية التي تستهدف الكلمات المفتاحية الطويلة، يمكنك الوصول إلى الجماهير الأكثر أهمية لشركتك، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات أعمالك.
هل أنت مستعد للبدء باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث للكلمات الطويلة؟ فريقنا المتخصص والمؤهل جاهز لمساعدتك. تواصل معنا اليوم للتحدث مع أحد خبرائنا الاستراتيجيين، أو املأ نموذج الاتصال المختصر، أو راسلنا على nest@seahawkmedia.com
